試論基于互聯(lián)網(wǎng)3.0時代的粉絲經(jīng)濟

周嘉洋 段煉孺

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代使社會觀念發(fā)生了重大的變化，在市場經(jīng)濟發(fā)展的過程中，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟推動了消費升級。我國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過了快速的發(fā)展時期已經(jīng)進入到互聯(lián)網(wǎng)3.0的時代。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟使得中國經(jīng)濟快速進步，在互聯(lián)網(wǎng)3.0時代重要的經(jīng)濟模式就是粉絲經(jīng)濟。本文以互聯(lián)網(wǎng)3.0時代的粉絲經(jīng)濟為研究核心，分析闡述了在互聯(lián)網(wǎng)3.0時代粉絲經(jīng)濟的機遇和挑戰(zhàn)，明確了粉絲經(jīng)濟在未來發(fā)展過程中需要掌握的策略和方法，為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟能夠與世界經(jīng)濟更加融通提供了理論和實踐性的依據(jù)。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);粉絲經(jīng)濟;特征;發(fā)展策略

互聯(lián)網(wǎng)時代最為明顯的標志就是人與人之間接觸的無界限化，互聯(lián)網(wǎng)使得電子商務更加具體，特別是進入到互聯(lián)網(wǎng)3.0時代以來，年輕人的個性化和精細化的需求逐漸提升，粉絲經(jīng)濟的誕生就是基于互聯(lián)網(wǎng)3.0時代的環(huán)境特征。粉絲經(jīng)濟擁有豐富的表現(xiàn)形式，無論是在娛樂領域，游戲領域，還是科技發(fā)展的各個領域，粉絲通過一系列的消費活動來支持偶像，就形成了粉絲經(jīng)濟的基礎狀態(tài)。粉絲經(jīng)濟在各個領域的表現(xiàn)都不同，但是粉絲經(jīng)濟成為了互聯(lián)網(wǎng)3.0時代的消費主體，粉絲經(jīng)濟的發(fā)展和提高都需要以互聯(lián)網(wǎng)3.0時代為主題要求，商家需要根據(jù)時代的變化和粉絲經(jīng)濟的特征而調(diào)整相關的營銷方式。

一、互聯(lián)網(wǎng)3.0背景下的粉絲經(jīng)濟內(nèi)涵和外延

（一）粉絲經(jīng)濟的主要形態(tài)

粉絲經(jīng)濟主要是指粉絲通過一系列的消費活動或者其他的方式來支持偶像的相關行為，粉絲經(jīng)濟不是單純的追星族，而是粉絲經(jīng)濟通過自發(fā)購買偶像的相關商業(yè)產(chǎn)品來進行消費活動。粉絲經(jīng)濟實現(xiàn)了消費升級和社會觀念的改變。粉絲經(jīng)濟具有廣闊的內(nèi)涵，擁有豐富的表現(xiàn)形式，粉絲經(jīng)濟以粉絲支持偶像的行為為主體特征，在娛樂領域，游戲或者科技領域，粉絲實現(xiàn)了與自己偶像之間的聯(lián)系。粉絲經(jīng)濟主要的群體是年輕人，而這一階段的人也是消費的集體。新時代的粉絲經(jīng)濟遠比想象中更加寬泛，粉絲經(jīng)濟在發(fā)展建設的過程中以多種形態(tài)存在，而所有形態(tài)的核心要點就是粉絲經(jīng)濟更加自由，更加自發(fā)性的，更加符合人們的個性化需求。粉絲經(jīng)濟是互聯(lián)網(wǎng)時代特有的經(jīng)濟運行方式，通過粉絲經(jīng)濟能夠強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中各個領域的融合性發(fā)展。從粉絲經(jīng)濟的主要形態(tài)可以看出，粉絲經(jīng)濟這種消費活動更加直觀，更加快速，通過粉絲經(jīng)濟能夠加速各個領域關于新興事物的發(fā)展，這是粉絲經(jīng)濟具有價值的重要表現(xiàn)。

（二）粉絲經(jīng)濟的主要表現(xiàn)

粉絲經(jīng)濟在各個領域的狀態(tài)都各不相同，例如在音樂領域，根據(jù)所熟知的傳統(tǒng)形式來進行花樣翻新的情況，在音樂付費的時代下載偶像們的歌曲需要付費，那么大把的粉絲就會將數(shù)量提高花一些金錢來支持偶像的演唱事業(yè)。例如在影視領域，粉絲經(jīng)濟主要來源于明星效應，明星通過新粉絲來獲得大量的觀眾。例如在很多影視作品中都會選擇受眾群體比較喜愛的明星作為主角，這樣才能夠獲得粉絲們的喜愛，影片也會獲得大量的片酬。粉絲經(jīng)濟的另外一個領域就是直播的興起，通過直播平臺粉絲們能夠看到自己喜愛的明星生活的方式。直播這種宣傳和追星的方式，讓大眾生活們拉近了明星與粉絲的距離。例如馬化騰雷軍都搶占了直播高地，王思聰也根據(jù)直播成立了自己的熊貓TV，這種模式是粉絲經(jīng)濟更加具有現(xiàn)實性的需求。

（三）粉絲經(jīng)濟的盈利模式

粉絲經(jīng)濟的主要變現(xiàn)方式就是根據(jù)粉絲的買單進行操作，在互聯(lián)網(wǎng)3.0時代的商家，不是單從一個方面讓粉絲掏腰包，而是使明星可以代言廣告，電影出專輯，或者是改變了游戲動漫等方式，通過商家的變形性的操作使粉絲們能夠獲得多方面的消費環(huán)境。例如動漫游戲，小說，影視，甚至是主題公園的模式都可以吸引大量的粉絲參與到具體的活動中，粉絲們通過與平臺之間的建設來實現(xiàn)消費活動。粉絲經(jīng)濟的變現(xiàn)方式更加直接，變現(xiàn)的數(shù)量更加巨大，這是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與現(xiàn)代經(jīng)濟推動的重要表現(xiàn)。

二、以粉絲經(jīng)濟推進互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟進步的思路與策略

（一）個性化銷售模式的建立

我國經(jīng)濟的發(fā)展從粗放型轉(zhuǎn)變?yōu)榧s型的發(fā)展模式，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟進步的過程中，也經(jīng)歷了從粗放發(fā)展到細膩發(fā)展的時代。互聯(lián)網(wǎng)3.0時代的重要標志就是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變得更加符合個性化的需求，越來越多的年輕人喜歡商品的精細化和個性化，通過個性化的銷售模式的建立，有利于粉絲經(jīng)濟能夠抓住各個時期年輕人的心，使年輕一代能夠成為銷售的巨大群體，那么粉絲經(jīng)濟在推動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟進步的策略中，就要重視個性化銷售模式的建立。商家要根據(jù)群眾的需要來進行個性化的定制，通過個性化來實現(xiàn)商品和購買者之間的需求和情感對接。從這一點可以看出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的進步與傳統(tǒng)經(jīng)濟之間有著巨大的差別，越來越多的年輕人喜歡精細化的商業(yè)模式，在個性化消費的過程這些年輕人不會憐惜金錢，而是更加注重自我的個性化需要在各種平臺上都能夠建立起自我的需求，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的設計來使個性化的銷售模式更加符合內(nèi)心的需求。例如開心麻花的粉絲經(jīng)濟就將粉絲經(jīng)濟從封閉的狀態(tài)推向了無限輻射的狀態(tài)，讓個性化的銷售模式與商業(yè)之間建立起密切的聯(lián)系。

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟的大范圍應用

在粉絲經(jīng)濟發(fā)展的過程中通過網(wǎng)紅經(jīng)濟來實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟的發(fā)展，具有重要的標志性的作用，從某種方式來講網(wǎng)紅售賣自己的生活方式，網(wǎng)紅通過自拍化妝方式日常穿搭的來圈及粉絲，網(wǎng)紅呈現(xiàn)在人們的面前，以自媒體短視頻的方式，來快速的沖擊著人們的生活。在網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的過程中，邏輯思維，Papi醬或者是其他的明星大腕，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，使營銷活動能夠更加具有現(xiàn)實需求性。網(wǎng)紅店營銷成本介紹，通過新網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)物來吸引更多的人進入到產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展過程中。互聯(lián)網(wǎng)3.0時代的重要特征就是互聯(lián)網(wǎng)更加開放，互聯(lián)網(wǎng)平臺能夠更加容納多重的創(chuàng)新的知識，互聯(lián)網(wǎng)3.0時代網(wǎng)紅經(jīng)濟的大范圍應用，使互聯(lián)網(wǎng)更加具有現(xiàn)代化的狀態(tài)，網(wǎng)紅經(jīng)濟成為粉絲經(jīng)濟發(fā)展的重要平臺，粉絲經(jīng)濟在持續(xù)發(fā)展的過程中，能夠創(chuàng)新出更多適用于多種人群娛樂生活方式的現(xiàn)代化模式。

（三）信息聚焦共享的設計

粉絲經(jīng)濟在發(fā)展的過程中需要創(chuàng)新出更多的模式。互聯(lián)網(wǎng)3.0時代的重要標志就是信息的共享更加頻繁，粉絲經(jīng)濟通過信息聚焦共享進行特殊化設計，能夠讓粉絲經(jīng)濟呈現(xiàn)出更多變現(xiàn)的方式，粉絲經(jīng)濟以互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展為要求，通過多種方式的運營出現(xiàn)在大眾面前的粉絲經(jīng)濟，在盈利方面更加直接，在盈利方式上更加簡便。信息聚焦共享的設計需要在粉絲經(jīng)濟發(fā)展的過程中，讓粉絲經(jīng)濟能夠融合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的模式，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上不斷進行創(chuàng)新，粉絲經(jīng)濟需要在共享經(jīng)濟的模式下更加寬泛。

三、結(jié)語

通過粉絲經(jīng)濟的發(fā)展可以看出粉絲經(jīng)濟在互聯(lián)網(wǎng)3.0時代具有無限發(fā)展的潛力，無論是游戲、電影、小說還是動漫，眾多的娛樂現(xiàn)象的背后都藏著粉絲經(jīng)濟的影子，粉絲經(jīng)濟能夠在互聯(lián)網(wǎng)背景下集中體現(xiàn)出來，使人類的文化發(fā)展呈現(xiàn)出經(jīng)濟發(fā)展的狀態(tài)。在經(jīng)濟發(fā)展快速進步的時代，通過粉絲經(jīng)濟的定位和營銷能夠使互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展更加符合年輕人的要求。通過粉絲經(jīng)濟的傳播營銷平臺可以發(fā)現(xiàn)，新的營銷模式逐漸誕生，這是互聯(lián)網(wǎng)資本與新經(jīng)濟資本相互迎合的標準，是互聯(lián)網(wǎng)金融與文化娛樂新模式的實踐應用。在未來發(fā)展的過程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎會逐步強大，粉絲經(jīng)濟會隨著人的個性化需求而呈現(xiàn)出更多的市場價值。

參考文獻：

[1]吳紹芹.互聯(lián)網(wǎng)+時代中經(jīng)濟新常態(tài)的思考[J].電子測試，2016 （09）.

[2]沈巋.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的政府監(jiān)管原則和方式創(chuàng)新[J].國家行政學院學報，2016 （02）.

[3]于佳寧.“互聯(lián)網(wǎng)+”的三個重要發(fā)展方向[J].物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，2015年（04）.

[4]張福，鄔麗萍.“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”融合發(fā)展下的路徑選擇——基于產(chǎn)業(yè)鏈升級的角度[J].科技與經(jīng)濟，2016 （05）.

[5]張倩，張春明.互聯(lián)網(wǎng)時代下的粉絲經(jīng)濟模式分析[J].商業(yè)故事，2016 （25）.