百事皆可口，唯獨不可樂

奧運臨近，各路商家也像運動員一樣進入到4年一個周期的備戰之中，其中，尤以可口可樂動靜最大、勢頭最猛。也難怪，人家從1928年的荷蘭鹿特丹奧運會開始，就與現代奧運會結下了不解之緣，換句話說，沒有可口可樂，奧運會絕對不會像現在這樣說著可口，看著可樂。而同時，代表著美國的“可樂文化”，也伴隨著奧運會的腳步，踏遍了世界的各個角落，就連地球上最為閉關的朝鮮，偉大的將軍也允許人們可以嘗一口，可以樂一下了。

但是，可樂的弊端也逐漸被人們認識，比如常飲會對咖啡因產生依賴，碳酸可以使骨骼脆弱，糖分容易使人發胖等等。也正因為以上的各類原因，讓名人代言，就成了可樂們鞏固市場、“開拓進取”的撒手锏。歐洲杯期間有德羅巴、梅西這樣的足壇巨星為百事可樂攻堅，現在又有中國的劉翔和孫楊成了可口可樂中國奧運概念的旗幟。但是，中國這兩位極有可能在倫敦奧運會上為中國奪取田徑、游泳項目金牌的標志性人物，如果在鏡頭之外，他們對于可樂卻是滴口不沾、敬而遠之，您又會做何感想呢？

我們常說，哪位運動員很職業，哪個教練最敬業，也許從我們中國人的普通標準來看，可能是說這個運動員不沾煙酒、訓練刻苦；那個教練以身作則、鉆研業務，但是，評判他們是否職業化地對待自己，一個非常簡單、非常生活化的細節就是——此人喝不喝可樂?，F在中國的運動員中，大部分人早已珍惜運動生命，遠離各種可樂了。像劉翔、李娜這種常年在國外訓練、比賽的運動員自不用說，就連我們中超、中甲的球隊中，只要是外教執教的球隊，餐桌上早已杜絕了這類黑色糖水，但是為了調劑口感，不含咖啡因的雪碧、七喜一類的飲料還是允許端上桌來的。

其實不喝可樂，在廣東人看來，還是一個大吉大利的“意頭”。都說廣東人逢事愛討個講究，比如，他們肯定不理解阿爾沙文為什么會在歐洲杯比賽前還要看書，因為看書就是“看輸”，是多不吉利的一件事情！再比如公司選址，如果發現寫字樓下有一家書店，肯定會大皺眉頭，因為書店就是“輸掂”，還沒開張，就先輸完了。

20年前我在深圳從事證券工作，那年頭深圳還沒有現在這么多內地人，廣東籍的股民在頭頂烈日排隊買股的時候，是不會買可樂喝的，因為樂與落同音，誰買股票都希望它漲，而不想一買就落那么不好彩。反而，經常可見股民們手拿一罐七喜，因為7UP看著就討人喜歡——UP，你就給我往上去吧！

（作者系深圳《晶報》體育部副主任）