羅田縣節事活動融入鄉村旅游的實際效應與改進策略

(上海對外經貿大學 上海 201620)

一、引言

美麗中國建設的重點和難點在鄉村。近年來，鄉村旅游需求不斷增長，逐漸成為城市居民出游的熱門選擇。節事活動具有產業聯動效應，在鄉村社會經濟發展中，鄉村節事活動的舉辦能夠起到“觸媒”作用。2018年3月，國務院辦公廳印發的《關于促進全域旅游發展的指導意見》中進一步提出，要積極發展商務會展旅游，推動旅游與城鎮化融合發展，建設美麗鄉村。因此，本文以羅田縣這一全國扶貧開發重點縣為例，探討節事活動融入鄉村旅游的現狀和效應，并提出相應的改進建議。

二、文獻綜述

國內外研究往往將節(festival)和特殊事件(special event)并在一起討論，合稱為“節事”。鄉村節事多指在非城市地區舉辦的一次或多次重復的活動，為舉辦地帶來客流量和經濟收入。節事活動對鄉村旅游的影響主要可以劃分為經濟影響、環境影響和社會影響。在經濟影響方面，鄉村節事活動能為當地居民提供就業機會、促進當地經濟的發展。節事活動的舉辦需要對當地進行規劃和建設，除了引發本地的自主投資和需求之外，還可以吸引大規模的外部投資和需求，并且帶動相關產業的發展。在環境影響方面，由于鄉村生態系統相對較為脆弱的特點決定了鄉村地區的旅游承載力有限，節事活動對鄉村地區的社會生態與經濟生態的影響可控，因此適宜在鄉村旅游中發展節事活動。

三、羅田縣節事活動融入鄉村旅游的現狀

羅田縣是湖北省國家級貧困縣，以傳統農業為主，工業基礎薄弱，因此工業化水平低，但是自然旅游資源得天獨厚，近年來通過發展鄉村旅游，使地區經濟得到發展。羅田縣建縣歷史近1500年，物華天寶，是板栗之鄉、桑蠶之鄉、甜柿之鄉、茯苓之鄉和野生蘭花之鄉，自然旅游資源豐富，是大別山主峰所在地，森林覆蓋率達71%，擁有4A級景區2個(天堂寨、薄刀鋒)、3A級景區2個(天堂湖、燕兒谷生態農莊)以及諸多紅色旅游景區。

為促進鄉村旅游持續發展，羅田縣憑借特色農產品、旅游資源與地方風俗，節事活動數量逐年增長，類型也日益豐富，先后舉辦了紅葉節、吊鍋節、甜柿文化節、薄刀鋒避暑節、大別山公路自行車賽以及大別山漂流賽等諸多節事活動(見表1)。部分舉辦屆數有限的節事活動，比如茶文化節、板栗科技節，以展銷會的形式舉辦，由于效果未能達到預期，難以為繼。由此可見，成功的節事活動融入鄉村旅游終歸不是一系列活動的簡單疊加，如果缺乏區域性的合理規劃以及鄉村節事活動發展戰略布局，鄉村旅游就難以可持續的健康發展。

表1 羅田縣節事活動一覽

注：數據來源于羅田縣旅游局。

四、羅田縣節事活動融入鄉村旅游的效應

(一)經濟效應

多種形式節事活動的舉辦，使得羅田縣的游客接待量和旅游收入逐年提高，促進了鄉村產業結構調整。2011年，游客接待量為115萬人次、旅游收入為4.6億元，2017年，游客接待量增至645萬人次、旅游收入為增至38.6億元。2013-2017年，各種節事活動的拉動，游客接待量和旅游收入保持了增長勢頭。以特色產品為主題的節事活動，擴大特色產品的知名度，帶動了羅田縣板栗、甜柿等特產的銷量，2017年，農村常住居民人均可支配收入超過一萬元。

(二)社會效應

節事活動的舉辦有效整合了羅田縣旅游社會資源，促進了旅游配套設施的建設，完善了利益鏈。2011年，羅田縣經營農家樂的商家在100家左右，節假日期間接待住宿的人數有限，景區服務也存在設施不完善、景點單一的問題。到2017年，當地已有農家樂600多家、酒店136家，文藝演出1000余場次，觀演人數達到10萬人次。節事旅游的發展，提升了羅田縣的知名度，強化了鄰里守望的優秀傳統，鄉風鄉俗日漸文明。

(三)生態效應

羅田縣依據自然環境和特產商品開發旅游節事，有效地保護當地鄉村旅游發展所依賴的旅游生態環境。節事活動使舉辦地的游客量增多，收益增加，從而有了充足的資金進行新景點開發、景區設施建設和景區環境規劃。政府順應、對接節事旅游發展，積極推進土地整治項目，扎實推進村容村貌改善、生活垃圾污水治理，加強對綠水青山的保護力度。

五、羅田縣節事活動融入鄉村旅游改進策略

(一)結合特色資源，做好長遠規劃

節事活動的舉辦不僅要帶動鄉村經濟的發展，還要注重文化的保存和傳播。有必要依托豐富的物產和深厚的文化，對羅田縣的特色旅游資源進行深度整合，打造拳頭產品、標志性節事。從粗放式經營向精細化打造轉變，從短暫性向長期性轉變，從單一效益向綜合效益轉變。

(二)根據市場需求，完善運作模式

羅田縣節事活動主要以鄉鎮為單位開展，普遍存在各自為戰、規模零散、難以打造區域品牌。節事活動的成功舉辦，需要政府調配公共資源，建設游客集散中心、文化展演中心，為節事活動融入鄉村旅游提供政策扶持和平臺，但政府辦節大多缺乏靈活的運營機制。因此，應形成“政府引導、企業經營、鄉民參與”的符合當地實情的運作模式，有效地整合資源，促進節事活動的發展。

(三)植根當地文化，加強宣傳推廣

節事活動的舉辦要融入當地文化，具有文化內核的節事活動也就具有了長期發展的基礎。講好鄉村故事，突出差異性，根據旅游市場需求做好節事活動的定位。針對客源市場進行精準定位，依據客源市場結構特點和區域分布特征進行針對性的營銷。