融媒體時代傳媒產業的發展對策研究

周娉

摘 要：在融媒體的時代背景下，傳媒產業的發展是尤為重要的。在科技不斷進步、諸多新媒體營運而生的大環境下，完善的法律法規是媒體行業發展的保障;科學技術是媒體行業發展的重要支撐;凝練的內容是傳媒產業發展的內核;全新的戰略目標則為傳媒的發展指明了方向。

關鍵詞：融媒體;傳媒;發展;對策

融媒體時代的到來，是社會發展的必然結果。在科技飛速發展的今天，許多新媒體應運而生。而新媒體與傳統媒體的結合，亦是傳媒產業發展的必由之路。兩者互相借鑒、相互融合、互取精華的做法，亦符合事物發展的必然規律。由此看來，無論從哪個角度來看，融媒體的產生都是一個必然的現象。

在這樣的時代背景下，傳媒產業的發展也必然會受到影響。在傳統媒體發展延續性的要求下;在網絡新媒體發展的強力沖擊下，傳媒產業的發展應該采用一些新的方法。只有采用新的發展策略，才能滿足時代的需要。

1 以完善的法律來保障傳媒產業的發展

在融媒體時代的大背景下;在當前網絡化時代下，網絡已經成為了信息傳播的主要渠道。網絡信息的安全與知識產權的保護都是尤為重要的。在信息便捷快速的傳播過程中，網絡信息的健康與良性是極為重要的。國家應出臺相關法律法規，來保障網絡信息的真實性與有效性。所以國家通過制定相關的法律法規來對相關的事宜進行明確的規定就顯得尤為重要了。

同時，在信息高速傳播的今天，媒體產業中相關文章、報道的原創性也顯得尤為重要。在融媒體的環境下，三網合一，信息的傳播與交流達到了空前繁盛的程度。在這樣的情況下，原創的報道與相關文章則顯得格外珍貴。在現今的網絡環境中，抄襲、轉載的情況極為嚴重。在整個傳媒產業中，似乎都缺乏具有原創性的文章。誠然，這與人們的懶惰、創作能力弱等個人因素息息相關。但是不可否認的是，這與現今對知識產權缺乏尊重的大環境也有較大的聯系。因此，要想保證文章、報導的原創性，增強傳媒產業的活力，由國家制定相關的法律法規制來保障相關人員的知識產權是非常必要的。只有基本的知識產權被尊重，被保護。才能刺激原創材料的誕生，從而保證傳媒產業的生機與活力。

2 以全面的技術來支撐傳媒產業的發展

對于傳媒行業而言，技術是信息傳遞的有效支撐。在科技進步的大時代前提下，三網融合的程度得以不斷的加深。但是，我們必須要注意的是，誠然，媒體間的融合可以讓我們有更多的渠道來獲取相關的信息，實現信息之間的全面分析與高度整合。除了對入網的相關從業人員進行基本的身份認證技術、對網絡的相關信息進行安全審計技術以及對電腦、手機與控制中樞的主機的加固技術進行創新外，還應該將更多先進的、高校的、更有針對性的成熟的技術，引入到新興媒體的產業發展中來，進而不斷提高各類新媒體的融合水平，從而促進整體的媒體產業在融媒體時代的背景下，更好更快地發展。

在新技術的支撐下，我們可以更為高效的實現網絡傳媒各方面的進步。無論何時，科技都是第一生產力。在融媒體的時代背景下，科技的發展當是媒體融合的催化劑與動力劑。在過去的時間段里，傳統媒體受到某些局限性，傳播能力與傳播效果都相對不足。而伴隨著技術的發展，尤其是網絡的發展，新媒體的相關能力都得到了極大的提升。由此看來，在與傳統媒體的融合過程中，新媒體的科技優勢是要保留并且長期發展的。

3 以凝練的整合來促進傳媒產業的發展

在融媒體時代，相關的信息內容，如新聞、廣告、故事推廣等時效性信息會通過多種多樣的渠道同時進行傳播。這就使得相關信息的覆蓋面積愈加廣闊，受眾群體也有著極大的增加。而新聞、廣告等信息的內容作為媒體產業發展過程中的一個重要支撐點，對于相關產業的發展具有非常重要的現實意義，同時也支撐著相關產業的發展。

因此，在融媒體時代的大背景下，與傳媒產業息息相關的各個行業的從業人員應牢牢抓住難得的發展機遇，對相關的產業內容進行科學整合。從一些相關內容的制作伊始就要有嚴格的把控。在不斷創作優秀原創作品的過程中，亦要對產出的新聞內容做一個選擇。在選擇相關的新聞內容時，要盡可能的多選擇一些正面的、積極的內容。在這樣的情況下，我們可以不斷凈化信息傳播環境，使我們有一個健康、干凈的網絡環境。除此之外，相關的新聞從業人員，在對報道的內容的選擇上還應該采取更為廣泛、積極的態度。同時需要注意的是，要開發相關增值服務，并且通過此種方式來增加傳媒企業的利潤。

4 以全新的戰略來引領傳媒產業的發展

在發展傳媒產業時，我們首先應該注意的是要延伸傳媒產業鏈。在這一部分，我們不能只注意傳媒的相關產業，在與此相關的各類產業中，我們都要去適當的探索與發現。媒體形式的轉變使傳媒藝術的形式變得更為多樣。同時，媒體應注重合作的機會，在合作中發展自己的品牌。我們的媒體可以首先向上延伸，即進入到內容的策劃環節;其次我們亦可以做到橫向的延伸，在出版相關的產品時，要注意內容的廣度與深度。最后，可以進行向下的延伸，可以注重用戶的回饋與反應，并隨之而調整自己的態度與服務模式。

其次，我們要注意的是品牌的價值。在融媒體時代，信息是批量化出產的。因而我們在追求數量的同時，更應該追求質量。確保我們的信息可以得到良性的傳播，亦確保傳播的都是精品，從而提升品牌的號召力與感染力。

參考文獻

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