基于新媒體語境探討非物質文化遺產的傳播

曾蓉

摘要：目前隨著科技的快速發展，信息傳播速度的不斷加快，新媒體開始流行。面對這樣的現狀，非物質文化遺產的傳播遇到了瓶頸，要讓非物質文化遺產與新媒體傳播進行融合，就需要相關人員在了解非物質文化遺產傳播特點的條件下進行不斷的創新，擴大非物質文化遺產的影響力，讓其源遠流長，永不消逝，下面的內容就是對于新媒體語境非物質文化遺產傳播的進一步分析和探討。

關鍵詞：新媒體語境;非物質文化遺產;傳播與傳承

傳播和繼承非物質文化遺產，保護國家之根，延續民族之魂。非物質文化遺產是十分珍貴的無形藝術，為了讓其在新媒體語境下得到穩定的傳播和發展，就需要深入的了解非物質文化遺產傳播的特點和新媒體發展的具體方向，在此基礎上，讓二者得到深刻的融合，為非物質文化遺產的傳播開辟新的路徑，以促進非物質文化遺產的傳承。

一、非物質文化遺產傳播的重要性和必要性

（一）我國歷史沉淀的珍寶

非物質文化遺產是前人智慧的體現，它不僅僅是一臺戲、一門工藝、一座建筑，一曲樂曲、一種習俗……它還是我們民族文化的體現，是我國文化自信的彰顯，是我們民族珍貴的財富，是“活”的文化的體現，它極大地豐富了我國的文化底蘊。

（二）非物質文化遺產傳播的重要方式

在以往非物質文化遺產都是通過口口相傳的方式來進行傳播的，這樣的傳播方式不僅效果有限，還會造成非物質文化遺產的流失，不利于非物質文化遺產的保護與傳承。傳統媒體由于受技術的影響，傳播效果和速度也是十分有限。隨著科學技術的不斷深入發展，新媒體技術的出現和流行，為非物質文化遺產的傳播提供了新的渠道。雖然，前方還有未知的難題需要解決，但是向前發展的局面是我們想要看到的結果[1]。

二、新媒體語境下非物質文化遺產傳播的特點

（一）傳播的主體更加多樣

在新媒體的語境下，非物質文化遺產的傳承人不再是唯一的傳播者。傳播者完全可以通過微信、微博、B站等社交平臺進行非物質文化遺產視頻或文字的上傳，這些軟件用戶在看到這些信息時可能會進行二次傳播，轉發到其他的平臺上，讓更多的人接收到有關非物質文化遺產的信息[2]。以微博為例，非物質文化遺產的傳承者可以通過微博分享有關非物質文化遺產的視頻和文字，之后，人人都可以進行評論、討論和二次傳播，讓與非物質文化遺產相關的信息得到快速的傳播，從而擴大非物質文化遺產的社會影響力，達到理想的傳播效果。

（二）傳播方式更加便利

在以往的傳統媒體時代，信息傳播速度較慢，傳播范圍也是比較的有限。但是，隨著科技的發展和生活質量的提高，人手一部手機就可完成傳播的一系列活動，人們可以在經過允許的情況下對非物質文化遺產進行拍攝，并上傳到自己的使用頻繁的軟件上，之后就會有來自世界各地的人看到視頻，從而達到傳播的效果。這樣一系列的傳播活動通過網絡就可完成，較之前的傳統媒體傳播的速度更快，傳播方式更多樣、更便利，傳播成本更低。

（三）互動性較強

傳統的傳播群眾只能接收信息，例如電視媒體與群眾之間的單向傳播，群眾要與傳播者取得聯系十分的困難，群眾想發表評論和建議更難，群眾與傳播者基本零互動，造成群眾接收信息的積極性下降，傳播效果十分有限的效果。但是在新媒體語境的傳播之下，群眾完全可以借助工具和發達的網絡技術，在線與傳播者取得聯系，群眾可以實時反饋有關非物質文化的傳播意見，可以有效地促進新媒體語境下非物質文化傳播的創新與長遠發展。

三、目前新媒體語境下非物質文化遺產傳播中存在的問題

（一）非物質文化遺產傳播重要性意識的缺乏

非物質文化遺產是先人的智慧，但是目前仍有很多人沒有認識到中國文化傳承的重要性、必要性，民族文化認同感不強，對非物質文化遺產的傳承毫不關心，這樣就會造成傳播效果十分的有限。非物質文化遺產是中華優秀傳統文化中的重要組成部分，想要非物質文化遺產在新媒體語境下得到很好的傳播和傳承，就需要喚醒人們的文化認同感和文化歸屬感，得到群眾情感上的共鳴[3]。提高人們對非物質文化遺產的興趣，讓民眾們自覺參與到非物質文化遺產在新媒體語境之下的傳播活動中去。傳播者一定要牢記民眾廣泛參與是傳播的基礎，沒有民眾的支持與認同，非物質文化遺產的傳播寸步難行，所以，要喚醒民眾的沉睡的文化認同感，形成人人傳播的極佳傳播效果。

（二）傳播的形式較單一

受傳統媒體的影響，非物質文化遺產的傳播大多都停留在圖片和文字上面，主要指以靜態的傳播方式為主，資金有限性與傳播形式單一性造成了非物質文化遺產傳播的有限性。新媒體語境下的傳播方式沒有與非物質文化的傳播得到深度融合，并且由于非物質文化遺產的傳承者大多年齡較大，受知識文化素養、思想觀念和自身能力影響，他們大多利用傳統口耳相傳的方式進行傳播和傳承。但是，新媒體發展勢不可擋，利用新媒體技術對非物質文化遺產進行傳播的效果會更加顯著。因此，在新媒體語境之下，尋找和創造非物質文化新的傳播方式，改變單一的傳播形式十分重要。

（三）新媒體語境下的傳播可能會影響非遺的品質

新媒體技術的發展是一把雙刃劍，它雖然可以以最佳的速度對非物質文化遺產進行傳播，但是受混亂網絡環境的影響，在傳播過程中可能會出現只追求經濟利益而忽略非物質文化遺產品質的現象，對非物質文化遺產進行片面、粗略的修改，來迎合低級趣味，最終造成非物質文化遺產在傳播的過程中品質下降。

四、基于新媒體語境下非物質文化遺產的創新傳播

（一）與網絡技術進行深度整合

在目前的新媒體語境之下，網絡傳播是傳播速度較快、傳播效果最佳的方式，所以，一方面，可以借助網絡直播的方式來對非物質文化遺產進行傳播，這樣的傳播方式互動性較強，群眾可以通過實時彈幕發表自己的建議，傳播者也可第一時間得到反饋，這樣會極大程度的推動非物質文化遺產的傳播。另一方面，自媒體也可通過一定的渠道與非物質文化遺產傳承者進行合作，將非物質文化遺產記錄并上傳到網絡上。李子柒就是通過這樣的方式來傳播我國傳統手工工藝，她通過自身的特點吸引來了自媒體人才，如今已成為微博知名美食視頻博主，全球粉絲量近3000萬，她通過網絡技術傳播非物質文化遺產，成為成都的非物質文化遺產推廣大使，社會給予了她行為以極大的肯定。網絡技術與非物質文化遺產的整合可以極大地提高人們的文化認同感，非常有利于非物質文化遺產的傳承和傳播[4]。

（二）與可視化技術相結合

利用非物質文化遺產與創新的VR技術相結合，讓人們從視覺、觸覺、聽覺等方面更近距離的接觸非物質文化遺產，這樣創新的傳播方式會吸引大量年輕人來了解非物質文化遺產，提高群眾的傳播參與感，大大地提高傳播質量和速度。

（三）與軟件開發相結合

在目前人手一部移動手機的時代，非物質文化遺產傳播者完全可以通過與相關技術人員取得聯系，進行非物質文化遺產展示軟件的開發，對全國各地的非物質文化遺產進行整合，群眾可以通過這些軟件了解全國各地極具特色的非物質文化遺產，還可通過這些平臺與傳承人進行交流，極大地提高非物質文化傳播質量。

五、結束語

總而言之，我們要用發展、創新的眼光來看待新媒體語境下非物質文化遺產的傳播，傳承人不能故步自封，要積極地與自媒體團隊進行合作，要積極地利用現今發達網絡技術來推動非物質文化遺產的傳播。面對傳播中的困難，要利用科學、有助于長遠發展的方式來進行解決，面對新媒體語境傳播下非物質文化遺產品質可能會下降的現象，傳承人與傳播者要以堅守為第一要義，認真、仔細還原每一幀真實的畫面。所以，為了推動非物質文化遺產在新媒體語境下的傳播效果，就需要用創新，發展的眼光來進行非物質文化遺產與新媒體的深度整合，以求達到最佳傳播質量。

參考文獻：

[1]常凌翀.新媒體語境下非物質文化遺產的活態傳承與傳播路徑——以湖州市為[J].浙江檔案，2019（1）：26-27.

[2]張亦嘉.新媒體視域下非物質文化遺產傳播探究r——基于武陵地區的考察[J].銅仁學院學報，2018，20（2）：51-54.

[3]許媛萍.基于新媒體語境下非物質文化遺產傳承的探索——以莆田銅鑄胎掐絲琺瑯工藝保護為例[J].聲屏世界，2019，442（2）：28-29.

[4]謝園，朱荔麗.新媒體語境下非物質文化遺產數字化保護研究[J].蘭臺世界，2018，552（10）：89-91.