河北樂亭紅色旅游文創產品設計研究

劉媛妹 周園

摘要：具有中國特色的社會主義進入了一個新時代，主要社會矛盾已變成人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。人們的思想有了很大升華，對精神文化的需要上升到了一定高度。紅色文化是紅色旅游的核心、前提和基礎，不僅體現了中國的特色文化，同時也是中華民族的寶貴的精神財富。紅色旅游可以讓人們對歷史革命有深刻體會和全新的認識。國家的政策支持讓紅色旅游得到了良好的發展。以紅色文化為基礎的具有紅色紀念價值的文創產品，對當地紅色革命文化的推廣有著重要的作用。

關鍵詞：紅色旅游;紅色文化;文創產品

河北省樂亭縣地處唐山市東南部，海隅小縣歷史悠久。樂亭縣大黑坨村是革命先驅李大釗的故居。經國務院批準，于1988年1月13日成為我國重點文物保護單位。在《十一五規劃綱要》實施后，依據文獻規定，利用當地豐富的紅色旅游資源，發掘樂亭的地域特色，積極發展紅色旅游業，推動文化產業發展。

一、紅色旅游的內涵與價值

紅色文化是紅色旅游的核心。 它是革命戰爭初期由中國共產黨領導的各族人民創造的具有中國特色的先進文化。它蘊含著豐富的革命精神和深厚的歷史文化影響力。“紅色”不僅是一種顏色，而且是具有獨特的政治和意識形態特征的顏色。它顯示了無產階級和中國革命的階級屬性，并表達了共產黨人對共產主義的堅定信念。

中共中央、國務院等國家機構對于“紅色旅游”非常重視，強調利用紅色資源發揮紅色教育基地的作用。《完善中華傳統文化教育指導綱要》《關于加大脫貧攻堅力度支持革命老區開發建設的指導意見》《傳承紅色基因實施綱要》，這些文件依次指出要加強中華傳統文化教育和革命傳統教育。開發紅色革命文化，重點打造紅色旅游同時著力開發紅色旅游產品。我們需要有效利用紅色資源并使其成為載體，并發揮紅色教育基地的作用。讓黨員了解良好的黨風，堅定跟黨走。我們要銘記光榮的歷史并繼承紅色基因。結合這些綱要文件，可以看到我們國家對于紅色旅游發展的重視程度。

通過紅色旅游使得為爭取民族自由和國家獨立進行反抗斗爭的偉大精神品格展現在人們面前，這種精神品格加深了我們對民族精神的理解，激勵民族前進。

二、樂亭紅色旅游文創產品設計

紅色旅游文創產品是旅游產業和文化創意產業的結合，結合地域特色進行創意設計，形成一種符合文化歷史、滿足消費者并且有紀念意義的產品，它是紅色旅游文化宣傳的重要組成部分。紅色旅游文創產品主要是文化的體現，樂亭是革命先驅、中國共產黨主要創始人之一李大釗的故鄉，在進行設計元素提取時，可以結合李大釗事跡和歷史背景等元素。同時文創產品的設計也要考慮市場價值、產品的紀念價值和消費群體幾個方面。

首先，文創產品的市場價值。樂亭紅色旅游文創產品設計在突出樂亭紅色文化的同時，也要具備文創產品的市場價值。在面對消費者來說，紅色文創產品要有特殊的吸引力，體現出樂亭紅色文化的獨特性，具備視覺上的審美。在弘揚紅色歷史文化的同時也要促進產品的銷售并且帶動一定的經濟增長。

其次，文創產品的紀念價值。通過看到樂亭紅色文創產品能夠讓消費者記得有一段印象深刻的美好的旅游體驗，并且對革命歷史有進一步的認識和更加深刻的認知。所以在針對樂亭的紅色旅游文創產品的設計上，要加入革命遺跡等元素，融入紅色文化，有一定的精神文化內涵。通過樂亭的紅色歷史文化來增加產品的附加值。

最后，在進行樂亭文創產品設計時，要進行消費群體的分析。在設計風格和載體上要有針對性，需要考慮不同年齡階段對產品的不同需求。例如對于青少年來講，產品主要以學習和娛樂為主，可以選擇記事本、便利貼、書簽、日歷、明信片、文具袋等。具有消費能力的成年人，可以采用絲巾、胸針、水杯、鋼筆、鑰匙包和手包，還可以有一些歷史人物雕塑擺件和掛畫。在進行分類設計時，根據不同的受眾群體，顏色的搭配上也要有所區分，例如干凈清透富有活力的色彩搭配可以針對青少年消費群體。干練沉穩有厚重感的可以用于成年消費群體。

紅色旅游文創產品具有教育功能，國家大力支持發展紅色旅游業，能夠讓更多的年輕人來了解革命精神，傳承和弘揚革命歷史文化，形成濃厚的愛國主義情懷。在國家的政策支持下，合理運用樂亭當地的紅色文化，發揮地理區域優勢，弘揚革命精神和紅色文化。提取樂亭特有的紅色文化元素，設計能夠代表樂亭紅色文化的旅游文創產品，帶動地域旅游文化發展。

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作者簡介：劉媛妹，華北理工大學藝術學院;周園，華北理工大學研究生學院。