淺議網絡自制脫口秀節目

摘要：在我國，網絡自制脫口秀節目已經算是遍地開花了，制作成本低、節目時長較短、內容新穎奇葩受到大眾的喜愛和追捧。但作為一個時代的“新生兒”，在發展過程中必然存在一些問題。比如說它的內容同質化、低俗化和營銷手段的單一化等問題。這些問題可以通過堅持原創、營銷手段的多元化和提高用戶體驗等方法來解決。

關鍵詞：網絡;自制;脫口秀

一、脫口秀的起源和發展

脫口秀節目起源于西方國家，最初可追尋到18世紀英國的咖啡館，人們在里面討論各種各樣的社會問題，這被看作是脫口秀的雛形。但是它真正的到發展地是在美國。第一檔脫口秀節目是在1921年美國的馬薩諸塞州斯普利費爾德的WBZ電視臺播出的，主持人為聽眾講解經營農場的方法。隨著互聯網的不斷發展，新媒體技術中自媒體的出現，世界上最大的視頻網站“YouTube”于2005年的情人節誕生了，雖然它誕生后經歷了很多版權糾紛，經營方式等等事件，但是這也讓它逐漸走向成熟。它成為一個用戶可以無限上傳視頻分享給他人的網站，飛速上升的點擊量讓它收獲豐厚。我國于是乎也照搬進來學習他們的經營方式，但是由于內容參差不齊和我國廣電總局嚴打互聯網盜版侵權的國情，很多網站的美劇韓劇統統下架，使它們受到了巨大的沖擊。于是它們在不斷的突破中，網絡自制脫口便誕生了。此后這些視頻網站就把自制的視頻內容與正版授權的視頻一起運營。首先搜狐視頻搶占得先機，推出了自制脫口秀《大鵬嘚吧嘚》，愛奇藝也挖來名人高曉松開創了《曉說》，優酷則投資知名的網絡自制視頻團隊《暴走大事件》，一時間網絡自制脫口秀節目開始變得逐漸火熱起來猶如星星之火一般大勢所趨。

二、網絡自制脫口秀的發展現狀

網絡自制脫口秀是一種相對于傳統的電視脫口秀節目而言的全新的脫口秀節目形式，以互聯網作為主要的傳播渠道。眾所周知，聲音符號和圖像符號是脫口秀的核心，在如今發達的互聯網時代，自媒體等新媒體技術把自制的脫口秀節目所特有的聲音和圖像由廣播、電視拓展到了網絡平臺，并以此作為主要傳播渠道，從而形成了脫口秀節目的一種新形式——網絡自制脫口秀。當然，人們也可以通過網絡隨時隨地收看各種各樣的傳統電視脫口秀節目，更加豐富了大眾的文化生活。在如今網絡化、數字化、信息化的今天，廣播電視節目的同質化問題和版權費用的逐漸高漲，使得各大視頻網站不得不另辟蹊徑，自制內容便應運而生。各種網絡自制劇、自制脫口秀節目、微電影等自制視頻紛紛出現，其中網絡自制脫口秀因其低門檻、低成本、傳播范圍廣，內容輕松歡快、互動性強等特點成為新媒體時代的“新生兒”而迅速走紅。

在改革開放的三十多年來，中國的經濟取得巨大的突破，經濟的上升，人民消費能力的增強促使這人民生活水平的大幅度提高。以前連電視機都是稀有物品，今天人人被手機、電腦、等高端電子產品包圍著，同時也意味著媒介渠道的不斷增多。這也就導致受眾可以隨時隨地選擇收看自己喜歡的節目，不再受到時間和空間的制約。在改革開放后的今天，人們的言論自由大大增加，價值取向也變得多元化，這為媒體的市場繁榮提供了政治保障。再加上限娛令、限廣令、嚴打盜版等政策的相繼出臺，雖然凈化了節目內容，但也在一定程度上限制著電視節目的收益。而對于網絡自制脫口秀節目而言則相對沒有那么多的限制。敏感的話題、犀利的言語、無厘頭的幽默再加上它本身制作成本低，門檻低，有個性特點的主持人從而一躍成為電視節目中的“頭牌”。

三、網絡自制脫口秀的前景展望

雖然這幾年網絡自制脫口秀節目日益升溫，發展前景一片良好。但作為一個新生的事物，它的發展道路依然是曲折的，在發展過程中也存在著一些問題。作為傳播者必須不斷地與時俱進，知曉自身發展的問題才能實現可持續發展。在如今的自媒體時代，傳統電視媒體仍然占有強勢地位的原因就在于它的原創內容給節目帶來了源源不斷的生命力。那么在網絡市場的激烈競爭和本身就以“內容為王”特點的網絡自制脫口秀在這方面就有點捉襟見肘了。所以網絡自制脫口秀就需要在由模仿抄襲模式轉變自主創新的道路了，做出不同于其他脫口秀節目的特色風格，提高節目的制作水平、知名度和品牌意識。僅僅依靠自身平臺和吸引廣告商來營銷是不夠的，還應該根據自身的特性來進行跨媒體宣傳。傳統電視媒體畢竟經過長時間的發展，在節目制作、宣傳、發行、樹立品牌形象方面經驗比較成熟，而新媒體又有強大高新的技術支持，兩者雖然擁有競爭關系，可是一旦相互合作又會產生巨大的利益，將節目的價值巨大化。技術過硬、想象力豐富、審美符合大眾的新媒體人員在很大程度上保證節目的成功，所以加大技術人員的培訓力度對節目的好處只增不減;一個節目的成功離不開粉絲的支持，除了加大與粉絲互動的力度外，提高用戶的體驗也很重要。在節目中植入廣告也盡量選擇和節目相近的產品，不要干擾用戶的體驗，重視用戶的反饋，提高節目的反響。

作者簡介：李曉梅（1994.10-），女，漢族，山西呂梁人，山西大學美術學院，17級在讀研究生，碩士學位，專業為設計學，研究方向為視覺傳達設計與理論研究。