論思想政治工作在企業品牌文化宣傳中的作用

張秀芝

摘要：企業思想政治工作是企業工作的重要內容，是企業為團結動員廣大職工積極投身企業各項工作的重要思想保障和精神動力。當前，企業的發展趨于多元化，企業品牌文化在企業發展中的重要性日益凸顯。企業品牌文化宣傳離不開思想政治工作的指導，思想政治工作為企業品牌文化宣傳提供了動力和保障。

關鍵詞：企業;思想政治工作;品牌文化宣傳;作用;對策

一、思想政治工作與企業品牌文化宣傳具有相互促進作用

企業思想政治工作的本質是宣傳、教育、引導和發動職工，通過提高職工的思想政治素養，激發職工在企業生產中的積極性、智慧和創造力。開展職工思想政治教育工作有助于企業開展品牌文化宣傳，企業品牌文化宣傳同時也為企業開展思想政治工作提供了方向和動力。具體來說，一方面，企業思想政治教育工作通過引導廣大職工在激烈的市場競爭中，通過個體的共同努力，發揮企業的優勢，在市場中贏得生存和發展空間，這就要求企業的職工都具有危機意識、創新意識和競爭意識，品牌文化在其中具有形成共同的價值觀、凝聚力的重要作用。另一方面，在當今市場競爭日益激烈的情況下，品牌成為了公眾選擇產品的關鍵因素，品牌文化成為企業重要的無形資產，做好企業品牌文化宣傳能夠有效提高企業的信譽度和知名度，推動企業做好長期的戰略發展規劃。因此，品牌文化宣傳能夠為企業思想政治工作帶來全新的動力，企業通過思想政治工作提高品牌文化宣傳作用，加強對企業品牌的認知，讓品牌文化深入人心，通過共同的價值觀、使命感、榮譽感形成鞏固的思想準則和行為規范，增強思想政治工作的效果。

二、企業思想政治工作在品牌文化宣傳中存在的問題

企業打造一個品牌并將其宣傳推廣出去，這在企業的發展中具有十分重要的作用。但在實際中，一些企業的思想政治工作對品牌文化宣傳的作用認識不足，并且缺乏服務于品牌文化宣傳的思想政治工作體系。

（一）對品牌文化宣傳的內涵及作用的重視不夠

品牌文化，本文認為是指一個企業在長期的發展中，圍繞其一個或多個產品的品牌而形成的由價值觀、信念、標識、儀式等組成的特有的文化現象，是作為一種精神氛圍存在于一個企業的所有人群之中，在形態上表現為一種觀念、一種認識、一種群體意識。

品牌文化宣傳的作用就是要通過各種措施和手段，利用各種宣傳載體和文化陣地，讓廣大職工更好地了解品牌文化、認同品牌文化、擴大品牌文化的影響，從思想政治方面提供品牌文化的理論指導、精神支柱、輿論力量、智力支持和文化環境。然而，一些企業在發展過程中，并未能充分認識到品牌文化宣傳的深刻內涵和重要作用，主要表現在以下幾方面。首先，企業品牌文化宣傳與思想政治工作的基本特征不相符。企業思想政治工作具有鮮明的黨性，立足工作實際，具有嚴格的科學性，具有顯著的時代性。一些企業在品牌文化宣傳中存在著黨性不夠、與工作實際相脫節、科學性不足以及存在著明顯的領導個人風格等問題。其次是品牌文化宣傳中對群眾個體作用的發揮不夠重視。一些企業在品牌文化宣傳中沒有遵循以人為本的精神，對職工個人的感情沒有予以應有的尊重，進而不能在品牌文化宣傳中形成強烈的團體意識，企業職工之間也沒有形成共同的目標和理想，因而職工也不會把企業的前途和命運看作一個共同體，也不會在實際工作中認同、維護和發揚企業的品牌文化。

（二）缺乏服務品牌文化宣傳的思想政治工作體系

企業在品牌文化宣傳實踐中缺乏系統完善的思想政治工作體系，主要表現在以下幾個方面。企業文化具有約束功能，企業的品牌文化同樣也具有約束功能，一方面體現在企業要通過一定的崗位設置、規章制度保證品牌文化宣傳，另一方面要通過共同的道德規范以及激勵機制來保證品牌文化宣傳。在實際中，有的企業思想政治工作崗位的設置不健全，沒有獨立的人員和編制，與品牌文化宣傳相關的規章制度不規范或可操作性不強，與企業文化宣傳相關的激勵機制沒有有效建立等等，無法使企業的品牌形象和品牌精神對廣大職工產生強烈的鼓舞作用。

三、提升品牌文化宣傳中思想政治工作遵循的幾個原則

（一）以人為本原則

品牌文化應以人為載體，品牌文化宣傳也應通過人來實現。企業品牌文化中的人既指處于管理層面的領導者，也指企業的全體員工。企業品牌文化宣傳中要強調理解人、尊重人、信任人。思想政治工作則能夠調動人的主觀能動性，通過對品牌文化有針對性的宣傳和引導，使全體員工建立共同的理想信念，樹立共同的價值觀念，形成一致的奮斗目標，形成向心力，從而推動品牌文化宣傳的整體進展。

（二）實事求是原則

企業品牌文化屬于意識形態問題，但它需要以思想政治工作作為基礎，否則容易形成表里不一現象。企業品牌文化宣傳要先從思想政治工作著手，提高整體政治素養，形成積極向上的品牌形象和品牌精神，杜絕形式主義和言行不一。

（三）尊重差異性原則

差異性是企業品牌文化的重要特征，不同的企業在其本身組織發展的過程中形成了有自己歷史特點和經營特點的品牌文化。思想政治工作就要立足于實際，尊重并發揮企業品牌文化的差異性，引導廣大職工充分認識企業品牌文化特點，宣傳企業自身特色的品牌文化。

（四）尊重市場原則

企業的本質是通過經濟目標的實現來贏得生存和發展，因此企業是一個經濟組織，具有經濟性。因此，企業品牌文化宣傳也要為企業經濟活動服務，要達到提高企業生產力和提升經濟效益的目的。

四、思想政治工作在提升企業品牌文化宣傳中的對策

（一）提高職工品牌文化理念

品牌文化是企業的重要競爭力，企業品牌文化宣傳需要充分發揮思想政治工作的作用。企業思想政治工作應該大力宣傳企業品牌精神，深入發掘企業品牌文化的豐富內涵，用職工群眾樂于接受的方式和內容，詮釋企業品牌文化的要義;樹立能代表企業品牌文化的先進人物和典型事跡，發揮這些先進人物和典型事跡在宣傳企業品牌文化方面的導向作用和示范效應，努力將無形的價值信念通過有形的人和事體現出來;完善并宣傳和企業品牌文化相關的規章制度，通過開展管理創新、技術創新、勞動競賽等活動，宣傳企業品牌文化，提高員工對企業品牌文化的意識。

（二）促進企業發展戰略實施

企業要實現長期可持續發展，必須有一個長遠發展目標和發展戰略，而發展戰略必須得到廣大職工認可，才能發揮應有作用，成為共同的行動指南。企業思想政治工作能夠通過直觀、具體、生動的方式，讓企業的品牌文化深入人心，并通過凝聚人心的作用，讓企業的發展戰略成為大家共同的行動綱領。

（三）建設企業以人為本文化

人才是企業發展的重要資源。要把人才隊伍建設作為企業思想政治工作的重要部分，通過營造尊重人、關心人的文化氛圍，增強職工歸屬感，增強職工主人翁意識，通過對職工進行品牌文化宣傳教育，使他們把個人目標同企業目標結合起來，自覺參與到企業的各項工作中去。

（四）塑造積極正面企業形象

積極正面的企業形象，對于一個企業來說具有非常重要的意義。企業形象一方面代表著企業在長期的發展中形成的精神實質內涵，另一方面是企業整體展現出來的外在風貌。良好的企業形象能在無形中提升品牌文化的影響力，要提升企業品牌文化，思想政治工作就要發揮宣傳引導優勢，為提高企業的知名度和美譽度而努力。

五、結束語

企業思想政治工作是推進品牌文化宣傳的有效手段，品牌文化宣傳又反過來能為企業思想政治工作提供動力，二者是相互促進的關系。在實際中，企業思想政治工作中存在著對品牌文化宣傳的內涵和作用認識不足，缺乏與品牌文化宣傳相適應的思想政治工作體系等問題。因此，企業思想政治工作應當遵循一定的原則，并通過提高職工品牌文化理念、促進企業發展戰略實施、建設企業以人為本文化、塑造積極正面企業形象等具體舉措，推進企業品牌文化宣傳，為企業的長遠發展奠定基礎。

參考文獻：

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（作者單位：山西杏花村汾酒集團）