淺析人性化考慮在視覺傳達設計創作中的重要性

摘要：近年來，人性化的考慮成為視覺傳達設計創作中的熱點。本文就視覺產達設計創作中人性化考慮的必要性從社會發展、需求升級及設計的理性反撥三個維度進行了分析，并就視覺傳達設計中人性化滲透的基本原則予以了闡述。在未來的設計實踐中，應充分地認識到人性化考慮的重要性，并以大眾性、直觀性和多通道性為基本原則展開實踐。

關鍵詞：視覺傳達設計;人性化;重要性

視覺傳達設計創作中的人性化考慮，就是在設計的創作和使用中充分考慮受眾與使用者的感受及需要，以“人性化”的設計作為外在的表現形式。在這一設計理念的實施下，所創作的作品更能具有“和諧性”，真正體現“設計為人”的科學理念。它柔情地體現了設計對人生命的尊重和呵護。視覺產達設計中的人性化考慮，是尊重+人的高度契合，而這其中尊重是視覺傳達設計創作中的要旨。設計落腳點以“人”為核心，才能夠在最大限度上滿足人的物質功能和精神審美的要求[1]。

一、視覺傳達設計創作中人性化考慮的必要性

（一）社會經濟發展的必然結果

設計的訴求在一定程度上是與居民的物質生活和精神生活層次所匹配，并隨著社會整體發展水平的提升而提升。當居民的經濟水平到達一定程度之后，消費者對于視覺傳達設計的要求除了在基本實用性之外，更多地會融入心理和文化的訴求，而這一訴求是需要基于人性化的考慮來達成的。如在包裝設計之中，在達成美觀、大方、實用等基礎性要求的同時，應強化對人性化的考慮，實現方便消費者提拿、再次使用等功能。

（二）需求層級上升的內在要求

視覺傳達設計本身價值的最大體現，便是對于消費者總體訴求的滿足，這也可視為視覺產達設計的原動力。需求的不斷發展推動了設計的不斷向前。馬斯洛需求層次理論中曾明確地提出，尊重需求和社會實現的需求作為“需求金字塔”的上層需求，其更大程度上與對人的精神關懷和文化關懷有著相通之處。因此，視覺傳達設計不是“心血來潮”，而是由人類內在的需求所決定的，這也就要求創作中需以滿足“人”的需求為出發點和落腳點。

（三）視覺傳達設計的理性反撥

在上世界的70年代，設計中所倡導的現代主義風格曾風靡全球。在這一設計理念下的作品，統一、機械、冷漠，充滿理想主義的色彩。現代主義設計風格在人性化考慮上的缺失，導致一些設計在實現功能最大化的前提下，未能真正地打動消費者。作為對現代主義設計風格的一種反駁，在70年代后期，人民開始強調在設計中人性化元素的融入，而這一反撥在近些年被進一步的放大，成為設計中的一股新的潮流[2]。

二、視覺傳達設計中人性化滲透的基本原則

（一）大眾性

在互聯網技術的推動下，居民生活方式的悄然改變，這在一定程度上導致了文化接受方式等層面上的變革。藝術越來越多地呈現出生活泛化，視覺傳達在無時無刻地與居民的生活發生這關聯。居民始終處在了一片圖像的海洋之中，各類信息也是以壓倒式、爆炸式、侵襲式的方式滲透在居民的生活之中。這已然成為視覺傳達設計當中所必然遵循的一種生態。這就要求具有著普及型、通俗性等屬性的視覺藝術傳達應在一定程度上去迎合這一發展形態上的變化，力求以集約化、符號化的形式來表現最為深刻的內容[3]。

（二）直觀性

在視覺傳達設計的過程中，直觀性是其所遵循的一個重要原則。視覺傳達設計當中的直觀性主要體現在以下兩個方面。首先，從生物學的特性出發，視覺是機體感受最為強烈的器官，這也就決定了由視覺所傳達的信息量是十分龐大的。視覺傳達設計當中，常常文字、紋理、材質等搭建一個組合式的空間，并在這樣的一個空間內形成良好的溝通狀態，進而完成對于設計內涵和功能的傳達。其次，當前視覺傳達設計已全面進入了圖像時代，人性化考慮與數據圖像的有機結合才能夠在設計的直觀表達當中來實現對其中的文化內容和藝術元素的直覺傳遞，進而使受眾在相互的交流中實現對設計內容的瞬間領悟。

（三）多通道性

隨著視覺傳達設計的不斷發展，設計中的多通道性作為另一個重要的原則開始突顯了出來。所謂的多通道性是指在視覺傳達設計的傳播過程中，可以通過自身對于多元通道的自適應性來將設計內容更好地傳達給受眾。視覺產達設計從某種程度上而言其實質也是一種傳播的媒介如書籍、海報的設計等，主要是通過現代傳播媒介將設計重新向受眾進行傳遞，豐富的傳播渠道將使得受眾能夠在更為廣闊的時間、空間內接觸到設計內容，獲得文化信息，這對于設計價值的提升有著重要的推動作用。

三、結語

視覺傳達設計已不再是強制的功能表現和價值傳達，而處處尊重人性、關注生命?？梢哉f尊重生命是視覺傳達設計創作生存的土壤、關注生命是視覺傳達設計創作的精髓、以人為本是視覺傳達設計創作的歸宿。在視覺傳達設計中，應充分地認識到人性化考慮的重要性，并以大眾性、直觀性和多通道性為原則，進行創造性地設計、創新性轉化，進而在迎合時代發展潮流的同時，更好地滿足受眾的需求，創作出大眾“賞心悅目”的好作品。

參考文獻：

[1]李海翔.論視覺傳達在藝術設計方面的重要性[J].時代報告，2017（24）：235-236.

[2]陳京帥.人性化考慮視域下“陶瓷的故事”品牌形象設計研究[D].河南大學，2017.

[3]項迪燕.視覺傳達設計中的人性化設計及其在家具設計中的應用[J].林產工業，2020，57（4）：106-108，112.

作者簡介：童威，山東大學藝術學院。