從供應鏈現狀看電子競技行業的產業融合

姜璐瑤

摘? 要：相較于傳統體育行業，電子競技產業受政府干涉較少，自發野蠻生長并達到巔峰，成為如今體育產業中最有活力的部分。本文通過研究電子競技上中下游供應鏈中的產業融合情況，據此來透視電競產業全貌及完整的利益傳導鏈條。通過研究分析可得結論，體育產業要對內容進行深加工并延長產業鏈，使各利益主體行成有自身特色的產業融合。

關鍵詞：電子競技? 供應鏈? 電競賽事? 產業融合? 媒體及衍生品

中圖分類號：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）08（a）-0203-02

1? 電子競技上游供應鏈的產業融合

1.1 外設裝備及游戲研發商、發行商

外設用品是電競選手的最基本裝備支持。這就包括了硬件方面的顯示器、內存條、顯卡、硬盤及裝備方面的鍵盤、鼠標、耳機、電競眼鏡等。同時電競職業選手每天的訓練長達十幾個小時，符合人體工學的電競椅對其身體健康也是十分必要的。電競游戲的研發商繁多，以入選2018年印尼雅加達亞運會的六大電競項目《英雄聯盟》、《Arena of Valor》、《皇室戰爭》、《實況足球》、《爐石傳說》和《星際爭霸II》為例，他們對應的研發商分別為拳頭公司、PROXIMA BETA PTE. LIMITED、SUPERCELL、KONAMI、暴雪娛樂。電子競技產品在經過研發后要選擇代理商以打開不同地區的市場，騰訊為國內最大的電競代發行商，其代理了英雄聯盟、NBA2K online、FIFA online 3、穿越火線、絕地求生等項目。

1.2 各類人才培養機構

2014 年教育部重新修訂了《普通高等學校高等職業教育（?？疲I目錄（2015 年）》，新增補專業 13 個，其中就包括“電子競技運動與管理”專業。電競的社會培訓機構按照開辦主體可分三類：高校電競培訓、中職中專培訓和其他企業培訓，培養人才包括職業選手、電競組織管理人員、賽事解說、電競裁判等。各職業俱樂部也會設置相關梯隊，挑選人才進行試訓，以確保俱樂部的后備人才實力。

2? 電子競技中游供應鏈的產業融合：賽事相關的利益集合

中游是以賽事為核心的集賽事參與、賽事執行和賽事監管三大板塊的相關利益集合體。賽事參與方主要分為賽事聯盟、俱樂部、運動員和主播解說。在國內電子競技賽事中，綜合類的電競賽事多是由政府官辦，例如國家體育總局體育信息中心舉辦的全國移動電子競技大賽（CMEG）、全國電子競技大賽（NEST）和由中國電子競技運動發展中心舉辦的電子競技冠軍聯賽（ECL）。而單項職業賽事多是由企業主辦，商業化程度相對較高，影響力也高于官辦賽事。例如英雄聯盟職業聯賽（LPL）是由拳頭公司、騰訊游戲聯合舉辦，它在國內外有龐大的受眾。俱樂部方面，中國電子競技俱樂部聯盟 （ACE）由國內多家電子競技職業俱樂部聯合發起，該組織負責國內職業戰隊注冊、管理、轉會等多方面工作。國內著名電子競技俱樂部有皇族、EDG、OMG、VG、IG、NewBee等，他們也為整個電競市場輸送了眾多的職業選手與電競主播;賽事執行主要包括賽事贊助商、賽事內容制作方、賽事主辦方和經紀公司;賽事直接監管主要是由國家體育總局體育信息中心和中國電子競技運動發展中心負責，間接受到公安部門、文化部門、廣電新聞總局監管。

3? 電子競技下游供應鏈的產業融合

電競產業以受眾很廣的競技游戲為基礎，以高質量的電競賽事為核心，經過媒體的加工報道，不斷衍生和擴展，提供了優質的內容服務，帶動了大量相關產業的發展，形成一個巨大的生態圈。

3.1 電子競技產業媒體

傳統的電視媒體：電視媒體擁有巨大的觀眾數量，在電競產業發展較早的韓國，電視轉播對電競市場的發展起到關鍵作用。中國的電視媒體目前有游戲風云、GTV等，以付費電視形式為主，這在一定程度上普及了電競，但因內容局限性大、形式單一，沒能成為中國電競產業打開市場的主要途徑。

網絡直播與賽事轉播平臺：電子競技作為優質內容，已經成為網絡直播平臺競相爭奪的資源。隨著電競市場的不斷擴大及資本向電競產業的瘋狂涌入，直播平臺成為電子競技傳播的最主要渠道。當下發展較好的直播平臺有斗魚、熊貓直播、虎牙直播等。電競直播平臺的競相發展極大地拉高了電競賽事的版權價格。2016年年底，英雄聯盟研發商拳頭游戲就以3億美元的價格出售了賽事直播權。2018年初，熊貓TV購買了英雄聯盟德瑪西亞杯的獨播權，電競賽事媒體版權逐漸進入獨播時代。

其他內容服務平臺：還有大量內容服務平臺，例如要我玩、兔玩電競、企鵝電競、火馬電競、暴龍電競、多游網等。它們的主要功能是進行電競內容的深度開發和推廣，提供電競賽事相關資訊，設置論壇，提供賽事數據、攻略并推出一些電競相關節目。

3.2 電競產業衍生品

外設裝備：隨著電競專業化程度的提高，對電競外設裝備的要求越來越高。電競游戲的強大吸引力及電競解說、主播、選手、戰隊的明星效應，推動大量外設裝備生產商選擇和電競賽事、戰隊、主播合作，生產帶有戰隊標志、主播簽名等的產品。

游戲道具及皮膚：一些電競游戲研發商為了推廣游戲，針對當下火爆的游戲推出了移動端版本，降低了游戲難度的同時也降低了玩家的準入門檻。電競產業中，道具、皮膚等往往是研發商盈利的一個重要渠道，他們以極低的成本，相對的高價及廣泛的需求市場帶來了可觀的收益。

周邊產品：中國的電競產業打造了一條“電競+淘寶”模式。無論是官方媒體、選手還是主播，都借助電競產業的強大傳播力度，宣傳各類網店。手辦、毛絨玩具、武器模型、戰隊服裝甚至零食服飾等產品都為其賺取了巨額利潤。

文學藝術作品：電競與各類文學藝術息息相關。動漫、小說、音樂、網劇、真人電影、綜藝節目、電競相關背景故事等在與文學藝術相結合后，形成了獨特的電競文化。

與此同時，電競產業還衍生出了電競場館、手游館、電競網咖、電競酒店、泛娛樂電競綜合體、電競小鎮等具有“電競+”特色的產品。

4? 結語

近日國家統計局發布《體育產業統計分類（2019）》，正式將電子競技歸為職業體育競賽表演活動，與足籃排乒羽等屬同類別。通過上述分析我們可以發現，電子競技已具有完備的產業鏈條，上中下游供應鏈之間聯系緊密，不同產業相互交叉、滲透，形成了有自身特色的產業融合。這對我國現如今體育產業的發展具有重要啟示意義，體育產業要依托大眾的參與、賽事的熱度與媒體的傳播，對內容進行深加工，發掘出自身價值，延長產業鏈條并發揮不同利益主體的積極性，這樣才能迎來真正的春天。

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