淺析漢字字體在兒童食品包裝設計中的應用

（湖北工業大學藝術設計學院 430068）

食品的包裝設計不僅具有在運輸物流中保障產品的功能，同時，它也表達商品信息的功能，如今，兒童食品在商店的貨架上，種類繁多，兒童與生俱來的本性是對新鮮事物好奇，食品包裝設計如何吸引兒童的目光。此為兒童食品包裝設計的考量，其中字體是食品包裝設計中缺一不可的設計要素，在兒童食品包裝設計中加入變化多端的文字可以滿足兒童獨特的視覺審美追求。而漢字字體作為中華民族文化的載體，它的魅力是無窮無盡，如何利用漢字字體突出兒童食品包裝設計的創意性、樂趣性、藝術性，已經越來越受到設計師們的關注。

一、兒童食品包裝設計的特點

兒童食品包裝設計是一種視覺的表達方式，且具有著比較深刻的商品文化內涵，食品文化和包裝設計的連接緊密無間，人們不僅對食品有更高的需求，還要通過包裝設計滿足有意義的審美需求和精神需求。所指的“包裝設計”更多是造型，色彩，圖案設計探究。對兒童而言，在確保食品安全的基本要求之外，食品包裝的外形特點也成為生產商需要重點關注的主流趨勢，要使兒童食品占據市場焦點，務必使產品在包裝上具有新穎性、獨特性、藝術性，因此注重兒童食品包裝在版面、色彩、文字等方面的設計，才能更有利于兒童食品的銷售與生產，引領社會潮流。

1.造型構成

造型是兒童食品包裝設計重要元素之首。良好的兒童食品包裝造型設計能夠較好地提升產品的整體效果，甚至影響食品的銷售量。對于不同類型的兒童食品包裝，應當改變不同的包裝造型設計。例如珍寶珠兒童棒棒糖的包裝設計，此類商品造型采用了菱形杯子與棒棒糖相結合，并且產品外漏，新穎獨特性，與平時的包裝造型不同。此產品造型看起來簡約，但是對于低年齡段兒童卻能極易抓住其對稀奇事物的好奇心理。

圖1 棒棒糖

2.色彩構成

根據心理學家的研究，2-5歲的兒童處于幼兒期，對鮮艷的配色和可愛的圖形充滿好感和興趣，艷麗明快的顏色至今都對一些小孩子會影響整個兒童階段。比如紅、黃、綠、藍、橙色等飽和度較高的色彩，容易辨識。而黑、灰、白無色彩，則較少吸引兒童的目光。6-7歲之后兒童，色彩差異表現更加明顯，男孩喜歡藍色或者暗淡一點的色調，比如藍、棕、黃；女孩則偏愛粉嫩色調，比如紅、黃、橙。按照色彩冷色調和暖色調劃分，暖色調更能吸引學齡兒童。

“旺仔”，牛奶作為國內兒童在牛奶市場中的一個知名品牌，深受兒童消費者的喜愛。在旺旺的包裝設計中，其外形設計獨特。色彩背景采用純度、明度很高的紅色，心形舌頭也運用鮮艷的紅色調，設計簡單而有趣，充分滿足了兒童消費者的心理需求。

3.圖案構成

圖案是兒童食品包裝的主要元素之一，它能夠簡單、直接地傳達商品信息。兒童對圖像信息識別能力是非常強的。在低幼年齡階段，孩子對世界的認知和表達都是從圖案開始。在兒童食品包裝設計中，采用動畫片抽象的卡通人物，如小豬佩奇、喜洋洋與灰太狼等，其卡通人物本身極易抓住兒童的注意力，開發他的想象力，對原創的可愛卡通形象同樣會讓孩子產生親切感和視覺愉悅感，。

二、漢字字體在兒童食品包裝設計中的表現形式

兒童食品包裝設計代表著一個企業的品牌形象，承載著兒童對識別商品第一印象的重要作用。漢字字體在所有食品包裝設計中尤為重要的要素之一，文字既是語言信息的載體，又是具有視覺識別的符號特征，可以說它是連接每個商品與消費者之間的橋梁，同時也通過視覺形式傳遞情感。如果說造型和色彩的設計給兒童食品包裝帶來最直接的視覺效果，那么漢字字體則傳達整個設計作品的核心觀念。其主要的設計表現手法大體分為三類：手寫體、印刷體、美術變體。其中，手寫體是一種較為彎彎曲曲且隨意的字體形式，這種字體具有很強的親和力，非常適用于表現休閑食品的產品名稱和宣傳語，這樣的文字設計會給兒童帶來強烈的親切感，容易促使兒童接受。另一種方式是將產品的類別名稱用漢字加拼音組合到一起，用這樣的方式在產品包裝上展示，不拘泥于傳統漢字的單一形式，有益于勾引消費者的注意力并激發兒童的購買商品欲望。

漢字字體設計要考慮視覺識別性。受年齡限制，兒童對食品包裝中的文字識別有限，設計需要盡量通俗易懂，簡約明了地表達食品的屬性。設計師在對兒童食品包裝使用的字體進行設計時，首先會采用字體的原有固態改變其自然狀態，對偏旁部首的輔助部分進行變形，圖文結合可以使用置換、增減、共用、打散等方式來進行文字設計，容易凸顯活潑有感染力的造型字體，適合低年齡未成熟的兒童生理、心理需求。其次，文字設計有明確的視覺導向，提高兒童審美眼光的同時引導兒童的欣賞欲望。

圖2 亨氏餅干

亨氏趣味餅干的包裝設計上文字采用了艷麗的紅色，其說明文字使用綠色調作底色，整體畫面和諧一致，讓兒童消費者感受到色彩的靈動性與新鮮性，激發兒童的消費心理。由于兒童偏愛卡通形象，亨氏包裝設計使用小鹿卡通形象圍繞在字體四周作為裝飾，可以滿足兒童有認知性的視覺需求，同時也最能體現兒童包裝趣味性的表現形式。

三、漢字字體在兒童食品包裝設計中的作用

文字是一個非常重要的信息傳達工具，也是一個完整包裝設計不能缺少的重要組成部分。在兒童食品包裝設計中，除了需要明確的文字說明，還要多突出重點文字，使得兒童一眼就能識別商品信息。例如“漂亮兔”泡泡糖，不同的顏色代表不同的口味，泡泡糖三個主要文字重點突出，字體經過扭曲變形后尤其活躍、生動，富有藝術性。相對微型的食品包裝之外，兒童所接觸的大型包裝也同樣包含突出文字部分，起到警示性效果。質量安全、生產日期和保質期的標識也要盡量突出。總結，如今國內市場所存在的兒童食品包裝設計中文字應用，主要得出以下三個方面：

1.簡單明了的描述性文字說明，使兒童和家長可以根據商品相關信息選擇購買。

2.所包含的材料文字，比如適度，同樣要能清晰閱讀。例如：產品的生產地、生產日期、保質期等等，兒童對此類文字感知甚淺，家長可以通過材料文字教育兒童對產品相關信息加強認知。

3.使用夸張的字體設計，兒童包裝設計中占據比例較大，可更直接、更突出、更容易吸引兒童的視覺，也更加能夠富有趣味性，經過扭曲變形的藝術性字體，可以給兒童帶來親切直觀的感受，更加滿足兒童心理需求。

四、結語

隨著時代的進步，兒童食品市場充滿激烈的競爭，兒童食品企業工廠在包裝設計提出更高的要求，包裝設計存在很多優秀的設計作品。主觀的表現優秀的兒童食品包裝設計，需要了解兒童消費群體的心理特征，分析、對比兒童食品包裝設計的造型、圖案、顏色、材料等主要因素，以兒童的視角對產品包裝進行獨特性設計，從而獲得好的商業利益。漢字字體是兒童食品包裝中不可缺少重要的組成部分，漢字的字體、字義都可以給兒童帶來無限的想象，生動有趣，字體設計很容易讓兒童產生要求，進而加深兒童對食品品牌的認知。兒童食品包裝設計需要注重文字在包裝設計中的形式美，并且順應孩子、家長的消費心理需求，以便增強兒童與產品包裝之間的情感體驗，實現人性化設計。