沉浸式體驗：文化與科技融合的新業態

花 建 ， 陳清荷

（上海社會科學院 文學研究所，上海 200235）

一、引 言

沉浸式體驗是當今文化與科技融合所形成的一種新型業態。它在先進科技成果的推動下，發展成為集硬件設備、軟件內容等于一體的包裹型、多感官、即時型、可控型的體驗系統。它在文化產業的領域中，衍生成為沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂、沉浸式影視、沉浸式遺產保護等豐富的形態。它以大量的技術集成、快速的內容更新、廣闊的市場應用，成為文化與科技融合創新的強大引擎和前沿領域，并且展示出日益廣闊的應用前景。

沉浸式體驗是當今世界上富有前瞻性和挑戰性的熱門研究領域。近年來，美國、英國、德國、日本等發達國家的政府部門、大學、智庫、企業紛紛從不同角度對沉浸式體驗進行了研究，涉及沉浸式的技術開發、投資與合作、市場應用、對外出口、人文和藝術等多個細分領域。比如：英國從2016年開始由英國創新知識轉化聯盟牽頭，在英國國家科研與創新署支持的“創新英國”推動下，正式建立了“英國沉浸式”集群。這個集群具有鮮明的跨學科和跨行業特點，多次發布重要的研究報告，集聚了1 700多位行業領袖、研究者、藝術工作者、思想者、投資商、技術開發商等，鼓勵他們之間開展密集的信息溝通、創意交流和商業合作，其目的是推動英國占據沉浸式技術和產品開發的全球領袖地位①Innovate UK，The immersive economy in the UK—The growth of virtual，augmented and mixed realty technologies. May 2018，www.innovateuk.ukri.org.。而英特爾公司的高層則公開宣布：真正的未來將始于數據。英特爾公司正在研究和探尋一種共享、分析和利用數據的全新方式，形成一種更加富于沉浸式、個性化的泛在智能互聯體系。英特爾公司的有關專家指出：沉浸式體驗的研究和開發，將驅動整個世界發生深刻、快速、令人驚嘆的變革①英特爾公司副總裁兼客戶端計算事業部總經理Gregory Bryant在2017年臺北國際電腦展（Computex 2017）的開幕主題演講，參看《Computex：英特爾構建沉浸式、個性化的智能互聯》（http：//www.sohu.com）和英特爾公司官方網站的報道（http：//www.intel.com），2017年5月31日。。

從全球范圍看，對沉浸式體驗的研究不僅僅在技術開發的層面上，而且進一步深入到創新機制的層面上。沉浸式體驗的發展水平體現了一個國家和城市創新機制所達到的力度和深度，它的產業化應用得益于一個優良的創新生態和營商環境。由于沉浸式體驗是建立在新一代通訊、大數據、人工智能、智能裝備、創意和數字內容等基礎上的，所以能否聚合各領域的研發成果，促進科技、投資、創意、藝術、商業等主體的合作，就成為一個國家和一個城市能否在沉浸式體驗領域形成融合創新優勢的關鍵。中國要建設成為21世紀的文化強國，必然要在沉浸式體驗領域占有重要的一席之地，這就要加強相關創新資源的整合，以此帶動中國在科學技術和文化創意等多個領域的創新發展，并且推動廣大人民文化消費的不斷升級。

目前，國內外關于沉浸式體驗的研究多從技術、新媒體、傳播等視角進行研究，一些研究者主要是把沉浸式體驗作為一種專業工具、一種傳播手段來進行研究。而本文從文化與科技融合的新機制和新業態的視角出發，并把沉浸式體驗作為一種文化產業新業態來進行研究。本文研究沉浸式體驗發展的特點和規律，不僅深入分析了沉浸式體驗的科技基礎，而且研究了沉浸式體驗的創意內容，以及兩者如何深度融合的創新機制，進一步從全球文化軟實力競爭的角度，借鑒發達國家的經驗，對中國如何加快發展沉浸式體驗項目，提出有針對性的對策和建議。

二、沉浸式體驗的特征和意義

（一）從古典的探索到現代的體驗

沉浸式體驗與人類的進化具有深刻的聯系。人類對于沉浸式體驗的向往和開發，經歷了一個漫長的歷史過程。隨著人類神經系統和思維系統的發育，人類很早就形成了一套復雜的感知、體驗、記憶系統，并且通過人類獨有的想象力不斷拓展自己的體驗范圍。而人類去獲得這種體驗的過程，既是一種孜孜不倦的建構和探索歷程，又是一種獲得巨大快感和美感的游戲過程。

早在古希臘時代，柏拉圖等學者就描述了“感官體驗”的特點。尼采在分析“赫拉克利特式世界”時指出：游戲不是任意的玩耍，而是極為投入的創造，從而能夠內生地形成秩序。游戲者一方面在全然地投入，另一方面又超越地獲得靜觀，這正是它讓人獲得巨大快感體驗的奧秘：“正如必然性與游戲，斗爭與和諧必定交媾才能生育成為藝術作品一樣”②弗里德里希·威廉尼采：《論救贖》，見《查拉圖斯特拉如是說》，天津人民出版社2018年版，第32頁。。尼采提出了日神和酒神的區別，也啟迪后人進行思考：如果日神和酒神所代表的造型藝術和音樂藝術相互交融，融合了視覺、聽覺、觸覺等，就可以“隨著這激情的高漲，主觀逐漸化入渾然忘我之境”③尼采：《悲劇的誕生·尼采美學文選》，周國平編譯，上海人民出版社2009年版，第27頁。。這種沉浸式的體驗享受，成為人類向往的一種美妙境界。

美國心理學家米哈里·契克森米哈在1975年提出了心理學術語“心流”（Flow或者是Mental Flow），指一種將個人的精神力完全投注在某種活動上的特殊感覺。人進入了一種全神貫注、猶如沉浸于愜意的水流中而不受打擾的狀態，甚至忘記了時間的流逝，等到結束才發現已經過了很久。當人的心流產生時會伴隨著高度的興奮感和充實感，在事后也會留下難忘的記憶④米哈里·契克森米哈：《心流——最優體驗心理學》，中譯本，張定綺譯，中信出版集團2017年版，第61頁。。這種感覺大大超越了人在日常生活中的體驗程度，進而引起人們對此的向往和迷戀。這可以說是較早有關沉浸式體驗的系統描述。

（二）從真實的體驗到虛構的世界

沉浸式體驗隨著生產力的進步而進入高級階段。在工業社會之前，由于科技裝備和消費水平的限制，人們所獲得的沉浸式體驗往往是碎片化、偶然性的，也難以成為人們廣泛追求的消費形態。當人類進入后工業化時代，人們的消費跨越了追求價廉物美、物有所值、充分享受等階段。新型視聽、人工智能、5G、AR、VR等技術的應用又提供了實踐的可行性，即借助于科技裝備和創意設計，把高品質的體驗發展為一種具有高價值量的消費形態，這才推動了人們對于體驗（experience）消費的大力開發和廣泛追求。正如美國學者B. 約瑟夫·派恩在《體驗經濟》中指出的：體驗是人類歷史上的第四種經濟提供物。農業經濟提供了自然的產品，工業經濟提供了標準化的商品，服務經濟提供了定制的服務，而體驗經濟提供了個性化的體驗。當標準化的產品、商品、服務都開始出現產能過剩的時候，唯有體驗是供不應求的高價值承載物。

作為后工業化時代的經濟提供物，“體驗是讓每個人以個性化方式參與其中的事件”。它推動了多領域企業的轉型，從標準化的商品和服務，轉向提供各式各樣的個性化體驗。這些體驗包括迪士尼樂園所提供的童話世界經歷、喬丹品牌給人帶來的籃球明星感覺，以及阿瑪尼套裝顯示的奢侈品趣味。而沉浸式體驗，是后工業社會中通過集成大量技術、智慧和創意，所創造出來的一種高價值經歷。它是由主題設計所引導，根據現代邏輯所設計，用智能手段有效控制，匯聚了多種體驗的高度集成形態。它是由專業機構精心設計、打造、運作、銷售的一個符號系統，也是讓受眾沉浸于其中的一個服務過程。當沉浸式體驗結束的時候，“人們仍然珍視它，因為它的價值就在他們心中，并且經久不衰”①B·約瑟夫·派恩、詹姆斯·H. 吉爾摩：《體驗經濟》，中譯本，夏業良等譯，機械工業出版社2002年版，第19頁。。希望獲得這種富有價值的、難忘的沉浸式體驗，成為后工業化社會越來越強烈的消費需求，也是引領消費升級的一個前沿領域。

（三）形成全體驗和超震撼的形態

沉浸式體驗具有豐富的科技內涵和人文價值。在現代先進科技的推動下，沉浸式體驗成為集硬件設備、軟件內容等于一體的包裹型、多感官、即時型、可控型的產業形態。它超越了傳統意義的演藝、影視、音樂、展覽等媒介，而形成包括視覺、聽覺、觸覺等全體驗的服務模式，提供給人一種集各種視聽效果和多種媒介于一體，作用于人全身心的難忘經歷。特別需要指出，沉浸式體驗包含了豐富的現代邏輯。當它創造各種體驗單元時，不但遵循了傳統的形式邏輯、情感邏輯，而且大量采用了時態邏輯、量子邏輯、多值邏輯的成果，從而創造出既體現自由想象，又具有深刻邏輯力量的另類時空。正如國際多媒體協會聯盟主席哈威·費舍所說：“雖然數字王國的本質是技術和二進制碼，但它釋放了在人類各個領域最天馬行空的想象力”②哈威·費舍：《數字沖擊波》，中譯本，黃淳譯，旅游教育出版社2009年版，第265頁。。除了在醫療、工程、培訓、軍事等領域的應用，沉浸式體驗在文化產業領域中，發展成為一種高價值的文化服務。它以主題敘事為聚焦，以沉浸式視聽為效果，以現代邏輯為架構，提供給人以三元合一的價值體驗，即直接的感官體驗、間接的情感體驗和內省的哲理體驗。當前的沉浸式體驗，正在成為文化產業領域中創新活力非常強勁、表現形式豐富多樣的新業態之一。

沉浸式體驗表達了深厚的人文意義。它讓觀眾從真實的體驗進入虛構的世界，傳達了創作者對于自我、萬物、世界、宇宙等內在秩序的新解讀和新表達。正如以色列學者尤瓦爾·赫拉利在《人類簡史》中所指出的：“能夠講述虛構故事是人類進化過程中極為重要的一次飛躍”。人類語言真正最獨特的功能，在于“討論虛構的事物”。只有人類才能討論那些并不真正存在的事物，相信不太可能的事情。虛構故事的重大作用就在于，它能夠發揮想象和邏輯的力量，以共同的愿景讓人群進行合作，把虛構的事物化為現實。這是人類的力量被放大、勝過任何其他動物而能夠主宰世界的根本原因①尤瓦爾·赫拉利：《人類簡史》，中譯本，林俊宏譯，中信出版社2014年版，第198頁。。這恰恰也是沉浸式體驗能夠直擊人心、叩動心弦的根本原因之一。沉浸式體驗把各類視聽符號重新編碼，把人引入由時態邏輯、量子邏輯、多值邏輯等所組成的另類時空中，極大地激發人的好奇心和想象力。正所謂“洞中方一日，世上已千年”。因為它采用了與人們日常生活截然不同的時空運動節奏和符號邏輯結構，從對話500年前的天才科學家和藝術家達·芬奇，到進入2050年的未來世界，再到星際穿越和訪問火星。它們雖然是奇幻如夢的，但又分明是一個自主運作的真實世界。有鑒于此，沉浸式體驗作為現代體驗消費的一種，具有大奇觀、超震撼、全體驗、邏輯力的鮮明特點。人們在日常生活中獲得的體驗，或者在自然山水、傳統影視和娛樂中的體驗，可能只是其中的某一項，唯有在沉浸式體驗的范疇中，才能把這四個方面進行充分整合，達到水乳交融的境界（參見表1）。

表1 沉浸式體驗的基本特點

三、沉浸式體驗的科技基礎

（一）打造數字化的“準客體”

沉浸式體驗是當代文化與科技融合創新的結果。雖然人類對于沉浸式體驗的向往由來已久，但是，只有在信息化、數字化、智能化技術獲得普及和大規模商業化應用的基礎上，它才能具有普遍的可行性，并且將隨著5G技術等前沿科技成果的大規模普及和應用，獲得更加廣闊的市場空間。它結合了基礎理論、先進技術、現代邏輯、文化裝備、大數據等，具有虛擬性、智能化、系統化、互動性等鮮明的特點。依托現有的發展水平，沉浸式技術和產品可以應用到工程、醫療、培訓、農業、搶險、物流、軍事等多個領域。而且，沉浸式體驗給人們帶來了前所未有的想象力、驚奇感、激情和快樂。正如尼采所說的，游戲者“既想要觀看又渴望超越觀看”，“既想傾聽又渴望超越傾聽”②弗里德里希·威廉·尼采：《悲劇的誕生》，中譯本，周國平譯，廣西師范大學出版社2002年版，第175頁。。沉浸式體驗契合了人性中愛好游戲和娛樂的天性，它在創意、媒體、藝術、娛樂、展覽等文化產業領域獲得了非常廣泛的應用。

根據“創新英國”的有關報告統計可知，接受調研的1 000多家英國沉浸式技術專業公司，共涉及22個市場細分領域。其中，介入媒體市場的公司數量在全部細分市場中占據的比重最大，約為60%；而介入培訓市場、教育市場、游戲市場、廣告市場、旅游市場、建筑市場、通訊市場的公司數量占比依次排在第二位、第四位、第五位、第六位、第八位、第九位、第十九位，共同占據了全部細分市場的大部分比重。該報告指出：幾乎80%的沉浸式技術專業公司都涉及了創意和數字內容市場；2/3的沉浸式技術專業公司涉及了其他市場，從教育、培訓到先進制造業等，通過提供沉浸式產品或服務在多個市場領域創造了多樣化的效益。值得注意的是，媒體、培訓、游戲、廣告、旅游中的文化項目、建筑中的設計、通訊中的數字內容等，都屬于文化創意產業的范疇（參見圖1）。

圖1 沉浸式技術專業公司所涉及細分市場的比重（英國）①Innovate UK，The immersive economy in the UK—The growth of virtual，augmented and mixed realty technologies. May 2018，www.innovateuk.ukri.org.

通過進一步研究可以發現：沉浸式體驗之所以在文化創意產業領域獲得廣泛應用，是因為它所提供的內容，與自然景色和演藝、節慶、宗教活動等給人帶來的夢幻感覺大不相同。后者是由自然界或者現場表演的人工所造就，而沉浸式體驗則以數字文本、數字符號、電子音頻、數字視頻等數字物為特征。中國學者李三虎指出：不同于傳統意義上的物質存在，從本質上說，數字物是通過二進制數字語言表達的“元數據”系統。“數字物不同于自然物而屬于技術人工物，可以被稱為‘數字人工物'”②李三虎：《從物性視角看數字世界》，《中國社會科學報》，2018年11月6日。。它們豐富多彩的表現形態，都可以還原為0和1的二進制數字表達。這種數字人工物，可以進入模塊化、層級化的組織網絡中，表現為信息表達、儲存、鏈接、計算、再現等數字物性，由此演變出如移動、控制、修改、互動、感知、表征等各類屬性。這種數字人工物不同于傳統技術人工物（如建筑物、印刷品、書畫、手工藝品等），可以被稱為“數字客體”而與自然客體有所區別。這種數字客體是以數字為載體，通過創意設計而形成，人們可以通過視覺、聽覺、觸覺去全方位體驗的符號化非物質形態。

信息技術產業的知名企業家王雪紅指出：“人類正在進入一個不可思議的時代”，那就是沉浸式內容時代，它以“VR+AR+AI+5G+Blockchain＝Vive Realty”即虛擬現實、增強現實、人工智能、5G技術、區塊鏈等，創造出人與環境、主觀與客觀、真實與夢幻之間無數種鮮活靈動的關系①王雪紅：《VR將超越智能手機》，《中國時報》，2019年3月26日。。文化產業領域中的沉浸式體驗對新興技術具有巨大的包容度。其奧秘在于：沉浸式產品和技術立足于數字客體，能夠對各類數字技術和產品形成開源式的對接。各種數字新技術和新產品不斷豐富了沉浸式體驗，從而使得這一數字客體所構成的夢幻符號世界，越來越具有強烈的大奇觀、超震撼、全體驗、邏輯力等特征。

隨著5G技術、物聯網、大數據、人工智能等的發展，數字物正在逐漸替代人類的思維活動。如同竹簡和紙張成為人類文字的承載物一般，數字物的“元數據”又必須依托電腦、通訊設備、電子顯示屏等才能流通和運行。“皮之不存，毛將焉附”，它們是一種高度依賴特定物質關聯環境的“準客體”（quasi-object）。從這個意義上說，沉浸式體驗高度依賴于數字化載體、技術和裝備系統的發展，而數字符號所表達的象征性內容越是豐富，數字化載體、技術和裝備的價值就越大。它為發揮人的想象力、創造力和表現力提供了一個可以無限延伸、疊加、變化和進入的符號化非物質世界。這是從本體論角度來看，沉浸式體驗之最本質、最重要的特點。

（二）集成大量的前沿科技成果

在沉浸式體驗的發展過程中，集成大量的前沿科技成果，包括3D全息投影技術、虛擬現實技術（VR）、增強現實技術（AR）、混合現實技術（MR）、多通道投影技術、激光投影顯示技術（LDT）等。這些技術或者是“嵌入”，或者是“推動”，深刻地影響著沉浸式體驗的結構和內容。

重點技術之一：3D全息投影技術。3D全息投影是一種采用數字視聽手段，記錄、儲存并且再現真實物體特點的三維圖像。它通過運用干涉和衍射原理，投射到各類建筑物的立面和空間，讓觀眾僅憑肉眼就可以看到立體的虛擬人物。隨著全息投影技術的日益成熟和完善，它在沉浸式體驗中的應用越發廣泛。全息投影以其逼真的表現手法和清晰的三維立體表現效果，成為沉浸式體驗的核心手段之一。它有助于最大限度地調動觀眾的視覺、聽覺和觸覺等，使之全神貫注地進入預先設計的情境中，可以極大地激發人的好奇心和想象力，獲得進入另類空間和時間的感覺。

重點技術之二：VR/AR/MR技術。虛擬現實技術（virtual reality，VR），是一種可以創建和體驗虛擬世界的視聽仿真系統。它利用電腦和人工智能生成一種模擬環境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態視景和實體行為的仿真系統②劉瑋：《視覺性與當代傳媒文化研究》，《西部廣播電視》，2018年12月25日。。藝術家利用VR技術打破數字符號空間與物理世界之間的界限，依托人機交互手段，把想象化為虛擬，把虛擬轉化為可感知的現實，實現“虛中有實”、“虛實相間”、“實中有虛”的奇妙統一，從而賦予作品以豐富多彩的沉浸感。

增強現實技術（augmented reality，AR），是把造型、材質、色彩、強度等原本在現實世界中的實體信息，通過三維建模、場景融合、混合運算等數字化技術進行模擬仿真，在這個過程中把人工添加的信息包括數據、造型、色彩、文字等疊加進同一空間。這種增強型的虛擬現實可以直接為人類感官所感知，達到來自現實又超越現實的感官體驗。AR把受眾的體驗帶入三維時代，比平面二維更加具有立體感、真實感，為受眾提供極強的現場感等。

混合現實技術（mix reality，MR），是虛擬現實技術的進一步發展，是一種將具有高度沉浸感的VR虛擬場景畫面和體驗者視頻畫面進行混合而輸出的一種技術。混合現實技術是在合并現實和虛擬世界的基礎上，形成的全新可視化環境。它在現實世界、虛擬世界、用戶三者之間構建起一個交互反饋的信息回路，讓人在MR系統中同時扮演了“監視者”與“被監視者”的雙重角色。VR是純虛擬數字畫面，增強了用戶體驗的真實感；AR是虛擬數字畫面加上裸眼現實，在不同空間中穿越；而MR是數字化現實加上虛擬數字畫面，把虛擬對象投射到現實世界的信息系統中，并讓用戶與虛擬對象進行密切互動。

重點技術之三：多通道投影和激光投影顯示技術。多通道投影技術是指采用多臺投影機組合而成的多通道大屏幕顯示系統。隨著5G技術的發展與普及，多通道投影技術將提供超高清、低時延的視覺圖像。它具有顯示尺寸更大、時延極低、顯示內容更豐富、顯示分辨率更高的優勢，同時還具有超強的視覺沖擊力，形成讓體驗者沉浸其中的奇妙感覺。它是超大屏幕電影院、科學博物館、展覽展示、工業設計、教育培訓、會議中心等空間，進行圖形圖像展示、場景營造的最優選擇之一。

激光投影顯示技術（LDT），是以紅、綠、藍（RGB）三基色激光為光源的顯示技術。它具有色彩豐富、飽和度高、投射距離遠、投影范圍大等特點，并且可以在多種立面包括凹凸不平的建筑物立面和水幕等上呈現。它超越了人的肉眼可以看到的有限光譜，形成了更具震撼的表現力。激光投影顯示技術應用領域極其廣泛，包括舞臺美術設計、水幕成像表演、燈光秀、模擬仿真、戶外幕墻、展示展覽等。從這個意義上說，沉浸式體驗不僅僅是美化和描述人類的想象力，而且它本身就在改變和更新著人類的世界。

（三）以空間造境為核心業態

沉浸式體驗是依托數字化準客體而建立起來的空間活動體驗，空間造境是其核心業態，也是使得受眾獲得沉浸感的關鍵要素。它的空間造境主要分為三種形式，即純空間意境營造、交互式空間營造和敘事性空間營造。它以不同的手段營造不同的空間意境，讓人們沉浸在特定的情與景中，全身心體驗設計者營造的氛圍和主題。

類型之一：純空間意境營造

純空間意境營造是沉浸式空間造境最基礎的一種手法。設計者確立一個核心主題，大量采用鏡像多重反射、包裹式特效、多屏顯示等手段，形成沉浸式的空間營造。比如被稱為日本前衛藝術先驅，有“波點女王”之稱的草間彌生，融合了繪畫、軟雕塑、裝置藝術和行為藝術等表現手段，表現出超凡脫俗的想象力和創造力。她的作品融合了西方藝術和東方要素，把野性、奔放與夢幻、詩意等結合在一起，因而在世界許多城市受到了廣泛的歡迎。她創作的沉浸式體驗作品有《無限鏡屋》《無限的愛》等。草間彌生的鏡屋裝置給人一種無限的感覺，讓參與者沉浸其中，體驗被自己的反射影像所包圍的感覺。又比如蘭登國際創作的《雨屋》，該沉浸式裝置是由水、注塑貼磚、電磁調節閥、定制軟件、3D追蹤攝像頭、鋼梁、水處理系統、格柵地板等組成的。該項目營造的成功，得益于隱藏在其中的大量3D鏡頭和人工智能系統。3D鏡頭會監測游客的實時運動情況并及時上傳給人工智能控制系統，精準地控制雨水以避開觀眾的身體，被稱為“永遠淋不濕的傾盆大雨體驗”。

類型之二：交互式空間營造

交互式空間營造是以人機互動技術為基礎形成的沉浸式體驗品種。它融入了光學三維動作捕捉系統和新型視聽表達等技術，讓人與人、人與電腦、人與環境形成前所未有的新體驗。意大利T.P.O.劇團創作的《魔毯夢花園》，就是一個妙趣橫生的沉浸式兒童劇表演。美術家赫爾博邀請小觀眾一起參觀四色花園。這里有象征森林的綠色花園、象征愛的紅色花園、象征大地的黃色花園、象征海洋的藍色花園。小觀眾仿佛被數字技術帶入一個既虛擬如夢又觸手可及的奇妙世界。正如英國《衛報》上的評論所描述的：“每一個動作觸發的情景變化都像突然綻放的生命，我們仿佛闖進了一個色彩繽紛的真實花園①參看搜狐網2017年6月15日的報道：《魔毯夢花園》讓孩子登上頂級意大利兒童劇舞臺！http：//www.sohu.com/a/149251764_769213。”。創造這一神奇景象的，源自裝置在魔毯上的108個傳感器。小觀眾可以化身故事中的主人公，通過隨心所欲的姿勢、移動、表情等釋放情感和想象，與魔毯進行奇妙互動。這種自我和他人、夢境與現實、兒童與花朵、藝術與人生之間的有趣對話，將甜蜜的夢長久地留在小朋友心里。

類型之三：敘事性空間營造

敘事性空間營造以講故事為主線，把空間進行敘事性的創新折疊。它仿佛把時間和空間當作兩塊手帕而重新折疊起來，包括對角折疊、多重折疊、對開折疊、扭曲折疊等，讓沉浸式的折疊時空引導觀眾進入似真似幻的奇妙世界。如大型沉浸式戲劇《愛麗絲冒險奇遇記》有33個獨特空間，每個空間都與劇情緊密相關且獨一無二。觀眾會踏上精心設計的路線，在不同空間里“穿梭冒險”。觀眾也可以作出不同的選擇，會進入不同的劇情空間，體驗一對一的故事線互動；而水晶石打造的《黃山》等項目，結合INFOPLAY技術，讓信息采集設備捕捉到的超高清畫面得到最佳展現，內置的圖像校正功能和圖像色彩處理功能，使大屏幕展現的圖像輪廓更清晰，畫面更光滑，色彩表現能力更強。它可以支持多路不同的信號輸入，實現多路信號的開窗口顯示、窗口任意漫游和縮放、視頻與計算信號任意疊加等功能，讓觀眾享受四季黃山、飛躍云海、穿越奇松的沉浸式體驗：黃山云海翻滾在腳下，四季更替猶如云煙浮動，怪松奇石聳動在眼前。

以上所述的沉浸式表現類型，表達了文化消費的三重體驗：以視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等為主的感官體驗；具有敘事性和故事性的情感體驗；追求價值認同的精神體驗。德國哲學家瓦爾特·本雅明在《機械復制時代的藝術》中提出了“光韻”（aura）的效應。這種“光韻”效應來源于觀賞者親自面對原真藝術品所體驗到的敬畏感與崇拜感。隨著數字時代的到來，文化產品給人們提供的體驗方式變得更加豐富多元，它所創造的膜拜價值和展示價值讓渡給了體驗價值，包括感官體驗、情感體驗和精神體驗，而在這個基礎上又形成了更高的膜拜價值。在文化產業的領域中，運用創意手段，針對市場需求，將多種文化價值融合為多元復合的交感體驗，這正是沉浸式體驗建立的基礎之一。

四、沉浸式體驗的創意內容

（一）內容創新與沉浸式技術的結合

沉浸式體驗在不斷集成大量科技成果的同時，對創意內容的開發提出了越來越高的要求。這與美國學者理查德·佛羅里達所提出的創意城市的3T理論，即技術、人才、包容性有異曲同工之妙②理查德·佛羅里達：《創意階層的崛起》，中譯本，司徒愛勤譯，中信出版社2010年版，第286-290頁。。它要求每一種新技術手段在沉浸式體驗中的應用，必須承載相應的文化創意內容，反過來說，每一種新的敘事結構和主題設計，必須獲得新技術手段的強有力支持和表達。

近年來，文化產業領域的沉浸式體驗之所以獲得飛速發展，就在于技術集成與內容創新的結合，不斷地突破平衡，暴露出彼此的差距，又不斷地融合創新，找到彼此的契合點，從而日益廣泛地應用于多個領域。在全球化、數字化和網絡化的時代，有可能通過高效的平臺，把不同領域、不同學科的創意和要素整合起來，并且進行有效的轉化，組成大量富有價值的新成果。這就是當代意義上的“美第奇效應”③弗朗斯·約翰松：《美第奇效應——創新靈感與交叉思維》，商務印書館2006年版，第9-16頁。。而沉浸式體驗就處在科技與文化的交叉點上，又通過創新靈感和交叉思維進行產業化運作，培育和壯大了新的文化產業形態，如沉浸式影院、沉浸式戲劇、沉浸式KTV、沉浸式展覽、沉浸式餐廳等，不斷突破人們的感官邊界（參見圖2）。

正如哈威·費舍爾所指出的：“網絡世界是一個虛構的世界，這里也有邏輯、價值觀念、信息以及個人行為和社會行為，不過與現實世界差別很大。這兩個世界之間存在一種辯證關系，它們一方面相互排斥、相互對立，另一方面又相互補充、相互管理、相互促進。”①哈威·費舍爾：《數字沖擊波》，旅游教育出版社2009年版，第41頁。這一段生動的描述，用來形容沉浸式體驗的內容，真是恰如其分。可以說，以虛擬性、創意性、想象力為特征的沉浸式內容，在技術和內容的結合點上拓展了極為廣闊的空間。

（二）沉浸式體驗在文化產業領域的創意實踐

1. 沉浸式影院和電影：全身心的探索

沉浸式影院通過環抱式的展示方式、立體式的音箱結構、數字化的展示內容以及AR/VR技術的應用，使體驗者擁有身臨其境的觀影體驗，沉浸其中，忘卻自我。國內外許多5D影院、弧幕影院、360°球幕飛行影院（TOPDOME FLYING）等，正在營造多種“沉浸式”體驗，顯示了未來影院的發展方向。有的甚至成為一個城市的文化地標之一，如加拿大溫哥華的沉浸式電影《飛躍加拿大》，全景式展示了加拿大從太平洋到大西洋的遼闊國土，奔騰的跨境大瀑布、冰雪覆蓋的落基山脈、一望無際的紅楓樹林、自由奔馳的草原牛仔，讓觀眾沉浸其中，融入其中，感受到加拿大特有的空間感和加拿大人“勇敢的心”。

許多沉浸式影院應用于博物館、科技館、展覽館等專業場館，以專業影片圍繞特定的主題進行內容定制，生動地傳達了科學的精神和探索的魅力。比如上海科技館擁有IMAX立體巨幕影院、IMAX球幕影院、IWERKS四維影院、太空數碼影院等視聽空間②參見上海科技館，百度百科，https：//baike.baidu.com/item。。當巨幕影院放映《亞馬遜探險》等影片時，觀眾可以直接面對相當于6層樓高的巨幕畫面，立體效果逼真，景物有伸手可觸之感；四維影院是三維立體電影與一維環境效果的創新結合，當觀眾欣賞《蛟龍入海》等影片時，感受到海浪奔涌、跌入陷阱、海蟹咬腿等現象，與電影情境融為一體；球幕影院具有球幕電影和天象演示雙重功能，讓銀幕傾斜30度，使觀眾身處燦爛的穹幕之下，為立體型的畫面所包裹，觀眾在其中觀看《海洋藍色星球》，具有超強的懸浮感和沉浸感；太空影院是中國第一家采用視頻拼接、圖像處理、觀眾互動、電腦集成等技術綜合而成的多媒體球幕影院，它提供的《宇宙大冒險》，讓觀眾恍如乘坐宇宙飛船，享受“靜坐一舟，傲游太空”的刺激和快樂。

2. 沉浸式演藝：顛覆性的觀演體驗

圖2 應用沉浸式的文創產業新業態

沉浸式演藝的最大特色在于觀眾可以不受限制地游走于戲劇場景中，和演員們進行面對面的親密接觸與互動，打破傳統戲劇中老套的臺上臺下形式，使觀眾可以更近距離地接觸到故事情境、舞臺等更多戲劇藝術的核心要素。沉浸式戲劇既有根據傳統經典戲劇進行沉浸式改編的，也有直接進行沉浸式創作的原創戲劇，在傳統的戲劇內容之上，科技手段的應用使沉浸式戲劇顛覆傳統，迸發新的活力。沉浸式戲劇通常會利用聲、光、電、特制道具等綜合性科技手段來塑造故事場景，還原或者再現劇本里的經典畫面，并根據劇情打造一個特定的表演空間。

比如著名的沉浸式演藝作品《Sleep No More》，根據莎士比亞的著名悲劇《麥克白》而改編。它設定的場景是20世紀30年代老上海的一個酒店。創作者把上海靜安區一棟老大樓的五層改造成為90多個具有復古之風的房間，由30多位演員在不同的空間進行展示和表演。科技手段與戲劇內容的有機融合，使這出沉浸式戲劇兼具娛樂性和參與性。觀眾可以體驗到酒店的衰敗、臥室的豪華、醫院的陰森；觀眾被允許觸摸并使用道具，如翻開書本，或是在臥室的椅子上坐下；觀眾被全劇營造的詭異、陰郁的氣氛所包裹，沉浸于其中。

3. 沉浸式娛樂：親自登臺的造境之舉

沉浸式娛樂包括KTV，又稱全息KTV、巨幕KTV等。沉浸式KTV依托人工智能、人機互動和數字視聽等，把高分辨率圖像通過虛擬場景顯示技術、演歌交互式操作、多通道無縫同步技術等融合在一起，讓KTV包間形成如夢如幻的視聽效果①參見網易的報道：全景·巨幕KTV，引領沉浸式K歌新潮流！http：//dy.163.com/v2/article/detail/D1OT72UJ0517HON2.html。。沉浸式KTV包間可隨時切換主題，滿足消費者對個性化與時尚潮流的追求。它把傳統的唱歌娛樂與最新的影、視、聽高科技手段相結合，把演唱包房發展成一個沉浸式演唱會現場，讓空間的視聽效果隨著歌曲內容即時變化，使消費者體驗到親臨登臺的奇妙感覺。

比如華策文化科技公司將“全景沉浸式KTV”和“實時合成個人演唱會”概念應用到KTV娛樂行業。通過高科技立體投影技術配合現場環境，讓KTV包房充滿五彩斑斕的動感視頻效果，讓歌唱者置身于虛擬與現實的環境中，打造一場專屬個人的“演唱會”，成為舞臺聚光燈的焦點并形成MV視頻即時分享。它提供了隨時變換的立體視頻場景，打破了以往千篇一律的沉悶狀態，體現了新一代KTV的互動性和智能化效果，并大大增加了對忠誠顧客的吸引力。

4. 沉浸式展覽：“大展覽時代”的亮點

沉浸式展覽通過光影、味道、裝置藝術及舞蹈表演等，將特定的內容展現給觀眾。它利用光影與互動技術，將以往觀賞為主的展覽內容升級為體驗度更高的經歷。正如多位會展界的專家所指出：當代展覽業突破了傳統的展廳布陳方式，正在進入全景式、互動型、震撼式的新時代，也就是“大展覽時代”。而沉浸式展覽具有華麗的展示效果和全方位的感官體驗，成為“大展覽時代”最吸引眼球的展出形式之一。與傳統展覽相比，沉浸式展覽能夠更好地傳播精神、烘托主題，通過設置互動體驗環節增強參觀者的參與感、體驗感，使其對展覽內容及主題產生共鳴。

比如由綻放文創投資有限公司攜手敦煌研究院舉辦的“神秘敦煌”文化展，以全球最大的涅槃臥佛，呈現震撼人心的感官體驗。更讓人嘆為觀止的是，在敦煌現場都未必能觀賞到的7個極具藝術意義的1∶1復原石窟，在“神秘敦煌”上燦爛展出。它們有別于以往“純平面”、“靜止型”的觀展方式，而以360度的動感“飛天壁畫”給予參觀者沉浸式的感官震撼，成為用現代科技手段演繹世界文化遺產，推動中國文化走向世界的一個成功案例。

5. 沉浸式餐廳：美食文化的新境界

沉浸式餐廳是利用高科技手段對美食進行深度挖掘和再開發，是一種飲食文化與科技融合的典型體現。沉浸式餐廳主要運用全息投影技術營造“沉浸感”，通過大面積全范圍的投影達到效果，即客人視野所見全是投影畫面，從而會給用戶帶來極強的沖擊感。沉浸式餐廳不僅能在味覺上滿足客戶的需求，而且將聲、光、電與藝術設計完美結合，更滿足了客戶視覺、聽覺、觸覺等多方面的需求。雖然沉浸式餐廳目前還是一種較為新穎的沉浸式體驗形態，成本較高，但其新鮮獨特的飲食體驗還是很受歡迎的。實際上，沉浸式餐廳是通過技術手段圍繞食物講述故事、宣傳文化、陶冶情操等。通常而言，每道菜品都會有特定的主題，房間會加入與菜品相呼應的聲音、燈光、特效等科技元素，而且效果會隨著菜品的不同而不斷變幻；沉浸式餐廳的席位、餐具等也都是根據食物定制的；科技的應用為食物增加了藝術感，更能達到“色香味俱全”的效果。

比如teamLab開發的深圳“花舞印象”藝術感官餐廳，邀集全球400位專家打造了11道暗含藝術裝置的極致懷石料理。這一沉浸式餐廳通過數字影像鏈接食物與藝術生活，用藝術浸入美食，用色彩溫暖生活，讓顧客擁有一場視覺與味覺的極致體驗。它運用全息投影營造出高雅的經典美食。這里的餐桌、花架、酒杯等都是可以投射光影的“隱形幕布”。它利用科技手段營造出花瓣飛舞的氛圍，而且根據每道菜呈現不一樣的場景。當料理與器皿被放置在桌子上時，從器皿中誕生的鳥兒，會頑皮地停到樹枝上；當觀賞者靜止不動時，鳥兒會親昵地停到他的手上，而當環境變得嘈雜時鳥兒則會飛走；搖曳的風鈴聲，會催促海中花依托器皿而綻放；任何被放在桌子上的物品，都會被人工智能檢測到。

由此可見，創意、科技、金融、人才等的有機結合，是創造沉浸式體驗新內容的有效途徑。沉浸式體驗結合了新型視聽技術、混合現實、光影投射等高新技術和裝備，極大地鼓勵了人的自由想象力和創造力，把原本只能束之高閣的珍貴資源轉換為高價值的文化消費服務，同時探索了人與自然、人類與世界的新關系，使人類將藝術從物質中解放出來，并使之能夠跨越邊界。有鑒于此，它不但具有文化與科技融合的創新示范意義，而且日益顯示出廣闊的市場應用前景。

五、中國發展沉浸式體驗的對策思考

（一）要突破“科創+文創”的關鍵領域

根據聯合國貿易和發展會議頒布的《世界投資報告（2017）》，數字經濟已經成為全球經濟發展和社會發展的新動能，“科創+文創”正在成為主要國家爭奪的產業制高點。許多發達國家和新興經濟體依托數字經濟，積極開發智慧型、科技型、創意型的文化消費產品。它們爭先在文化與科技融合的前沿搶占制高點，希望通過戰略性布局和投資，形成“牽一發動全身”的優勢，改變人們的文化消費體驗方式，開掘出前途無限的市場新藍海。根據“創新英國”的有關報告，英國是目前世界上創意經濟最發達的國家。英國方面斥資1000萬英鎊打造的“未來故事學院”，重點支持沉浸式敘事的創意培訓和研究計劃，還資助了32個探索沉浸式體驗的創新性試點項目。這其中既有探索全新沉浸式馬戲團體驗的項目，也有采用虛擬現實方法的博物館珍貴藏品體驗項目等①參看英國藝術與人文研究理事會2018年10月發布的信息，www.ahrc.ac.uk。。在英國專業性沉浸式公司的沉浸式產品和技術出口的全部市場中，美國市場占35%、歐洲市場占27%、中國市場占4%、中東市場占2%、東南亞市場占2%。中國市場在英國沉浸式企業的產品和服務出口市場中共占據約6%的市場份額（參見圖3）。

對上述情況進行深入分析，可以發現沉浸式體驗作為數字經濟與文化產業相結合的前沿領域，與一個國家和地區數字經濟的發展水平密切相關。根據聯合國貿易和發展會議頒布的《世界投資報告（2017）》，數字經濟是一個充滿活力的結構。它猶如7塊芯片組成的場域，包括全球經濟的數字化、電子商務、數字內容、數字解決方案、互聯網平臺、信息技術軟件和硬件通訊七個方面，它們相互支持而且相互依托。從全球范圍看，發達國家的互聯網人口占比為83%，主要業務涉及互聯網的企業占比為81%，而發展中國家的互聯網人口占比為39%，主要業務涉及互聯網的企業占比為38%；包括中國在內的亞洲國家互聯網人口占比為49%，主要業務涉及互聯網的企業占比為60%①UNCTAD：World Investment Report 2017—Investment and Digital Economy，p. 167，p.189.。此外，在設立數字經濟的促進機構和海外貿易機構等方面，北美和歐盟等發達國家都明顯領先。這從一個側面反映了沉浸式體驗在中國文化產業領域中應用的規模不大，中國沉浸式體驗的對外進出口貿易規模相對較小，這與中國數字經濟的整體發展水平有一定的關聯。

圖3 英國沉浸式企業的出口市場偏好情況②Innovate UK，The immersive economy in the UK—The growth of virtual，augmented and mixed realty technologies. May 2018，www.innovateuk.ukri.org.

“與其臨淵羨魚，不如退而結網。”在文化與科技融合的大趨勢下，中國要通過技術集成與內容創新的有機結合，大力發展沉浸式體驗等前沿領域，加快進行戰略性的謀篇布局，突破“科創+文創”的關鍵領域與核心技術，同時，要積極推動沉浸式體驗項目的進出口貿易，在全球沉浸式技術和產品市場上占有重要的一席之地，為增強國家文化軟實力提供未來發展的有力支撐。

（二）要形成多學科聯合攻關的優勢

發展沉浸式體驗離不開多學科、多領域的聯合攻關。它涉及新型視聽、人工智能、混合現實、全息投影等前沿技術，也涉及文化裝備等工程領域，更需要大量的文化內容創意。開發沉浸式體驗的新形態，需要把原創內容與前沿科技進行創新組合，形成兩者在內容、技術、管理、運營等方面的有機結合，尤其要把重視基礎研究、推動持續革新的科學精神，與鼓勵天馬行空、倡導大膽想象的藝術思維結合起來，形成“一半是火焰，一半是海水”的奇妙組合。這已經成為文化與科技融合創新的制勝關鍵。2018年，流媒體巨頭奈飛（Netflix）的市值一度超過了名列世界500強的沃爾特·迪士尼公司。兩者的競爭在技術開發與內容原創等各個領域展開。奈飛通過由工程師、統計學家、創意專家組成的團隊將影片推薦引擎的效率提高了10%，又自主開發了《紙牌屋》《王冠》《馬可波羅》等影視作品；而迪士尼則宣稱：WDI幻想工程師是迪士尼最獨特和最出色的團隊，它由優秀的創意專家、設計師、工程師、建筑師等組成，其中包括150人的WDI中國團隊，成為真正的幻想驅動引擎。又比如著名的teamLab，也邀請藝術家、工程師、CG動畫師、數學家、建筑師等專業人士，組成了跨學科的“超級技術專家”（ultra technologists）團隊。有鑒于此，中國首先要依托長三角、粵港澳大灣區、京津冀等大城市群，發揮人才密集、科技發達、國際化程度高、創新生態和營商環境優良的優勢，形成發展沉浸式體驗等文化產業新業態的增長極，再帶動廣闊的區域，逐步形成規模化優勢。

（三）要高度關注年輕一代的需求

發展沉浸式體驗必須高度關注年輕一代的需求，尤其要把握“85后”、“90后”、“00后”等“千禧一代”大規模進入文化消費市場的趨勢。根據“創新英國”的報告，沉浸式是一個深受年輕人喜愛和最容易激發想象力的產業群組。有鑒于此，針對年輕人來開發沉浸式技術和產品，已經成為2/3以上專業公司的共同選擇①Innovate UK，The immersive economy in the UK—The growth of virtual，augmented and mixed realty technologies. May 2018，www.innovateuk.ukri.org.。近年來深受年輕人喜愛的《愛麗絲夢游仙境》《Sleep No More》《正經動物園》等項目，恰恰迎合了年輕人的審美和消費偏好。作為全球人口最多的發展中大國，中國擁有數量最大的沉浸式消費群體，而“千禧一代”則是沉浸式消費的中堅力量。這一批新時代群體，是在中國改革開放時代特別是中國加入WTO和融入全球經濟體系、互聯網廣泛普及等背景下成長起來的，他們在文化消費方面具有接受多元、喜愛刺激、迎合時尚、泛娛樂化、喜歡互聯網、熟悉二次元/多次元、愿意為優質文化服務付費等鮮明特點。而從更加廣闊的國際視野看，根據麥肯錫全球研究院的報告《城市化的世界-城市與消費階層的崛起》，到2025年全球將有10億人口新進入“消費階層”的行列，將激發30多億美元的市場需求，而他們主要集中在中國、印度、巴西等新興經濟體中。有鑒于此，中國發展沉浸式體驗，要把本土和相關國家的年輕人作為最主要的目標群體，加快進入這一具有重要市場價值和社會意義的藍海空間。

（四）要在開放中集聚全球創新資源

文化與科技的融合創新，是當代世界范圍內探索的前沿領域。它依托三個基本條件：第一，高度依賴優質資源，即把文化資源、資本資源、技術資源、制度資源等進行優化整合，以滿足市場的需求；第二，高度依賴人才，積極發揮知識型人才的想象力和創造力，形成綿綿不絕的內生動力；第三，高度依賴對開放和多元包容，以促進不同文化基因的交匯，形成融合發展的競爭力優勢。習近平主席指出：“過去40年中國經濟發展是在開放條件下取得的，未來中國經濟實現高質量發展也必須在更加開放的條件下進行。”②習近平在首屆中國國際進口博覽會開幕式上的主旨演講（2018年11月5日），中國共產黨新聞網，www.cpcnews.cn。在互聯網、大數據、區塊鏈和5G時代，中國必須應用多渠道、多語種、全媒體、多品種、全鏈條的立體網絡，依托產業基地、高等院校、專業論壇、研發平臺、戰略聯盟、科創板等節點，吸引全球創新資源集聚和整合。經黨中央、國務院同意，中國證監會于2019年1月30日頒布《關于在上海證券交易所設立科創板并試點注冊制的實施意見》，明確要重點支持新一代信息技術、高端裝備、新材料、新能源、節能環保以及生物醫藥等高新技術產業和戰略性新興產業，推動消費市場的升級。各地只有抓住這一有利態勢，在沉浸式體驗等領域吸引全球的優質資源加入，才能在文化與科技融合創新方面激發更加澎湃的活力。

六、結 語

推動文化與科技的融合創新，發展新型文化業態，提高文化產業規模化、數字化、專業化水平，是中國發展文化產業、建設文化強國的必由之路。文化與科技的深度融合，既為科技產品注入文化內涵，又使文化資源獲得創造性轉化和創新性表達。在當代綜合國力的競爭中，誰率先把握了文化科技融合的潮流，誰就可以打開文化生產力增長的“阿里巴巴”秘訣，也就把握了文化競爭力的密鑰。沉浸式體驗既是文化與科技融合的產物，又是當代社會消費升級的必然需求，對它的研究將有廣闊的前景。在未來針對中國沉浸式體驗的發展研究中，不僅要高度關注“科創+文創”的關鍵領域，推動形成多學科聯合攻關的優勢，探索進入全球文化產業價值鏈和供應鏈的路徑，而且要敏銳把握廣大人民群眾特別是年輕一代，在數字化、智能化、網絡化背景下，不斷追求新體驗消費的需求，促進中國文化產業領域的沉浸式體驗獲得更加廣泛的市場應用和可持續發展。