全媒體時代提升媒體“四力”建設對策研究

馬雁南　馬疆南

摘 要：傳統媒體在全媒體時代下面臨著巨大的發展壓力，其不僅有外部環境產生的，還有一定的內部因素，嚴重影響并降低了原有的傳播力、引導力、影響力和公信力。就新聞媒體而言，要運用新的技術手段，洞察新的傳播特性，用融合的思路和眼界，提升新聞輿論“四力”，更好地承擔起新聞媒體的使命任務。現階段，要把握好縣級融媒體中心建設契機，通過建好信息傳播的“最后一公里”，提升媒體“四力”，推動媒體融合的發展。

一、縣級融媒體中心建設是新媒體時代新聞與論“四力”建設的重大機遇

2018年11月14日，國家主席習近平主持召開中央全面深化改革委員會第五次會議并發表重要講話。會議審議通過了《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》，指出，組建縣級融媒體中心，有利于整合縣級媒體資源、鞏固壯大主流思想輿論。要深化機構、人事、財政、薪酬等方面改革，調整優化媒體布局，推進融合發展，不斷提高縣級媒體傳播力、引導力、影響力。

2019年11月20日，中宣部授權國家廣播電總局發布《縣級融媒體中心省級技術平臺規范要求》《縣級融媒體中心建設規范》，云南廣播電視臺“七彩云”融合媒體云平臺作為云南省融媒體核心工程之一，發揮自身優勢，進一步融入縣級融媒體中心建設，通過實戰總結出不少成功經驗，其中一些技術標準被采納融入到《縣級融媒體中心省級技術平臺規范要求》和《縣級融媒體中心建設規范》。針對全省縣市區媒體軟硬件基礎薄弱、資金短缺、人才匱乏的現狀，以集約化為目標，由“七彩云”平臺統一技術標準建設、統一生產流程、統一運行維護。

二、“七彩云”為構建新時代主流媒體“四力”打下堅實的基礎

（一）云南廣播電視臺融合媒體平臺“七彩云”基本情況

“七彩云”是全國最大、技術最新的媒體云平臺之一，也是全國首個區域性生態級媒體融合平臺。平臺內提供多項領先的媒體生產加工、直播、精準推薦等產品，創新了業態和運營模式，實現了媒體云技術應用的突破。“七彩云”平臺是云南廣播電視臺和16個州市臺統一上傳視頻新聞和開展融合媒體業務的唯一數據共享平臺。14個州市級和近40個區縣級廣電傳媒紛紛進駐“七彩云”平臺進行深層次合作，開展媒體融合的探索，形成了縱向貫通全省廣電系統的獨有媒體融合平臺，真正實現了在融媒體平臺的“共建共享共贏”，也為現在的縣級融媒體中心建設奠定了良好的基礎。

（二）省級平臺助力縣級融媒體中心構建“四力”，建好輿論“最后一公里”

一是將“七彩云”打造成云南縣級融媒體平臺內容服務中心。“七彩云”運用云平臺技術打造“中央廚房”，改變生產模式，再造新聞生產流程，打破時間空間限制，無論是技術體系架構，還是融媒體業務模式都實現了一次采集、多種生成、多元傳播。平臺內容生產由三部分組成，包括融合新聞報道平臺、融合新聞運營平臺、全媒體共享內容庫。

二是將“七彩云”打造成云南縣級融媒體平臺人才技術中心。如何培養人才、留住人才是縣級融媒體中心最為核心的基本訴求。省級平臺與縣市區合作共建融媒體中心，也為人才培訓交流搭建起平臺和渠道。

三是將“七彩云”打造成云南縣級融媒體平臺渠道拓展中心。“七彩云”除滿足省級媒體融合發展業務的需求外，還與各州市、縣區以“共建、共享、共贏”的理念，以“平臺+內容+服務”的方式，帶動云南區域媒體融合的發展。

四是將“七彩云”打造成云南縣級融媒體平臺信息安全中心。七彩云平臺已經完成國家“三級”等保認證，平臺的多渠道分發中心，除了對“兩微兩端”的發布監管外，還可對接第三方互聯網主流媒體發布渠道，真正做到“一鍵發布、可管可控、一鍵刪除”。

五是將“七彩云”打造成云南縣級融媒體平臺政務資源中心。“七彩云”匯聚呈現省市縣三級政務微博、微信、客戶端，邀請政府部門入駐當地政務大廳發布信息、政務公開，入駐問政系統回應百姓訴求、踐行“網絡群眾路線”。

（三）“七彩云”省、州市、縣區共建模式的實踐

當下，信息可聽化、可視化成為優質內容傳播的重要因素。從國家媒體到地方媒體都制作了大量視頻化的傳播內容。廣播電視臺擁有先進的錄攝播設備，有專門的音視頻方面人才；同時，還建有內容豐富的影音資料庫，信息可聽化、可視化傳播優勢得天獨厚。而從全國普遍情況來看，改革開放初始，我國建立起了中央、省、地、縣四級的傳媒機構，每個縣基本上都有報社和電視臺，而在上一輪縣級報紙大整頓時，絕大多數縣級報社已經被關停。因此，在縣一級進行媒體融合建設，充分運用廣播電視技術顯得尤為重要。

從目前許多縣級的有效實踐來看，縣級融媒體中心建設以廣播電視臺為主導力量，以移動端傳播為主要手段，比較符合縣級的傳播規律、受眾結構以及資訊服務等各方面實際。比如在2018年11月的金沙江堰塞湖泄洪系列報道中，麗江市、麗江玉龍縣，迪慶州、迪慶德欽縣就充分發揮了電視臺視頻制作能力，運用“七彩云”平臺，迅速及時發布相關通知，制作視頻，快速傳播，讓群眾第一時間了解洪水情況、防御措施，及時轉移、妥善安置。同時信息也實現了省、州市、縣級的及時共享，充分發揮了媒體在突發事件中的信息公開、輿論引導的作用。其中，麗江廣播電視臺的《麗江市應對金沙江干流堰塞湖下泄洪峰過麗江特別》報道共在“麗江新視聽”新媒體平臺發布稿件140余篇，以視頻、圖文等形式發布“水情快訊”和各類新聞內容等。總閱讀量超過130萬。這些稿件不僅在麗江臺制作發布，同時還能“一鍵共享”到全省七彩云平臺，各加盟媒體都能夠及時采用發布，進一步擴大了傳播力、加強了引導力、實現了影響力、突出了公信力。