全域旅游視閾下黑龍江省鄉村旅游發展路徑研究

常青 羅文雙 陳梓瓊 蘇建偉

[摘 要] 鄉村旅游是黑龍江省旅游業的重要領域之一，是黑龍江省鄉村發展的重要產業支柱。近年來黑龍江省旅游業蓬勃發展，其中鄉村旅游業也呈現發展迅速的態勢，但仍存在一些不足，比如基礎設施建設落后、空間分布不均、經營模式單一、不注重可持續發展等。在全域旅游視閾下，為促進黑龍江省鄉村旅游的進一步發展，應從單一景點景區建設和管理向綜合目的地統籌發展轉變，從門票經濟向產業經濟發展轉變，從粗放低效旅游向精細高效旅游轉變，從封閉的旅游自循環向開放的“旅游+”融合發展方式轉變。

[關鍵詞] 全域旅游;黑龍江;鄉村旅游;發展路徑

[中圖分類號] F590.75[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043（2019）08-0009-02

一、黑龍江省鄉村旅游的發展現狀

（一）鄉村旅游資源豐富

黑龍江省位于中國最東北部，是緯度最高，經度最東的省份，黑龍江省東部和北部以烏蘇里江、黑龍江為界河與俄羅斯為鄰，邊境線長3045千米;西接內蒙古自治區，南連吉林省。國內外客源充足，具有較大的地域優勢。

黑龍江省氣候為溫帶大陸性季風氣候，由于氣候，降水和地勢的優勢，黑龍江省是擁有全國最多林業資源的省份之一，天然林業資源主要分布在大小興安嶺和長白山脈及完達山。獨特的林業資源與鄉鎮村落相互襯托，加上黑龍江省的冬季較長，降雪較多，形成了東北天然的林海雪景，這大大吸引了游客的到來。

黑龍江省有著悠久、燦爛的東北文化，且歷史文化遺存較為豐富。黑龍江省有滿、蒙古、錫伯、鄂倫春等少數民族，它們都具有特色的民族風情和傳統冬季體育運動，所在的鄉村部落都具有開發特色冰雪旅游資源的潛質。此外，黑龍江獨有的冰燈、冰雕以其多彩絢麗的造型贏得了各地人民的歡迎與喜愛。冰雪與鄉村的特色結合，吸引了更多的中外游客。

（二）政府的重視程度加深

2017年年底，黑龍江省政府發布了《黑龍江省鄉村旅游發展指引》，使得鄉村旅游在全省美麗鄉村建設、產業扶貧、一二三產融合發展中的地位更加突出、作用更加明顯。且據了解，目前黑龍江省開發建設鄉村旅游點已達上千余家，鄉村旅游經營戶近萬戶，鄉村旅游從業人員10萬余人;10個鄉村旅游點被國家農業部、國家旅游局評為休閑農業與鄉村旅游示范點。

2018年5月份，黑龍江省旅游局又頒發了關于2018年鄉村旅游工作安排的通知，從工作思路、工作任務、工作要求三個方面對2018年的鄉村旅游工作作出了具體安排，目的是繼續推動鄉村旅游產品建設，積極培育農業旅游新業態，推動黑龍江省鄉村旅游再上新臺階。

2018年年底，黑龍江省文化和旅游廳公布了2018年新評省級鄉村旅游示范點名單，包括哈爾濱市亞布力鎮青山村農家樂聚集區、佳木斯市湯原縣湯旺朝鮮族風情園、大興安嶺地區呼瑪縣下漁村等28個示范點。且哈爾濱市還入選了途牛旅游網公布的2018年鄉村旅游客源地TOP10榜單。2019年春節黃金周期間，亞布力滑雪旅游度假區累計接待游客6.06萬人次，雪鄉景區累計接待游客8.17萬人次，漠河北極村累計接待游客0.38萬人次。政府的重視程度不斷加深，使黑龍江省鄉村旅游業呈迅速發展的態勢。

二、黑龍江省鄉村旅游發展存在的問題

（一）基礎設施不完善，全域接待能力弱

鄉村的基礎設施是鄉村旅游發展的基石和持續經營的保障。黑龍江省鄉村旅游的基礎設施出現兩極分化現象，某些開發鄉村旅游的地區存在著臟亂差的情況，地區衛生問題嚴重。一些農戶在開辦旅館時過度裝修，失去了當地的東北特色文化符號，使消費者體驗感變差。而部分高級景區卻缺乏更優質的服務和體驗設施。全域接待游客的能力顯然不足，這大大影響鄉村旅游進一步發展。

（二）過度利用自然資源，不注重可持續發展

很多鄉村旅游資源是不可再生的，在對待自然資源的措施上存在著濫用的問題。為了追趕潮流，不考慮自然條件限制，過度開發資源，在環境脆弱的地方大力建設，最后對環境造成了不可恢復的損害。比如在某些水源稀缺的地區建設人工湖，在林區過度開發等。

（三）空間分布不均，部分地區發展緩慢

現如今黑龍江省鄉村旅游發展較好的地區有雪鄉、亞布力度假區、漠河北極村等。由于宰客事件使雪鄉信譽大大降低，亞布力滑雪度假因市場壓力較大而盈利較少。其他地區的旅游品牌建設比較落后，發展比較緩慢，政府投入不足，同時農戶也缺乏市場意識，目光比較短淺，這大大制約鄉村旅游全域化的發展。

（四）經營模式單一，產業鏈較短，宣傳力度不足

黑龍江省鄉村旅游業雖然經過了十余年的高速發展，但是在經營模式和產業鏈建立上依舊比較單一。黑龍江省鄉村旅游的經營模式和管理模式沒有與多層次多樣化的旅游產品相匹配，逐漸導致后續的鄉村旅游產品開發與發展停滯以及消費者流失。而且黑龍江省鄉村旅游業有些地區缺乏政府統一規劃，一些地區旅游業與其他產業缺乏融合度導致產業鏈短。同時黑龍江省鄉村旅游品牌知名度不高，宣傳力度有限，應加大宣傳力度以及擴大宣傳途徑。

三、全域旅游視閾下黑龍江省鄉村旅游的發展路徑

（一）從單一景點景區建設和管理到綜合目的地統籌發展轉變

黑龍江省部分鄉村地區以建設景點為主要目的。而發展全域旅游是系統工程，不是空間上的大拆大建或處處建景點景區，而是應該更加關注景點景區等項目建設的系統性和規劃布局的合理性。

1.加強地區統籌發展，實行多規合一。以旅游業為支柱，從鄉村經濟建設、生態建設、土地利用等方面繪制藍圖，全方位的規劃鄉村地區，全面推進全域鄉村旅游建設。并且注重全域旅游規劃的協調性，結合當地特色，加強品牌建設。

2.打破景點觀念，避免景區內外兩重天。重點打造鄉村資源豐厚地區，但同時其周邊地區也應加強經濟建設、基礎設施建設及專業人員培訓。提高旅游接待服務能力，完善接待設施，提高接待水平，給游客宜游、宜居、宜業的一體化體驗。以點帶面，以景區帶動周邊，以周邊建設服務景區。

（二）從門票經濟向產業經濟發展轉變

根據經濟學上講的需求價格彈性原理和旅游產業鏈模型，景區門票漲價本質上是不經濟的，對一個景區的發展是不利的，門票經濟已經成為了阻礙我國旅游業經濟發展的重要因素之一，必須要實現向產業經濟的轉變。

1.樹立大旅游觀念，轉變景區的經營管理方式，提高景區綜合盈利能力。景區要轉變發展思路，深入地挖掘自身的旅游資源，豐富旅游產品體系，延伸旅游景區的產業價值鏈，努力實現景區價值增值。還要提高服務質量并與完善的銷售體系相結合，建立適應市場經濟要求的銷售模式與接待系統。

2.淡化門票收入意識，尋求社會有利支持。景區在降低門票價格的同時，要積極主動的尋求社會資助，如社會各類基金、多種企業贊助以及政府部門的各種補貼，使得投資主體能夠正常運轉，促進產業的優化升級。

（三）從粗放低效旅游向精細高效旅游轉變

國家旅游局局長李金早在2016年就提出，“供給側結構性改革是旅游產業要素供給的巨大機遇，也是激發旅游市場活力的巨大動力”，鄉村旅游業同樣需要供給側改革。隨著現代經濟的發展，人們對旅游的需求更加多元化、高級化、個性化，黑龍江省政府和相關企業應該認識到這些變化，實現旅游供需平衡。

1.在鄉村旅游產品創新上有所突破，比如增加個性化旅游模式，便捷自由行旅游模式，等。冬季利用冰雪資源開展賞雪、玩雪、滑雪等活動;夏季利用涼爽氣候可開展登山、避暑等活動，增加鄉村旅游產品類型，以滿足不同層次游客的低中高端需求。

2.提高鄉村旅游供給質量，旅游供給除了旅游本身外還涉及餐飲、住宿、交通、零售、文化、金融等方面。提高餐飲、住宿、交通以及文化的供給質量能夠拉動產業發展，同時更好服務于鄉村旅游業，給予游客更好的旅游體驗，使旅游更加高效。

（四）從封閉的旅游自循環向開放的“旅游+”融合發展方式轉變

“旅游+”是打開封閉循環的直接手段，要讓“+”變成焊接而不是簡單的疊加。

1.“旅游+文化”。文化是鄉村旅游持續發展的核心競爭力，是可持續發展的源泉與驅動力。一方面必須深入挖掘黑龍江省鄉村旅游的文化資源，著力打造創新的有文化內核的鄉村旅游產品，滿足消費者的需求，吸引其成為固定游客。另一方面，建設鄉村文化+旅游產業園可以依靠黑龍江省特色民俗文化、豐富的自然資源，發展農業種植、采摘、觀賞、娛樂為一體的東北特色旅游品牌，這也是鄉村旅游走上常態化發展的路徑之一。

2.“旅游+互聯網”。建設完善的網絡信息平臺，將黑龍江省各個鄉村的信息和消費者的消費偏好與云計算和大數據技術相結合進行整理分析，將之發布到旅游網站和應用軟件上，通過集聚效應增加旅客的數量。從全域發展的角度出發，利用互聯網技術，協調區域內和鄉村旅游有關的資源，形成依靠互聯網，依靠網絡所帶來的集群優勢發展本地鄉村旅游的體系。

[參考文獻]

[1]林玉香.我國旅游門票經濟向產業經濟轉型問題研究[J].中國林業經濟，2013.

[2]吳冬梅.關于發展全域旅游，打造國際知名旅游目的地的路徑研究——以永定為例[J].經濟研究導刊，2015.

[責任編輯：王鳳娟]