我們需要什么樣的電影節

海風

胡雪樺：今天非常榮幸做此次會議的主席，圓桌論壇的主題是“我們需要什么樣的電影節”。電影節大家都很熟悉。世界上有三個重要電影節：威尼斯、柏林、戛納。除此之外還有很多很棒的電影節，比如上海國際電影節就做得非常好，而且越來越好。今天到這里的有電影節的主席，也有非常優秀的導演，他們也辦了自己的電影節。這些優秀的電影人到我們這個電影節來，在這個特殊的平臺上和大家分享他們對電影節的看法。今天的嘉賓是：烏克蘭基輔國際電影節主席安德伊·卡爾帕奇先生、藝術電影線上點播平臺Festival Scope 及Festival Scope pro創始人兼CEO亞力山德羅·拉賈先生、意大利羅馬電影節主席芙蘭茜斯卡·維亞女士、上海國際影視節中心主任傅文霞女士、波蘭華沙電影節主席斯戴芬·勞丁先生。

安德伊·卡爾帕奇：非常榮幸參加第二十二屆上海國際電影節，也感謝組委會對我的邀請。上海電影節是一個非常盛大的電影節。除了三大電影節之外，世界上還有很多有影響力的電影節，在電影的行業有很多跨文化的合作。我們的電影節是烏克蘭基輔國際電影節，是挺有歷史的電影節了。但是為了吸引更多年輕的觀眾，我們現在也逐漸把關注點放到這些領域：一是不同類型的短片，包括科幻、紀錄片、主題片等等;二是電影學院畢業的或者非科班出身年輕影人的主題片，也是基輔國際電影節越來越關注的重點。對于非競賽單元來說，電影節的觀眾也很感興趣，特別是不同國家遞交上來的短片之間的競爭也非常受關注。我們還有專門對于兒童的非競賽單元，大概10—15歲的兒童項目。還有一些是經典的電影，大家也知道我們對經典的電影傳播已經有一百多年的歷史了，比如說紀念法國大師，因為電影本身就是法國發明的一種藝術門類，我們有向經典電影致敬的單元。這種電影在我們基輔電影節展映以來也獲得了巨大的成功。

可以看到，我們的觀眾對一些國家的作品有特別的興趣。有一年我記得北歐國家的電影就特別出色。大家也知道很多好的影片，特別是藝術類影片，通過一般的發行方式是沒有辦法進入主流市場的。通過電影節，我們可以推出不適合在一般市場院線發行的電影，展示不同國家的不同文化，吸引不同的目標客戶。

電影節中會有很多交流，人與人之間的溝通交流是非常重要的。在電影節上，你不僅可以看到很多門類不同類型的電影，還可以跟觀眾進行互動。

亞力山德羅·拉賈：非常感謝上海國際電影節對我的邀請。我以前是在國際影片發行行業工作的，2010年左右，我跟我的合伙人一起，推出藝術電影線上點播平臺的業務，這其實也是一種流媒體的服務。我們這個平臺試圖跟世界各地的電影節一起合作，選擇在電影節上展映過的電影，在我們的點播平臺上進行投放，很多影片都可以通過我們的點播平臺供觀眾點播。

世界上有很多電影節，我們關注的是最主流的幾大電影節，我們關注的是電影節所推出的影片的質量。我們這個平臺不光播放電影節的影片，同時也是一個推廣、宣傳的媒介，可以幫助世界各地的電影節及電影專業人員，與觀眾之間搭建起橋梁。我后來又想推出另外一個業務，叫電影節Sinag Maynila Pro項目。很多觀眾可能對很多電影很感興趣，但是沒有辦法找到觀看這些影片的渠道。因為你到電影節買不到票，或者影片并沒有參加電影節，有些非常好的影片就這樣被錯過了，其中就包括一些藝術影片。所以我們Sinag Maynila Pro這個平臺也跟很多電影節的專家做了很多溝通。我們希望通過這樣的平臺能夠打破電影節的國家邊界，以及電影觀眾的國家邊界，通過這樣的服務，讓更多、更廣泛的觀眾看到電影節上的電影。

對于年輕一代的觀眾來說，通過智能設備觀看電影，他們是完全可以接受的。他們并不一定非要到電影節、到影院觀影，才覺得是最原汁原味的體驗。所以年輕一代有些人已經不太愿意去電影院看電影了，他們更愿意在手機上或在家里的智能終端上觀看電影。因為電影節播的都是藝術片，都是中老年人才會參加的活動，吸引新的觀眾對于電影節來說是非常大的挑戰。

芙蘭茜斯卡·維亞：我們建立了電影聯盟，這一點是很重要的。建立聯盟就可以有更多的聯系，就可以體驗到在全球范圍內所有電影節的內容。這種體驗尤其重要。我們在羅馬有相應的體驗和經驗。羅馬國際電影節并不僅僅只是一個電影節，其實是類似于嘉年華節日的內容，范疇更廣一些，威尼斯和我們是競爭關系。我們還有觀眾選擇獎項。我們的電影節已經有四十年歷史了，我們希望能夠使更多觀眾參與進來。觀眾的參與對我們來說至關重要，我們也需要不斷地讓我們新的一代成熟起來。

我相信我們的市場確實是由我們自己開發起來的，我們要利用電影節的機會更好地開發市場。我們希望能夠管理所有的活動。電影節是巨大的活動，這點很重要，因為在一整年中，我們必須使觀眾數量增加起來，不僅僅是電影節這短短的十天，在一整年的時間里，我們都需要有跟進的活動，包括市場營銷活動，我們要利用一切能夠想到的活動，來擴大觀眾規模。這是很好的機會，從電影節出發，不斷擴展。

傅文霞：電影的歷史一百多年，電影節的歷史七十多年。電影節對整個電影產業、電影創作的發展起到了非常大的作用。談到電影節，首先就是推廣國際間電影文化的交流，將更多藝術電影推介給廣大的觀眾。這是一個基本共識，這是電影節應該要做的第一件事情。

第二，我們這個平臺做得非常多的一項工作，是給電影產業輸送更加多的電影新人。上海國際電影節創辦了十年之后就成立了亞洲新人獎單元以及創投單元，這兩個單元一直為中國電影產業輸送新人以及新項目。最近在新人單元項目又孵化出新的單元，三年之前成立了金爵獎短片單元，今年創投訓練營又變成新單元。所以我們在新人平臺上有短片、訓練營、創投以及亞洲新人獎。我覺得這些單元的目的都是為中國電影產業，當然也是為所有電影行業輸送電影新人。電影節的功能之一，就是要為電影行業輸送新鮮的血液。

第三，電影行業發展到現在，中國電影票房在整個世界的電影票房里占第二位，產業發展速度非常快。所以電影節這個平臺當然要關注電影產業的發展。我們早在十年前就有像今天這樣的論壇板塊，關注電影產業的發展。這一塊也是電影節非常重要的作用。

斯戴芬·勞丁：在電影節上，我們看到長的電影短的電影，也有很多新人不斷納入到電影節中來。所以華沙電影節非常堅持，每年一定要有很多新的電影。我們也看到上海電影節上也有很多新的國際電影。我也希望有更多的中國電影可以到華沙來。

經常有人問我，現在的華沙電影節找的是什么電影？我的回答總是一樣的：我們要找的是好的故事，講述得非常好的故事，而且用的語言是現代化電影的語言。就是這樣的要求，雖然講得很簡單，但是實際做起來卻不容易。

至于怎么樣吸引觀眾，剛開始的時候比較簡單，整個市場對于國外的電影都很饑渴，當時很容易，就是通過口碑效應，大家都來看。我們現在有那么多的吸引點，有不同的娛樂，有不同的電腦游戲，不同的電視頻道，還有互聯網，要吸引觀眾到電影院就不再是那么容易的事了。所以電影也成為了一種藝術形態，我們要接觸到觀眾，要吸引他們，要能夠吻合他們特殊的興趣。電影作為娛樂的分支，我們就創造了相應的微市場，比如我意識到有三個電影是專門講“貓”的，那為什么不向愛貓的人推廣這個電影呢？我們要有特殊的推廣戰略。每個受眾都有喜好的電影，所以每個電影都要找到受眾，這個是很重要的。

傅文霞：現在各個地方都在做電影文化的交流，我們面臨的挑戰就是選片，選片是驗證每個電影節的眼光、標準和能力，所以我們當然就面臨更加多的挑戰。現在通過線上交流，就可以看到更加豐富的影片，但是線下交流也非常重要。電影這種文化還是需要在一個環境里。除了看電影本身已經是一個社交的概念，在一個共同的空間里去觀賞電影，看看我們自己的反應以及其他人的反應，這也是一種生活的狀態。

我覺得電影節要把差異化做出來。我覺得面對這樣的挑戰，我們電影節還需要做更多的線下活動，更多地和電影人進行交流，更多地和從事電影產業的人交流，以及更多地讓觀眾和導演交流。這也是我們線下活動以及電影節活動的優勢。

其實挑戰非常多，因為電影交流的形式越來越豐富，所以我們要抓住觀眾，抓住參與者的需求以及他們最想在電影節獲得的體驗，然后把它做得更加豐富、更加深入。