推動僑港特色小鎮文化旅游產品創新開發

摘要：特色小鎮形成品牌的關鍵在于核心特色產品，已被評為中國特色小鎮的北海僑港鎮具有濃郁的僑鄉特色和越南風情，但仍存在文化旅游產品單一、創新開發不足等問題，通過提升產品開發意識，對僑港特色小鎮文化旅游產品進行科學定位和創新開發，凝煉出四個解決路徑，對推動僑港特色小鎮建設乃至北部灣區域經濟文化發展具有重要的現實意義。

關鍵詞：僑港;特色小鎮;文化;旅游;創新

廣西北海市僑港鎮地理位置優越，是中國面積最小的鎮，卻設有獨立的漁港，全鎮大部分居民以從事漁業為生，是廣西最大的海產品深加工基地和北海市重要漁業生產基地。上世紀70年代末，中國政府與聯合國難民署共同出資在僑港鎮安置越南難僑近萬人，作為全國最大的歸僑集中安置點，僑港鎮具有濃郁的僑鄉特色和越南風情。2017年8月，僑港鎮被國家住建部認定為第二批中國特色小鎮，迎來了新一輪的發展契機，對僑港特色小鎮文化旅游產品進行科學定位和創新開發，對推動北部灣地區的區域經濟文化發展具有極為重要的現實意義。

一、僑港鎮文化旅游產品開發現狀

僑港鎮作為旅游聚集地，被游客稱為北海的夜宵天堂和網紅打卡地，主打“越南風情”和“疍家民俗”兩張名片，建有充滿濃郁越南風情的僑港風情街和獨具疍家民俗特色的籺籽街，僑港風情街聚集了200多家各具特色的東南亞風味小吃店，籺籽街則依據疍家民俗經營各類特色籺籽。近年來，僑港鎮充分利用地處著名的北海銀灘國家旅游度假區的地理優勢，抓住發展濱海旅游業“海水、陽光、沙灘”的契機，開發融匯疍家風情、僑鄉特色、海灘休閑度假為內容的旅游項目，如疍家風情美食節、龍舟節、生猛海鮮美食節、全域旅游文化節、賽龍舟、疍家風情秀等，將僑港鎮打造成具有鮮明地域特色的旅游小鎮。

上世紀七十年代，我國政府和聯合國難民署出資近八千萬元在僑港鎮建設居民樓、學校、漁港、船廠及供水、供電、道路街道等生產生活配套設施，構成僑港鎮發展文化旅游產業的基礎設施，歷經五十多年的使用周期，這些設施早已破爛不堪，不僅影響到僑胞的生產生活和安全，也影響僑港鎮的文化旅游經濟的發展。而僑港鎮的文化旅游產品雖獨具特色卻缺乏整合提升，縱觀全國特色小鎮的建設失敗路徑，總結為缺少策劃、生搬硬套、過度超前、產品單一、營銷乏力和盲目選址等六個原因，不容忽視的是，僑港鎮在旅游產品的建設發展方面仍處于起步階段，只有提升旅游產品開發意識，在整體規劃和產品體系設計建設方面進行充分的分析和設計，凝煉出資源特色和文化內涵，開發出相互聯系的文化旅游產品，將優良的旅游產業資源和文化底蘊資源融合，滿足游客對多層次的文化旅游產品需求，才能使僑港鎮進入新的發展階段，成為廣西乃至全國文化旅游產品豐富、旅游產業蓬勃發展的特色旅游小鎮。

二、特色小鎮品牌建設及創新開發

特色小鎮建設已經成為中國城市化和城市建設的重大理論命題，自國家住建部從2016年開始評選之后，一批入圍的特色小鎮脫穎而出，積極創新，并形成特色品牌。特色小鎮的品牌建設目的在于優化配置各類資源、增強特色小鎮的吸引力和競爭力。特色小鎮品牌建設不僅具有發展內涵、更具有改革內涵，通過特色小鎮品牌建設，激勵特色小鎮在制度上不斷創新，持續探索利益主體多元、公眾參與的現代城市治理體系。特色小鎮形成品牌的關鍵在于核心特色產品，這既是品牌競爭力的基礎，也是經濟發展、空間格局優化、人口合理聚集、環境和諧宜居的重要支撐。

三、僑港鎮文化旅游產品開發路徑

僑港鎮文化旅游資源豐富，產品開發空間大，要深入挖掘文化旅游資源，促進當地文化傳承，彰顯特色旅游小鎮個性，使文化旅游產品呈現出持久的生命力和旺盛的市場競爭力，有以下四個路徑：

（一）整合區域優勢，聯動開發產品

隨著中國-東盟自由貿易區的建立和廣西北部經濟區開發建設的進一步加快，僑港鎮作為對接東盟，參與北部灣經濟區開發建設的項目之一，積極引資進行開發建設，為提高項目建設帶動作用，依據區域內文化旅游資源的總體特征和分布情況，整合區域文化旅游資源優勢，建設范圍除包含整個僑港鎮轄區外，擴大到與之相鄰的銀灘鎮亞平村、電建設村也一并納入進行規劃建設。建成后的僑港新城，成為集居住、商貿、旅游、休閑于一體的新僑鄉，并確保在機制建設、產品開發、資源共享等方面綜合調節，保證合作的順利推進。

（二）突出文化特色，培育旅游品牌

品牌是產品的核心競爭力，注入地域文化特色的品牌才能具有旺盛的生命力。僑港鎮要升級精品產品，就需要凸顯地域文化特色，打造好旅游產品品牌，依托僑越風情和濱海風情，發揮僑、港、島、灘、海的特色，大力發展以旅游為主的第三產業，打造吃貨天堂、北海休閑漁業發展中心、海上運動中心、中國最美不夜漁港等四張北海旅游新名片，深入挖掘特色文化，打造僑港鎮疍家文化、家國文化、歸僑文化和紅色文化相融合的僑港文化新品牌，將咸水歌、疍家婚俗、賽龍舟、開漁節等風情濃郁節慶活動中的越南風情與疍家文化相融合，形成疍家特色手工藝品展示區，疍家婚禮演繹、疍家文化廣場、咸水歌舞臺、僑港歷史文化展示館、海洋博物館、海港文化紀念品展示區、特色美食坊、龍舟祭港表演等，將歸僑群眾的家國情懷發揚光大。

（三）依托數據平臺，實現管理創新

當前旅游產業發展進入大眾化、產業化的新階段，特色小鎮要建立起利益主體多元、公眾參與的現代城市治理體系的最好方式就是構建基于大數據的旅游公共管理與服務框架，通過合作平臺對轄區范圍的資源進行集中統籌，做到統一規劃、統一建設、統一運營和統一管理，集中資產管理，運用高科技和大數據的手段提供便利的公共服務，實現公共服務設施全民共享，構建政府+企業+社會組織+群眾的共享共治新格局，構建和諧宜居的美麗環境，彰顯特色的傳統文化，提供便捷完善的設施服務，共同致力于服務文化旅游品牌。

（四）延伸產業鏈條，豐富產品類別

旅游產業具有關聯帶動作用，在新建和完善一帶一路特色美食街和生猛海鮮一條街的基礎上，發揮海洋資源優勢，向海發力，實施漁民扶持政策大力發展遠洋捕撈，建設北部灣最大的漁貨交易中心，立足東盟區位優勢發展南海漁場，引導漁民轉產發展淺海養殖、海釣和漁家樂等休閑漁業，發展以海產品為主導的產業園，建設生猛海鮮美食街，打造一個集捕撈加工、銷售、休閑多位融合的海洋小鎮，不僅是僑港鎮原有文化旅游資源的有力補充和創新發展，打造特色鮮明的產業形態，也構建出北海發展向海經濟新的一極，打造獨具魅力的異域風情海洋特色小鎮，為開拓旅游發展新模式注入城市新鮮活力、形成北海旅游新版塊，解決人民民生問題，重塑全國最大越南歸僑社區。

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作者簡介：

鐘瑩（1981年—），女，廣西北海人，碩士，副教授，研究方向：旅游管理的教學及研究。

基金項目：本文系2017年《廣西高校中青年教師基礎能力提升》項目（項目編號：2017KY1258）階段性成果