當今產品包裝設計師設計價值的新思維

摘要：設計師在做任何產品設計過程中，都盡可能地在原創的基礎上進行美術設計。讓產品不僅外觀變得美麗，而且具備產品的營銷力和保護力。每一款產品都付出了設計師的心血，所以讓我們一起尊重知識，尊重我們的職業，從而讓我們的產品更具有生命力和價值。

關鍵詞：設計師;產品包裝;新思維;產品市場

一、產品設計師是新時期商品發展的開拓者

為企業服務的，設計師以好的創意和視覺表現贏得了客戶的認可，也幫助眾多企業創建了產品形象和品牌價值，然而自己的設計創意是否能為客戶創造更高的價值，為企業創造持久的利潤和品牌競爭力呢？很顯然，我們產品設計師作為新時期商品發展的開拓者，自身還要面臨更多的思考和行動來提升自己的作品價值和服務對象的暫同。也許，我們的客戶群還沒體會到真正的設計為之帶來的超級好處，而作為客戶方更多在于消費市場的實際需要，并沒有提供更多的消費體驗思考反饋給設計師們，而我們設計師本身為了自己原本的職場工作范圍并不愿去冒險有更多嘗試，大多數客戶方根據市場需要來以你新的設計產品填充市場需要即可，而設計界領導領導層沒有去必要挖掘產品的價值思維。即使是在國際上獲得大獎，同樣也面臨著設計作品的價值轉換的問題。

如今是物聯網思維、品牌思維時代，再這種環境條件下設計師本身價值又將面臨新的尷尬，新一輪更年輕的設計思維如雨后春筍，作為有多年行業經驗的產品設計師在產品形象和視覺體驗感上似乎有點吃力，畢竟市場客戶地對產品設計的要求已經形成習慣：分工合作，合適就行。消費體驗的扁平化要求我們設計師必要重新思考，定義當今設計師作品價值的塑造。產品設計作品的設計內容包括產品的外包裝形象、產品造型、消費文化、科技專利保護。而這產品設計的四塊兒內容是我們設計師設計作品時要根據產品特性和消費需求必須考慮進去的工作。而產品包裝設計師其設計價值塑造其流程：產品定位—消費習慣—外觀形象—產品文化—核心技術—產權保護。

二、設計師設計的目的是領創一種消費方式和場景體驗

設計師設計的目的是幫助消費者解決一個問題，領創一種消費方式和場景體驗，而非嘩眾取寵。2017年，我們為某光電科技設計一款光電追溯防偽碼器件，主要用于產品外包裝上面的防偽功能，可以定位為高端產品包裝的貼身伴侶，通過這個配件解決了產品的外觀檔次，同時通過產品的流通銷售為企業創建了精準的數據庫，并保護了消費者權益。這里設計這個配件首先考慮的是產品的使用者，他們需要方便和安全，通過外觀形象定位、包裝使用場景結合，必須整體要和諧美統一，不能為了防偽而破壞其美觀，然后通過使用流程改善產品的開啟方式，必須破壞開啟處，方可達到一次性使用，實現了消費的真正需求——安全和方便。這個路徑實現后，所有設計的目的迎刃而解，這個產品包裝設計真正價值組成的關鍵是設計師把產品的核心科技給場景呈現化，從而推向市場后所產生的社會效應和經濟效益最終形成了設計作品的實際價值。

三、設計師應幫助企業形成產品市場核心競爭力

要提高設計師設計價值特別強調是，設計作品對象多與一些知名品牌或者新科技相互結合。由于品牌的認知度和創新的科技成果本身價值，設計師若能把設計創意視覺美感通過與品牌和科技相融合并給予消費者新鮮體驗感，從而實現產品設計的整體價值，幫助企業形成產品市場核心競爭力，這種設計結果讓消費者和企業都獲得極大好處。

塑造設計師設計價值還要有靠挖掘其特色固有文化的方式，產品包裝設計師把人類共同文明認知為自己所用，再現產品文化獨特魅力，以地標文化進行包裝形象設計，形成整體的產品價值亮點，從而打造出具有地方特色的爆款產品，進而帶動其他產品的銷售。這樣一來通過該專利、版權保護專業服務，解決了企業銷售同時也提高了企業的品牌知名度。設計師這樣的設計難道提升不了服務價值嗎，故你想成為當下獨一無二的產品設計師，首先是一個能發現消費需求的咨詢師，這種N+設計師才是一個適應時代的發展需求。

四、結語

作為當今一個合格的設計師。我們已不再是過去純粹的、專業性的技術工人，或者是說設計工作者。我們更應該具備圍繞我們本職工作的周邊服務。這樣才能把我們設計師職業靈魂變得更有意義和價值，同時也提升了我們當代自身的知識結構也有利于我們客戶的穩定。也凈化了我們當今社會上不遵守規則的設計風氣，使我們在市場競爭中顯得更專業更系統更完善。當下我們產品包裝設計師作品價值的塑造不能僅僅陷入自己專業思維里，更應該具備發現消費需求、善用新科技、新原料的思維去包裝我們設計作品，服務我們當下的市場客戶，并結合企業發展戰略和對行業品牌的認知，以企業市場實際出發去思考，才成為當今優秀的職業設計師，設計出具有高價值含量的作品，更好地為企業、為社會創造更大價值。

作者簡介：李民華，鄭州海博視覺設計公司藝術總監，設計師，黃河科技學院客座教授， 河南省美術家協會會員。