淺析《星光大道》發(fā)展之路

摘要：公共舞臺類節(jié)目的代表——《星光大道》，以“百姓自娛自樂”為宗旨，在2004年開播后十分火熱，不但百姓家喻戶曉，更讓許許多多有文藝才華的普通百姓實現(xiàn)了自己的夢想，但是近些年卻逐漸衰落。《星光大道》是如何取得成功，又遭遇了何種困境而衰落，有什么方法可以拯救嗎？

關(guān)鍵詞：公共舞臺;百姓;受眾;競爭;品類

一、《星光大道》成功的原因

《星光大道》是中央電視臺2004年推出的公共舞臺節(jié)目，自播出以來，為社會培養(yǎng)一大批深受觀眾喜愛的優(yōu)秀民間流行歌手，比如阿寶、鳳凰傳奇、玖月奇跡、李玉剛、朱之文等。

期間雖然更換過幾次主持人，但節(jié)目仍舊持續(xù)了16年之久。雖然現(xiàn)在熱度有一定削弱，但它仍未停播。他是怎么取得成功的呢？

（一）政策扶持

《星光大道》是中央電視臺推出的一檔節(jié)目，其策劃、推出、宣傳都是中央電視臺在進(jìn)行，起點較高且具有一定的號召力。政府也發(fā)布過關(guān)于推進(jìn)文藝節(jié)目繁榮發(fā)展的政策，最初的星光大道選手參賽一般都會得到本單位或者地方政府的支持，從而會解決其發(fā)生的一些費用，欄目組內(nèi)也會為選手提供免費的伴舞、助演等。

（二）節(jié)目定位

作為公共舞臺節(jié)目，《星光大道》與其他以明星表演為主的節(jié)目不太一樣，它的宗旨是“百姓自娛自樂”，重視社會普通百姓的參與感。

其目的是為全國各地和各行各業(yè)的平民百姓提供一個大聲唱歌和展示自己的平臺。每個普通人都可以登上舞臺展現(xiàn)自己的才藝，有著極大的群眾基礎(chǔ)，是真正的百姓舞臺。

（三）節(jié)目播出背景

改革開放使中國的經(jīng)濟(jì)和文化得到了發(fā)展，整個社會蓬勃發(fā)展，社會文化充滿了生機和活力。人們相信美好的生活是得靠自己拼搏才能得到，都相信自己的能力，對自己能夠創(chuàng)造美好充滿信心。

所以人們更渴望表達(dá)自我，展示自我。中央電視臺為幫助普通老百姓實現(xiàn)夢想而創(chuàng)辦了這檔喜聞樂見的節(jié)目。

電視媒介在那段時期絕對也是占據(jù)主流地位的，并且《星光大道》在最強勢的央視平臺播出，強大的競爭對手較少。

二、《星光大道》近些年的熱度為何下降

《星光大道》在開播后的那幾年風(fēng)頭正盛，但是最近幾年節(jié)目的熱度卻大不如前，到底面臨了何種困境才造成這種局面？

（一）觀眾流失

隨著4G網(wǎng)絡(luò)和手機的普及，一部智能手機只要連接了網(wǎng)絡(luò)，隨時隨地都可以打開視頻軟件觀看自己喜歡的節(jié)目，不再被電視媒體的“議程設(shè)置”所限制。手機端讓用戶的自主選擇性大大增強，電視媒體的用戶自然就隨之減少了。

（二）競爭品牌增多

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各類表演類的綜藝節(jié)目更是遍地開花，各地方臺的節(jié)目以及網(wǎng)綜都對《星光大道》造成了很大影響。競品的大量分流，使得《星光大道》的曝光率有所降低。比如《中國好聲音》《下一站傳奇》等公共舞臺節(jié)目和騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷上的各類網(wǎng)綜都對《星光大道》產(chǎn)生了沖擊。

（三）形式固化又不敢創(chuàng)新

節(jié)目形式固化，包括賽制的僵化、選手形象仍舊停留在十年前的草根形象、舞美等視覺設(shè)計老化等等。

《星光大道》作為有一定政治戰(zhàn)略性的文化展示窗口，節(jié)目組不追求很高的收視率，不用承受招商的壓力，所以節(jié)目組沒有壓力，也沒有創(chuàng)新的勇氣與動力。

三、《星光大道》如何做才能打破困境

雖說現(xiàn)在《星光大道》內(nèi)憂外患，面臨著不斷衰敗的危機，但是還是具有發(fā)展的必要。做到以下幾點或許能改善現(xiàn)在局面。

（一）堅守中年領(lǐng)地——保證受眾

現(xiàn)在很多媒體都關(guān)注年輕人，但是中老年人的精神需求和年輕的還是不一樣的。“星光大道”主要基于央視的廣播平臺，主要面向中老年人。所以他應(yīng)該堅守自己現(xiàn)在的受眾群體，面對這個受眾群體的話內(nèi)容沒有必要做太大的改革，維持現(xiàn)狀就好。

現(xiàn)在的年輕人大多偏好《青春有你》《創(chuàng)》系列養(yǎng)成系節(jié)目，如果過多關(guān)注年輕人喜好，反而會讓人覺得有一點不倫不類。所以《星光大道》需要維持好現(xiàn)在的受眾定位，把握好中老年群體。

（二）內(nèi)容深耕——創(chuàng)新發(fā)展

以往節(jié)目做的過于廣泛化，沒有足夠的針對性。不妨試試縱向深入挖掘節(jié)目內(nèi)容，他可以吸收這幾年涌現(xiàn)出的爆款才藝展示節(jié)目的長處。比如《中國有嘻哈》《這！就是街舞》，這兩檔節(jié)目的品類就較為突出，專注于嘻哈和街舞進(jìn)行深耕，而不是停留在表層做一檔泛化的節(jié)目。

所以《星光大道》如果要做出改變，可以創(chuàng)新發(fā)展，從品類著手，比如一個月做說唱、一個月做民謠、一個月做回顧經(jīng)典，進(jìn)行矩陣發(fā)展，年終再進(jìn)行品類匯總。

四、總結(jié)

《星光大道》作為展示普通百姓的公共舞臺還是具有發(fā)展的必要性，但是想要突破困境、改善現(xiàn)狀、重現(xiàn)輝煌，就不能抱著十多年前的模式一成不變，反而要跟上時代的步伐不斷創(chuàng)新，留住觀眾，才能使自身煥然一新。

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作者簡介：周正迪，西華師范大學(xué)。