鳳翔木版年畫的文創產品開發策略

摘要：本文針對非物質文化遺產陜西鳳翔木版年畫的傳承及保護，提出相關的文化創意產品開發策略。借助新媒體打造文創產品的品牌形象、注重文化內容與產品功能的融合發展以及基于旅游市場拓展文創產品的發展空間進行探究開發，使鳳翔木版年畫以文創產品的形式融入人們的生活中。

關鍵詞：鳳翔木版年畫;文創產品;開發策略

一、鳳翔木版年畫的藝術特征

（一）題材內容

陜西鳳翔木版年畫按照題材內容可分為門神類、風俗類、戲曲神話類及窗花四類。

門神類的年畫最具代表性。風俗年畫主要反映了人們的社會生活習俗以及生產方式。戲曲神話類年畫不但具有美化裝飾作用，而且也具備教育作用。窗花類的年畫主要用于裝飾窗格。

（二）色彩與造型特征

鳳翔木版年畫中常使用的顏色有紅、黃、綠、橘黃、紫、水紅六種顏色。其他也會用到天藍、碧綠、金箔銀箔等等。如果將墨線算成一種顏色，鳳翔年畫的顏色可多達十余種。年畫運用的顏色純度較高，畫面對比鮮明。

鳳翔木版年畫在造型上具有主觀意向性，這也是傳統年畫的形式因素。鳳翔年畫富有浪漫夸張的趣味，形象樸素壯美，構圖飽滿勻稱，呈現出強烈的裝飾效果。

二、鳳翔木版年畫的現狀分析

（一）發展現狀

近年來，隨著國家和社會各界對非物質文化遺產的重視和保護，木版年畫引起了不同領域專家和學者的關注。邰立平先生于1992年出版了手工印刷的《鳳翔年畫選》，書中詳細地介紹了鳳翔木版年畫的內容史料。馮驥才于2009年出版了《鳳翔年畫邰立平》，通過傳承人口述的方式詳細介紹了鳳翔木版年畫的文脈歷史、題材內容以及制作工藝等等。

（二）開發意義

在批量商品化的社會背景下，手工形式的木版年畫面臨沒落的危險。通過探索和發掘鳳翔年畫的文化資源，使其注入新的經濟價值，并將某些有轉化條件的文化資源變更成為現實經濟發展和文化生產力，有深厚基礎的鳳翔年畫文化遺產才會持久地傳承。通過開發文創產品將鳳翔木版年畫的文化因素與人們的生活相結合，從而讓社會各界認識到鳳翔木版年畫的文化價值和藝術特色，也樹立起對非物質文化遺產的保護意識。

三、鳳翔木版年畫的非遺文創產品開發策略

（一）借助新媒體打造非遺文創產品的品牌形象

對于大多作用于人們精神生活領域的文化消費而言，品牌更是代表著一種認同感和歸屬感，它是文化企業與消費者進行溝通的重要手段，保證了文化產品信息的有效傳播。在“互聯網+”的背景下，鳳翔木版年畫應借助新媒體的力量推廣世興畫局文創產品的品牌形象。目前鳳翔木版年畫已創建了微信公眾號，并且也創建了邰立平鳳翔年畫的獨立網站。但是這些平臺只是咨詢介紹，訪問流量與用戶的互動性也比較少，沒有完全發揮新媒體的作用，從而不能有效地將鳳翔木版年畫進行推廣宣傳。

鳳翔木版年畫可以創作出相關的微紀錄片，將邊看邊播、跨界互動等元素融入微紀錄片的創作進程中。創作人員也可以根據用戶的反饋和建議來發掘用戶的需求，不斷進行創新修改，從而加強了與用戶的互動性，進一步提升大眾對鳳翔木版年畫以及世興畫局文創品牌的認知度。

（二）注重文化內容與產品功能的創新融合

文化創意產品開發的目的是讓傳統的文化內容更好地融入人們的現代生活之中。文創產品與傳統文化相結合，不僅給文化創意產業提供了豐富的文化內容，而且也讓傳統文化以一種新的載體進行呈現。通過探索分析鳳翔木版年畫的藝術特征，提取出最具代表性的元素和符號并進行創新設計，使鳳翔木版年畫中的經典形象元素轉換成為符合現代大眾審美的信息元素，進而賦予文創產品一種文化內涵和精神價值。比如，將鳳翔年畫的元素內容應用于地方特色產品的包裝、系列文具、電子產品以及生活用品等等。這些文創產品不僅為鳳翔木版年畫的傳承發展提供了一個新的平臺，而且也能夠發掘出新一代的年輕消費群體。

（三）基于旅游市場拓展文創產品的發展空間

鳳翔木版年畫依托當地的旅游市場開發文創產品，進而拓展文創產品的發展空間，而且也有助于鳳翔年畫的傳播與推廣。文創產品設計開發應展開與旅游部門、景區之間的溝通合作，根據旅游消費者的需求共同開發高質量的文創產品。通過開發鳳翔年畫文創旅游產品，不僅可以促進景區自身的經濟發展，而且也推廣了鳳翔木版年畫文創品牌的認知度。

四、結語

本文探討了關于非物質文化遺產鳳翔木版年畫的藝術特征以及價值地位，并對其文創產品的開發提出了一些淺顯的建議策略。通過借助現代新媒體的力量打造文創產品的品牌形象，突出鳳翔年畫文創產品的獨特性、豐富性。通過探索和提煉鳳翔木版年畫獨具特色的文化內容，把具有鳳翔年畫特有的文化元素植入到現代產品之中?；趶V闊的旅游市場，拓展鳳翔年畫文創產品的發展空間以及市場空間。以文創產品的形式對鳳翔年畫文化資源的“再造”，使得鳳翔年畫文化真正走進人們的生活之中。

參考文獻：

[1]王文章.非物質文化遺產概論[M].文化藝術出版社，2006.

[2]嚴三九.文化產業創意與策劃[M].復旦大學出版社，2008.

作者簡介：趙凱，男，廣州大學美術與設計學院2018級碩士研究生。