以淄博為例探究文旅融合發展

王瑜

摘要：文旅融合是以傳統旅游業為基礎的新型“旅游+”模式的產業，為了滿足人民群眾消費需求和促進旅游產業以及文化產業轉型發展，推動文旅融合的發展是必然選擇。淄博市是一個擁有豐富文化資源與自然資源的城市，緊隨中央和地方政府的發展線路開展相關工作，對淄博文化與旅游發展進行了分析研究。文旅融合發展重在行動，提出了落到實處的建議，以期對文旅融合發展做出貢獻。

關鍵詞：文旅融合;文化產業;旅游產業;淄博市

一、文旅融合發展是大勢所趨

文旅融合是滿足人們追求高品質生活的必然要求。隨著經濟社會的持續高速發展，人民生活水平已經得到了全面的改善，人民對美好的生活更加向往，過去注重的是物質生活，現在則是在滿足了對物質生活的要求之后，對精神文化生活更多更好的期待。然而不可忽略的是，傳統旅游業對經濟發展的帶動作用已經開始下降。文化旅游產業融合可以使消費者在旅游的過程中了解到當地的深層文化，體驗到當地的風土人情，享受到美麗的自然景觀，從而獲得良好的文化旅游體驗，使人們擁有更好的追求高品質生活的機會。

文旅融合是推動旅游高質量發展的必然要求。傳統旅游產業是以旅游觀光為核心，帶動經濟增長的作用較小。文化和旅游產業把自然景觀作為基礎，通過創新設來提升文旅產品的文化意蘊與風趣，提高消費者的消費體驗，從而得到更高的利潤。充分發現和利用文化和自然資源，在很大程度上推動旅游業高質量發展。

文旅融合是文化高效傳播的必然要求。文化旅游產業除了承擔城市經濟發展任務，更是擔負著文化傳播的重要使命。文化只有借助一定的渠道，才能得以實現價值，旅游的融合則為文化傳播提供了載體，旅游成為大眾分享和體驗文化價值的一個良好的載體。在游客到了高度文化內涵的旅游場所時，在成了文化旅游的游覽者的同時，也同樣是文化價值的傳播者。

二、對淄博文旅融合分析研究

（一）淄博文旅融合發展優勢

良好的區位優勢、豐富的文旅資源。淄博市是齊文化的發源地、世界足球的起源地、重要商埠城市和歷史文化名城。地處山東腹地的淄博市擁有者得天獨厚的文化資源，豐富和完善文化旅游產品體系，這也成為淄博文化旅游開展新舊動能轉換的重要方向。

重視產業發展，資金投入加大。在新時代和發展形勢改革的要求之下，淄博抓住了文化產業和旅游產業的發展新契機，近幾年來，規劃了編制系統的總體發展，出臺促進文化城市建設與文化旅游產業融合發展的政策和意見，圍繞重點項目設立專項開發資金吸引投資不斷的追加旅游投資優化服務環境等措施。

（二）淄博文旅融合發展劣勢

品牌建設不足。淄博雖然已經制定了“泱泱齊風，陶韻淄博”旅游品牌，但齊文化和世界足球起源地作為淄博旅游產業的龍頭項目，其國際和國內的知名度還沒有達到預期的高度。旅游特色資源挖掘仍然不夠，文化資源和文物資源的開發利用并不充分，文化特色景區的服務設施不配套，并沒有形成齊文化精品旅游熱線。對淄博來說，并不缺少旅游資源，也不缺少文化資源，但缺少的是對自然和人文資源的深度挖掘及創意表達。

經營管理水平不高，專業人才相對缺乏。在淄博文化旅游方面存在著諸多問題，多方面發展、齊頭并進的模式導致淄博特色主題不突出，文化資源與數字內容技術、信息產業沒有實現有效嫁接融合，沒有針對性和科學性。由于缺乏高層次人才和專業人才，對產品開發和項目營銷推廣有非常大的影響，對淄博文化旅游產業的可持續發展存在這很多不利因素。

（三）淄博文旅融合發展機遇

現代時空流量壓縮。在現代交通建設中，使淄博市成了一個重要的物流城市，山東省發展和改革委員會在全省綜合交通網絡規劃后，規劃淄博市新的高速鐵路項目，建立“三縱三橫”城際軌道交通網的主信道：淄博市與電氣化鐵路，軌道交通建設，提高空間聯通的效率，將為淄博市文旅融合注入新的動力。

新形勢、新業態發展機會多樣。近年來，旅游市場細分使旅游業也有更多的內容發展，同時進一步延伸產業鏈，創造了新的方式體驗旅游，增加旅游互動參與的程度和范圍，更加刺激了使旅游者的消費欲望，這也是淄博市旅游產業提供了新的機遇和方向。

（四）淄博文旅融合發展威脅

有限的環境承載力。淄博市城市化程度高使原本有限的城市環境承載更多的困難，在城市的旅游旺季，游客的大量涌入加大了對城市服務和城市運行能力的壓力。同時，在休閑游時人口對環境的破壞大大降低修復生態環境的能力。

文旅市場激烈的競爭環境。淄博市位于山東半島城市群，以及京津唐和長江三角洲兩大城市群，文化和旅游發展層次較高。高鐵開通后，大大提升了區域人口流動的效率，淄博也進入到更加激烈、層次更高的文化與旅游市場。

三、文旅融合發展如何著手

（一）實現“文旅融合”需轉變傳統發展理念，創新行政管理機制

“文旅結合”應根據市場情況和社會發展的需要，選擇合適的目標，來深度融合文化和旅游產業。第一，改變固有的思維，從整合的范圍和程度，實現旅游與文化互動的深度，構建文化和旅游融合的新模式，從而實現經濟效益和社會效益的雙豐收。其次，要推動旅游產業的優化升級，“文化旅游”戰略的實施，推動各種基地、園區、示范區等對接整合。第三，要具有創新能力。在發展文旅融合的過程里，尋找新的方式，在旅游產業中融入不同的文化。

創新管理機制，加強文化旅游產業的管理和監督。第一，我們必須明確界定執行管理的職責，加強對文化旅游產業的管理和監督。第二，在大眾旅游時代到來之時，自助游和個人游出現直線式增長，由于景區基礎設施不完善，服務水平不到位，限制了文化旅游的高品質發展。第三，建立多部門聯動機制，促進產業發展的服務。

（二）實現“文旅融合”需構建多元投資主體，打造文化旅游知名品牌，構筑新型文化旅游產業

多元投資主體的建設，打破了文化旅游產業發展的瓶頸。第一，為推動文化旅游產業的發展需要協調多種力量，在文化旅游產業中引進多種形式的資本，促進產業的融合發展。第二，打造文化旅游產業的融資平臺，已解決該行業的融資問題。

整合資源，打造文化旅游知名品牌。打造知名的文化旅游品牌，要把游客當作重點，通過改進工作的流程，把文化資源和旅游資源進行整理，開發文化旅游創意產品，為創造品牌奠定基礎，大力開發和發展文創產品。

注重內涵，構筑新型文化旅游產業。第一，要充分發現和挖掘地域文化底蘊和人文景點，與自然生態資源相結合，打造新的文化旅游產業的高品質文化內涵。第二，要加強人才隊伍建設。做好文化旅游人才的培養和認證體系工作，打造高品質的文化旅游管理人才。第三，完成的配套政策和制度建設。從政策引導著手，制定和完善相關產業政策，促進旅游品牌和文化品牌的和諧統一，推動城市旅游品牌建設升級。

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