發(fā)揮文化館優(yōu)勢打造群眾文化品牌活動的探討

方倩

摘要：隨著時代的進(jìn)步與發(fā)展，我國的群眾文化發(fā)展也隨之變得十分的繁榮，在文化傳播的過程中，文化館所發(fā)揮的作用十分顯著。之所以如此，主要是因為只有民眾親身地參與到文化館活動中去，才會對文化信息產(chǎn)生最直觀的感受。由此可知，文化館是非常有助于現(xiàn)如今時代群眾文化發(fā)展的，不僅如此，還可以在很大程度上滿足民眾的精神需求。本文主要在分析文化館內(nèi)涵與優(yōu)勢的前提下，提出了利用文化館優(yōu)勢創(chuàng)造群眾文化品牌活動的相關(guān)措施。

關(guān)鍵詞：文化館;群眾文化;品牌活動

一、引言

在當(dāng)前時代背景之下，不僅僅是我國，世界上各個國家都對于文化的建設(shè)活動非常地重視，文化不僅可以豐富民眾的精神生活，同時也可以為人們提供美的享受，作為生產(chǎn)力促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與發(fā)展，這也凸顯出了文化的重要性與必要性。

二、文化館的內(nèi)涵與優(yōu)勢

文化館也被稱為文化活動中心，其主要的建筑功能就是為所在地區(qū)的群眾提供文化活動展示平臺以及文化活動的建筑載體，文化館雖然是文化與娛樂合二為一的場所，但是更深層次的意義還是我國文化建設(shè)的標(biāo)志，要將文化與藝術(shù)送入到基層，并且將群眾文化活動發(fā)展起來。

實際情況是如果深究其職能，還是有許多積極意義，舉例說明，2019年寶應(yīng)縣文化館群眾業(yè)余文藝團(tuán)隊共有45個，人數(shù)約為600人，其中館辦文藝團(tuán)體為10個，全年組織的演出場次約45場，組織品牌節(jié)慶活動包括寶應(yīng)縣文化藝術(shù)節(jié)、寶應(yīng)縣“慶元宵”文藝團(tuán)隊節(jié)目展演、寶應(yīng)縣賀新春城鄉(xiāng)文藝團(tuán)隊聯(lián)動展演、“寶應(yīng)好人進(jìn)萬家”群眾文藝匯演、“幸福寶應(yīng) 舞動荷鄉(xiāng)”廣場舞大賽、寶應(yīng)縣首屆蓮湘舞大賽、2019年“中國農(nóng)民豐收節(jié)”寶應(yīng)縣啟動儀式等。這些活動對于發(fā)展與繁榮公共文化事業(yè)，豐富城鄉(xiāng)群眾精神文化生活意義重大。

這同時也是文化館進(jìn)行群眾文化品牌活動打造優(yōu)勢，文化首先需要在自身的職能之上對接群眾文化品牌，具備打造群眾文化品牌的重要基礎(chǔ)條件，另外，作為重要的文化宣傳事業(yè)單位，文化有著十分高的群眾接受度以及認(rèn)可度，這也是十分重要的一種優(yōu)勢，因此在認(rèn)識文化館基本內(nèi)涵的同時，將文化館的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，繼而不斷實現(xiàn)群眾文化的建設(shè)與發(fā)展。

三、文化館建設(shè)與應(yīng)用中存在的問題

（一）缺乏正確認(rèn)識

隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，民眾對于精神文化的需求也在不斷增加，但是仍舊存在著部分領(lǐng)導(dǎo)不能及時轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)管理理念，在管理的過程中傾向于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對于精神文化建設(shè)工作不夠重視等等方面的問題。在此情況下，文化館的建設(shè)工作也并未得到重視，文化館的數(shù)量也非常的有限，群眾的文化活動的需求也難以得到滿足。舉例說明，許多的城市一級的文化館數(shù)量都只有兩三家，縣一級的文化館的數(shù)量只有一家，同時還長時間的處于一種關(guān)閉的狀態(tài)中，文化館的應(yīng)有價值也無法得到發(fā)揮，在創(chuàng)造群眾文化品牌中也不能發(fā)揮出自己的保障作用。

（二）資金投入不足

實施情況是，在最近幾年的時間之內(nèi)，國家在群眾文化建設(shè)方面出臺了許多的政策，這類政策的出臺都是為群眾文化活動的進(jìn)行給予了極大的指導(dǎo)作用。但是在實際落實的過程中，由于資金投入不足，多數(shù)地方文化館的硬件設(shè)備往往都是不能滿足文化活動進(jìn)展需要的，許多已經(jīng)規(guī)劃好的群眾性文化互動也難以得到有效開展。另外，相關(guān)的部門并未對這些規(guī)定進(jìn)行嚴(yán)格的執(zhí)行，或者是并未在進(jìn)行群眾文化品牌活動中提供一些非常便利的條件，繼而可能會對相關(guān)活動的進(jìn)行造成一定的影響。

四、文化館對創(chuàng)造文化品牌活動的具體措施

（一）開發(fā)文化資源

在新時代的背景之下，國家對文化的發(fā)展開始越來越重視，基于此，在文化館中，也出現(xiàn)了相對較多的基層文化節(jié)，相關(guān)的文化館的工作人員也要積極地參與到組織工作中去，積極地引導(dǎo)廣大的百姓都可以參與到活動中來。舉例說明，寶應(yīng)縣文化館曾經(jīng)舉辦過寶應(yīng)縣文化藝術(shù)節(jié)、“寶應(yīng)好人進(jìn)萬家”群眾文藝匯演、“幸福寶應(yīng)舞動荷鄉(xiāng)”廣場舞大賽、荷鄉(xiāng)文藝大篷車鄉(xiāng)鎮(zhèn)行—城鄉(xiāng)聯(lián)動展演、寶應(yīng)縣蓮湘舞大賽等等，這些活動都可以引導(dǎo)不同年齡階層的居民參與到活動中來。另外，從文化館工作人員的角度來說，需要將這一部分的人員作為主要的依托，豐富百姓的精神生活。另外，要讓更多的百姓參與進(jìn)來，積極地做好有關(guān)宣傳的工作，促使更多的百姓可以參與到活動中來，提升文化館的實際影響力。與此同時，文化館不應(yīng)單純地將眼光局限到城市這一個方面，還要重視城鎮(zhèn)與農(nóng)村文化館的建設(shè)工作，推動城市與農(nóng)村的共同發(fā)展。

（二）重視文化品牌活動打造的反饋與意見

間文化館的作用充分發(fā)揮出來參與到群眾文化品牌的打造過程中去，一定不能單純地開展文化建設(shè)活動，不能脫離人民群眾的實際文化的發(fā)展需求，一定要進(jìn)一步重視文化品牌活動中，群眾提出的反饋意見與建議，依照意見來進(jìn)行靈活與合理的調(diào)整。

（三）利用當(dāng)?shù)貧v史文化

在不同地區(qū)，由于長時間的發(fā)展會逐漸擁有十分獨特的歷史文化，因此在發(fā)展地區(qū)的群眾文化品牌之時，需要盡可能地融入自己的獨特文化。只有這樣創(chuàng)造出來的文化館才會是各具特色也更有吸引力。尤其是對于一些本地的特色文物來說，更應(yīng)該將其保留工作充分重視起來。固定時間舉辦一些藝術(shù)節(jié)欣賞類的活動，促使越來越多的人可以更加了解這個城市，促使本次居民可以更有認(rèn)同感與歸屬感。將現(xiàn)代活動與古代歷史文化充分結(jié)合起來，繼而逐漸創(chuàng)造不同的感受，對于文化傳承也十分有利。

（四）將文化館作為核心

一個地區(qū)在擁有了自己的文化品牌之后，往往就要將自己的發(fā)展充分重視起來。在這一過程中，一定不能忽視文化的連貫性。基于此，在進(jìn)行文化品牌的傳播之時，需要將文化館作為主要的核心內(nèi)容。在此情況下舉辦不同類型單位文化活動，只有這樣才能逐漸產(chǎn)生相對更大的影響力，同時也非常有助于擴(kuò)寬品牌的實際效應(yīng)。另外，文化想要始終保持住它的生命力，相對選擇性地對其進(jìn)行創(chuàng)新。這樣可以在舉辦活動時將城市的特色文化充分展現(xiàn)出來，同時還要將百姓的熱情充分調(diào)動起來，逐步保證城市形象逐步提升。

（五）遵循群眾文化發(fā)展規(guī)律

通過多年的實踐活動可以發(fā)現(xiàn)，群眾是群眾性文化建設(shè)的重要的主體與主角。同時群眾文化也是歷史發(fā)展以及社會進(jìn)步的重要載體，需要將深受群眾喜歡與歡迎的，可以體現(xiàn)群眾理想與追求作為基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，以此來積極地吸引更多的不同行業(yè)與年齡階層的人參與進(jìn)來，在這一過程中做到自娛自樂，提升他們的生活品位與精神境界。基于此，文化館在推動群眾文化品牌建設(shè)的過程中，需要始終遵循著群眾文化的民族性、地域性以及行業(yè)性的規(guī)律。依照不同行業(yè)與人群的需求制定合理的品牌戰(zhàn)略，本著持之以恒與循序漸進(jìn)的原則進(jìn)行群眾文化品牌的建設(shè)。

（六）健全機(jī)制，完善長效機(jī)制

始終堅持多元投資的相關(guān)機(jī)制，創(chuàng)建區(qū)縣愛你、街道、社區(qū)的雙向流動管理的網(wǎng)絡(luò)，建立健全相對長效的管理制度，完善好群眾文化人才的培養(yǎng)管理的相關(guān)工作，積極地為群眾創(chuàng)造展現(xiàn)自我的舞臺，促使群眾文化品牌建設(shè)可以得到創(chuàng)新發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，群眾文化活動品牌建設(shè)是一種長期、復(fù)雜與艱巨的工程，要創(chuàng)建符合我國特色的群眾文化品牌，就要將我國的文化館的發(fā)展優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，以此來帶動民眾積極地參與到活動中來，繼而推動文化傳播。通過這種方式來促使百姓可以感受到文化所帶來的經(jīng)濟(jì)方面的效益，繼而逐漸實現(xiàn)精神與物質(zhì)方面的雙重提升。

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