論“互聯網+”時代傳統媒體與新媒體的融合策略

摘要：隨著我國經濟水平的不斷提升，我國信息技術也有了長足的進步，當前已經逐步邁入了“互聯網+”時代，不但給人民群眾的日常生活帶來了較大的便利，也推動了新媒體的高速發展。在這樣的背景之下，傳統媒體就面臨著較為嚴峻的挑戰，為了滿足最大化的利益需求，傳統媒體與新媒體之間勢必會進行融合發展。基于此，本文就“互聯網+”時代背景下傳統媒體與新媒體融合過程中所存在的問題進行概述，并給出相應的融合策略，以供參考。

關鍵詞：信息技術;互聯網+;傳統媒體;新媒體

根據相關資料顯示，截至當前我國新媒體用戶數量已經高達10億，這就意味著全民新媒體化的局面逐步形成。在這樣的背景之下，傳統媒體就會面臨著較為劇烈的沖擊已經較為嚴峻的挑戰，其發展與生存空間就會受到較為嚴重的擠壓，這也導致了我國媒體行業正經歷一場變革，傳統媒體將與新媒體融合發展。其融合不單單是體現于技術方面的融合，更是模式、理念方面的融合。

一、傳統媒體與新媒體融合時所存在的問題

（一）管理模式不夠完善

與新媒體相比，傳統媒體有著較長的發展周期，國家相關政府部門也頒布了較為完善的法律政策，其內部有著較為完整的行業規范標準，使得其始終處于一個穩定運轉的狀態。但新媒體興起于近幾年，屬于新生事物的范疇，正處于初步發展階段，不論是政府部門相關政策還是行業內部的標準都不夠完善，存在著數量較多的管理空白。基于新媒體的技術與運轉特征，其工作要求、工作方法以及工作流程和傳統媒體相比都存在著較為明顯的差異，不能夠將傳統媒體的管理模式進行照搬，這就導致了融合過后管理矛盾凸顯，嚴重制約了新媒體與傳統媒體的有機融合。

（二）相關人員并未樹立正確的意識

部分傳統媒體工作人員并未全方位地認識到新媒體所具備的優點，對當前媒體行業的發展趨勢也夠了解，他們認為媒體之間的融合僅僅是通過新型技術以及新型設備的運用來完成。同時部分新媒體工作人員工作理念較為偏頗，他們認為新型技術是促進發展的關鍵因素，忽視了傳統媒體所具備的較高權威性及公信力，大部分新媒體工作人員都對傳統媒體有一定的排斥心理，這就使得新媒體與傳統媒體在融合之后并未取得良好的成效，作用無法發揮。

（三）并未確立合理的融合模式

在傳統媒體與新媒體進行融合的過程之中，確立科學的融合模式是其中關鍵環節。特別是在同一個媒體匯總，新媒體與傳統媒體之間既有著自我的分工，也有著相互的合作，但二者之間的主導權始終難以分配，這就造成了融合效果不佳的現象出現。同時在進行具體工作時，傳統媒體已經逐漸應用新媒體相關技術，二者形成了一個互補的局面，新媒體與傳統媒體之間的界限已經變得越來越模糊，如何根據二者的實際情況，選擇合理的融合模式，讓自身獨特性得以保持的前提之下，來進行創新發展，是當前傳統媒體與新媒體融合過程中需要思考的關鍵問題。

（四）工作方法之間存在著差異

傳統媒體與新媒體在工作方法方面存在著一定的差異性，例如在采編與傳播工作中，新媒體有著較高的信息傳播工作效率，傳統媒體相對滯后，但傳統媒體在信息制作方面又比新媒體更為嚴謹，其所報道的信息具備更強的深度，這就使得二者之間無法同步對工作進行展開，情況嚴重時會產生互相掣肘的現象。

二、傳統媒體與新媒體融合發展的路徑

（一）構建全面融合的理念

不論是傳統媒體還是新媒體的工作人員，應當充分認識到二者之間進行融合的重要性以及緊迫性，摒棄傳統規理念中對另外一個媒體的偏見，管理人員在進行融合時應當從整體架構層面來進行有效的規劃，在人員配備、資源分配、部門設立、資金投入以及制度建設方面積極探尋能夠有效推動融合的全新措施及機制，給新媒體與傳統媒體的有機融合奠定堅實的基礎，從而為二者的融合提供行之有效的組織保障、制度保障以及思想保障。

（二）讓信息傳播的內容及形式變得更為平衡

融合新媒體與傳統媒體，其根本目的還是為了給人民群眾提供更為優質信息服務及產品，因此相關管理人員在進行融合時應當將二者自身所存在的優勢發揮得淋漓盡致，將信息傳播內容作為工作核心，將傳播形式作為工作亮點，通過傳統媒體來對信息的內涵進行深度挖掘，以此來讓信息傳播的質量有所提升，通過新媒體來對信息傳播的方式進行創新，以此來讓信息傳播的效率節節攀升，從而最大化地迎合不同受眾的個性化需求。

（三）加強專業人才隊伍的建設

不論是傳統媒體還是新媒體，工作人員的專業素質對于二者融合的質量而言有著至關重要的作用，相關管理人員應當認識到專業人才的重要性，定期對傳統媒體工作人員進行新興技術方面的培訓，讓其所具備的專業能力能夠迎合時代發展需求;同時針對新媒體工作人員，應當加強職業道德教育‘媒體專業知識培訓，讓其能夠養成加高的媒體職業素養。針對兩種媒體的工作人員，應當通過考核機制的建立以及相關制度的管理，來建立一支具備較強專業素質的人才隊伍，這樣一來傳統媒體與新媒體工作人員才能夠更為流暢地進行交流與溝通，從而促進新媒體與傳統媒體的有機融合。

三、結語

綜上所述，當前新媒體與傳統媒體的融合已經是大勢所趨，相關管理人員應當采取合理的措施，更新融合理念，創新融合方式，從而深化融合效果，促進我國媒體事業的良好發展。

參考文獻：

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作者簡介：劉胤良，武漢傳媒學院。