關于視覺傳達設計中色彩應用的思考

摘要：藝術設計指的是將藝術的美感應用到日常生活中去，是為生活服務的一種方式，色彩是藝術設計的一個重要方面，能夠像人們傳達很多的信息，而視覺設計作為藝術設計的一個分支，與色彩的關系也非常密切。本文將闡述色彩對視覺傳達的重要意義，以及在視覺傳達設計中應用色彩時應當遵從的原則。

關鍵詞：視覺傳達設計;色彩;應用

一、引言

色彩在藝術設計中應用非常廣泛，通過專業人員的合理搭配，色彩不僅能夠在現實生活中深刻影響人們生活，即使在虛擬世界中也有重要作用。換句話說，不管在什么領域，在生活的方方面面，色彩都能夠展示出其強大的力量。而在視覺傳達設計中，設計人員怎樣才能夠通過色彩的力量，實現自己的目的呢？

二、視覺傳達設計概述

現在的主流觀點認為，所謂視覺傳達設計即設計師利用視覺傳達符號來表達信息的設計。設計師發送信息，受眾則接收信息。我們所熟知的標志的設計，包裝、字體等等的設計，都屬于視覺傳達設計的領域。它是存在于現在發達的商業服務中的藝術，通過將合適的文字、圖形、色彩等組合起來，進行創作，將商家及設計師想要表達的信息傳遞給消費者，是商家和消費者之間的溝通橋梁。

三、色彩應用對于視覺傳達的重要意義

（一）向消費者傳遞信息。色彩所能夠包含的信息量其實非常大，而且色彩也是人們通過視覺獲取信息的主要方式之一，通過色彩消費者可以對商品的定位、理念等信息有一個初步的了解，例如，如果茶葉的包裝設計誒綠色的，很多消費者也會自然地認為，這是一種綠茶。巧妙的色彩的搭配能夠讓消費者為之一震，緊緊抓住消費者眼球，這就為之后銷售商品，商家獲得利益奠定了基礎[1]。

（二）突出品牌的價值品牌對一個企業的價值不言而喻，通過塑造一個有強大吸引力的特定品牌，就能夠極大地促進市場占有率的提升，因而很多大企業都為品牌設計做出了很大投入，在這種品牌設計中，色彩的重要價值有明顯體現。試想我們在超市里選購商品時，很多時候遠遠地看過去，通過顏色就能夠確定一些品牌。例如作為可樂領域的兩大巨頭，紅色的可口可樂和藍色的百事可樂，人們看到這兩種顏色能夠聯想到這兩個品牌，看到這兩個品牌也會想到這兩個代表性的顏色。所以，恰當地選用色彩進行視覺傳達設計，對企業的發展和品牌的塑造有積極意義。

四、色彩應用所該遵從的原則

（一）與人們習慣性認知相一致。事實上，人們在日產生活中經常會看到一些將各種物品與相應的顏色搭配起來的設計，例如藍色通常指代水或者天空，粉色經常與女性用品相聯系等等，類似的案例有很多。人們長期與之接觸，就會不自覺的形成一種認知，認為每類的商品都有與之相對應的慣用的色彩[2]。這種情況下，設計師在為某些商品做設計時，就要注意要選用與人們認知相統一的顏色，這樣的話人們才會通過包裝直接聯想到商品的屬性，馬上知道這是什么類型的產品，讓產品看起來更有吸引力，消費者也才更愿意買這種產品，這才是視覺傳達設計的最終目標。

（二）與本企業知名品牌的連貫性原則。一些大型企業知名度足夠高，已經成功地塑造過一個或多個知名的品牌，當這種類型的企業想要向市場推行新的產品或者推行不同包裝形式時，往往會選擇將能夠代表本企業或者本品牌的顏色添加進去，讓消費者能夠更好地識別出來，同時通過已有品牌的帶動，讓消費者對新推出的產品更加信任，認為新產品也很熟悉。例如可口可樂品牌，無論是從最早的玻璃瓶到易拉罐裝還是大桶裝，一直維持不變，用紅色作為其主體包裝的顏色，即使推出新口味的可樂，也會將紅色元素添加進去。

（三）尊重地方特色。人們對顏色的喜愛和理解，是與所處的文化環境息息相關的，另外不同民族和宗教等也會影響人們對顏色的理解和欣賞。在進行視覺傳達設計時一定要注意尊重不同文化對色彩的理解，在設計師 不能過于隨心所欲，而要講地域特性考慮進去。例如同樣是白色，在不同的文化中的寓意各不相同，可以表達純潔，可以表達希望，也可以代表著哀傷[3]。

（四）色彩搭配要和諧。在進項視覺傳達設計，選取顏色搭配時，一定會有主色調和背景色的區分，在進行二者的搭配時，要注意二者的和諧。需要有一定的對比，這樣可以讓人們對設計師想要突出傳遞的信息更關注，但是不能胡亂搭配，要考慮兩種顏色之間的對比的強烈度、飽和性等等，讓受眾覺得顏色搭配合理。

五、結束語

傳遞信息時視覺傳達設計的一個重要作用，如果想要更好地抓住受眾的眼球，向受眾清晰地傳遞自己的想法，就需要充分地理解色彩所代表的信息，能夠熟練地運用色彩，進行合理的搭配，這樣才能夠達到自己的目的。

參考文獻：

[1]張媛媛，姚學兵，張佳寧.淺析視覺傳達設計中的色彩應用[J].包裝世界，2010（3）：128-129.

[2]古麗努爾·伊克然.淺析視覺傳達設計中的色彩運用[J].科教導刊（中旬刊），2013（07）：163-164.

[3]葉開.淺談視覺傳達設計中的色彩藝術[J].軟件（教育現代化）（電子版），2018（1）：123.

作者簡介：路暢，哈爾濱師范大學。