公益海報表現技法創新的多維探索

王 勇 （揚州大學新聞與傳媒學院 225009）

2014年在“12·13國家公祭日”海報邀請展中，廖波峰先生設計的作品極具視覺沖擊力（圖1），引起廣泛關注。他花費一個多月的時間在七張紙上寫下了30萬個人字，以最直觀形式表達了對于死難者的哀悼，同時警示后人勿忘歷史。這幅作品一改以往單純借助計算機圖形設計的模式，采用了手繪表現強烈情緒，密密麻麻排列的人字各不相同，仿佛一具具尸體陳列在觀眾眼前，這樣的表現獨具特色，令人過目難忘。由此感知，公益海報設計面對相對熟悉的主題內容的時候，如何拓展表現技法的創意思路，實現更好的傳播價值，顯得非常重要。

一、表現技法創新的意義

現代社會進入讀圖時代，城市生活節奏不斷加快，人們每天接受大量圖像信息，如何讓公益海報作品在第一瞬間吸引觀眾眼球，并得到準確理解，這是每一位設計者需要思考的問題。目前，公益海報的主題內容相對固定——環保、節能、和平等主題一再重復上演，而表現形式有待創新，有必要借鑒視覺傳達其他類型的表現手法，改變傳統攝影照片加廣告標語等陳舊樣式，更多契合現代年輕觀眾的審美需求，用更新穎的形式打動他們，這樣才更有利于公益海報作品的深入傳播。

二、技法創新探索的具體內容

1.經典藝術造型和經典技法再利用

人類漫長的藝術發展史過程中逐漸形成的風格、技法以及出現的無數經典藝術作品，都是今天公益海報設計可以借鑒學習的寶貴資源。在公益海報設計過程中巧妙運用大師慣用技法去表現新的主題內容，或者直接借用某一經典作品中的造型作為基本素材轉化利用，賦予其新的時代意義，可以帶給觀眾新的感動。筆者作品《Revolutionary Friendship》（圖2）模仿日本著名設計師秋山孝的手繪線條，表現馬克思、恩格斯的戰斗和工作的狀態，展現深厚革命友誼，具有卡通意味，生動而有趣，給觀眾不一樣的感受。

2.手繪與攝影圖像拼貼表現

手繪方式一直伴隨人類發展，從最早的洞窟壁畫，到圣經插圖，再到今天的電腦繪畫，手繪一直具有極強的個性表現力，能夠自由駕馭多種風格和類型，而手繪技法與攝影實拍元素自由組合時，畫面對比效果突出，主題表達更加多元包容。筆者作品《吞噬》（圖3）中涂鴉表現的怪獸即將吞噬實拍的地球造型，兩種形式實現高度反差，增強了畫面的戲劇性和緊張感。

圖1

圖2

圖3

3.黑、白色系極簡涂鴉表現

“極簡主義”一詞語起源于上世紀60年代的歐洲，由抽象表現主義演變而來，起初應用于繪畫，之后逐漸發展到雕塑、建筑、藝術設計等領域。而手繪表現的極簡圖形既簡約明了，又能體現設計者的個性訴求，一改當下矢量格式極簡素材泛濫的詬病。同時，黑白兩色搭配，擯棄了一些無關信息，強化了視覺效果。黑白、極簡和手繪，這三種技法因素的有機融合很好地契合了多種視覺傳播途徑，能使觀眾迅速理解創意主題。筆者作品《海洋石油污染》（圖4）用涂鴉表現了一只被石油廢料污染而無法飛翔的海鳥造型，警示人們海洋石油污染的嚴重后果。

4.散式圖文拼貼表現

這是現代版式設計的一種創新，即在畫面中吸納字體、幾何圖形、手繪圖形、攝影圖片、肌理底紋等要素進行自由排版，形成色彩透疊、隱性結構對齊，實現看似紛亂卻又和諧統一的效果，此技法在公益海報中應用，富有現代感，更容易被年輕觀眾認知。筆者作品《霧霾之下》（圖5）用天空材質疊加多重元素，并做結構對齊和波普樣式拼貼，層次分明，內涵豐富，展現霧霾之下的人們對藍天的渴望。

5.純粹創意文案表現

近年來以杜蕾斯、蘋果等品牌為代表的平面廣告，注重創意文案表現，一改讀圖時代依賴高清炫目特效的套路，直觀明晰，以看似簡單平實的方式給觀眾留下深刻印象，公益海報中精彩的文案往往具有更好的傳播效果，讓觀眾產生更加自由的聯想，且有助于加深設計者與觀眾的互動。如筆者《追夢路上的堅持》（圖6）以純文字排版形式巧妙展現餐巾紙和個人理想的關系，簡潔有力，引人深思。

圖4

圖5

圖6

6.觀念造型表現

此技法借用“觀念攝影”的一些理念，所涉及素材并非電腦后期合成，而是來自真實世界的人類、動物身體局部，或者是手工制作的裝置，亦或許是一種自然現象等等，包羅萬象，設計者將其以新的視角展現給觀眾，表達某種明喻、暗喻、借喻和博喻的內涵，通過強烈的個人觀念情緒來感染觀眾，表達更多理性思考。“12· 13國家公祭日”主題海報中的一幅作品《NanJing Massacre 1937》（圖7）以看似真實的血染的斷頭臺比喻日本太陽旗，展現出紀實攝影風格下藝術攝影所具備的逼真性，“可以以假當真，創造出比真人真事真場景更具時代的典型形象；可以以假逼真來強化藝術的形趣與技趣，以滿足人們的審美需求”1，讓觀眾自然聯想到日本軍國主義對中國人民犯下的滔天罪惡，畫面純粹，氛圍凝重。

圖7

圖8

7.新中式水墨字體元素表現

當下，新中式風格在很多設計領域占據重要位置，倍受年輕觀眾喜愛。公益海報作品中運用新中式風格的水墨字體元素特別能夠引起受眾的文化認同感，具有很強的親和力，很好地體現了“中國精神，中國表達”的文化宣傳主旨。筆者作品《眾盼回歸·完美中國》（圖8）中用祖國各個省份的版圖拼貼成水墨質感的“國”字，內部一個點綠葉象征臺灣省，以此期盼臺灣與大陸和平統一，早日成為一個完整的國家。

三、結語

當今社會，公益海報以其豐富多元的精神內涵和獨特的視覺傳達方式在我國精神文明建設中發揮著不可替代的作用，我們作為海報設計者應該緊跟時代步伐，在深入挖掘公益海報主題的同時，嘗試探索不同類型風格的表現技法，這樣才能更好地為主題內容服務，更好地發揮公益海報的社會功能。

注釋：

1．范文霈，《藝術攝影審美特征的新構想》[J]．《揚州大學學報（人文社會科學版）》，1998．04．