論扁平化風格插畫在兒童食品包裝中的應用

呂章洪 譚廣超

摘要：隨著市場經濟的快速發展，越來越多的食品包裝設計上出現了極富有藝術特征又有使用價值的插畫，插畫風格多種多樣，其中扁平化風格的插畫正在盛行。扁平插畫是一種非常寫實的繪畫風格，基本上用幾何形狀繪制，在信息爆炸的時代，人們對于信息的選擇越來越傾向于簡潔明了的視覺表達方式.下面將分析扁平化風格的特點及在兒童食品包裝中優勢和影響。

關鍵詞：兒童食品;包裝設計;扁平化風格;插畫

一、扁平化風格插畫的類型及特點

（一）扁平化插畫的分類

1.純扁平插畫

畫面簡潔大方、細節較少、常用正圓+橢圓+矩形組合繪制、時間成本小。

2.肌理的扁平插畫

純色塊的插畫大眾已看膩了，最近流行在純扁平插畫基礎上增加噪點以此來增加細節和畫面耐看度。

簡潔大方、有質感，適合有情懷、有故事的畫面視覺需要，適用于任何場景。

（二）扁平化風格插畫的特點

扁平化風格的特點之一就是用極簡的造型表現出人物的特點，簡化一切元素使畫面更直觀、更具設計感。需要注意的是這些被提煉出的造型多是幾何形態，單一的幾何圖形是比較容易運用和把控的，但呈現的效果也相對呆板和形式化。所以為了增添畫面的生動性和趣味性，幾何圖形之間的組合運用就顯得尤為重要。

其大色塊都控制在3到6種之間，這是因為簡化的造型比較適宜用平涂形式的純色塊來表現，這樣才能保持造型和色彩之間的平衡。過于繁雜的配色會削弱圖形的特點，并造成視覺信息傳遞不夠清晰簡明，而這一點是和扁平化風格的核心背道而馳的扁平畫風的插畫的最大特點就是要用較少的色塊表現出人物以及事物的主要特點，所以，我們需要把傳統意義上的插畫來做減法，放棄一些對于事物的固有思維，不去遵循事物的真實性，而是提煉事物的特點，簡化視覺元素，使畫面簡單但更直觀，更形象地傳遞視覺信息，再加以高級的配色以及恰到好處的人物設計，畫面的張力以及吸引力自然變得更為強烈。所以說，扁平風格的插畫，重在創作前的精心設計。

二、扁平化風格插畫在兒童食品包裝中應用價值

扁平式插畫與食品包裝設計的結合彰顯食品包裝的與時俱進性所謂設計的與時俱進性是指正確把握時代特性，始終站在時代和設計實踐前沿。扁平式食品包裝插畫的與時俱進性即指在扁平化設計風靡全球的大思潮背景之下，對傳統過時包裝插畫式樣的一種革新與探索。這種探索與革新順應并符合時代發展潮流與文化時尚性的需求。

因為扁平插畫可以快速準確地描繪出人物的行為與需要表達的場景，有著鮮明的視覺效果，創作效率相比其他插畫也很高，因此扁平插畫在互聯網網頁、手機屏幕、電子紙質媒體，UI的快速迭代中發揮了巨大優勢，現在越來越多的拓展到產品包裝、書籍封面、海報等其他領域。扁平化插畫，其特點是造型略微抽象、簡約，與線描插畫包裝比起來，更加具有平面構成的裝飾美感，運用扁平化風格加以創作的插畫吸引兒童的注意力。扁平類插畫，通俗易懂就是二維的插畫不是三維立體插畫，這類型的插畫的視覺感受很像小時候我們看的動畫片，所以很有親近感，讓人們更容易接受，故這種插畫方式被運用到了各種各樣的產品包裝設計中。

扁平化插畫在果汁類飲料包裝中的運用相對較少，其主要手法就是通過運用單色的水果圖形和鄰近色塊來組成畫面，給人帶來無限的想象力，將一切不可能變為可能，體現在飲品上，暢飲這不同的夢想。

現代文化時代感的需求現代人普遍講求簡單，注重簡約。“簡約”既是現代人的生活理念也是當下的一種設計理念。食品包轉中插畫設計的扁平化風格是現代文化時尚性的體現，是時代的需求。筆者認為扁平式包裝插畫可歸為非寫實插畫的一種，它近似抽象的扁平化極簡畫面構成語言能夠給消費者帶來更大的想象空間以及愉快的視覺享受。由于每天被大量的視覺信息所掩蓋，求新求異成為人們對視覺信息質量的基本要求。有研究現象發現：現代人非常傾向簡單時尚的扁平風格插畫食品包裝，很難接受傳統的包裝樣式，因為生活環境是影響人們審美觀念的重要外因。物質生活品質的提高促使消費者注重產品基本功能的同時也提升了對產品包裝審美格調的需求。

三、結語

綜上所述，筆者首先對兒童食品包裝設計的趨勢虹和插畫在兒童食品包裝的價值分析，其次對扁平化風格插畫的類型及特點進行論述，最后總的解析了扁平化風格插畫在兒童食品包裝中應用價值。扁平化的插畫風格以成為當下熱門，已被大眾所接受和喜愛，也在這個基礎不斷發展創新，讓我對扁平化的插畫及運用又有了新的認識。

參考文獻：

[1]王燕婷.淺談扁平化的插畫風格[J].戲劇之家，2017（13）：190.

[2]余凡.食品包裝中插畫的扁平化設計與美感體現研究[D].湖北美術學院，2017.

[3]譚柱成.扁平化風格插畫在食品包裝設計中的應用[J].商場現代化，2019（17）：27-28.

作者簡介：呂章洪（1998.6.14），女，湖南，本科，沈陽工業大學學生，視覺傳達;譚廣超，沈陽工業大學。