融媒時(shí)代工藝美術(shù)的品牌價(jià)值與傳播

摘要：伴隨著我國(guó)科技水平的發(fā)展，帶動(dòng)著中國(guó)各行各業(yè)的振興。工藝美術(shù)傳播為深化藝術(shù)交流、增進(jìn)人民感情、推動(dòng)文化走出去，搭建了平臺(tái)，提供了動(dòng)力。融媒形勢(shì)下，中國(guó)工藝美術(shù)界要順勢(shì)而為，明確傳播的定位，構(gòu)建規(guī)模化傳播平臺(tái)，發(fā)揮中方比較優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新發(fā)展理念、優(yōu)化傳播方式、完善管理模式，實(shí)現(xiàn)工藝美術(shù)從走出去到走進(jìn)去的實(shí)質(zhì)轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：融媒時(shí)代;工藝美術(shù);品牌價(jià)值;傳播

一、引言

在歷史文化長(zhǎng)河中工藝美術(shù)是一種凝結(jié)人類智慧結(jié)晶的創(chuàng)造性活動(dòng)。通過特定的工具和手段打造了一個(gè)完整的人類生活方式。毋庸置疑，工藝美術(shù)的每一次飛躍都伴隨著科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。工業(yè)化、科技化、批量化不斷推動(dòng)著工藝美術(shù)以嶄新的面貌適應(yīng)著新的環(huán)境。同時(shí)，由于人們生活方式和對(duì)生活需求的不斷變化，使得傳統(tǒng)工藝美術(shù)逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)工藝美術(shù)逐漸失去了壟斷地位，被大批量的工業(yè)化設(shè)計(jì)產(chǎn)品所取代。這使得工藝美術(shù)不再為少數(shù)的達(dá)官貴族服務(wù)，轉(zhuǎn)而服務(wù)于人民大眾。從事工藝美術(shù)創(chuàng)作的工作者，不應(yīng)該僅僅將注意力放到工藝品制作本身，更應(yīng)該順應(yīng)社會(huì)化大生產(chǎn)的規(guī)律，將其作為一種能夠提高消費(fèi)者體驗(yàn)的商品，并通過品牌化的運(yùn)作被市場(chǎng)所認(rèn)可，從而起到傳播工藝美術(shù)的目的。

二、中國(guó)當(dāng)代工藝美術(shù)行業(yè)中品牌觀念的建立

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、博導(dǎo)李硯祖認(rèn)為：“目前國(guó)內(nèi)有很多工藝美術(shù)品，不缺創(chuàng)意，但缺品牌。舉例說，國(guó)內(nèi)一家企業(yè)擁有120位頂尖設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)了4萬多件陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品，但這些出口產(chǎn)品全都會(huì)貼上外國(guó)的品牌商標(biāo)，90%以上的利潤(rùn)都被外國(guó)企業(yè)賺得。國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)，一個(gè)產(chǎn)品出來，5天就會(huì)被復(fù)制。”品牌觀念的建立已成為影響中國(guó)當(dāng)代工藝美術(shù)發(fā)展的重要因素之一。

品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確地把握品牌方向，而且能夠使人們正確、快速地對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計(jì)來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問對(duì)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略整合以后，通過形象表現(xiàn)出來的東西，后來慢慢地形成了專業(yè)的品牌，設(shè)計(jì)團(tuán)體對(duì)企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的規(guī)劃。在中國(guó)，工藝美術(shù)行業(yè)受到傳統(tǒng)觀念及現(xiàn)有生存狀態(tài)的制約對(duì)品牌的認(rèn)知度還有待提升。品牌觀念的建立會(huì)使工藝美術(shù)品的價(jià)值得到提升，這不僅僅表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)方面，更能夠在精神層面增加工藝美術(shù)品的價(jià)值，從而擴(kuò)展到整個(gè)行業(yè)，直至對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的樹立都有深遠(yuǎn)的意義。

三、工藝美術(shù)優(yōu)化傳播的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)

（一）大力助推工藝美術(shù)品營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型

工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，關(guān)鍵在于企業(yè)要主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)，要有動(dòng)力與行動(dòng)去迎接營(yíng)銷模式的變革。因此，在工藝美術(shù)行業(yè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，要鼓勵(lì)營(yíng)銷創(chuàng)新，樹榜樣，以榜樣的力量去影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷生態(tài)的變革。通過鼓勵(lì)營(yíng)銷創(chuàng)新，幫助企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)拓展市場(chǎng)，促進(jìn)電商融合，引導(dǎo)工藝美術(shù)等企業(yè)抱團(tuán)營(yíng)銷，通過這一系列舉措，勢(shì)必會(huì)助推工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷由現(xiàn)象發(fā)展到新常態(tài)，實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)之夢(mèng)也會(huì)更有底氣與可行性。

（二）強(qiáng)化平臺(tái)搭建，實(shí)現(xiàn)資源共享

品牌價(jià)值交流互鑒，平臺(tái)是保障。要完善平臺(tái)，強(qiáng)化考核評(píng)價(jià)體系，彰顯服務(wù)效果。第一，完善區(qū)域化平臺(tái)。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，穩(wěn)步落實(shí)移動(dòng)優(yōu)先策略，經(jīng)過技術(shù)賦能，建立具起領(lǐng)先的新媒體客戶端，精心開發(fā)并推出客戶端。第二，彰顯需求服務(wù)效果。通過搭建全員共享的治理平臺(tái)，政治引領(lǐng)、做好服務(wù)，是非公有制經(jīng)濟(jì)黨組織的兩大主要功能，其中，做好黨群服務(wù)、強(qiáng)化服務(wù)效果，尤其是通過黨組織對(duì)各個(gè)組織機(jī)構(gòu)的凝聚引領(lǐng)，搭建全員共享的治理平臺(tái)。充分運(yùn)用場(chǎng)景捕捉核心技術(shù)，持續(xù)強(qiáng)化用戶優(yōu)先意念，運(yùn)用場(chǎng)景捕捉核心技術(shù)，重視個(gè)性化推薦環(huán)節(jié)，經(jīng)過算法運(yùn)用，分析客戶數(shù)據(jù)，給用戶推送有針對(duì)性內(nèi)容，體現(xiàn)價(jià)值的同時(shí)，不斷滿足用戶個(gè)性化需求，引領(lǐng)核心價(jià)值觀念傳播。

（三）加快“互聯(lián)網(wǎng)+”電商人才的培養(yǎng)及儲(chǔ)備

目前，南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在不足，最主要的原因還是電子商務(wù)人才的缺位，特別是懂市場(chǎng)、專業(yè)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的復(fù)合型電商人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)下工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷向縱深化發(fā)展的時(shí)代要求。電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，不僅要加強(qiáng)企業(yè)管理層的能力培養(yǎng)，還要從工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，做好人才培養(yǎng)與儲(chǔ)備工作。可以發(fā)揮與借助院校的資源優(yōu)勢(shì)，根據(jù)市場(chǎng)需求，加強(qiáng)電子商務(wù)專業(yè)建設(shè)，為電子商務(wù)發(fā)展提供更多的高素質(zhì)專門人才。同時(shí)，創(chuàng)造有利于人才工作、生活的環(huán)境，積極引導(dǎo)電商專業(yè)的在校生和畢業(yè)生到工藝美術(shù)企業(yè)實(shí)習(xí)、實(shí)踐、就業(yè)。

四、結(jié)語

中國(guó)當(dāng)代工藝美術(shù)行業(yè)的品牌化發(fā)展，能夠推動(dòng)中國(guó)當(dāng)代工藝美術(shù)行業(yè)的創(chuàng)新，傳播中國(guó)文化，提升整個(gè)民族文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。通過中國(guó)當(dāng)代工藝美術(shù)品制造者品牌觀念的建立、品牌戰(zhàn)略的導(dǎo)入、行業(yè)品牌化進(jìn)程的有序推進(jìn)，中國(guó)當(dāng)代工藝美術(shù)行業(yè)必將迎來燦爛的明天。

作者簡(jiǎn)介：秦基偉，煙臺(tái)城發(fā)廣告?zhèn)髅接邢薰尽?/p>