基于湖湘文化的文創產品造型設計方法探討

符蝶　陳筱

摘 要：當前中國文化產品設計缺乏創意，缺乏系統的設計方法理論支撐。文章從產品造型設計的方法入手，依據“削、裹、扭、出、拉”這五種基本造型方法，進行文創產品的造型設計方法解析。隨后在比例及色彩方面結合自然美學比、色彩心理等知識進行產品造型設計方法探索。最后，根據湖湘文化特色，以實際案例闡述了地域文化元素特征提取方法，探索出一套完整的基于湖湘文化的文創產品造型設計方法體系。

關鍵詞：文創產品;湖湘文化;造型方法;比例關系;色彩美學

注：本文系湖南農業大學2017年青年科學基金項目“農業機械的涂裝設計研究”（17QN49）研究成果。

為響應國家的號召，各大省份積極舉辦文創設計大賽，以此激發全民的文化創作創造熱情，提高其文化影響力，大力發展文化創意產業。湖湘文化是指以湖湘地區特定的地域環境與人文傳統為依托，由歷史上人與自然及人們之間的對象性關系而形成的具有本區域特色的文化結構體。湖湘地區不僅人才輩出，擁有豐富的自然資源，還是一個非物質文化遺產資源大省，為設計師提供了取之不盡用之不竭的設計源泉。設計師可根據湖湘文化的工藝、造型、歷史等內容，運用專業的設計方法將傳統文化與現代產品融合，設計出具有湖湘文化底蘊的現代化文創產品，對弘揚民族文化、增強文化自信具有積極的促進作用。

一、湖湘文化的文創產品現狀

文創產業的躍進式發展導致國內的文創產品存在諸多先天性的不足，如缺乏文化性與創新性、品質粗濫、種類大同小異、缺乏藝術感和現代審美性等等。即使湖湘地區文化有許多設計造型元素，包括大量具有地方特色的文化資源及傳統工藝技術。但從市面上的大部分湖湘文化創意產品來看，這些作品在造型、審美和傳承意義方面都有所缺失。導致這種現象出現的一大部分原因是在設計過程中，沒有一套完整的設計理念及方法去支撐設計，導致大多數的文創設計浮于表面，這樣的作品存在諸多不確定因素、太過主觀，由此可見設計方法對文創產品的重要性。

二、文創產品的造型設計方法探討

設計之初，設計師需要根據當地特色挑選出合適的文化元素，在對其文化進行了解的基礎上，再從設計元素中挖掘適合設計對象的文化元素。然后，對這些文化要素取其精華后進行再設計，也就是設計轉化環節。最后，將再設計的文化要素與設計對象的特點相結合，尋求設計啟發。在設計輸出環節，可將設計啟發具象成一種或者多種設計元素，并將其運用到具體的設計實踐中去，以求開發出具有中華歷史文化印記的原創系列化文化產品設計。

（一）造型方法在文創產品設計中的應用實踐

形態能夠傳遞美的感受，優秀的文創產品不僅需要具備文化底蘊，同樣也不能缺少一個具有和諧美感的產品形態。具體而言，可從削、裹、扭、出、拉這五種產品造型設計方法來展開文創產品造型設計探討。

1.削

從字面上來理解，“削”是指用刀將物體切割去外圍，也指削弱、削減。即用一條或多條直線去切割一個簡單的幾何形體，但在分割時需注意體塊美，并不是毫無章法地胡亂切割。削的作用在于打破原有的造型走勢，在削的過程中也將會有意想不到的收獲。圖示筆筒就是對矩形進行切割，形成的一個造型獨特的筆筒設計。

2.裹

“裹”即使用不同材質、顏色、造型將原有的產品包裹起來。根據包裹的面積大小，裹還分為全包裹、半裹、夾心裹。具體使用哪種裹的方式還將依據實際產品進行選擇。圖中調料罐采用擬人的設計手法，將人的外衣做成半包裹的形態，整體造型生動形象。

3.扭

使用力量讓物體改變之前的形狀或者狀態，叫作“扭”。至于扭轉的方式和角度都將依據實際造型情況來調整。如將一個圓柱體的一頭扭轉90度，而另一頭保持不變，就會得到一個扭轉體，圖中所示香插就是對一個簡單的平面進行扭拉后形成的一個形態優美的自由弧度造型。

4.出

利用造型、材質、顏色等形成視覺的焦點被稱為“出”。利用“出”的造型方法可以打破原有面的僵局，打破原有面所形成的邊界，實現一定的視覺流程。圖中托盤的設計，波浪形的不規則環形，打破了原有的平面造型而轉向多維。

5.拉

“拉”是指產品形態由兩個及以上的平面圖形相互貫通，以打破原有中心結構線的走勢的造型手法，這種造型手法可以讓形態更加有趣多變，在文創設計這類小家居產品中運用廣泛。

（二）比例美學在文創產品設計中的應用

比例是指產品整體與局部或各個局部之間， 以及各部分與細部之間的比較關系。美的造型比例一般是從自然的植物及動物身上獲取的靈感，如黃金比例、白金比例、白銀比例、斐波那契數列以及黃金矩形、根號矩形等。單從尺寸方面來說，一般優秀的設計都會采用比例美學關系，如世界名建筑古希臘雅典女神、阿波羅太陽神等塑像在設計中就采取黃金比例。即使每個人對美有不一樣的看法，但美的事物卻是互通的。因此在設計產品時采用一些美學比例關系，可以使設計作品提升一個層次，更具嚴謹性和大眾審美性。

（三）視覺色彩在文創產品設計中的應用

產品形態設計中，色彩扮演著重要的角色。從色彩心理學來說，色彩會直接影響人們的心理感受和對一件物品的情感感受。如高明度色彩給人一種輕薄的感受，低明度色彩給人一種重的、有分量的感受;暖色系色彩給人一種暖和、陽光、積極的情感感受;冷色系的色彩給人一種涼爽、清新的情感感受。因此需要根據產品所賦予的情感要素進行色彩調整，同樣也需要考慮到每個國家及民族對顏色的喜愛程度和所賦予的意義，從而進行色彩選擇，這需要設計師具體問題具體分析。

三、基于湖湘文化的文創產品造型設計實踐

本章以作者原創設計作品“湘蘊”為案例，展開基于湖湘文化的文創產品造型設計方法研究，探討該作品是如何根據長沙的地域特色文化來進行具體的文創產品造型設計的。

（一）文化要素與產品之間的融合性強

“湘蘊”在設計時從長沙特色手工藝文化入手，在眾多的特色手工藝文化中選取了具有大眾童年記憶的棕編工藝和具有悠久歷史的銅官窯工藝來作為設計元素。將這兩個元素體現在瓶身的設計中，即瓶身采用的是銅官窯所燒制的瓷器，外部結合設計方法中的半包裹的造型方式，用棕編材質包裹。兩種材質進行碰撞，在追憶傳統手工藝的同時，也契合當代追求樸素的設計要求。

（二）注重產品之間、產品自身的比例關系

“湘蘊”系列產品共有七個造型設計，其邊框和瓶身之間的比列關系分別借鑒了自然美學比例中的黃金比例、白金比例和根號四、根號五、根號六矩形，見圖3。以確保該產品無論是在單獨使用時，還是組合使用時，都能呈現出不同的美感，而作品采用的嚴謹比例關系也使該作品更符合現代大眾審美。

（三）注重色調的統一與調和

根據作品的文化背景與設計風格，溫馨、自然的視覺效果能夠更好地襯托設計，故而在瓶身棕編色彩的選擇上，使用的是棕編的原基色即淡黃色;在邊框上使用的是暖色調的黃棕色，與瓶身的顏色相呼應;瓶身采用的是具有現代審美的素雅白。整體來看，三種顏色相互調和，給人以清新舒適的視覺色彩體驗的同時，也與設計文化背景和當代的設計審美風格相呼應。

（四）系列化產品中的差異化

系列化產品中的差異化體現在該設計的整體與單件之間的關系上。此作品是系列設計，包含大小、尺寸、比例各不相同的七件獨立設計。當這幾件獨立設計組合在一起時又是一整套完整的設計，當幾件獨立設計作品單獨使用時同樣是一個完整的設計作品，從系列化中體現差異化。使用者可以依據自己的需求隨意編排該設計作品，以滿足不同的使用需要。

四、結語

文章著重圍繞文創產品的設計方法進行探討，以“湘蘊”文創作品為例，從造型、比例、色彩、系列化產品的差異性這四個方面進行產品造型設計方法解析。即注重文化要素與產品之間的融合關聯性，注重產品之間、產品自身的比例關系及色調的統一與調和，注意系列化產品中的差異化設計。期待借此方法，能夠設計出更多具有湖湘文化底蘊的文創產品，從而對湖湘文化進行繼承性發揚。

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作者單位：

湖南農業大學體育藝術學院