互聯網，為公益打開一扇窗

張焱 楊雪丹

公益，從高處看是文明的根基，俯下身看是每個人內心善良的底色。

從《史記》載陶朱公“十九年之中三致千金，再分散與貧交疏昆弟”，到互聯網時代，大家在手機上點擊、移動支付便能完成對需要幫助人的救助，悲憫這一人類天賦本性的反映在歷史演進中綿延。

從封閉到透明：互聯網公益

進入“全民參與”時代

來自民政部的數據顯示，2018年上半年，11家互聯網公開募捐信息平臺為全國992家公募慈善組織發布募捐信息超過1.1萬條，35.7億人次網民關注和參與，在線籌款總額超過9.8億元，其中騰訊公益籌款4.15億元、螞蟻金服籌款3.2億元、淘寶公益籌款1.67億元，同比2017年上半年增長30%。而在騰訊公益平臺實時跳動的數字顯示，截止到發稿時已有超過2億次愛心捐助，捐款總額達到50億元，51502個項目獲得了幫助。

“社會的痛點就是公益的起點。”騰訊公益慈善基金會發起人陳一丹如此表述。時光回溯到11年前，業內一般認為，2008年汶川大地震是互聯網公益的一次里程碑事件。汶川救災期間，通過門戶網站、論壇、微博、QQ群等互聯網渠道，賑災捐款、網絡尋人、哀悼祈福等活動凝聚起了救援的強大合力，而隨著各類公益基金會迅速通過互聯網公益平臺開通募捐通道，一個全國人民向災區奉獻愛心的重要通道開辟完成。

2014年的冰桶挑戰更是將互聯網公益推向了另一個發展階段。活動的參與者需要把一桶冰水從頭澆下，并拍攝視頻上傳到社交網絡，同時也可以向三位好友發起同樣的挑戰，如果對方不接受，則需要在24小時內向美國ALS（肌肉萎縮性側面硬化病，俗稱漸凍人）公益協會捐款。由于獨特的趣味性、創新性，這場活動迅速從美國蔓延至中國，漸凍人這一罕見病癥逐漸為大家所了解，募集到的善款是往年的數倍，這是互聯網融入傳統慈善的一次成功嘗試。

互聯網快速、高效、公開和透明的特性，使其與公益一接觸便顯示出強大的威力——有價值的公益慈善項目借助網絡平臺直接訴諸大眾，大大提升了信息流轉速度，縮短了傳播鏈條，打穿了社交圈層;而借助網絡支付特別是移動支付的普及，讓互聯網公益不再僅僅停留于信息傳播的環節，而是深入到了捐贈環節。

拆除時空壁壘的互聯網為公益慈善事業的發展加入了催化劑。

從感性到理性：互聯網公益

成為生活方式

每天晚上，在結束了一天的工作后，石輝就會向微信好友發送信息：求步數。他隨即向朋友們發送一個名為“一起捐步做公益”的鏈接。

這幾乎成為他幾個月來的必修課，公司伙伴、客戶、朋友、家屬組成了臨時的戰隊，將自己每天行走的步數捐出，支持由中國扶貧基金會發起的愛心包裹項目。“這樣的活動增加了團隊凝聚力，還客觀上倡導了健康的生活方式，我們支持這樣的公益項目。截至目前，我已經籌集了15億步，還是很有成就感的。”

讓石輝充滿斗志的這個項目，參與者捐出步數，參與企業根據相應的配比捐出善款幫助特定人群，這樣雙向的交互與互動，營造出一種每個人身體力行、置身其中的參與感和新鮮感。僅2018年就有7.8億人次通過這個項目捐出11.7萬億步，有2000家企業配出資金3.65億元。

資深公益人張文喆對此表示了肯定：“互聯網公開募捐平臺的出現與快速發展，在為非營利組織拓寬籌款渠道的同時，也為公眾參與公益捐贈降低了門檻。最為突出的是很多公開募款平臺打破了以往單一先進捐贈的公益參與方式，不斷推陳出新，諸如捐步數支持公益、螞蟻森林收能量種樹等，這種具有趣味性、參與性和社交性的公益參與方式擴大了參與和傳播公益的群體，也因此進一步提高了公益項目的傳播力、引導力和影響力。”

采訪中，一些愛心人士提及了“小朋友畫廊”互聯網公益項目。36幅自閉癥患者的畫作配上作者親自錄制的感謝視頻，點擊屏幕中的“一元購畫”就可以獲得畫作的高清數字版。全新的公益模式引起了人們的注意，大家紛紛在朋友圈轉發，短短1天之內，就有580萬人次參加，1500萬元的籌款目標輕松實現，而在這背后不僅僅是悲憫。發起人在復盤項目時曾表示：“我們展示給公眾的不是苦難，而是孩子們的生命和活力，他們用藝術表達自己。這是公眾自身認知的提升，幫助別人有很多途徑，通過擴散讓更多人知道并接納這個群體，也是一種公益參與。”