傳統出版編輯如何應對數字出版的挑戰

楊柳

摘 要：數字出版正快速進入人們的生活，但傳統出版單位在數字出版產業鏈中并未占據主導地位。究其原因，數字出版由技術進步引起，出版單位應該以新技術為先導，做好傳統內容與新技術相結合的前期準備工作，這項全新工作需要技術編輯主動應對。

關鍵詞：數字出版；編輯；轉型

隨著科技的進步，數字技術、信息技術、網絡技術被廣泛運用和版權保護程度的提高，以及全球范圍內文化內容的表達形態、傳播的形式、銷售的業態、閱讀的方式都在發生深刻變化。對于從業人員的政治、思想、文化、科技、法律甚至適應國際化、標準化的綜合素質要求越來越高。人才的匱乏成為數字出版產業發展的又一亟待破解的瓶頸。

一、傳統出版編輯的現狀

數字出版涉及面較廣，是數字技術、網絡技術、通信技術、多媒體技術、出版、傳播學等的綜合體。數字時代的編輯對數字產品和服務的策劃、開發制作、營銷推廣、銷售服務等要有比較深入的了解，應是掌握多方面知識的復合型人才。然而，目前很多傳統編輯對產業關注程度不夠，對數字出版技術了解甚少，對數字出版物內容的表達形態、閱讀方式、傳播形式、銷售手段都不熟悉。 由于數字時代出版流程與紙書時代完全不同，許多編輯都要從頭學起，加之數字出版涉及的知識領域較多、內容龐雜，很多編輯對此有很大的抵觸、畏難情緒。數字出版是一種全新的出版業態，不僅是產品形態發生了變化，而是從選題策劃、產品制作到營銷、銷售的理念和運作方式等都發生了巨大變化，出版與傳媒之間的邊界越來越模糊。隨著數字出版時代的到來，市場競爭也會日益激烈，這種競爭將不僅是出版社之間的競爭，網絡公司、電子商務平臺提供商、多媒體技術公司等都將參與到競爭中來，傳統的產業壁壘將被徹底打破，整個行業將面臨一場重新洗牌，能不能走在時代的前列、及時地調整轉型是關乎出版社生死存亡的問題。作為出版社的主體，編輯應當樹立危機意識，努力學習數字出版的相關知識，投身到數字出版中來。

二、傳統出版面臨的機會和挑戰

根據《出版商務周報》 2007年10月所作的調查，許多出版人認為：未來書業面臨的最大挑戰是數字化；書業未來的發展業態存在分歧，紙制圖書可能會消亡；中國的圖書市場是最具競爭力和發展空間的。數字出版帶來的沖擊和機遇，將是未來幾年里，傳統出版行業需要思考和付諸實踐的問題。

傳統出版過程中，“編、印、發”一條龍，產業鏈是閉合的，所有的控制權都在出版社自己手中。在數字出版產業鏈中，從作者、內容提供商、數字出版商、技術服務商（包括網絡運營商、金融服務提供商等）到消費者，產業鏈中盈利點分散，傳統出版單位不再具有唯一控制權，進入數字出版難免信心不足。中國消費者長期來形成的免費閱讀的習慣，也制約著傳統出版社，不敢輕易將紙質出版數字化。

然而，傳統出版圖書行業高庫存、高退貨率、高成本是現實存在的，令每個出版社管理者頭痛的大問題。相比之下，數字網絡出版節省資源，省卻中間環節、節約成本，傳播廣、覆蓋率大，滿足讀者個性化需求，實現零印刷、零庫存的諸多特點，使得傳統出版對進軍數字出版又懷有濃厚的興趣。

近幾年，不同類型的數字出版模式廣泛發展，數字出版產業體系正在形成門類齊全的新格局，數字出版產品逐漸豐富起來。從過去較為單一的形式和產品衍生發展出電子閱讀器、電子書、網絡期刊、網絡報紙、網絡文學、網絡在線教育、網絡地圖、手機報刊等多種應用。

在眾多的數字出版領域中，網絡新聞和網絡媒體廣告、專業數據庫、咨詢服務以及B2B等商業模式已基本成熟，部分數字出版企業已探索出有效的運營模式。電子書、專業文獻數據庫、網絡期刊等的出版已初具規模，產業鏈也正在形成。

三、傳統出版編輯應對數字出版的策略

（一）轉變觀念，把握數字出版產業動態

傳統編輯的轉型首先要從觀念上開始。對多年從事傳統出版的編輯來說，做到轉變觀念尤為困難，他們已經在傳統出版領域積累了豐富的經驗，取得了不錯的成績，他們的思維模式和工作習慣已經形成，往往站在傳統出版的角度審視數字出版，對出版產業數字化的趨勢不以為然，或者認為數字出版時代還很遙遠，得過且過。這些觀念是迫切需要改變的。編輯應當打開視野，在全球數字化、信息化的大背景下，認真思考、分析產業發展的趨勢，把握數字出版動態。數字出版產業的形態豐富，一些原本只在互聯網、電子游戲等領域的業態與傳統出版交叉、融合，并且在不斷發生變化。隨著信息技術、互聯網技術的不斷發展，越來越多的技術被應用于數字出版，數字出版物的內容呈現形式日益豐富。編輯應當自覺地去了解各種產業形態如互聯網行業、無線增值行業等，了解國內外數字出版的情況、重要出版商的業務動向、各種數字出版形態的運營模式，熟悉各種數字出版技術的特點、重要的技術應用創新，重點技術提供商、終端制造商的業務動態等，不斷加以分析研究，形成自己獨立的判斷和清晰的數字出版思路。

（二）轉換編輯工作的視角

看問題的角度是尋找解決問題的路徑、方式的前提。因此，編輯工作的工作視角是至關重要的，它決定了具體編輯工作的方向、質量等等一些列問題，在數字出版時代，編輯工作要尋找一條自我改良之路，就一定要調整整體編輯思路，轉換編輯工作的視角。

1.要轉換看待圖書內容的視角

數字出版為圖書提供了多種表現形式，在數字出版時代，除了傳統的紙質圖書外，還出現了電紙書、網絡閱讀物、手機電子書等新的圖書表現形式，這些不同的圖書表現形式對內容提出了不同的要求，編輯要學會用多元化的視角看待新時期的圖書內容，做到根據不同的表達方式設計不同的圖書內容。

2.要充分重視讀者的主觀能動性

數字出版時代是一個以讀者為中心的時代。信息技術的發展給出版業帶來的一個重要變革就是讀者地位的變革，數字出版時代的讀者不再像傳統出版時期那樣只是信息知識的被動獲取者。互聯網為他們提供了廣闊的選擇余地，他們可以隨心所欲地選擇自己想要的信息，在數字出版時代，讀者才是書籍內容的真正決定者，編輯應轉換看待讀者的視角，培養“以讀者為中心、按需定制”的選題思路。

（三）了解數字出版技術，為項目策劃和產品開發打好基礎

數字出版技術不是專門為數字出版而開發的技術，而是各種適合用于數字出版的技術。數字出版必須以技術為依托，雖然產品的技術開發會由專門的技術人員來完成，但是，技術人員對產品內容缺乏了解或相應的知識背景，并且在開發中技術人員需要就產品的呈現形式、功能要求等與編輯進行密切地溝通，因此，需要編輯具備足夠的技術能力來深度參與和完成。對于傳統編輯而言，學習數字出版技術不是為了學會技術開發，而是要了解可以利用哪些技術實現什么樣的功能，了解技術的基本原理、應用成本、呈現效果、優缺點等，為項目策劃、資源加工、產品開發和運營維護過程中的決策打下基礎。

四、結束語

出版傳播技術的快速發展、數字出版時代的來臨使傳統出版業發生了許多重要的變革，數字化大潮正在加速席卷全球，影響著人們生活的方方面面，人們獲取信息的方式已經發生巨大的變化，互聯網已經成為人們了解最新資訊、學習知識、休閑娛樂的重要途徑，通信技術及智能手機、平板電腦等便攜式移動終端的飛速發展，使網絡幾乎無處不在，人們正在進入“數字化生存”。數字時代，出版業的出版流程、營銷形式等都發生了根本變化，出版物的形式更加多樣化，制作程序、技術要求等與傳統圖書大相徑庭，這對傳統的編輯提出了更高要求。面對迅猛發展的數字出版，傳統編輯應把握產業動態，了解數字出版技術、制作流程，學會熟練運用網絡營銷手段，以適應數字出版的挑戰，更好地完成編輯出版工作。

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