加強月季文化與旅游融合促進南陽全域旅游發展的思考

楊麗

[摘 要] 隨著旅游向新時代發展，文化和旅游的融合顯得尤為重要和更具時代意義，有了文化的旅游更具韻味和內涵，有了旅游的文化更有吸引力和參與群體，文化一直以來都是旅游不可缺少的要素之一，特別在當下顯得更為突出。在南陽旅游業中，有一個文化要素不得不提也不可遺漏，那就是南陽的月季文化，以南陽的月季文化與全域旅游為藍本，分析了月季文化旅游資源優劣勢的現狀，提出月季文化與全域旅游融合的建議，積極促進南陽全域旅游發展。

[關鍵詞] 南陽;月季文化;融合;全域旅游;建議

[中圖分類號] F460[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043（2019）08-0022-02

隨著旅游業蓬勃發展，旅游景區數量不斷增加，質量穩步提升，旅游產業發展已經從數量增長轉向質量發展，文旅融合為旅游產業的高質量發展提供了新的動力，旅游資源的文化內涵挖掘和文化創新發展既可有效提升旅游商品的內在價值和社會影響力，為游客提供多樣性、高品質的新型旅游產品，同時又在一定程序上改進了原本陳舊的旅游產品模式，提升了旅游產品的供給鏈條質量，也是“三去一補一降”的本質要求。

一、南陽旅游資源現狀

南陽是河南省西南部的一個中小型城市，但她有著與北方城市不同的風景，白河穿城而過，形成了勝似南方水鄉的美景。南陽是一個典型的盆地，三面環山、南部開口，自然資源和旅游資源極其豐富，近年來被評為“中國歷史文化名城”、“中國優秀旅游城市”、“國家園林城市”、“國家森林城市”，同時還是為京津地區輸送優質水源的南水北調中線工程水源地和渠首所在地。

當前，南陽月季花在國內市場的占有量已達80%，對外出口量接近70%左右。月季花已逐步成為南陽獨特的經濟名片，月季文化在南陽旅游業中發揮著重要作用，月季文化旅游正在向廣度和深度發展，可以預見在未來一段時間內月季文化旅游將成為南陽旅游業的重要發展方向，成為旅游業的重要增長點。

二、南陽月季文化旅游市場現狀分析

（一）月季文化旅游市場優勢分析

1.自然環境條件適宜。南陽因地理位置、氣候條件及土壤環境適宜月季生長，月季種植面積逐年擴大，已經形成了可以支撐月季文化旅游發展的月季產業。月季在南陽生長不僅旺盛，而且花期長、花型大、色彩多，近幾年隨著月季新品種的研發成功更是讓南陽月季在全國仍至全世界都首屈一指。

2.區位和交通條件優越。南陽機場是河南三大機場之一，且位于城市近郊，乘機方便;寧西鐵路、焦柳鐵路以及今年即將通車的鄭萬高鐵形成了稠密的鐵路網;境內滬陜高速橫跨東西、二廣高速縱貫南北、蘭南焦桐高速全面覆蓋。如今，南陽已經形成了由航空、鐵路、高速公路、干線公路以及農村公路相配合的快速高效的立體交通網，各大景區互通方便快捷。

3.得天獨厚的政策優勢。當前花卉發展的現狀和未來發展的趨勢，河南省在政策上明確了未來10年河南省花卉產業發展的整體規劃，提供了很多優惠政策，花卉產業迎來了發展的利好機會，月季花卉產業更應借勢而上，同時，今年南陽舉辦世界月季洲際大會，也為南陽月季花卉文化旅游發展帶來了空前的機遇。

（二）月季文化旅游市場劣勢分析

1.景點知名度不高。寶天曼、老界嶺、西峽恐龍園等都是名聲在外的南陽景區，但是南陽的月季知名度不高。因每年“五一”前后是月季盛花期，也是一年中最佳觀賞期，為吸引游客賞花，每年都會在“五一”前后舉辦月季花卉文化節，并且在花卉節前大幅宣傳，但是花卉節后因無花可賞，對月季花重視程序降低，宣傳力度也銳減，造成月季花宣傳只是短期行為，社會影響力不夠，知名度不高，遠不如洛陽牡丹、開封菊花影響力大。據不完全統計，月季花卉文化節期間游客主要來自周邊的縣市區，外地游客較少，占比不超過10%，且主要為有組織的考察團隊以及月季花種植人員。

2.缺乏專業人才。月季花種植在南陽起源于石橋鎮，主要景點也集中于石橋鎮附近，大多數從業人員是從當地農民轉行到月季花種植，沒有經過專業培訓，對月季花卉的開發多局限于花卉本身，他們更加注重的是苗木本身的銷售，旅游景區開發還不成系統。同時，景區的配套服務設施不規范，服務人員素質不高與月季文化旅游的文化內涵不相稱，很難讓游客真正體驗到月季文化旅游的精髓，游客的旅游體驗大打折扣，一定程度上影響到南陽月季文化旅游的對外宣傳。

3.開發空間有限。花卉文化旅游的基礎在于花卉，沒有優質的花卉就不可能有高品質的花卉文化旅游，南陽的月季花卉文化旅游也是一樣，必須有強大的月季花卉產業作為支撐。當前，南陽的月季種植區以石橋鎮為中心向四周輻射，特別是當下仍然是以中國月季園為主體，雖然世界月季大觀園已建成，由于其是新建成景區，其月季花卉種類、數量及質量遠不如中國月季園，還需要經過一段時間發展才能形成規模。同時，由于南陽月季花卉種植大型企業較少，主要以小規模種植為主，在花卉文化旅游項目的開發和建設上受到企業規模的限制，旅游景點難以形成更具規模的高質量旅游景區，對游客的吸引力不強。

4.市場化程度不高。單就花卉文化旅游市場而言，河南省內有洛陽牡丹、開封菊花，以及新興起的南陽月季。然而，由于南陽月季起步較洛陽牡丹、開封菊花晚，導致南陽的月季花卉文化旅游還處于起步發展階段，現階段月季產業的價值更多體現在花卉交易、花卉游覽和餐飲服務上。花卉文化旅游市場才剛剛起步，缺乏大型的旅游企業大規模的參與到南陽月季花卉文化旅游市場的建立上，同時各類旅游服務機構參與運作較少，整體月季花卉文化旅游的市場化程度較低，這種現狀不利于花卉旅游業的長遠發展。

三、推動月季文化與全域旅游融合發展建議

（一）做強月季產業，夯實月季文化旅游的發展基礎

月季產業起步晚，社會影響力不如洛陽牡丹，也不及開封菊花，要發展月季產業，必須做大、做強產業基礎，以強有力的產業帶動月季文化的大發展。要突出頂層設計，在以市場為主體的基礎上，政府要注重月季產業扶植和加大科研投入力度，在現有花卉品種和產品的基礎上，積極研發新品種和新產品，讓月季花期更長，讓盛花期頻次更高，讓月季產品更豐富、月季產業更壯大，讓科技成為月季產業發展的主要推動力。要堅持規模化發展模式，積極整合小企業，以大規模企業帶動月季產業整體上臺階，打造更具影響力的世界一流月季企業。

（二）注重強強聯合，促進月季文化旅游在全域旅游中發展

在全域旅游的大背景下，月季文化旅游應與其他旅游形式相結合，采取多方式、多途徑開發更具特色的月季文化旅游項目。例如，在進一步擴大世界月季大觀園和中國月季園規模的基礎上，打造出多樣性的旅游景點，創新建立“月季+”旅游模式，提升月季文化旅游的吸引力和游覽性，在各類月季園內植入多種旅游項目，豐富活動樣式，解決單一的傳統模式;同時，在南陽其他景區和景點打造月季文化亮點，如寶天曼、老界嶺、丹江口水庫、西峽恐龍園等都可以打造出月季文化景點，既擴大月季文化旅游的影響力，也可在月季盛花期吸引更多的游客，讓月季文化旅游不僅在市區的世界月季大觀園和中國月季園閃閃發亮，同樣讓月季在南陽境內各個景點熠熠生輝。

（三）強化滲透結合，有效推動月季文化融入全域旅游

南陽的全域旅游正處于研究探索階段，給月季文化旅游一個很好的發展機遇，月季文化已具備了發展基礎和產業規模，但與其他成熟的旅游模式相比，月季文化旅游還處于初期成長階段，而全域旅游正處于研究探索階段，非常有利于月季文化旅游及時滲透到全域旅游的各個角落。因此，在編制南陽全域旅游規劃時，應該就月季文化旅游部分進行專題調查、分析、研究，找準月季文化旅游的切入點，讓月季文化旅游能夠全面滲透到南陽全域旅游的各個方面，成為南陽全域旅游的代表性符號和標識，打造出全域旅游的月季亮點特色，確保月季文化旅游在全域旅游的開局中占有十分重要一席。

（四）關注創新發展，確保月季文化旅游與全域旅游齊頭并進

1.月季產業的創新重點在研發新品種花卉。讓月季花卉品種更加豐富;延長盛花期，讓月季花期更長，可賞花游覽的時間更多;培育反季節花卉品種，讓月季花除了在春季有盛花期，還要爭取在夏季、秋季甚至是冬季也有盛花期，讓月季一年四季都能吸引游客。

2.月季文化的創新重點在挖掘月季文化內涵。除銷售月季花卉的產品實物外，還要開發文化景點，如以月季為主題的文化專題園區，以月季為主要背景的情景劇等，通過文化的挖掘來打造獨特月季景點。

3.月季商品的創新重點在突出月季特色。文化和旅游的融合需要碰撞，更需要創新。南陽月季文化旅游市場要做大做強，除了開發景區、景點和各類演出外，在特色商品的開發上也同樣重要。月季特色商品不僅能讓游客更加直觀了解南陽月季，同時還是宣傳南陽月季的重要手段。因此，可以從日常用品、藝術品、美容養生品、食品等入手，日常用品注重發展有南陽月季花特色的花瓶、花架、繡花折扇等;藝術品注重開發月季裝飾掛件、月季香包、月季花卉標本等;美容養生品注重開發月季香水、月季精油、月季花茶等;食品注重開發月季菜品、月季飲料、月季糖果、月季糕點等各式花卉食品，形成色、香、味俱全的食用花卉品系列。

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[責任編輯：潘洪志]