ChinaJoy遇冷，折射游戲生態變局

張程

一年一度的中國國際數碼互動娛樂展覽會（簡稱：ChinaJoy），可以說是國內互動娛樂產業的最大年度盛會。盡管展會每年都選在一年之中最炎熱的7月底、8月初舉辦，但是依然無法阻擋狂熱的“二次元”文化愛好者的腳步。在2019年舉辦的本次展會，創造了單日觀展人次達13.5萬的紀錄，上海“桑拿天”的炎熱絲毫沒有退卻人們觀展的熱情。

ChinaJoy展會不僅是“二次元”文化愛好者的盛會，同樣也是互動娛樂產業的盛會。來自全球的各大互動娛樂產業軟硬件生產廠商們，除了參展之外，還總是會坐在一起共同探討互動娛樂產業的發展問題和發展方向。ChinaJoy展會也是一次觀察整個互動娛樂產業的良好契機。

今年的ChinaJoy給人最直觀地感受恐怕就是有點“冷清”，盡管觀展人數依然爆棚，但是參展廠商明顯減少，衍生的周邊活動、論壇和發布會也明顯減少。2018年游戲行業因為版號總量控制所造成的影響正在逐漸顯露出來。熱鬧的網絡游戲好像突然踩了急剎車。

“剩”者為王

今年的Chinajoy展會給不少老粉絲最直觀的感受就是參展的游戲廠家數量變少了。“以前逛CJ（Chinajoy展會）就像是逛廟會，現在感覺像是逛超市”，一位現場的觀展觀眾這樣總結到。

尤其是游戲展館，從N1—N5展館，往年可以看到各種不甚知名的小游戲公司，租了一個十幾平米的小場地，在展出自家的新作。一個展館往往以大公司展臺為核心，周圍擠著幾十家這樣的小公司。然而今年的Chinajoy展會再也看不到這些小公司的身影了，只剩下游戲大廠在盡情狂歡。僅4到5家游戲公司就瓜分了一個場館，甚至像騰訊這樣的大公司一家就占了半個場館。由于參展公司數量偏少，不少場館甚至顯得有些空曠。

ChinaJoy官方公布的數據顯示，本次展覽參展企業800余家。相比2017年的高峰時期，參展企業減少近20%。從現場情況來看，相比于游戲硬件廠商，游戲內容公司減少更加明顯。

“總量管控之后確實很明顯，許多小公司都活不下去，現在參展的基本上都是一些上市公司，或者已經抱上上市公司大腿的。”一位長期關注游戲產業的從業者告訴記者，自從2018年國家新聞出版廣電總局加強對游戲版號的審核和總量控制之后，每次審核放出的版號數量已經十分稀少，一些小公司等不到版號，游戲無法上線運營，公司很可能就難以為繼，只能退出市場。相對而言，大公司在資金、資源方面更有優勢，比小公司更有機會爭取到版號，所以自然能夠活下來。“現在表現得很明顯，總量管控之后，小公司基本都活不下去了”，該人士總結到。

2018年3月，由于國務院啟動機構改革，新成立的廣電總局尚未對版號審核職責明確分工，為此版號審核工作暫時停止。在所有游戲廠商惴惴不安的等待半年之后，審核工作才重新開始。但是在審核重啟之前，當年8月30日，教育部、國家衛生健康委員會、國家體育總局等八部門聯合印發了《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，提出為了預防青少年近視，將實施網絡游戲總量調控，控制新增網絡游戲上網運營數量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時間。

隨后的版號審核確實體現了上述實施方案的要求，游戲版號審核更加嚴格，而且數量大幅縮減。2018年12月，在暫停游戲版號審核9個月后，國家新聞出版廣電總局終于公布了最新一批過審的版號，其中國產網絡游戲版號僅164個，而此前的2018年3月公布的國產網絡游戲版號為727個。在暫停審核9個月，積壓了好幾千待審版號的情況下，首批放出的版號數量僅為原先的約五分之一。

據《檢察風云》雜志社記者初步統計，2019年一季度國家新聞出版廣電總局共公布了794個國產網絡游戲版號，而上年同期這一數字為2155個。在消化2018年因中斷審核而積累的大量待審版號的情況下，公布的版號數量仍同比減少了約三分之二。這種減少的趨勢仍在進一步加劇，2019年二季度國家新聞出版廣電總局公布的國產網絡游戲版號數僅62個。由于2018年3月之后游戲版號審核中斷，無可比數據，只能以2017年同期的數據來做比較。2017年國家新聞出版廣電總局僅4月份就公布了779個國產網絡游戲版號，數量是2019年二季度的十幾倍。

從每個季度幾千個版號，到一個季度只有不到100個版號，版號總量控制之嚴格可見一斑。“僧多粥少”，一些拿不到版號的中小公司自然也就餓死了。這也就是為何在今年的Chinajoy展會上看不到小游戲公司身影的原因。

監管加強

“今年以來，國家新聞出版署加強審批管理，強化內容審核，對社會反映強烈的棋牌、捕魚等涉賭游戲以及宮斗、官場等題材游戲進行嚴控，堅決糾正創作生產中的不良傾向。”8月1日，在2019年中國國際數字娛樂產業大會上，中宣部出版局局長郭義強在發言中如是說。

其實自去年以來，“游戲精品化”已經成為官方倡導。對于此前頗受爭議的一些涉黃、涉賭、涉暴等游戲都進行了嚴格控制。即使是一些已經獲得版號，上線運營很久了的游戲，不少也紛紛按照新的要求進行了更新和整改。例如騰訊出品的王者榮耀、網易出品的陰陽師等一大批熱門游戲，都曾整改，其中包括對部分穿著暴露的人物角色形象進行修改，加強對敏感詞語的屏蔽等。

會上，郭義強還表示：“下半年我們還將加大游戲事中事后監管，加強對已上線游戲的動態監控，嚴肅處理運營中擅自增加不良內容等問題。我們希望通過這些舉措，樹立行業標準，明確內容要求，推動全行業履行文化使命，增強社會責任，讓積極健康向上的優質內容‘清流成為數字內容產業的主流。”

推行游戲精品化，加強內容監管，對于營造良好健康的游戲產業發展秩序無疑會有幫助。但是在這種嚴審批，強監管之下，如何避免造成“大樹底下寸草不生”的尷尬現象，如何避免有限的資源都被大廠商占據之后，導致規模較小、處于發展初期的公司很難生存的情況。2019年的Chinajoy展會上小游戲廠商幾乎絕跡是否是這種強監管直接導致的結果。顯然僅有游戲大廠一枝獨秀，難免使得文化創意產業顯得有些單調。

駛向新大陸

在國內市場強監管的背景之下，不少游戲公司將目光投向了海外，尤其是東南亞、中東、非洲、印度等新興市場，這些地區移動網絡正在崛起，人口紅利逐漸爆發，成為不少游戲公司出海的目的地。

由中國音數協游戲工委（GPC）聯合國際數據公司（IDC）聯合發布的《2019年1—6月中國游戲產業報告》稱，海外收入已成為中國游戲企業的重要收入來源之一。該報告指出，2019年1月至6月，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達55.7億美元，約合人民幣為381.3億元，同比增速為20.2%。

在今年的Chinajoy展會上，“出海”和“5G”一起成為了最熱門的話題。在E展館云集了眾多的游戲服務商，其中以服務出海業務的居多。例如，一家杭州的金融科技公司專門做跨境收款，將金融科技產品與海外游戲、變現等業務相結合，定制一套應用收款方案。在相隔不遠的展位，一家廣州公司則專門為出海游戲公司做翻譯，該公司展位上羅列了眾多游戲產品LOGO。該公司負責人稱，公司目前布局海外多地，為游戲廠商提供多種語言版本。

近些年，中國游戲公司在海外增長勢頭也相當順利。據AppAnnie的統計數據顯示，過去兩年，中國游戲企業在海外移動游戲市場的用戶支出占比提升了60%。在新興市場，中國移動游戲發行商的市場占有率處于相對領先的地位，其中，在印度的用戶支出年增長率高達110%，其次是俄羅斯為73%。

在國內市場已經被騰訊、網易等游戲大廠占據的情況下，中小游戲公司不得不另謀出路，駛向海外。不過海外的機會窗口期也并不多了。隨著海外市場的逐漸成熟，以及國內市場的逐漸飽和，不少游戲大廠也將“出海”提上了重要的議事日程。例如騰訊旗下的拳頭產品王者榮耀、英雄聯盟已經在東南亞市場頻頻舉辦各種賽事活動，網易游戲在海外的收入也逐年攀升。

中國游戲市場在經歷了始于2018年的急剎車之后，生態已然改變。我們期待一個精品輩出的游戲產業，總量管控最終能在多大程度上實現這一點仍有待觀察，整個產業鏈的驟然縮減是否會扼殺創新也值得警惕。