古風經濟興起

張配豪

頭戴輕釵，衣袂當風，裙帶輕飄……從“開筆禮”“成人禮”到漢式婚禮再到“漢服”產業火熱，近些年，漢服文化吸引了越來越多的人，特別是年輕一代的目光。走在街上、商場里、熱門旅游景點等，我們不時能與仙氣十足的古風愛好者不期而遇。有人因漢服外觀好看而對其著迷，也有人熱衷于其背后的深厚文化內涵。

漢服熱起來了

大多數人認為漢服就是指漢代的服飾，這是一個誤區，所謂的“漢服”，又稱漢衣冠、漢裝、華服，總的來說就是指漢民族的傳統服飾。它不是指漢代的服飾，而是指漢族傳統服飾。

漢服定型于周朝，傳承于秦朝。漢代衣冠經手繪紋飾、裁剪、縫制、熨燙等工藝，集獨特的染、織、繡于一身，以交領右衽、系帶隱扣等為主要特征，后來衍生了多種款式，曲裾、直裾、高腰襦裙、襦裙、褙子等，是“華夏文明”“禮儀之邦”在服飾上的投射，呈現出中國風和東方美學，穿起來讓人十足“仙氣飄飄”。

記者了解到，漢服主要分日常和禮服兩種，一般大家平時穿的都是日常裝。一套日常裝漢服價格100—600元不等，做工、面料稍有差異，這種日常裝一般都是工廠大批量加工。

在漢服經濟里有一個有趣的現象，一般認為的服裝實體店受到網購沖擊，漢服實體店卻顯得“兩頭熱”。以前漢服定制隨時穿隨時定，可如今想要定制一套漢服，沒有幾個月是拿不到手的。賣家會列出現貨和期貨的選項供客戶選擇，中低端漢服一般有現貨，想要一套量身定做的漢服必須等待，因為訂單太多，趕不出來。對于高端漢服，一般得五六千元一套，更有一萬多元一套的。

“三四十元也能買一套古裝，但那并不是真正意義上的漢服，因為不是原有的形制。傳統的漢服與戲服、影樓裝、影視裝有本質區別，漢服有嚴格的形制，因為里面包含了文化禮儀和內涵。我知道一家很受歡迎的高端漢服定制機構，他們手里接的訂單已經排到2020年11月，也就說，現在下單一套高端漢服，最早明年年底才能穿上。”一位漢服愛好者對記者說。

天貓發布的《2018漢服消費人群報告》顯示，2018年購買漢服的人數同比增長92%。有相關機構統計的另一組數據顯示，2018年，整個漢服產業規模已經達到10.87億元，預計2019年會持續增長。而現實是，已經呈爆發式增長。

漢服消費主力軍

就在前不久，一組大學生另類畢業照在網絡上吸引了不少人的目光。數十位湖南中醫藥大學的女生，或在扁鵲雕像前手持銀針，或徜徉在藥植園遍聞藥草，來拍攝他們的大學畢業照。照片中的她們并不是穿著如今流行的西方學士服，而是穿著翩翩秀麗的漢服，古典傳統的款式、含蓄清新的色彩格外引人注目。

“沒想到漢服這么美！”90后女生小紅在看到一群身著漢服女生大方走在街頭之后，發出了如此感嘆。回到家，她便開始研究漢服文化，并自己動手制作漢服。從古書中學習漢服的式樣，然后奔走布料市場，自己裁剪，來設計“更時髦”“有現代元素”的漢服。

據2018年漢服資訊的問卷調查顯示，漢服消費者平均年齡為21.03歲。其中19—24歲年齡段占比最高，為52.14%。與上年相比，18歲以下各年齡段的比例在增加，說明漢服消費主力軍有進一步低齡化的傾向。看得出，漢服消費主力軍里95后、00后占了一半。

一些95后、00后的漢服愛好者告訴記者，他們總是喜歡在傳統節日舉辦漢服活動，比如七夕、元宵節，身著漢服和三五好友一起外出，走上街頭，感受“月上柳梢頭，人約黃昏后”的浪漫，一些餐廳、咖啡廳等場所的裝修也都深受古風文化感染，穿漢服也逐漸被廣大民眾所接受。

“當前，漢服在年輕人中的發展呈‘爆炸式，任何事物的發展有年輕人參與才有生命力。”研究漢服文化十余載的鮑懷敏說，十幾年前，漢服剛開始復興時，關注漢服的人的年齡大都集中于三十至四十歲。

“我已經接觸漢服十多年了，從之前的不敢穿到如今大膽穿，每逢春節、端午節、中秋節等傳統節日，我便會穿上漢服出門，來表達自己對傳統文化的尊敬。”漢服資深愛好者張小姐告訴記者，在她上小學的時候，就喜歡上了漢服，后來上了大學，通過對中國傳統文化的學習，更加深了張小姐對漢服的喜愛。“這兩年漢服普及度高了之后大家接受度也高了，不像以前那么稀奇，現在可以正大光明穿出去，感覺整個人美美的。”張小姐說。

在許多“漢服青年”眼里，漢服不僅是穿在身上的一件衣服，更是學習傳統文化的一個紐帶。

漢服愛好者李山麗介紹說，她加入的濟南漢服交流群現有成員800余人，濟南“漢服圈”預計共有幾千人，且人數在不斷增加，其年齡大多分布于13—25歲，他們經常組織成員穿漢服去濟南趵突泉、大明湖等地。

漢服經濟處處開花

漢服經濟的火熱還離不開抖音、快手等新興媒體的強勢帶動。突然之間，周圍的人都在穿漢服，談論漢服。漢服熱起來了，漢服經濟產業鏈也在處處開花。

今年36歲的蘇女士涉足婚慶行業多年，她告訴記者，現在越來越多的新人喜歡漢服婚禮，希望能感受中國傳統文化的獨特魅力。蘇女士表示：“其實舉辦一場漢服婚禮價格不便宜，從現場布置、新人婚服到婚典環節，整個婚典均合乎古法。典禮所用的幾案、銅盆、漢盤、葫蘆杯等道具全是專門定制，一場下來花費也要3萬至4萬元。”雖然價格不菲，但熱衷的人卻很多，目前漢服婚慶訂單已經排到明年3月了。

傳統文化的興起，帶動的是一系列產業鏈。除了漢服婚禮，古香古色的團扇、燈籠、包包也非常受歡迎。另外，“漢服熱”也掀起了國民對我國優秀傳統文化的重視和復興，時下青年愿意在生活中穿著漢服，是將漢服帶回現實的努力，也體現出他們對于傳統文化的親近和認同。通過對漢服的推廣，其目的是重塑民族自信心、重拾優秀傳統文化，并最終實現中華民族文化復興。

眼下，很多中小學都開設有國學課程，高校也多有國學社團，為漢服文化的普及提供了途徑。相關人士認為，傳統文化教育應該從小抓起，而漢服文化是傳統文化的一部分，也可以作為拓展資料增加到小學教材中。漢服文化對孩童的影響，更多地是引導孩子對傳統文化精粹的興趣，幫助孩子建立較強的民族自信心與責任感，培養文化自尊心和自信心。

與此同時，業內相關人士也認為，如今，逐漸有更多的專業人員、漢服品牌參與其中，對漢服產業的發展具有良好的推動作用，人民的民族自信心不斷增強，并且越來越重視民族文化和傳統文化的復興，也促進了漢服的發展。

此外，漢服產業可以抓住“一帶一路”良機，爭取與絲綢等產品一起作為中國的特色產品進行宣傳，在推廣的同時，也需要有更多的漢元素融入時裝中，迎合市場，迎合當下的審美，加入更豐富的元素，既有傳承又有創新。希望漢服能夠更多地承載傳統文化、承載民族精神，形成一股中國風，代表中國式的審美。