營銷風云

營（營商環(huán)境）

01 81%的中國消費者對自己的財務狀況持樂觀態(tài)度

尼爾森發(fā)布的全球高端化研究報告顯示，在全球經(jīng)濟增速放緩、市場波動的環(huán)境下，中國消費者對自己的財務狀況依然表現(xiàn)出強烈的樂觀情緒，有81%的中國消費者認為他們的經(jīng)濟狀況和五年前相比是更好的，這一比例遠高于全球的平均水平（58%）。同時84%的消費者認為他們目前的財務狀況是良好的或者是可自由支配的，這個比例相較2016年上升了4%。

02 傳統(tǒng)商超之迷局反思

隨著消費需求和技術(shù)的發(fā)展，零售環(huán)境發(fā)生重大變化，傳統(tǒng)大型賣場和傳統(tǒng)超市憑借開店獲取市場份額增長的“黃金時代”開始漸行漸遠。努力嘗試的“全渠道”“新零售”以及“生鮮局”為何沒有帶來實質(zhì)的經(jīng)營提升和格局逆轉(zhuǎn)？著眼未來，只有深刻理解新格局下的人、貨、場，突破解決流量、技術(shù)、供應鏈三方面結(jié)構(gòu)問題才能邁上良性轉(zhuǎn)型的康莊大道。

03 “兒童經(jīng)濟”迎來爆發(fā)

對于購物中心而言，兒童親子業(yè)態(tài)已經(jīng)成為重要的“客流發(fā)動機”。隨著二孩政策的推行以及新生代父母育兒觀念的升級，“兒童經(jīng)濟”迎來爆發(fā)期。數(shù)據(jù)顯示，中國親子消費市場的規(guī)模已突破4.5萬億元。在當前存量商業(yè)競爭激烈、消費客群分散的情況下，吸引家庭客流并以兒童業(yè)態(tài)帶活成人消費業(yè)態(tài)，正成為越來越多購物中心的發(fā)力點。

04 “5G全球創(chuàng)新港”在上海開港

近日，“5G全球創(chuàng)新港”在上海北外灘濱江正式開港，該平臺集5G技術(shù)展示、聯(lián)創(chuàng)平臺、場景應用、科學普及等諸多功能于一體。據(jù)介紹，作為“上海5G綜合應用先導示范區(qū)”的標志性項目和重要功能性平臺，“5G全球創(chuàng)新港”還將為各類5G創(chuàng)新型企業(yè)提供包括項目路演、產(chǎn)業(yè)融合、資本對接、信息發(fā)布與合作交流等諸多綜合服務。

銷（銷售舉措）

01 一汽紅旗進軍網(wǎng)約車

近日，由一汽集團主導的出行平臺“旗妙出行”已完成基礎(chǔ)平臺搭建，并獲得長春等城市的網(wǎng)絡(luò)預約出租汽車經(jīng)營許可證，將率先在長春運營。該平臺定位為中高端政商務市場，為用戶提供包括網(wǎng)約車、租賃等相關(guān)出行服務。

02 OYO酒店正式涉足咖啡新零售

近日，OYO酒店在西安開設(shè)了第一家咖啡門店——芬然咖啡。這意味著OYO正式涉足新零售。對于該業(yè)務，OYO方面表示，主要是針對單體酒店物業(yè)利用率普遍較低的現(xiàn)狀，發(fā)揮自身的技術(shù)和資源優(yōu)勢，探索更多增值服務，盤活酒店閑置物業(yè)空間，為業(yè)主提效創(chuàng)收。

03 37家萬達百貨完成系統(tǒng)切換

近日，蘇寧易購線下百貨完成了蘇寧智慧零售系統(tǒng)的全面切換，此前已更名為蘇寧易購PLAZA的萬達百貨，至此正式融入到蘇寧大體系中，全面進入蘇寧時代。線下百貨相關(guān)負責人表示，系統(tǒng)切換自從4月下旬項目組成立以來，僅僅4個月，就順利完成方案設(shè)計、系統(tǒng)開發(fā)、人員培訓及上線等工作，實現(xiàn)近5000家聯(lián)營店鋪、300家租賃代收代付店鋪、2200個SKU、1.2萬件自營商品的順利切換。

04 順豐在下沉，遇見拼多多

順豐決定下沉，再戰(zhàn)低端電商快遞。在2019年上半年的財報中，順豐透露，已于5月份推出針對特定市場和客戶的電商特惠產(chǎn)品。當被問到該產(chǎn)品是否為了“填倉”，順豐高層表示由于年初的運力資源過剩，需要更多的件量降低成本。而在電商快遞這個市場中，最大的增量來自于拼多多。順豐想要在電商領(lǐng)域繼續(xù)下沉，很可能和拼多多產(chǎn)生交集。

風（行業(yè)趨勢）

01 中國計算機產(chǎn)業(yè)去年主營業(yè)務收入1.95萬億元

工業(yè)和信息化部電子信息司司長表示，作為全球最大的計算機制造基地，中國計算機產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居世界首位，2018年實現(xiàn)主營業(yè)務收入1.95萬億元，同比增長8.7%；微型計算機產(chǎn)量3.1億臺，其中筆記本電腦產(chǎn)量1.7億臺；服務器產(chǎn)量繼續(xù)快速增長，2018年達到了295.2萬臺，同比增長34.6%。聯(lián)想、華為、浪潮等骨干企業(yè)在筆記本電腦、服務器全球市場的占有率穩(wěn)步提升。

02 我國單身成年人超2億，“孤獨經(jīng)濟”興起

數(shù)據(jù)顯示，中國有超過2億單身成年人，其中有超過7700萬獨居成年人。一人食餐廳、膠囊酒店、一人旅行等吃住行方面的“孤獨經(jīng)濟”興起。調(diào)查顯示，孤獨人群中57.69%表示他們會為排解孤獨產(chǎn)生消費。

03 國內(nèi)方便面起死回生

里斯咨詢發(fā)布的最新報告顯示，2018年全球共消費了1036億份方便面，中國占38.85%，賣出約402.5億份，排名全球第一。里斯咨詢預計，2019年中國方便面市場還將逐步回暖。進入2018年后，隨著餓了么和美團外賣“兩分天下”的格局穩(wěn)定，外賣市場補貼正在逐漸消退。隨著外賣市場補貼的消退，方便面正在一定程度上贏回消費者的青睞，尤其是高端方便面。

04 游戲行業(yè)吸金力最強，手游付費用戶占比31.6%

QuestMobile最新發(fā)布《2019付費市場半年報告——手游、游戲直播最吸金，在線視頻規(guī)模效益開始凸顯》。報告顯示，游戲行業(yè)吸金力最強，手游付費用戶占比31.6%，排名第一；19～35歲的用戶是手機游戲的付費主力，19～24歲的游戲直播付費用戶占比超一半；Z世代手游付費用戶比整體高4.1%，為35.7%；小鎮(zhèn)青年月直播打賞金額達132元。

云（名人說事）

01 青山不改，綠水長流，后會有期

——阿里巴巴從20年前到現(xiàn)在，所有重要的決定都跟錢無關(guān)。

今天不是馬云的退休，而是一個制度傳承的開始。今天不是一個人的選擇，而是一個制度的成功。阿里巴巴從20年前到現(xiàn)在，所有重要的決定都跟錢無關(guān)，都跟解決社會問題有關(guān)，跟使命、愿景、價值觀有關(guān)。我們永遠不希望變成一個只想賺錢的、平庸的公司。阿里巴巴只是我很多夢想中的一個而已。世界那么好，機會那么多，我這么愛熱鬧。咱們換個江湖見！

馬云阿里巴巴集團創(chuàng)始人

02 連接比擁有更重要

——所有的連接共享，當它們不斷地改變?nèi)祟惿畹臅r候，這些企業(yè)就會脫穎而出。

今天是不斷動態(tài)、不斷迭代、不斷優(yōu)化、不斷變化的過程。任何一個人都應對不了，怎么才能夠去接受呢？就是和更多人組合起來，得到智慧，所以連接比擁有更重要。我們看到所有的連接共享，當它們不斷地改變?nèi)祟惿畹臅r候，這些企業(yè)就會脫穎而出。無論Uber、滴滴，還是今天更多的這些變化，我們看到的情形就是這個概念做出來的。

陳春花北京大學國家發(fā)展研究院BIMBA商學院院長

03 其實每個公司都是有基因的

——公司基因常常是創(chuàng)始人和創(chuàng)業(yè)團隊個人基因的放大。

公司可以有很多維度：有一種公司是對員工好，如谷歌、星巴克；有的企業(yè)是對顧客特別好，比如阿里巴巴、亞馬遜；還有的公司是對投資人好，比如IBM、蘋果。企業(yè)的基因來自創(chuàng)始人。貝佐斯、馬云是商人出身，他們對顧客好；馬化騰是產(chǎn)品經(jīng)理出身，產(chǎn)品經(jīng)理在騰訊的地位就比較高；像李彥宏是工程師出身，最早是寫代碼的，工程師在百度的地位就高。所以，公司基因常常是創(chuàng)始人和創(chuàng)業(yè)團隊個人基因的放大。

吳軍硅谷投資人，原騰訊副總裁