論平面設計在電商影響下的發展與思考

李丹駿

摘 要：隨著我國進入了互聯網時代，電商發展非常迅猛。當下電商的發展，應該借助于平面設計的理念，才能夠使得電子商務設計更加科學進而贏得受眾。文章主要圍繞平面設計在電商影響下的發展展開分析和論述，首先介紹電子商務中的平面設計，然后分析電子商務中的平面設計與傳統平面設計之間的差異，最后提出平面設計在電子商務中的有效運用。

關鍵詞：平面設計;電子商務;差異分析;有效應用

在信息時代的大背景之下，平面設計也應該迎合互聯網發展的大趨勢。在進行平面設計時既要關注版面的美觀度，也應該有效地傳遞信息，這樣才能夠使得平面設計迎合更多的受眾，進而保障電子商務的快速發展。尤其是隨著經濟全球化和國際一體化的發展，平面設計已經成為電子商務網站的重要組成部分，能夠最大限度地傳遞信息，因此應該充分地了解平面設計在電子商務影響下的發展，才能夠使得電子商務發展更加迅速。

一、電子商務中的平面設計分析

隨著電子商務的發展，平面設計理念在電子商務中應用的范圍不斷擴大，電子商務為平面設計的發展提供了更加廣闊的舞臺，所以說二者之間的關系非常密切。

（一）電子商務的概念

電子商務是指在線上對事物進行有效的處理，網絡購物、網絡商店構建以及支付等功能，要借助于電子商務網站來進行操作。因此電子商務不僅是一個營銷和宣傳的平臺，也能夠滿足消費者自我消費的欲望，有效改變了傳統的選購方式，能夠更好地方便消費者購物，所以電子商務的發展非常迅猛。

（二）電子商務在平面設計中的體現分析

第一，視覺設計。為了保證電子商務的設計更加具有藝術感和秩序感，提高版面的視覺沖擊力，加強對讀者的誘惑力，傳達出有效的信息，并且讓傳達的信息更加具有吸引力，要做好電子商務的視覺設計工作。因此應該進行獨特的頁面設計，才能夠吸引人們的眼球，讓人們能夠停止下來，對電子商務的頁面進行瀏覽，這樣才能夠便于瀏覽者直接了解到商品的信息，從而有效地激發其購物的欲望。

第二，要保證布局設計。在進行電子商務頁面布局設計時可以采用多種方法，比如左右對齊、左對齊、右對齊或者是集中排版等，這就要結合網絡的特征以及內容，來選用合適的排版方式。圖片在網絡信息中的傳播具有較重的地位，不僅能夠給以讀者視覺效果，而且遠遠超出文字的表達能力。為了使得頁面布局更加具有空間的氣息，可以有效地進行圖文結合，并且應用在頁面的布局和設計之上。

第三，最佳視覺領域。在進行電子商務頁面瀏覽時，瀏覽者往往會將視覺的停留點放在最佳的位置上。因此最佳視覺領域是進行頁面設計時最應該關注的點。在瀏覽整個版面設計時，瀏覽者對于不同的視覺領域關注度是不同的，瀏覽者獲得的心理感受也不同。比如，頁面的上部給人的感覺比較輕松和積極向上，而底部就相對穩重和壓抑。因此在進行頁面布局安排時，應該充分地考慮到不同構成因素的相關功能，然后將重要版面放在最佳的位置上，才能夠吸引消費者的視覺。

第四，要保證信息的節奏感。為了使得電子商務內部的信息有效傳遞，信息和信息之間也要具備一定的節奏感。一般要保障信息之間的間距合適，而且節奏緩慢，如此才能夠給人們一種舒服的視覺感受。如果信息之間的間距過度增大或者是縮小，都會讓瀏覽者產生視覺上的疲勞。把握好信息的節奏感，能夠更好更快地傳遞信息。

第五，情感因素。版面在進行設計時，無論是文字、圖片還是顏色等的選擇，都應該融入情感的因素，不應該僅僅局限于一些常規的布局和形式，要保證文字、圖片綜合運用的靈活性，可以采取虛實結合的方式，使得頁面設計更加張弛有度。要注意空白的區域，一定的留白，能夠讓瀏覽者更佳清楚地掌握住商品傳遞的信息，然后也能讓瀏覽者感受到整個空間區域設計的清爽宜人，從而進行放松的購物。因此，平面設計一定要融入情感因素，保證虛實結合以及適當留白。

二、電子商務的網站設計原則分析

第一，導航欄設計。導航欄是瀏覽者瀏覽頁面最先關注的點和部分，因此在進行導航欄設計時一定要保證層次感和規范性。層次感不要太多，最好不要超過三層，并且應該把重要的內容放在非常明顯的位置上，才可以被迅速找到。一般來說，要運用文字的表達方式，應該盡量避免圖片或者是動畫。在用色選擇上，應該選擇反差相對大一點的顏色或者是用浮雕的方法，使得導航欄看起來更加突出，另外在元素選擇上要盡量做到簡潔。

第二，網站的用色。色彩是整個網頁的靈魂所在，必須要讓人一眼就能記住，這就需要借助于合理的色彩搭配。合理的色彩搭配能夠調節瀏覽者的視覺心理，從而達到吸引人的目的。人們在打開網站時往往第一眼看的就是顏色，合理地運用色彩，能夠使得頁面整體看起來更加優美。

第三，能夠體現出品牌的信息。在打開網頁的時候，頁面應該能體現出品牌的相關信息，需要將品牌信息與網頁的整體風格統一起來。尤其是當下很多的電商，為了提高自身的市場占有率，采取各種的促銷方式來吸引用戶，這就需要建立相關的品牌信任，并且完善服務保障舉措，比如七天無理由退款等，通過提供一些服務保證來給消費者安全感，并且要保障具有一定的信譽。另外要設計有吸引力的產品標題，這里的標題直接傳達著商品的信息，因此網頁設計師應該盡量選擇有吸引力的產品標題，并且簡潔明了，表意清晰，比如說好貨就該放肆囤，約惠藍月亮等。

在電子商務網站設計當中文字元素的應用也至關重要，不同形狀的文體會體現出不同的風格，而字體大小以及顏色等都能夠對整個頁面的感染力造成影響，因此進行頁面設計必須要將文字與圖片進行有效融合，確保畫面的整體感，才能夠給用戶留下更深的印象。

第四，頁面的圖片處理。圖片是電子商務網站設計的重要元素之一，因此圖片應該盡可能直觀地把商品的外觀呈現出來，并且頁面也要看起來飽滿生動。圖片本身不需要運用文字來辨別，要保證圖片的視覺美感，才能夠激發消費者的購買欲望。因此可以通過點線面混合交叉使用的方法，使得頁面的圖片更加清晰，吸引受眾眼球，提高受眾信賴度。

三、電子商務平面設計與傳統平面設計的差別分析

在電子商務發展的過程當中，網絡購物已經改變了人們的生活方式和消費方式，電子商務的品牌設計與傳統的平面設計之間也有點差別，表現在以下幾個方面：

首先，都能夠給人以視覺上的直觀感受。二者的目標是相同的，都是為了把相關信息傳遞給消費者，因此只有準確掌握住需要傳達的信息，做好與客戶之間的溝通，抓住受眾的心理，才能夠更好地受到受眾的認可。

其次，網站設計具有一定的特殊性。在進行電子商務網站設計的過程當中，網站設計直接關乎到消費者的購買欲望，因此，不同屬性的電商網站也呈現出了不同的類型，比如電子產品、美妝或者是圖書等不同商品的網站設計各有其特點。要設計好電子商務的網站，需要充分地了解行業的特征，以及消費人群。無論是色彩的設計還是頁面的布局，都必須要以吸引受眾為目標，同時要結合自身的行業特征進行設計，才能夠保證電子商務網站頁面更加受消費者喜愛。

四、平面設計在電子商務中的發展分析

第一，信息的有效傳達。在網絡信息時代，必須要保證信息的有效傳達，才能夠占領市場，贏得更多的受眾，因此網絡平面設計雖然是一個全新的發展領域，但是也面臨著不小的挑戰，只有將平面設計從靜態向動態方向轉變，才能夠起到良好的傳播作用。比如網絡廣告使用電子商務起到了宣傳的作用，主要是因為價格相對較低，而且效果更好，最重要的是傳播信息的速度快。另外，信息傳播的速度，也決定了網站的點擊量，只有在進行電子商務頁面平面設計時融入一些網絡的廣告，才能夠贏得受眾，更好地進行信息的反饋。

第二，呈現出多元化和交互性的發展。傳統的平面設計主要是依靠紙質傳播信息，閱讀方式上存在著很大的局限性。但是在多媒體時代，電子商務平面設計能夠打破時間和空間上的限制，使得信息得到有效的交互和共享，不僅提高了客戶的參與度，而且能夠進一步拉近人和互聯網之間的距離。

第三，設計更加人性化。在進行電子商務平面設計時更加要求根據消費者的相關需求進行設計，因此，滿足消費者的需求才是設計的根本出發點，要堅持“以人為中心”，才能夠增加銷量，提高電子商務網站的點擊率。

第四，要具有潮流的觀念和理念。結合當下電子商務的發展以及平面設計的相關特征，在進行電子商務的平面設計時必須要具備潮流的觀念，能夠緊跟時尚潮流，融入一些比較現代的元素，才能夠使得頁面設計更加迎合受眾，貼近時代潮流。只有緊跟時代的時尚前沿進行頁面設計，才能夠真正地提高設計的品味，推進電子商務的發展。

五、結語

在互聯網之下，各種數字化的發展也非常迅猛，電子商務的出現直接推動了經濟的發展，改變了人們的生活方式，而在對電子商務的平面以及整體進行設計時應該充分地融入平面設計的理念，加強對內部內容以及版式的設計。綜合運用圖片和文字，有效地提升電子商務設計的藝術性和美感，從而實現電子商務的進一步發展。

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作者單位：

湖南工藝美術職業學院