基于移動端平臺下的標志動態化設計研究

郭芹

摘要：新媒體時代的到來和移動智能終端設備的更新換代，促生了動態標志的出現，為品牌形象的傳播提供了更加多樣化的傳播方式和渠道。如今，傳統的靜態標志已不再是唯一的信息視覺傳播符號，印刷品也不再是唯一的傳播媒介。在品牌標志動態化這一傳播形式涌現的同時也為其信息的傳達提出了更高的要求。本文通過對靜態標志和動態標志作比較，總結出了品牌標志動態化表達的表現方法，旨在讓動態標志更具藝術魅力和品牌價值的同時實現信息傳播的最大化。

關鍵詞：新媒體;移動智能終端;標志;動態表達

一、技術與設備的發展豐富了標志設計形式

今天的信息符號展示已經進入到了多方位的視覺與情感體驗階段。動態標志作為信息符號的一種，傳達著一個企業、組織、活動、主題或事件的精神內涵，是將可視化數據信息與藝術高度融合的結晶。如何最大限度的宣傳這種精神內涵，就需要對動態標志進行探索研究。動態標志設計融入了形狀、色彩、動態、聲音、材質和情感等因素，是在靜態標志的基礎上增加了信息的時空虛擬延展性，以期達到精準刺激和吸引受眾眼球的效果，也由于它能夠在同一時間傳達多樣化的信息，進而強化了受眾對品牌形象的認知和記憶。

在新媒體語境下，伴隨著移動智能終端設備的不斷更新，為動態標志的設計提出了更高要求。實感交互體驗、可視化視覺影像、人工智能 、VR等技術的發展使得標志變得更加動感、立體、實時、互動、多維、數字化和人性化。手機、筆記本等移動智能終端設備作為新媒體、互聯網+、電子商務、移動網絡資源與環境交互資源的重要紐帶之一，其影響力已經滲透到人類生活的方方面面，也為信息的傳播提供了多元展示平臺。如今人們與移動智能終端設備的交互正由基于使用鍵盤、鼠標和游戲手柄等的交互轉向更具吸引力和沉浸式體驗的語音、觸摸、視覺識別和手勢的人機交互。各類基于移動端設備下的APP也與人們的生活方式發生了密切關系，實現了信息閱讀的隨時隨地性。

二、動態標志與靜態標志之比較

靜態標志主要是指針對傳統平面印刷媒介的靜態視覺信息符號，動態標志是在它的基礎上發展而來的，其增加了以動態圖像為基礎的視覺符號，是靜態標志的一種延伸和豐富。

（一）起源各異

靜態標志的來源最早可以追溯到古代的“圖騰”，先人們將圖騰刻畫在洞穴墻壁和生產勞動工具上，后來又延伸為祭祀或戰爭符號、族徽、族旗等。當國家產生以后又出現了國旗和國徽，如今靜態標志已經在世界范圍內普及，對社會的進步和經濟的發展發揮了重要作用。動態標志的最早形式是古代的“烽燧”，那時通訊不發達，因烽火特征顯著、形態鮮明，先人們用其傳遞消息。這種以烽火狼煙為主的早期聲光通訊，是動態標志的一種，再如鳴金、戰旗、擂鼓等，也是屬于動態標志的范疇。這種非語言傳播的效應和速度，是古時語言、圖像和文字傳送所不及的。

（二）傳播媒介各異

信息傳播的歷程主要為：語言、文字、印刷和電子信息四個階段，今天我們步入了多媒體信息傳播時代。它是一種集集成性、交互性和實時性于一體的綜合信息傳播媒介。在強大的品牌市場競爭中，各行各業迅速攻占了這里一領域。單一的、靜止的信息符號傳播媒介——平面媒介已不再受受眾的青睞，人們開始找尋新的情感體驗媒介。動態標志正是在這一新媒體語境下產生的一種特殊的動態圖形，它更多是借助于新媒體和移動終端設備進行傳播，是一種更為豐富的傳播形式，而靜態標志大多還是通過印刷媒介傳播。

（三）視覺呈現各異

“少即是多”的極簡主義標志在視覺上具有一定的直觀性，且便于識別和記憶，但當大量的極簡標志堆放在一起時就容易造成視覺混亂，具體表現為識別模糊和形態混淆，這對品牌形象與受眾之間的信息傳播產生了一定的阻礙作用，動態標志正好彌補了這一缺陷。動態標志通過連接多種信息，集合了圖形、文本、動畫、聲音、材質等多種信息于一體，在向受眾呈現豐富的視覺特點且趣味和親和力十足的同時也傳遞了更為具體的信息。從某種程度上講，它的演變是一個由簡到繁，由統一邏輯向多元共存發展的過程，其視覺表現效果較靜態標志更形象生動。[1]

（四）情感體感各異

靜態標志的傳播方式是以受眾為中心的單向傳播，受眾是被動接收信息，這一過程只會產生視覺感受。而動態標志的出現使得人機對話超越了時間和空間的限制，變的更加便捷，具有了人性化和交互性等特點，實現了人對信息的主動選擇和控制。其受眾接收信息的方式從單一的視覺感受轉變為集視覺、聽覺、觸覺等多感官感受于一體的情感體感。受眾可以通過點擊、觸摸、聲控等讓原本靜止的標志產生變化。例如：通過觸摸讓單色圖形產生色彩斑斕的變化或通過語音控制讓面無表情的人物標志開心微笑或讓受眾展開一場品牌聆聽之旅。動態標志的這種可以根據不同的場景、時間、主題等因素的變化而變化，成為了一個與人類生活一脈相連，不斷成長和豐富的文化生命體。

三、動態標志設計的思路探索

“動”意味著發展、變化和不確定，標志的動態化表達理應在相關基礎理論的支持下，能夠根據不同的場景、氛圍、主題與傳播媒介以個性、靈活、機動的形式展現給受眾。在這一新舊媒體共存的時代，標志設計理應嘗試和探索每一種動態標志的信息表達方式，其設計方法歸納如下：

（一）色彩設計

手機、電視、筆記本等移動智能終端設備的升級換代，突破了傳統印刷固有色的束縛，拓展了標志的色彩呈現范圍和清晰度。動態標志設計過程中的色彩選擇方法建議如下：第一，選擇使用豐富的色彩，通過標準色的多變展現色彩斑斕的藝術效果。第二，提高標志色彩的明度、純度和飽和度，以提升其鮮艷度，形成強烈的視覺和心理效應。例如：與單一色彩相比絢麗多彩、跳躍變化的顏色更容易帶給人強烈的視覺沖擊力。第三，通過設計軟件修改色彩的不透明度、漸變色彩種類和比例、協調色搭配、補色搭配等方法。

（二）動畫設計

在大量信息充斥的時代，受眾對于司空見慣的畫面容易產生厭倦和視覺疲勞，人們甚至不會時刻關注畫面細節，而是將重要信息安排在視覺焦點上，將注意力投向那些富有動感和變化的形式上。基于以上心理習慣，可以考慮將標志中的重要信息賦予一定的運動形態或軌跡。標志的動畫設計其本質是將動態演繹過程融入到原有的靜態標志中。常用的動畫設計方法有：將標志重要元素做立體化、發光特效、局部依次呈現、淡入淡出、打散重構等變化，使標志整體變得更加精美并提升視覺吸引力。在標志動畫設計過程中需要特別注意的是，標志的動態軌跡要與形狀、聲音等元素和諧。

（三）形態設計

設計軟件的不斷推出，為設計師的創作提供了廣闊的藝術創意的手段和方法，標志的形態設計打破了多項舊技術的局限，獲得了空前的生命力，今天的標志設計不再是簡單的幾何圖形。如搜索網站Google的標志，在主體形態不變的前提下，會根據節日的變化而發生形態的變化。標志形態設計的常用方法為：在遵循平面構成原則和形式美法則的基礎上，對點、線、面等視覺元素做重構，并做創意變形，使三者的角度、位置、大小、畫面節奏即和諧又相互制約，盡量發揮每個元素的自身價值，同時注重整體之間的關系。[2]

（四）材質設計

設計師在設計標志時會追求現代感和時尚感，他們往往通過賦予標志豐富的材質來表現這一訴求。逼真的材質，可以讓標志擺脫平面化的單調，同時也能展現產品的品質特性等。例如：增加標志的立體感、動態感、通透感、光澤度等，或者根據品牌特征對其進行高仿真材質貼圖，使其耳目一新。例如：蘋果公司晶瑩剔透的標志，再搭配上舒適的光澤或光影，仿佛變的觸手可及，如實物一般。

（五）聲音設計

聽覺語言能夠強化畫面預定的情緒和氛圍，擴大標志的信息量，在幫助畫面完成設計師的既定想法的同時，進一步強化標志品牌效應。我們在設計標志的聽覺語言時應盡可能的讓聲音和動畫、形態達到互補，由此來調動受眾的視、聽覺器官。可以根據動畫效果搭配畫外音、主題音;可以根據標志風格特點選擇活潑的、安靜的、莊嚴的音樂等;可以通過錄制、截取音樂片段等獲取搭配聲音。例如：奔騰電腦的標志，在宣傳廣告結束呈現標志時都伴隨著一個主題音效，久而久之消費者聽到這一音效，就會自然的聯想到奔騰電腦的標志圖形。

（六）價值體現設計

動態標志的設計還應考慮到它的實用、審美和時代價值。標志動態化的表達能否有效的引起受眾的關注和長久記憶，并帶來品牌效應和經濟利益，就需要考慮其能否滿足現代人對于信息多元化、綜合化和個性化的需求。對審美價值的思考，是為了滿足受眾對最高層次的精神需求，屬于藝術表現形式的范疇。動態標志有節奏的形態變化、軌跡運動、色彩變化、空間變化、材質設定等多元素的有效組合，能否讓受眾感受到和諧的美感體驗，也是設計師不可忽視的重要考慮因素。最后，動態標志以一種開放性的精神狀態表達信息、延伸品牌，在順應新媒體、新技術、新設備的浪潮中，動態標志還應滿足現代信息傳播的新需求，這也是順應時代和傳播客觀形勢和推進品牌塑造和良好文化形象的必然要求。[3]

四、動態標志的發展展望

優秀的動態標志包含了許多人類思維的閃光點，承載著未來信息傳播和品牌建設之大任，也將是未來標志設計的趨勢。基于移動端平臺下的動態標志，其設計形式、手法和內容煥然一新，順應了時代的發展趨勢，也是新媒體時代下設計發展的必然。如何利用好新技術和新的傳播媒介將品牌設計中動態標志這一核心構成要素所承載的信息更富有生命活力，是我們應該重點關心的問題。伴隨著科技的進步和人類需求的多樣化，要想讓品牌標志在這瞬息萬變的社會環境與商業市場競爭中脫穎而出，應該用變化的思維、發展的眼光進行創意思考和創新設計。

參考文獻：

[1]張亞麗.動態標志設計[M].北京：人民郵電出版社，北京3.

[2]馬強斌.淺析數字時代背景下動態標志的表達[J].中國包裝工業，2014（4）.

[3]張超.數字媒體時代動態標志設計探究[J].美術大觀，2018（4）.