論徽派建筑元素與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合

摘要：徽派建筑是中國(guó)古建筑最重要的流派之一，在建筑材料、造型以及色彩方面都形成了自身獨(dú)有的特征。徽州建筑元素與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合不僅具有文化價(jià)值、審美價(jià)值，還具有市場(chǎng)價(jià)值。在徽派建筑中提煉出圖形、色彩、造型等元素，與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，尋找內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一，從而創(chuàng)作出具有鮮明地域特點(diǎn)以及文化特征的包裝設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：徽派建筑;包裝;設(shè)計(jì)

近年來(lái)，人民生活水平的不斷提高，大眾對(duì)精神文明的訴求越來(lái)越大。包裝設(shè)計(jì)作為商品的一部分，已經(jīng)成為影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲的重要因素。在包裝設(shè)計(jì)中，通過(guò)巧妙的融合徽派建筑元素，能夠極大地豐富包裝的審美風(fēng)格與文化內(nèi)涵，本文對(duì)兩者的結(jié)合進(jìn)行初步的研究。

一、徽州傳統(tǒng)建筑特征

徽州建筑是我國(guó)古建筑史上獨(dú)具特色的一派，在建筑材料、造型以及色彩方面都形成了自身獨(dú)有的特征。例如粉墻瓦黛，以白、黑、灰蘭為基礎(chǔ)色來(lái)呈現(xiàn)生動(dòng)立體的形象;巧妙的空間布局，依山而建，構(gòu)思獨(dú)特;馬頭墻，是徽派建筑的重要特征，具有非常明顯的地域特色，因形狀酷似馬頭，故稱“馬頭墻”;雕刻。徽派建筑中的雕塑根據(jù)材質(zhì)的不同分為石雕、木雕，磚雕三種徽風(fēng)雕刻工藝。徽派雕刻的取材多元化，雕刻的圖案栩栩如生，多用來(lái)表達(dá)人們對(duì)美好生活的愿望。

二、徽派建筑元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

（一）文化價(jià)值

徽州建筑是徽州文化的拓展和延伸。徽州文化是一個(gè)系統(tǒng)的文化，其形成與當(dāng)時(shí)朱熹理學(xué)有著莫大的聯(lián)系。朱熹重視“天人合一”，故在徽州建筑的選址與布局上十分重視山水環(huán)境的選擇。徽派建筑中出現(xiàn)很多的圖形元素，徽州人多借用這些圖形元素來(lái)表達(dá)自己對(duì)美好生活的愿望。將徽州建筑元素運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中不僅可以表達(dá)出古徽州的文化生活，突出民族文化特色，還能夠發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，具有一定的文化價(jià)值。

（二）審美價(jià)值

徽州建筑中馬頭墻、粉墻瓦黛與門樓，讓人感覺(jué)印象深刻，給人清新雅致、樸實(shí)高雅之感，既突出山水天地的美，又襯托出建筑的美，體現(xiàn)著人與自然的和諧統(tǒng)一。以建筑元素作為切入點(diǎn)，將徽州產(chǎn)品包裝與徽派建筑元素相互融合，既讓人實(shí)在地看到地域和民族文化的美，又能在精神領(lǐng)域產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，在打造出具有徽州地域風(fēng)格的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，促進(jìn)了徽派建筑和徽州文化的傳承和推廣，滿足游客的審美需求并兼具收藏價(jià)值。

三、徽派建筑元素與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合運(yùn)用

（一）徽州建筑圖形運(yùn)用

徽派建筑中存在很多圖形，令人印象深刻。這些圖形都具有徽派傳統(tǒng)特點(diǎn)，如窗戶的鏤空花紋等，多出現(xiàn)于門樓、柱子，窗戶上面。把徽派傳統(tǒng)圖形運(yùn)用在包裝上，既可以增加美的享受，又能夠讓消費(fèi)者記住和了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情并留下深刻印象，起到良好的宣傳作用。在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師對(duì)具有鮮明地域特色的徽州圖形符號(hào)深入挖掘和高度提煉，并通過(guò)圖形所蘊(yùn)含的隱意來(lái)傳達(dá)商品的信息，在精神上會(huì)快速地對(duì)包裝中表達(dá)的文化產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)了商品的文化價(jià)值與美學(xué)價(jià)值。

（二）徽州建筑色彩運(yùn)用

徽派建筑在悠久歷史的中，早已形成了粉墻瓦黛的獨(dú)特視覺(jué)效應(yīng)。徽州建筑色彩多是由白色、黑色和白黑混合形成的各種深淺不同的灰色構(gòu)成的無(wú)彩色系。黑色，猶如墨汁的深沉，讓人琢磨不透;白色，顯得莊重圣潔，讓人感覺(jué)清新明朗，在它的映襯之下，別的色彩都變得鮮艷起來(lái);灰色，它代表簡(jiǎn)單大方、沉穩(wěn)素練，能給人以高雅、細(xì)膩、含蓄、穩(wěn)重的感覺(jué)。黑、白、灰三色共同呈現(xiàn)出統(tǒng)一與對(duì)立，融合與沖突的感官效果，用水墨畫(huà)的意境展現(xiàn)江南的美景，層次鮮明，大氣磅礴，溫柔細(xì)膩，給人的視覺(jué)帶來(lái)強(qiáng)烈的美的享受。

（三）徽州建筑造型運(yùn)用

徽州建筑造型元素中，人們最熟知的就是馬頭墻，門樓等造型。在高爐家酒的包裝設(shè)計(jì)中，將搜集提煉后的元素用到包裝設(shè)計(jì)的造型當(dāng)中，以徽派建筑元素中馬頭墻和冰棱窗作為包裝素材，通過(guò)象征意義的圖形語(yǔ)言來(lái)展示當(dāng)?shù)氐赜騻鹘y(tǒng)特色，增添了包裝的層次感與美感，讓其純真、本質(zhì)的精神內(nèi)涵引起消費(fèi)者共鳴。

四、結(jié)語(yǔ)

徽派建筑有著鮮明的地域特色，在徽派建筑中提煉出圖形、色彩、造型等元素，與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，尋找內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一，從而創(chuàng)作出具有鮮明地域特點(diǎn)以及文化特征的包裝設(shè)計(jì)。既可以宣傳當(dāng)?shù)氐慕ㄖ兀苿?dòng)本地獨(dú)特的地域文化的傳播，又可以使徽州形象走進(jìn)大眾視野，同時(shí)也為設(shè)計(jì)師提供了實(shí)實(shí)在在的參考標(biāo)準(zhǔn)，為以后的包裝設(shè)計(jì)提供更大的發(fā)展空間。

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作者簡(jiǎn)介：宋博揚(yáng)，華北理工大學(xué)。