賣好農產品 走對品牌路

陳志東

當前，我國農業正在從偏重規模和數量的 “吃飯農業”，向更加倚重質量和效益的 “品牌農業”邁進。但農業品牌多小散弱、“劣幣驅逐良幣”等問題普遍存在，如何轉化優勢、怎樣打造品牌？

品牌農業的重要性，你了解多少

市場上的農產品琳瑯滿目，有些賣得好，有些就很一般，這當中的區別是什么呢？經過這些年的探索，相信大家也能感覺到，品牌是影響銷量的一個重要因素。

前幾年，經常能夠看到有農產品滯銷的消息，出現這種情況，有一個因素就是一些質量合格的農產品大家并不知道。而要讓大家知道，就得有一個說得出叫得響的名字，這就是品牌的作用。

品牌，給農產品注入了新的活力，許多知名品牌，都是在網絡上一炮而紅，一下就有了自己的名號，這樣響當當的品牌，不僅拓寬了產品的銷路，而且還提升了產品的附加值和單價。

競爭倒逼，品牌意識正在覺醒

生活中，用EMS發送快件的人不在少數，可用EMS封皮做產品營銷的農業品牌還真不多見。山西萬榮果業協會和郵政部門開展合作，印制了萬榮果業EMS形象封，推送給更多消費者；山東省農業農村廳打造“空中博覽館”，利用山東航空公司飛機餐桌板廣告位，宣傳全省12個農產品區域公用品牌；海南每年設立1億元品牌農業發展專項資金，獎勵品牌農產品經營主體……種種做法表明，各地的農業品牌意識正在逐漸覺醒。

在吉林，玉米的 “黃金名片”、大米的“白金名片”、雜糧雜豆的“彩金名片”等新三件寶正在叫響。青海將品牌建設與創建國家農產品質量安全縣、發展生態畜牧業相結合，打造安全綠色農產品品牌。讓市場來說話，讓品牌講故事，河北制定了“區域、企業、產品”三位一體品牌發展戰略。目前，國家認定了62個中國特色農產品優勢區，建設了13個全國性農產品產地市場，洛川蘋果、贛南臍橙、定西馬鈴薯等強勢品牌脫穎而出。

沒有產不出的產品，只有賣不出的商品。農業農村部“百鄉萬戶”調查普遍反映，農民不論是搞種植，還是搞養殖，收入都不是很穩定。一個重要原因就是缺乏品牌效應，產品市場認可度不高。可以說，做好品牌建設就能牽住現代農業的 “牛鼻子”，攥住農民增收的錢袋子，把好農企增強競爭力的“油門子”。

參謀有話說

走好品牌農業新路子

一個響亮的名字、一個獨特的商標，能讓曾經“養在深閨人未識”的農產品有更廣闊的推廣渠道、吸引更多城鄉居民的眼球，成為購物籃中的“新寵”。

2018年中央一號文件提出實施質量興農戰略，要求深入推進農業綠色化、優質化、特色化、品牌化。打好品牌農業這張牌，已成為農村經濟轉型、農民增收致富的重要渠道，更成為越來越多農業經營者的共識。

近年來，一大批農業品牌如雨后春筍般涌現。然而，不容忽視的是，農業品牌“雜而不亮”的問題仍然突出。當前，農業品牌培育正處在“從無到有”的階段，未來，還應在市場的主導下，發揮各類主體的優勢，實現農業品牌“從有到優”的跨越。

打造更多在全國叫得響、消費者信得過的品牌，還需久久為功。依托品牌建設與質量控制的雙管齊下，品牌農業的轉型升級之路一定會越走越寬。