當代視覺文化與新媒體藝術

楊雪遙

摘要：在社會信息化發展下，新媒體藝術得到充分發展，人們的日常生活中充斥著新媒體平臺與其輸出的繁雜信息。視覺文化在這樣的時代契機下，需要不斷創新，擴充發展方式。通過對視覺文化與新媒體之間交融的發展關系，挖掘最好的契合點，打破視覺文化在空間、時間、人群以及社會化因素的局限性。合理運用新媒體藝術，使其服務于人與社會的發展。

關鍵詞：視覺文化;新媒體;文化傳播;感官調動

一、新媒體與視覺文化概念

（一）新媒體技術與藝術

新媒體以數字技術與網絡技術的發展為依托，將數字化語言通過網絡途徑，傳達至用戶終端，從而向受眾及時傳遞信息。以新技術完善新理論，傳達新的表達內容。相較于傳統媒體，新媒體不僅具有觀賞性和信息傳達性，在用戶參與度與體驗感上更為強烈。并且通過實時信息的傳遞，帶動受眾參與傳達形成新的傳播鏈，使其得到最廣泛的文化傳播。在現今新媒體的發展背景下，利用先進科技與視覺文化的不斷創新，迎合新時代下受眾的主流需求，以互動的方式呈現更具個性化的信息服務，使藝術形式與文化內涵進行交融，促進社會審美意識的提高，以及整個文化傳播產業的進步與發展。

新媒體技術的發展，在藝術領域上的成就最為突出。隨著早期錄像技術的發展，至現今的視頻音頻處理技術、數字繪畫、二維動畫、三維建模渲染以及虛擬現實技術的發展。隨之產生了多樣化的新媒體藝術形式，其中包括近幾年發展迅速的虛擬現實藝術、增強現實藝術、交互設計、3DMAPPING、裝置藝術、空間設計等等方面。

（二）視覺文化概念闡釋

視覺文化，即指利用繪畫、圖片、電影等媒介，通過個體去觀察視覺外物的生活方式，從對于形式與內容的直觀感受到隱喻呈現，揭示其中的文化內涵與精神現象，獲取審美體驗。這蘊含在時代背景下，個體對物象的解碼與透析，是一種依托社會發展背景下的社會文化。因此，視覺文化的發展也得益于視覺傳達技術與新媒體技術的快速發展。在新媒體技術的支持下，視覺文化的表達方式在科技的支撐下，進行了多樣的拓展。既豐富了視覺文化的表達形式也豐富了表達內容，無論在時效性還是傳達的準確性，都拉近了人與信息之間的距離，視覺文化需要形成與人的溝通，而新媒體藝術正是補充了與人溝通的方式，增強了沉浸參與性和多感官的融合，推動人們對于藝術的情感訴求和整合社會的人文關懷。這也是研究當代視覺文化與新媒體藝術的重要驅動因素。

二、新媒體藝術對視覺文化發展的推動

（一）傳播形式的多元滲透性

科技的發展，推動新媒體藝術的進步，更加是為視覺文化的發展提供了動力。在傳播渠道上進行了多樣化的拓展。在廣告設計中，新媒體的呈現方式主要是技術上的發展，利用三維模型和特效渲染等方式，呈現效果生動直接，使廣告更具有時效性與傳播的準確性。從近兩年的平面廣告設計中，就可以明顯感受到新媒體對于各行業廣告的強大滲透性——廣告形式更加多元與立體，視覺沖擊力與文化內涵的呈現明顯增強。從中可以看出，新媒體廣告能夠深刻表現視覺文化所具有的文化內涵和人文精神。在導視系統設計中，視覺文化需要體現出清晰地指引方式和顯著的警示語介紹，這一方面要求也促進了新媒體的參與，給簡單的圖文導視系統帶來動態視覺的輔助表達，使導視系統更加立體與直觀，減少文字的參與，更加表現出視覺文化的強烈視覺符號性，甚至成為展現一個特定場所文化性的藝術形式。在會展設計中，新媒體的顯現出了空間藝術的絕對優勢，利用交互設計、裝置藝術等新媒體展示方式，將科技與藝術在空間中，進行極具人文特征、受眾互動、沉浸體驗的多樣化呈現，拓展視覺文化的傳達手段，使人們具有強烈的代入感與震撼。

（二）傳播方式的民主普及化

新媒體藝術的數字化傳播方式，拉近人與藝術之間的距離。傳統藝術作品多服務于小眾高端人群，需要具有一定的社會圈層、個人知識儲備和藝術修養才能夠接觸與賞析，了解藝術的魅力。而新媒體藝術，帶著普通大眾對于藝術的渴求，在現今適當的時機下萌發。這場視覺文化的更迭，一方面以其簡潔易操作、強烈互動性和多感官的調動，引發眾多人群的追捧，使全民感受藝術的價值。另一方面，新媒體技術的發展，使在其基礎上形成的藝術更加可持續。這種藝術不是私人收藏品，也不具有單一的受眾人群。相比傳統藝術的形成與傳播成本，新媒體承載的視覺文化直面大眾，全民參與其中。這種視覺文化的傳播方式將“藝術交流”融合在作品中，真正做到了藝術傳播于大眾，為大眾服務。

（三）視覺文化發展的商業性

新媒體在藝術領域的實踐過程中，依靠全新的視覺文化，逐漸改變人們對于藝術審美的傳統觀念，抱著對新媒體藝術強烈的好奇心與趣味性需求，感受視覺的沖擊與多感官的審美體驗。在這樣的契機下，新媒體藝術在發展領域和展示方式上獲得更大的發展空間，在不斷地進行技術與藝術的突破與創新中。視覺文化與商業的連接更加緊密，甚至已經開始逐漸形成商業化的運營模式。其中包括自媒體運營、O2O和現今較為火熱的獨立IP等等、新媒體藝術在互聯網大數據分析的支持下，每個人都成了藝術的接收者與傳播者，實現人與人的個性化傳播。可想而知，這樣的傳播方式對于推動商業發展的前景是十分可觀的，這也使虛擬經濟得到更大的發展。

三、新媒體視覺文化背景下的社會審美需求

（一）場景體驗的趣味性與沉浸感

就傳統的視覺文化來說，雖然也具有相對豐富的表現形式，但是在信息的傳達中，還是以視覺作為主要的感官體驗，而這種視覺上的單一沖擊力度與時效性都十分有限。新媒體藝術的發展，利用多樣化的交流與互動方式，使用動態視覺語言、情景化沉浸體驗與新型感官交互，以更加真實的方式讓人們參與其中，形成多樣化的互動形式。這也極大地吸引人們的注意力，滿足人們對于新奇事物的好奇心。同樣，在現今的手機客戶端平臺的泛濫時期，每個用戶都形成了自我信息的傳播平臺，每個人都可以制作新媒體作品，例如微博、表情包、短視頻制作等方式，獲取極大的趣味感與成就感，也在一定程度上形成了各自的傳播端，真正實現人與人的傳播，這也拉近了人與藝術創作的距離。在多樣化的藝術參與體驗中，激發人們去感悟視覺文化所具有的文化內涵、精神現象與審美意蘊。

（二）呈現方式的個性化與定制化

視覺文化的產生是以視覺符號為載體，通過各種媒介對視覺符號進行生產與傳播，在新媒體技術的進步中，大眾已經漸漸由對傳統媒介的被動式傳達方式，轉換為主動的需求。在較為自由的網絡虛擬空間下，視覺文化的傳播與接收有了更大的自由與多樣性，因而大眾的自我參與意識以及個人探索追求的心理被放大。通過互動式傳播，來實現自我認同與認知。這一方面是受眾主體在現今社會背景下，自我意識不斷強化的結果。另一方面也體現出了新媒體所具有的個性化與定制化優勢。這一優勢主要體現在依托后臺大數據分析，將用戶信息進行整理歸類，從而推薦符合用戶需求的定制化內容;這同樣也體現在虛擬場景交互體驗中，依據用戶自身意愿的觸碰，行走等方式，產生個性化互動方式。以日本著名的teamlab團隊展覽為例，其藝術作品強調與觀眾的存在或行為發生變化，每個人都成為作品呈現的一部分，參與其中的沉浸體驗感，讓每個受眾依據個人內心精神情感需求，參與到作品內涵的表達，受眾可以參與到作品創作與呈現的過程中。引導受眾主動參與，真正感受視覺文化的張力與震撼，形成自我的個體表現與表達，這正是新媒體藝術不斷增強原創性與生命力的最佳動力。

四、視覺文化與新媒體藝術的未來發展趨勢

（一）新媒體藝術對視覺文化感官尺度的擴充

在傳統的視覺文化中，傳播媒介以及藝術形式都相對單一。人們的感官體驗中，視覺處于最主要的參與形式與傳播形式，我們慣性地強調視覺在設計中的作用，視為絕對效果的體現，并將這些感受進行感官的融合，形成對某一事物的認知與理解，但是從五感的感知角度來看，其他感官對于設計的體驗感較低，這種審美體驗較為單一，對受眾情感上的調動性也十分有限。

新媒體的發展，完善了傳統視覺文化感官體驗上的不足，虛擬現實的推動，更加激發多感官體驗的沉浸感將其他感官轉化，即可以用視覺感知觸覺，視覺感知嗅覺等方式。更加是利用現有多樣平臺，即線上虛擬網絡平臺與線下實地文化傳播平臺，作為交互的虛擬體驗的輸出渠道。同時新媒體在虛擬現實、增強現實、裝置藝術與空間交互中，需要人們主動參與到設計作品中，并形成特定的互動效果，利用聲、光、電、使得五感充分調動，感受視覺文化之外的強烈藝術語言的感染力。

（二）未來多學科與多媒體的融合與共同發展

雖然近幾年，新媒體占據科技的支撐與時代背景的契機，并且人們內心對藝術具有強烈的訴求，從而獲得蓬勃發展。但是從視覺文化的傳達上來說，目前的新媒體過于依賴商業的發展模式，展現的視覺文化內涵較淺顯。對于傳統藝術文化，表現出了冷漠與摒棄，一味追求虛幻的科技與未來感，人們的審美方向被新媒體視覺的發展方向所左右。這在目前新媒體發展階段下，急需為視覺藝術創造一個良好的空間域環境，并將傳統藝術與新媒體進行結合，推動整體視覺文化的進步。在經濟全球化的背景下，這不僅是單一學科與媒介所能夠左右的方向，新媒體也需要更大程度地整合運營資本，吸收容納各行業人才，使網絡平臺、電影、電視等媒體形成資源共享，同時融合藝術家、程序員、工程師、動畫師、數學家等等行業人才，模糊藝術、設計、科學、技術的邊界，進行多行業、多維度的正向發展。

五、結束語

此篇論文意在根據時代背景下，提出視覺文化的發展與數字媒體方向的未來發展趨勢。通過大量平臺與應用的研究與數據分析，希望此文能夠為數字媒體的發展方向帶來更多的深思，也希望本文傳達出的設計理念，對于虛擬交互與實地場景的線上線下結合發展，具有一定的幫助作用。

參考文獻：

[1]顧文佳.新媒體時代的感官盛宴——數字影像信息中的交互式體驗[J].藝術科技，2015（5）：274-275.

[2]任仲泉.會展設計的應用研究[J].設計藝術，2007（3）：70.

[3]孫淦.論會展設計中的空間處理[J].科技信息，2007（5）：167.