民族視覺元素傳承下產品包裝設計的運用與發展

歐陽娟 李琴

摘要：隨著全球化的進一步發展，中國的市場變得更加的廣闊，產品的包裝設計也需要逐步的趨向現代化發展。中國作為一個越來越為強大的國家，其民族元素在全球化的市場中認可程度越來越高，也成為中國制造產品的典型象征。因此，包含民族視覺元素的產品包裝已經在市場中成為一個熱門的元素。隨著市場的不斷發展，民族視覺元素的產品包裝也經歷著不斷地發展，本文將從這個角度來闡述和分析民族視覺元素傳承下的產品包裝現代化設計的發展情況。

關鍵詞：民族視覺元素;產品包裝;現代化設計

全球化的發展將中國與全球緊緊地聯結在一起。中國是一個多民族的國家，歷史文化源遠流長，在漫長的歷史發展中，沉淀出深厚的文化底蘊，中國也是一個民族性強烈的國家。在與全球市場接軌的過程中，中國制造的產品深受人們的喜愛。在產品包裝中所包含的典型的民族視覺元素也成為中國制造產品的一張名片，在推介產品的同時也無聲地傳播著中國的民族傳統文化。因此，產品包裝中 的民族視覺元素發展對于企業的發展和產品推介有著重要的意義。

一、民族視覺元素在產品包裝中的設計運用

在產品包裝設計中，一般對于民族視覺元素的運用主要包含對于民族經典配色的運用，民族圖騰的運用和民族故事的運用。中國是一個多民族的國家，各個民族都有非常典型的文化，如服飾等都是具有非常鮮明民族特色。在產品的包裝設計中，有很多表現多民族文化的優秀案例。有直接通過民族傳統服飾進行表現的。例如，旺仔牛奶在今年推出的56個民族的系列包裝，將旺仔的品牌形象穿上不同民族的特色服飾，取得不錯的營銷效果。也有通過民族經典配色運用在包裝上的。例如，中華民族代表尊貴的黃色，紅色也是中國表達喜慶的一種經典的顏色，在酒包裝設計中，這兩種顏色被廣泛使用。其次是民族圖騰的運用在產品包裝設計上也非常廣泛。例如，中華民族的典型圖騰龍，先民們對龍的圖騰崇拜，至今已有上下數千年。龍，是中華民族的精神符號、文化標志和情感紐帶，是吉祥嘉瑞的象征。龍已滲透到了中國社會的各個方面，成為一種文化的凝聚和傳承，在很多產品包裝中都有運用。例如五糧液真龍天子酒，將龍文化和酒文化結合在一起，既彰顯了皇家氣質，又體現了酒中精品的品質！另外，很多少數民族也有屬于自己的圖騰，如仙鶴，狼等，除了代表民族動物，還有一些典型的植物，如牡丹，芍藥等比較典型的中國或者民族的植物。這些民族圖騰的運用需要結合具體的地區進行運用，在我們民族中代表吉祥祝福的動物或者植物可能在其他民族或者國家有不同的意義，因此，在產品包裝運用的時候一定要特別注意。再次是關于民族故事的運用。中華民族在歷史的發展過程當中流傳了非常多著名的民族古詩，例如三國演義，西游記等都是人們耳熟能詳的故事，在產品包裝中的運用也非常廣泛。這些元素在產品包裝上的設計運用需要特別注意與產品本身的特性和銷售地區的相符性，貼切才能夠取得良好的效果。例如，中國名酒五糧液的一系列高端產品在包裝上就非常具有民族特色，在設計中使用大量的民族元素，如屏風的形式，祥云，瑞獸以及十二生肖等等。這些形式古意盎然，借鑒中國的傳統神話故事中的人物形象或者元素，表達與五糧液相符的品牌形象。

二、民族視覺元素在產品包裝中的現代化設計發展

最初，民族視覺元素在產品包裝中的運用比較粗糙，往往采用比較直接的形式，直接印刷一些民族視覺元素，服飾，色彩，民族故事等在包裝上，對于與產品本身特征以及銷售地區的相符性也不多。隨著市場的發展，對產品包裝的要求越來越高，對于產品包裝設計上的民族視覺元素的設計運用也越來越精細。民族視覺元素作為一個重要的產品包裝設計元素已經逐漸與產品包裝現代化設計整合在一起，使產品的包裝兼具時代感與民族感。許多民族元素悄然的運用在包裝中，與產品的特定融為一體，如中國結，廊檐，水墨等元素在包裝中的巧妙運用，不僅能夠增加產品包裝的美感，也更加符合現代人的審美。另外也有許多本身就是中國特有物產的包裝，在設計上就與民族元素融為一體。例如很多白酒的包裝就使用中國古代的鼎，酒杯，酒壺的造型，這些器型都是中國獨有的，從視覺上就直接能夠傳達出一種古意以及民族性，增添產品的韻味。同時，很多中國民族元素本身就代表了一定的意義，運用在包裝上就能夠省去一定的文字說明。同樣以白酒為例，白酒講究年份，商家為了表達白酒的年份，在包裝上也采用比較古樸的方式，通過中國民族元素的運用，如青銅鼎的造型，就能夠向消費者傳達這個概念，讓消費者一看到產品就會有這種想法，讓其中的民族元素與產品的特性融為一體，這也是當代產品包裝設計現代化發展中運用民族元素的一種趨勢，是目前包裝設計現代化發展的要求。

三、結論

綜上所述，當前對于民族視覺元素在產品包裝設計的運用中越來越趨于融合與意蘊，更加符合現代人的審美，同時也通過民族元素的現代化運用傳達出產品的特質表達商家的訴求。在產品包裝民族元素的運用中，這樣兼具審美與意蘊的效果是當前產品包裝現代化發展的需求，也是對市場發展的呼應。

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作者簡介：歐陽娟，四川宜賓普拉斯包裝材料有限公司技術中心;李琴，四川宜賓普拉斯包裝材料有限公司技術中心。