包裝設(shè)計與民間美術(shù)的結(jié)合

胡婭靜

摘要：包裝設(shè)計是一種獨特的藝術(shù)形式，在設(shè)計師的精心構(gòu)造下，經(jīng)過色彩的搭配、文字的設(shè)計、文化的點綴等綜合而成的包裝產(chǎn)品具有一定的價值性。包裝設(shè)計要想謀得進(jìn)步與發(fā)展，必須要重視中國傳統(tǒng)民間美術(shù)的影響力，同時意識到包裝設(shè)計過程中民間美術(shù)的魅力，認(rèn)識到民間美術(shù)已成為包裝設(shè)計過程中不可缺少的關(guān)鍵要素。基于此，本文對現(xiàn)代社會的包裝設(shè)計進(jìn)行了初步闡述，對民間美術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用發(fā)展進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：包裝;設(shè)計;運用;民間美術(shù)

民間美術(shù)在包裝設(shè)計中占據(jù)著重要的位置，屬于民間藝術(shù)的重要內(nèi)容。民間美術(shù)能夠反映中國的傳統(tǒng)民間文化，同時通過特定的藝術(shù)形式進(jìn)行弘揚與傳承。包裝設(shè)計完美運用民間美術(shù)中的精華，實現(xiàn)特殊情感的傳遞。民間美術(shù)在現(xiàn)代社會逐漸成為珍貴的藝術(shù)作品，大多數(shù)的民間美術(shù)與我國的傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)聯(lián)，通過年畫、剪紙、春聯(lián)、戲曲等傳統(tǒng)藝術(shù)品進(jìn)行弘揚，從而保護(hù)民間文化。本文將民間美術(shù)運用到包裝設(shè)計中，倡導(dǎo)利用更多的藝術(shù)設(shè)計傳承中華文化。

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢

包裝設(shè)計是社會文化的具體表現(xiàn)形式，它是將傳統(tǒng)的民族文化加以創(chuàng)新，從而營造一個產(chǎn)品良好的外在形象。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會對商品包裝設(shè)計提出了更高的要求，人們對包裝設(shè)計的觀念也逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，將原來關(guān)注重心由外包裝設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)橐原h(huán)保材料為主的設(shè)計，在一定程度上減少了環(huán)境的承載力，從而榮獲更多人的青睞。

（一）民族文化性設(shè)計

包裝設(shè)計不僅追求外在的形象設(shè)計，還要強(qiáng)調(diào)包裝所具有的民族文化性，不同的地方有不同的民族習(xí)俗和民族文化，這對包裝的設(shè)計有一定的講究。將傳統(tǒng)民族文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合共同融入包裝設(shè)計中，使其既不顯得格格不入，也不失包裝設(shè)計本身的簡約華麗，這樣能夠促使包裝設(shè)計得到持續(xù)發(fā)展的空間。當(dāng)今社會，面對各個國家強(qiáng)烈的文化沖擊力，不僅要保護(hù)本民族文化，同時也要將文化弘揚傳承。包裝設(shè)計作為商品的首要形象，對人們的價值觀念、思想潮流、審美觀念等方面都會產(chǎn)生重要影響。

（二）個性合理化設(shè)計

每個人都有不同的風(fēng)格創(chuàng)作，不同的設(shè)計師、不同的消費者對包裝的個性化設(shè)計存在一定的差異。個性化更多地講究量身定做的包裝設(shè)計，根據(jù)不同的商品、消費者不同的風(fēng)格、不同的社會題材等因素設(shè)計相應(yīng)的產(chǎn)品包裝。不同的品牌有自己獨特的包裝設(shè)計，包裝的材料、色彩、圖形等方面都影響了品牌的宣揚力度。包裝設(shè)計不僅僅在于其本身的藝術(shù)形式，更多的是與企業(yè)形象、社會流行風(fēng)格、人們的需求相結(jié)合，逐漸推崇個性合理化設(shè)計，從包裝的質(zhì)量、安全等角度設(shè)計出別具一格的產(chǎn)品包裝。

（三）人性化設(shè)計

人性化設(shè)計是包裝設(shè)計的另一大發(fā)展趨勢。隨著社會的發(fā)展，越來越多的產(chǎn)品設(shè)計以人的觀念為本，更加講究包裝設(shè)計的價值性，塑造出包裝設(shè)計的人性化形象。以人為本的包裝設(shè)計強(qiáng)化了其內(nèi)在的實用性，能夠使其功能不斷革新，變得更加便捷、靈巧。同時新時期的包裝設(shè)計更加強(qiáng)調(diào)新穎獨特的設(shè)計風(fēng)格，適合當(dāng)代消費者的設(shè)計眼光，可以滿足消費者的需要。此外，在精美包裝設(shè)計風(fēng)格方面，將3D打印運用于包裝設(shè)計方面，使其包裝精致的同時，添加了其立體性、典雅性和奢華性。包裝的設(shè)計突出人性化特點，有利于進(jìn)一步推動其在人們生活的應(yīng)用與發(fā)展。

（四）綠色環(huán)保型設(shè)計

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，我國的環(huán)境保護(hù)制度越來越嚴(yán)格，社會的可持續(xù)發(fā)展成為我們在生活中關(guān)注的主要內(nèi)容之一。在以有利于資源得到重復(fù)利用、保護(hù)節(jié)約使用不可再生資源等理念下設(shè)計的商品包裝逐漸獲得許多人的賞識。近年來，我國大力推廣以保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源為主題的綠色包裝設(shè)計，引導(dǎo)綠色包裝設(shè)計進(jìn)入人們的生活。無論是材料還是包裝形態(tài)，綠色環(huán)保的包裝設(shè)計使人們的生活不僅簡約輕便，而且能夠提高商品本身的價值性。由此可見，綠色環(huán)保型包裝設(shè)計必然將成為當(dāng)今時代的時尚浪潮。[1]

二、民間美術(shù)在包裝設(shè)計中的運用

不同的地域環(huán)境產(chǎn)生不同的文化藝術(shù)，民間美術(shù)是藝術(shù)中的重要組成部分，它構(gòu)成中國傳統(tǒng)文化的基石。隨著人們生活狀態(tài)、審美觀念的改變，現(xiàn)代人對產(chǎn)品外包裝也格外重視，尤其是產(chǎn)品中帶有刺繡、年畫、剪紙等傳統(tǒng)民間工藝品。民間美術(shù)設(shè)計在包裝上不僅使產(chǎn)品風(fēng)格更加親民，同時也能展現(xiàn)產(chǎn)品所表達(dá)的對美好生活的向往。正因為如此，中國民間美術(shù)對包裝設(shè)計有著巨大的影響和沖擊力。

（一）民間美術(shù)的圖形在包裝設(shè)計的運用

民間美術(shù)種類繁多，不同的元素運用在不同的產(chǎn)品中都有著不一樣的效果。設(shè)計師的靈感來源于民間美術(shù)中的圖案，不同的圖案都擁有其特殊的寓意，有的寓意美好愛情，有的寓意和諧生活，它實際上是設(shè)計師將自己對美好生活的向往寄托在圖案中。禮品上的包裝設(shè)計更加精致、更具民族情懷，也就能傳達(dá)贈送者對受贈者美好的祝愿。在應(yīng)用傳統(tǒng)民間美術(shù)圖案時要根據(jù)產(chǎn)品本身的性能、用途和特性選擇民間元素，只有包裝設(shè)計的內(nèi)涵和民間美術(shù)互相融合，才會使包裝設(shè)計顯得更加別致。

（二）民間美術(shù)的色彩在包裝設(shè)計的運用

民間美術(shù)的顏色更是絢爛多彩，大量的民間包裝設(shè)計以大紅色為主打色，如剪紙、春聯(lián)等，紅色熱烈活潑，代表著吉祥與好運。同時也有將其他純色拼接而成的民間工藝品，形成色彩上鮮明的對比，在視覺上形成沖擊力，極具個性。民間美術(shù)的色彩鮮艷、熱烈，它反映了人們?nèi)罕姛崆椤⑺实男愿瘛，F(xiàn)代包裝設(shè)計不能忽視民間美術(shù)的審美理念，充分地將民間的色與形相融合，能帶來出乎意料的效果。現(xiàn)代社會，人們對民間美術(shù)越來越重視，亮麗的顏色深受各族人民的喜愛，這在色彩上也反映了不同民族的文化性，對各民族的包裝也有著一定的細(xì)節(jié)要求。不同的顏色都具有象征性，對產(chǎn)品的包裝設(shè)計也有其獨特的色彩設(shè)計。隨著全球化的發(fā)展，中國的民間美術(shù)逐漸弘揚國外，深受外國人士的喜愛，有利于促進(jìn)民間美術(shù)在包裝設(shè)計上的發(fā)展。[2]

（三）民間美術(shù)的材料在包裝設(shè)計的運用

中國民間大多材料都源于大自然，自然使產(chǎn)品更有價值，更有韻味。隨著現(xiàn)代藝術(shù)與傳統(tǒng)民間美術(shù)的融合，使我們的民間美術(shù)有了更深的文化底蘊(yùn)。不同的材料做出不同的工藝品更加展現(xiàn)了我國民間藝術(shù)精湛的技術(shù)，民間美術(shù)制作的材料主要是竹制品和瓷器，原材料的制作增添了其本身的趣味性。當(dāng)今包裝設(shè)計中，我國在產(chǎn)品的包裝材料上添加民間工藝元素，滿足人們對產(chǎn)品包裝質(zhì)量的要求的同時，對環(huán)境保護(hù)也起到了重要的作用。

（四）民間美術(shù)的制作方法和文化在包裝設(shè)計的運用

現(xiàn)如今，我國將民間美術(shù)的制作運用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，將民間傳統(tǒng)的工藝品的制作方法和圖案與產(chǎn)品的包裝設(shè)計相融合，提升包裝設(shè)計的高度。利用刺繡、竹編等制作方式，使現(xiàn)代包裝設(shè)計更具有特色和民族韻味。民間美術(shù)在我國擁有悠久的歷史，在包裝設(shè)計中包裝材料的制作與產(chǎn)品的形象相匹配才能更好提高產(chǎn)品的形象。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，不同的地方應(yīng)用不同的民族文化，對包裝的設(shè)計加以點綴，能夠使包裝產(chǎn)品凝聚更多的民間美術(shù)的特色文化，加強(qiáng)包裝設(shè)計的魅力。

三、民間美術(shù)對包裝設(shè)計的影響

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的社會，民間美術(shù)成為包裝設(shè)計一大重要法寶。民間美術(shù)包裝設(shè)計不僅應(yīng)用于各個產(chǎn)品，同時在傳統(tǒng)文化上起到重要的傳承作用。由此可見，民間美術(shù)已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾糠郑軌蚪o人們帶來消費心理的轉(zhuǎn)變，提高人們對生活質(zhì)量的追求。傳統(tǒng)民間美術(shù)對現(xiàn)在包裝設(shè)計已產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

（一）民間美術(shù)對消費者心理的影響

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大量等價交換的商品逐漸進(jìn)入我們的視野，群眾的消費理念、審美觀念隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，人們的消費渠道拓寬，選擇的機(jī)會更多，因此，只有商品有特色、包裝設(shè)計更加精美才能吸引到消費者。產(chǎn)品的包裝設(shè)計決定著產(chǎn)品的形象和品質(zhì)，成功的商品講究一定的物質(zhì)基礎(chǔ)，同時需要調(diào)查市場以便根據(jù)消費者的需求來制作包裝。民間美術(shù)講究不同的個性化特點，可以很好地獲得不同年齡人的喜愛，因而受眾群體更為廣泛。帶有民間氣息的商品包裝設(shè)計給人以視覺上的沖擊，誘發(fā)了消費者的購買心理，從而加快達(dá)到銷售目的。

（二）民間美術(shù)的造型對包裝設(shè)計的影響

民間美術(shù)作為一種特殊的歷史文化形象，它蘊(yùn)藏著豐富的文化價值，是人們在創(chuàng)作過程中智慧的結(jié)晶，充分體現(xiàn)各族人們對民間美術(shù)的熱愛。在傳統(tǒng)的民間美術(shù)中，運用精湛的技術(shù)制作了多種富含傳統(tǒng)精華的美術(shù)工藝品。在現(xiàn)在科技發(fā)達(dá)的時代，將傳統(tǒng)的民間美術(shù)造型通過多樣化的方式運用到包裝設(shè)計中，不僅提高了包裝設(shè)計的水平，提升了包裝設(shè)計的內(nèi)涵，同時也增添了包裝設(shè)計的藝術(shù)性。隨著時代的變革，多元化的設(shè)計理念逐漸被人們熟知，富含中國元素的包裝設(shè)計獲得更多人的青睞。多種多樣的民間美術(shù)造型，不僅提升了包裝設(shè)計的內(nèi)涵，同時也提升產(chǎn)品本身的價值。

（三）民間美術(shù)傳統(tǒng)色對包裝設(shè)計的影響

民間美術(shù)中許多工藝品的傳統(tǒng)色極具代表性，不同的傳統(tǒng)色的搭配巧妙地使商品本身的價值達(dá)到最高。在包裝設(shè)計中，將傳統(tǒng)色與其形相結(jié)合，不僅能夠提升產(chǎn)品本身的價值，同時也能加深消費者對產(chǎn)品的印象。傳統(tǒng)色是民間美術(shù)中不可缺少的一部分，鮮明的色彩搭配，可以在視覺上給人以強(qiáng)烈的沖擊力。可見，民間美術(shù)傳統(tǒng)色在包裝設(shè)計中具有重要的作用，尤其在中國傳統(tǒng)節(jié)日，民間美術(shù)傳統(tǒng)色更是包裝設(shè)計的一大潮流。

（四）民間美術(shù)工藝品對包裝設(shè)計的影響

我國民間美術(shù)工藝品造型各具特色，顏色炫彩奪目。將制作工藝品的技術(shù)運用于現(xiàn)代包裝設(shè)計中，不僅使得產(chǎn)品的特性展現(xiàn)得更加完全，同時提高了現(xiàn)代包裝設(shè)計在市場的地位和檔次。我國民間美術(shù)工藝品多種多樣，泥塑是其中歷史較為悠久、也相對較為經(jīng)典的藝術(shù)品，這種精美的工藝品只有使用特殊的材料才能實現(xiàn)其非同效果，這在一定程度上有利于包裝設(shè)計的藝術(shù)性的表現(xiàn)。民間美術(shù)工藝品在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，有利于品牌在社會的推廣，使品牌更具有自身獨立價值。民間美術(shù)使現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計更加具有民族文化氣息，使品牌包裝逐漸走進(jìn)人們的生活領(lǐng)域，親切、熱情的風(fēng)格促進(jìn)了民間美術(shù)在包裝設(shè)計中的發(fā)展與創(chuàng)新。[3]

四、結(jié)束語

總而言之，民間美術(shù)在中華大地永遠(yuǎn)占據(jù)重要的一席之地，不同的民族、不同的風(fēng)俗形成了不同的當(dāng)?shù)匚幕策M(jìn)一步突出了中華文化博大精深的特點，這在一定程度上對流行藝術(shù)展現(xiàn)形式起到推動作用。包裝設(shè)計與民間美術(shù)的精妙結(jié)合使包裝產(chǎn)品更具有靈魂魅力，使其更容易走向世界的舞臺，這不僅讓更多人了解燦爛的民間美術(shù)文化，同時也讓更多的人認(rèn)識中國的現(xiàn)代包裝設(shè)計。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡萍.現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢[J].中國高新技術(shù)企業(yè)，2016（28）.

[2]官平.包裝設(shè)計中傳統(tǒng)民間美術(shù)的運用芻議[J].美與時代（中），2015（05）.

[3]吳薔薇.傳統(tǒng)民間美術(shù)對包裝設(shè)計的影響探析[J].美術(shù)大觀，2013（04）.