打造“三品一標”品牌推進農業高質量發展

杜俊靈 袁紅 羅賢鳳

摘 要：打造“三品一標”品牌是政府行為，旨在打造現代優質品牌農產品，它是現代農業發展的產物，是我國農業發展到一個階段必然要選擇的道路。打造“三品一標”還有利于提高我國農產品的品質，推動農業向著更好的方向發展。雖然我國的“三品一標”品牌建設的實施已經取得了很大的成果，但同時也伴隨著問題的存在。因此，本文主要通過研究打造“三品一標”過程存在的問題，以及提出打造“三品一標”品牌推進農業高質量發展的有效策略。

關鍵詞：三品一標;品牌;農業;高質量發展

“三品一標”中的三品是指無公害與有機農產品以及綠色食品，一標是指農產品地理標志。“三品一標”實施的目的是為了保護環境，發展綠色、清潔的農產品。高質量的農產品還能提升農產品在市場經濟條件下的競爭力，提高經濟效益，還有利于農民脫貧，重慶市就利用打造“三品一標”品牌的機會大力發展農業從而達到扶貧的目的，在渝東南、東北地區培育發展“三品一標”產品170個，通過全力提高貧困村扶貧產品質量和市場競爭力，加快扶貧產品品牌建設，強化品牌引領助推脫貧攻堅。

一、我國“三品一標”存在的問題

打造“三品一標”品牌工作中存在的問題主要介紹以下五點：第一，產業規模小，產業結構還不合理，這主要是因為我國政府倡導打造“三品一標”的時間雖長，但各個環節還不夠完善，很難將打造的產品產業鏈向更廣更深的方向延伸。除此之外，很多企業并沒有團結一致打造“三品一標”品牌，很難形成一個統一的標準。生產出來的產品銷路明顯不足，在市場中的價格不是很親民，這也極大地影響“三品一標”品牌的推廣。第二，雖然“三品一標”政策已經出臺了二十多年了，但是扶持政策沒能普及到全國，使得其發展速度較慢，由于有些地區缺少政府的支持，雖當地具有很充足的發展資源但是很難快速發展，甚至有些地區還沒有建立無公害的生產基地。第三，全國大部分城市和地區都沒有設立專門的機構管理“三品一標”的建設，普遍存在的都是掛靠農業局，管理人員必定不足，經費等各個方面都得不到滿足，完全處于放養狀態，這在很大程度上影響“三品一標”的發展。第四，我國對“三品一標”品牌的宣傳力度還不夠，雖然其發展了二十多年，很多人仍然不清楚是什么意思，還有很多人對其理解只是停留在表面，一些企業對其中“一標”不了解，在實際過程中缺乏管理意識。除此之外，很多企業人員的綜合素質水平較低，特別是責任意識和文化水平，導致在企業管理混亂，沒有規范化的管理制度，經常出現違規操作，這使得產品質量很難保證，一旦這些產品流入市場，很容易造成人們對“三品一標”產品失去信心。第五，管理體制混亂，當今社會除了農業部以外還有很多企業開展農產品地理標志登記，如質檢總局、工商總局等，這導致很難管理，再加上有關的法律制度不健全，嚴重我國“三品一標”的發展。

二、打造“三品一標”推進農業高質量發展的有效措施

接下來主要從六個方面介紹打造“三品一標”推進農業高質量發展的有效措施，第一，提升農產品品質方面，聚企業之力大力發展有機綠色無公害食品和農產品，如：食用油、茶葉、家禽、生豬等，2018年，全市便新培育“三品一標”農產品1573個，產量83.5萬噸，其中無公害農產品1194個，綠色食品345個，有機農產品34個，新認證數量連續兩年突破1000個。另外，還可以通過完善規章制度來提高產品的質量，對產品的后期監管也是很重要的，加大對“三品一標”產品的抽檢范圍，保證市場流通的產品品質。第二，提升農產品的市場競爭力。農產品品牌的好壞直接影響其在市場中的競爭力，特別是農產品地理標志品牌，所以筆者建議應當根據本省的特點充分挖掘本省的潛力，將產品的品牌打響，提升市場競爭力。第三，打造優質特色農產品的供應基地。只要將打造好的優質供應基地的品牌打響出去，必定會引起人們的注意，企業的經濟效益和社會效益也就提上去。第四，加大對“三品一標”產品的宣傳，將品牌影響力提升上去，借助公共場所進行廣告宣傳，提高農產品的在公眾中的形象，提高農產品的企業影響力。第五，拓展銷售保市場供給，可以利用本行業的大型展會來宣傳產品，請一些知名度高的企業為本產品進行宣傳，還可以利用目前很火的互聯網+平臺進行銷售產品，打造自己產品的特色和口碑，吸引更多的人來購買產品。第六，抓住機遇出臺配套支持政策，2011年，重慶出臺了《重慶市人民政府辦公廳關于進一步加強農產品質量安全監督工作的意見》文件中提出，精心培育安全農產品品牌，實施以保障質量安全為核心的農業品牌化戰略。同年，市財政對新獲準“三品一標”認證的生產企業和農民專業合作經濟組織給予適當補助。許多企業抓住這次發展的機遇，大力發展自己，2016年重慶市擁有305個無公害農產品認證，151個綠色食品認證，13個有機食品認證。

三、結語

“三品一標”品牌的打造有利于推進農業高質量發展，在政府的推廣與倡導下，大力發展與推廣農業高質量發展的生產技術，努力克服與解決打造“三品一標”過程中存在的問題，高效率的完成“三品一標”品牌建設，為農業的發展以及脫貧攻堅做出貢獻。

參考文獻：

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