新媒體環境下主持人的多元化形象

摘要：主持人的形象對于節目來說十分重要，節目如果被形象好的主持人主持，會立馬提升節目的整體效果。新媒體環境下的主持人應該塑造更多的形象，不只是拘泥于單一的節目，單一的形象，應該全面地發展自我，讓觀眾更加了解、喜歡主持人，進而提高電視臺的收視率。本文主要分析當前主持人的發展現狀，以及如何才能在新媒體環境下塑造出多元化的形象。

關鍵詞：新媒體環境;主持人;形象塑造;多元化

目前電視傳播的優勢逐漸消退，先進的通信設施逐漸取代電視。隨著時代的不斷發展，傳播的主體、內容、方式都會發生改變，當然電視主持人的形象也不例外。主持人在塑造形象時應該打破以往的束縛，塑造符合當代大眾欣賞水平的形象，還不能過于單一，要追求更為多樣化的形象，讓觀眾真實了解主持人、喜歡主持人，從而增強電視節目的影響力。

一、新媒體環境下主持人的發展現狀

目前在新媒體的環境下，主持人有著很好的機遇，但同時也面對著一些艱難的挑戰。在這種時刻，主持人就需要正確地認識自己，找準未來要發展的方向。下面主要介紹現階段主持人在發展中所遇到的問題。

（一）去主持人化使主持人定位迷茫

所謂去主持人化就是整個節目里沒有專業的主持人，或者是主持人的位置極為低下。比如說現在正在熱播的一些選秀類的綜藝，這些綜藝一般情況下都沒有主持人，主持的工作常常是由嘉賓或者是導師擔任的，這樣可以使節目更加的多樣化，但是對于主持人們所面對的是更加激烈的競爭，甚至一些知名主持人也很焦慮。就比如說，著名主持人朱丹，在主持一場盛典時，念錯了一位嘉賓的名字，就被懷疑專業度不夠。而且還有很多有名氣的主持人，去直播間網絡帶貨，由于帶的貨的數目比較少，也被大家懷疑能力不足。可見，主持人想要給自己正確的定位也是十分困難的。

（二）全民主播給主持人帶來憂慮

現在網絡在不斷的發展，出現了很多新的互動軟件，比如快手和抖音等，這些軟件都有直播室。此時的主持人不再受時間和地點的限制，隨時隨地的都可以播出自己想要播的內容，但是在這些軟件中，任何人都可以成為主持人，這就會使主持人的成本變得很低，不利于專業主持人的發展。

二、在新媒體環境下主持人如何才能塑造多元化的形象

目前新媒體的媒介都是相互融合的，媒介也是朝著多元化的方向發展，因此主持人也需要塑造多元化的形象。在短視頻、網絡綜藝發展下，單一的主持人形象已經不受人們的愛戴，想要在新媒體的環境下得到發展，就必須要塑造多元化的形象。

（一）將后臺的形象轉化為前臺的形象

隨著新媒體環境的發展，特別是人們對短視頻的喜愛，使得主持人突破了原先傳統的傳播方式，即由原來的專業演播間，到現在的普通小視頻，把自己在生活中的一面展現給觀眾，從而收到觀眾們的喜愛。比如說央視主持人康輝，他一直在主持《新聞聯播》節目，屏幕內他是嚴肅莊重的，屏幕外他通過拍很多小視頻，向觀眾展示了自己的日常生活，讓觀眾們認識到原來屏幕中嚴肅莊重的主持人，也有生活可愛的一面，同時他也收獲到一大群觀眾的喜愛。還有比如說一些主持人拍攝上身西裝下身短褲等后臺形象，給觀眾們的生活帶來樂趣，也做到了把后臺的形象轉化為前臺的形象。

（二）要做一位全能型的主持人

主持人在主持的這條道路上不能故步自封，除了主持節目以外，還要注重節目的策劃、制作等過程，成為一名全能性的主持人。比如說著名主持人董卿，展示給觀眾的形象也是非常成功的，她并沒有安于現狀，而是追求更為全面的發展。收視率極高的《朗讀者》，就是她制作、主持的，這檔節目，主要是通過一篇又一篇優秀的文章，傳遞出文學的美麗。這類的主持人有很多，比如說綜藝《奇葩說》的馬東，他既是詼諧幽默的主持，又是節目的制作者。所以說，主持人不只是只拘泥于臺前的一個形象，還要重視幕后的操作，使節目的效果做到盡善盡美，向著全能型主持人方向邁進。

（三）可以做一個品牌型的主持人

隨著新媒體時代的到來，多樣化的內容供觀眾們所選擇，但是如果節目沒有品牌，就很容易被淘汰掉。主持人就應該是節目的門面，成功地吸引人們的目光，提高節目的收視率。比如說《中國好聲音》的華少，雖然只擔任了節目前一分鐘報幕工作，但他卻利用這一分鐘說400多字給人們留下深刻的印象，是人們提起華少就會想起《中國好聲音》，這就是品牌的效應。所以說主持人要想多元化的塑造形象，就可以作為一個品牌型的主持人。

三、結束語

在新媒體的發展下，主持人面臨著很多挑戰和機遇。電視的主持人如果想要有一個好的發展，就要塑造多元化的形象，受到人們的愛戴。主持人可以通過展示自己的幕后，讓觀眾有一個更好地了解自己，進而喜歡自己的機會。主持人也可以全面地發展自己成為品牌主持人，進而提升節目的收視率。

參考文獻：

[1]王凱.電視節目主持人的品牌化培養[J].視聽界，2015（2）：9.

[2]劉曉歡.綜藝類娛樂電視節目分析[J].上海社會科學院，2019（9）：7.

[3]劉鳳至.媒體融合背景下主持人的融變之路[J].傳媒，2019（16）：57-59.

作者簡介：杜一凡，深圳廣播電影電視集團（深圳電視臺）。