剖析電影海報中藝術與商業的東方美學

彭樂

摘要：隨著中國電影的發展，電影海報也成為必不可少的一個設計元素，有著“中國海報第一人”的黃海，他在設計行業從事20余年，有他設計必屬精品，“一張海報就能帶來2000萬票房”，他的設計橫掃整個電影海報行業，也受到越來越多的關注。隨著黃海電影海報的成功，也逐漸形成了自己獨有的創意風格和美學特點，他的海報既不失藝術美學的特點，又不失商業海報的宣傳效應，無論是哪種風格總是很完美的表現東方美學特點，從而將電影海報拉到國際水平，讓中國電影海報在中國占有一席之地。

關鍵詞：藝術;商業;東方美學;電影海報

設計師簡介：黃海，出生于福建，1999年畢業于廈門大學美術系，2002年任職于奧美，師從臺灣廣告文案大師劉繼武，2007年加入遠山廣告，在這家公司打開黃海電影海報的大門。2013年在廣告、電影界有了13年工作經驗的黃海，選擇自立門戶，取自最喜愛的梅蘭竹菊中的“竹”為名，成立北京竹也文化傳播有限公司，“竹”諧音“足”，“也”為虛詞。黃海認為竹的特質，幾乎包含中國所有的哲學思想。黃海的海報設計承包華語電影好海報的半壁江山，《道士下山》《白銀帝國》《花木蘭》《太陽照常升起》《梅蘭芳》《讓子彈飛》《我在故宮修文物》《黃金時代》等。

一、獨樹一幟的美學特征

2007年黃海作品《太陽照常升起》艷驚四座，從此聲名鵲起，隨后許多作品大放異彩，他的設計總是具有濃厚的中國味道，可偏偏又有西方的理念和技術，能夠巧妙把握東西方風格的差異，所以黃海通過海報去展現自己想要的美感，給大眾帶來與眾不同的視覺體驗。“他們把我們最好的東西學去，然后做成了代表東方的藝術，日本也是個商業社會。但它的美學成了商業社會不可分割的部分，怎樣把美學變成最核心的價值，如何在原有的民族特色上創新，這是我們應該做的?！彼裕S海走了一條自己的路，融入東方美學意境的路。這種設計風格讓黃海在一重設計師中嶄露頭角，得到支持與贊揚。在將中國美學傳播的同時又不缺乏藝術的傳達，黃海的每一張電影海報作品都具有獨立的藝術生命力，在滿足審美情趣的同時也能夠更好的表達中國文化。

二、黃海電影海報設計中的美學

（一）留白

海報《道士下山》，采用中國哲學思維的留白手法，方寸之地亦顯天地之寬，白底的“一”字，道家思想中的“道生一，一生二，二生三，三生萬物”“道” 生萬物從少到多，從簡單到復雜，生生死死的一個過程。與影片中人物的命運不謀而合，生老病死、有生有滅。將整個畫面分為三個部分“天”“人”“地”，天地人和是其中華民族獨有的處世觀念?！叭恕鄙L于天地之間，下立足于“地”，上敬奉于“天”的哲學理念，正是黃海海報的獨特之處，畫中論“大抵實處之妙，皆因虛處而生?！碧撝杏袑崱嵵杏刑?，不把整張作品填滿，更容易營造視覺上的層次感，給人以想象的空間，豐富其原有的內涵。作品《影》設計貫徹電影內容虛虛實實，真真假假。整體設計上具有虛實相生，黑白互依的均衡美、整體美，人物形象與字體設計的相互融合，形成二者你中有我，我中有你的均衡與統一。字體“影”采用書法字，以字體“空白”的形式展現，與背景大片黑形成對比，拓寬了整體的層次布局，作品具有整潔的利落感，筆觸之間的虛實，增加整體的細節。老子認為藝術形象必須虛實結合，才能夠反映出有生命的世界。整個作品章法協調精美，將藝術創作渲染出更美的意境，“虛”與“實”的流動，“黑”與“白”的轉化，于方寸之地勾勒世界。

（二）水墨

提起東方美學，水墨元素的運用是展現東方美學中不可或缺的表現形式，“簡”一直是水墨給人的傳統審美，“簡”并不是簡單，而是用最少的元素，傳達最多的有效信息。設計師黃海的很多作品中也經常摻雜著這一元素，水墨在不同的在作品中，展現的功能也是不盡相同。作品《道士下山》幾乎整個作品都是水墨元素，幾筆濃重重墨將畫面一份為三，“天”的黑暗散去，白晝漸漸來臨，江湖變天了，開始風起云涌，展現筆觸帶來的變幻，“地”是藏在里面見不得光的風起云涌，筆觸的粗和墨的濃厚，“人”是不諳世事的小道士，心存“不擇手段非豪杰，不改初衷真英雄”下山，虛與實對環境的對比，通過水墨濃淡和筆觸的蒼勁程度展現整張海報的氛圍。作品《黃金時代》中與《道士下山》的設計風格完全不同。未干的墨，大筆觸的揮灑在整張白紙上，前實后虛的處理方法，人物一身素衣，淡然堅定地佇立在天地之中，一動一靜，人物安靜美好與背景的跳躍、波動形成對比，水墨的視覺張力從這種作品中展現出來，這種亂世之中的堅定是極具沖擊力，寓意著大時代背景下小人物的宿命。

（三）意境

“意境是情與景的結晶品”黃海的電影海報總能一眼抓住人的心，在他還在做廣告時說過廣告是創意和商業的結合，廣告的難度在如何做到別人的內心去，而人心是核心也是本質的東西，我就針對那個去設計。作品《念念》是一部文藝片，追求這種“虛幻”是設計師面臨的大問題，于是黃海在與導演幾個月的時間內，仔細研讀劇本、跑劇組、不斷溝通、感受導演的心思中，交出完美答卷。對此黃海說“因為女主角從小聽媽媽講《美人魚》的故事，那個天空就是她兒時的想象。”通過一幅海報傳達這么細膩的情感，完全表現出電影本身想表達的情感。2016年設計《我在故宮修文物》的“國之將心”六幅系列作品，雖然是關于文物題材，以為是枯燥乏味、非常古老的東西，結果黃海做的宣傳海報讓人耳目一新，乍一看只是六件文物，仔細一看每一個都存在文物破損，而設計師就在破損之處做文章，在每一個破損處，都見一修補文物的修復師。 畫面中的綢緞、瓷器、佛像、畫卷占據大面積空間，而修修補補的工匠，卻在其中一角。只要仔細看，這個修修補補的小人才是真正的主角，“大歷史、小工匠”這六個字足以讓我們心動而驚嘆，忍不住的染上“工匠精神”的毒。“每部電影都有一個世界，海報就是形成一個窗口去看這個世界，如果只是平面設計，沒有內容，那不足以吸引人想去看電影本身?！秉S海做海報總是能找到其根本的內核，跑去邊角料后，深入到劇本本身的內容，與導演溝通，感受整個創作的過程。如此細膩，只能是黃海。

三、商業需求與創意的相互融合

有人說“黃海的一幅電影海報能給電影帶來2000萬的票房”，它是一部電影的“門面”，優秀的電影海報的畫面既要充分表現出電影的中心主旨，又要足夠吸引大眾的眼球，還要與電影基調相吻合。但是單純的只是用“明星”或“大場面”作為畫面主視覺過于手法單一，容易落入俗套，只是凸顯明星的形象，而忽略影片自身的價值既要符合大眾的審美情趣又要迎合商業的需求，才能夠獨樹一幟，抓住市場。商業性讓海報有了更多的樣式，黃海風格多變，水墨風、好萊塢風、科幻風等等，常常打破常規，奇思妙想。

（一）人物表現的視覺沖擊

《中國合伙人》的海報設計更加注重在整體的氛圍，以五彩斑斕的紐約街頭作為背景畫面，通過背景展現電影的時代，感受其整體畫面的氣勢恢宏，電影海報所呈現恢宏大氣的場景視覺沖擊感很強，營造的商業效果使觀眾能夠迅速進入場景，從而進行商業行為。在《美人魚》的宣傳海報中，巨大的魚尾巴撲騰的波濤洶涌，水花四濺，極具科幻大片的即視感，而在下方的浴缸中，四位主演分貝頂著八爪魚、魚尾巴、海膽和海螺的發型趴著，表情生動有趣，光看海報已足夠浮想聯翩，“美人魚”三個金色大字在藍色的背景上閃閃發光，字體放在海報左側，與主體相對，這些設計都在不斷地沖擊我們的視覺。曾經無數人高呼“我們欠星爺一張電影票。”海報也直接將導演“周星馳”放大設計，為電影帶來了不可忽視的商業價值。

（二）商業設計與電影主題契合度高

2013電影海報《尋龍訣》采用酷勁十足的機械風，其系列的五張海報都是展現主角們極力掙脫束縛，從墻壁中破界而出，每個人物拿的武器也都富有含義，主宣傳海報創意十足，以骷髏為基礎圖形，表現逃離死亡的視覺感受，每張海報都極具故事性，腦補一個故事，人物表現交代故事背景，風格與電影內容相一致，感受其氛圍，海報與電影的主題契合度很高。另一幅作品是最近新出的中國公映版《龍貓》，這部電影早在1988年就在日本公映，而今年12月才在中國上映，日本選擇黃海作為海報設計師，沒有用日本的設計師，很大一部分原因是因為黃海了解中國觀影者需要什么樣的海報，能夠恰好的將商業與藝術共重，這個電影我們并不陌生，是這一代人的一個回憶，海報中的姐妹倆仿佛在一片稻草之中，實際是在龍貓軟綿綿的肚子上。海報一經放出，國內外都是一片好評之聲，聲稱大型的的擼貓現場，小時候看《龍貓》幾乎所有人的愿望就是像姐妹倆一樣躺在龍貓身上，感受毛茸茸的感覺，這幅讓人意味深長的作品令人非常感動，情感的藝術性表達達到極致。就是這樣一張海報設計不僅讓中國人欲罷不能，連日本網友都要求張貼在日本的電影院，可見黃海將這種商業設計與海報主題的手法有多高超。

最后，在新時代的條件下，“電影海報更重要的是對電影的提煉、升華和量身定做，想象力至關重要，好的海報沒有地域限制、沒有文化隔膜?！彪娪昂蟮陌l展隨著社會經濟的繁榮得到進一步的發展，其種類和形式也變得更加多樣，其實他的每一幅海報都有其獨特的東方寓意。黃海正用他獨特的東方美學玩轉這個行業，也正如他所說的，美學和商業社會是不可分割的部分，電影海報也會成為新的藝術，越來越凸顯其真正的價值，在滿足審美情趣和商業性的同時，藝術性也成為不可忽視的重要因素，在此基礎上還需要深入研究和廣泛的探索，創造出更有具東方美學的電影海報。

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