偶像“爆熱”后的冷思考

李海燕

【摘要】近年來隨著“網絡造星”現象甚囂塵上，各種偶像“爆熱”，呈現出一場集潮流化、視覺化、娛樂跨界與自造IP的“名人大觀”。網紅偶像迎合了觀眾的娛樂化傾向，然而，在承認其經濟效益與社會價值的同時，也要冷靜分析、慎重對待偶像“暴熱”背后存在的“俗”品味、“惡”偏好、盲目跟風無內涵、隨波從眾不創新等問題。

【關鍵詞】“網絡造星” 網絡文化 “名人大觀” 【中圖分類號】G223 【文獻標識碼】A

“網絡造星”：網絡媒體帶來的“名人大觀”

隨著網絡時代的到來，新媒體發揮著越來越重要的作用，以各種視頻終端、社交媒體為基礎的“網絡造星”運動也呈愈演愈烈之勢，通過潮流化、視覺化、娛樂跨界、自造IP等路徑，呈現出一場網絡媒體時代的“名人大觀”。“網絡造星”運動開展使“網紅偶像”數量快速增多。短視頻、小視頻、自媒體平臺使多種“女神”“男神”出現刷屏、霸屏的現象。中國互聯網產業協會《2018年網紅偶像發展產出報告》顯示，我國粉絲量超過10萬的網紅偶像數量從2017年的18萬人猛增到2018年的42萬人，網紅偶像粉絲總量超過180億，這里不排除一位粉絲關注多個網紅偶像的情況。騰訊《2018互聯網娛樂研究報告》顯示，2018年網紅偶像數量是2016年與2017年網紅偶像數量之和的兩倍多，眾多網紅偶像直播播放量超越100萬。

視覺化打造提高偶像知名度。視覺化打造體現在對網紅偶像的外表展現及話題渲染。在自造IP打造“名人大觀”的時代，網紅偶像成為話題打造與視覺渲染的對象，他們成為潮男靚女競相膜拜、模仿的“男神”與“女神”。實質上，互聯網流量平臺與網紅偶像形成了內在結合的生態，為在短時間內快速獲得流量，聚集公眾注意力，80%的視頻流量平臺會依賴自造IP ，即依靠自身資源打造網紅偶像，獲取流量IP，打造“名人大觀”，擴大影響力。與此同時，互聯網平臺還利用平臺優勢，不斷在自身擁有的流量端推送網紅話題或偶像信息，在社交媒體平臺對偶像話題深度渲染，并借助一些視覺呈現手段，使網紅偶像話題成為用戶的重要談資，進而獲取更大的流量。視覺化打造提高了網紅偶像的知名度與熱度，確保了平臺有效的流量，使“名人大觀”效應持續擴大。

娛樂跨界的影響效應被快速放大。在偶像“爆熱”過程中，媒體不僅僅參與了“名人大觀”的打造，而且還借助“網絡造星”節目的影響力，實現娛樂跨界，將節目影響力擴展到教育、科技、文化等領域，以媒體受眾為基礎，打造跨界的“生態大觀”。網紅偶像之所以跨界也能獲得巨大的影響力，在于良好的“粉絲”基礎和互聯網媒體巨大的“傳播效應”。“網絡造星”節目使網紅偶像在類型、數量、視覺、舞臺中的變化也越來越多元，不僅視覺表現、變化方式更為強烈，坐擁的“話題”“粉絲”也更加豐富，網紅偶像的娛樂跨界成為互聯網情景中一種特殊的視覺盛宴。在互聯網媒體的影響下，網民群體的交流方式、談論話題、思維方式也越來越受到網紅偶像的影響。一些“網絡造星”節目往往引發現象級的社會效應。

網紅偶像迎合了觀眾的娛樂化傾向

截至2018年底，我國網絡終端用戶已突破7億人，其中視頻端用戶突破5.24億人，占網絡終端用戶73.4%，這就意味著網絡受眾的信息分享模式發生了變化，龐大的視頻用戶群是偶像“爆紅”的基礎。而各類視頻流量平臺和“造星節目”制作方借助數據統計軟件對視頻用戶的行為反復分析，從中挖掘用戶的偏好和行為習慣，精準把握用戶的收視規律，進一步奠定了網紅偶像的粉絲基礎。基于此，偶像“爆熱”勢必有其內在的價值與規律。

偶像青年化適應受眾的價值傾向。隨著人們生活節奏的加快，公眾對新事物接受能力一再提高，接受周期逐步縮短，逐漸從傳統信息資源匱乏狀態的“現象凝聚”向“人物聚焦”方向轉變。“網紅少女”“偶像男神”更能滿足受眾的“人物聚焦”需求，追求青年化、潮流化更能凸顯個性，受眾的個人意愿得到彰顯，再加上網紅偶像極強的視覺張力與個體表現力，確保了公眾在視頻分享中獲得情感滿足。

偶像張合度滿足符合受眾的模仿需求。年輕人是互聯網的“土著”，他們追求個性，注重個人形象塑造，個人訴求表現欲強烈。網紅偶像則契合了青年受眾這種需求：青年網民在偶像話題回應中充分表達個體訴求的同時，利用偶像的話題敘事方式進一步宣揚自己的個性。另一方面，偶像話題符合年輕受眾的心理訴求，在受到青年人青睞的基礎上，借助輕松、幽默的話題氛圍彰顯當代青年人的氣質，這種氣質是當代青年人借助網絡媒體產生的情感宣泄，是對一些不合理意見的審視及對社會不公平現象的批判。

對一些網紅偶像低俗品味的批判性審視

對一些網紅偶像的無節制追捧，反映出一些受眾較為低俗的品味。作為一種娛樂文化現象，網紅偶像必須認識到自身的社會屬性，認清自身對社會受眾產生的影響，正視自身存在的問題，不能為博眼球、汲取流量，忽視社會公德與公民道德，要尋求宣傳社會正能量與受眾需求“娛樂化”之間的平衡。

“低俗”品味，“惡”偏好。品味是網紅偶像“爆熱”的一個重要原因，品味“低俗”往往表現出“惡”偏好。一些網紅偶像出于娛樂與博眼球的需要，會特意彰顯自己的“俗”品味，或是在視頻錄制時借機展現自己的與眾不同，或是展示自己的“學霸”身份，或是展現自己的多才多藝，對自己稍有所長的領域大肆炒作，若自身引以為豪的優點沒有受到關注就會“掐頭去尾”，制造矛盾。即使制作方對一些有關網紅偶像自身話題做了處理，或是規避了尖銳內容，出于維護自身人氣的需求，一些偶像也會刻意制作話題，張揚自己的所謂個性，“俗”品味與“惡”偏好不免混入其中。品味與偏好是為了塑造內涵，展現人物亮點，但“俗”品味與“惡”偏好則超過了偶像自身定義的社會邊界，暴露了其個人內涵的匱乏。

盲目跟風無內涵。細數那些依靠網絡IP、視頻媒體、直播平臺“爆熱”的網紅偶像，大多是一些視頻平臺、視頻團隊炒作起來的，大多數網紅偶像缺乏素養、無亮點、無特長，仿佛流水線制作的商品，除卻外觀，毫無實用價值。與一些影視藝人相比，網紅偶像出于能力限制、個人專業及短時效的視頻效應，注定其只能“爆紅”，不能保持長期的粉絲粘性。盲目跟風的“熱現象”勢必缺乏內涵，長時間傳播會造成受眾審美疲勞，再加上缺乏價值引領作用，會造成粉絲興趣下降，網紅偶像由“爆熱”轉向冷寂。

隨波從眾無創新。當前受到粉絲經濟的巨大經濟利益的驅動，網絡流量平臺、視頻媒體極力自造IP，打造網紅偶像，吸引粉絲與用戶，導致網絡空間偶像數量快速增多，形成了隨波從眾浪潮。與數量的高速增長相比，網紅偶像的塑造方式并無太大創新，節目質量也未提高。坐擁大量粉絲的偶像高流量、高人氣、高收益，但節目缺乏特色、粉絲互動方式缺少創新。粉絲數量較少的偶像流量少、知名度不足、人氣不足，由于缺乏良好的資源支持，難以實現在自身表現方式與粉絲互動方式上的創新。這就導致“土網紅”“土偶”不斷涌現，具有價值引領作用、反映社會正能量的偶像亦難覓蹤跡。

“爆熱”的偶像可以依靠網絡平臺、IP熱點迅速獲得粉絲關注，但要保持長期穩定的知名度與高人氣，就要提高素質，反映社會道德，依靠厚積薄發的文化力量觸動用戶靈魂，實現貼近時代、獨具特色的價值引領。

（作者為吉林大學哲學社會學院博士研究生）

【參考文獻】

①青青：《身邊偶像助力青少年樹立健康偶像觀》，《中國藝術報》，2019年7月8日。

②楊思宇、劉鳴箏：《粉絲文化研究簡史：歷史脈絡、理論梳理與趨勢探析》，《傳媒觀察》，2019年第6期。