句容原生態油菜花田發展農村旅游電商的研究

曹琪

【摘 要】電子商務的興起和發展對旅游尤其是農村旅游產生了重要影響，而位于江蘇句容天王鎮鄉村中數百畝的油菜花田，雖然在春天油菜花盛開時，金色的海洋流光溢彩，蔚為壯觀，卻鮮少有人去參觀游玩，這在很大程度上是因為其并不被大眾所熟知。本文針對現狀，立足于句容油菜花田與農村旅游電商的結合，從發展旅游電子商務的可行性，發展農村旅游電子商務的積極作用以及如何發展句容當地農村旅游電商這幾方面展開討論并提出建議，以期推動當地的建設與發展。

【關鍵詞】農村旅游電商;江蘇句容;可行性分析;積極作用;發展模式

從20實際90年代開始在我國出現的電子商務，經過幾十年的發展，已經進入穩定發展階段，對大眾的生活也產生了巨大的影響，可以說現在人們的生活已離不開電子商務，同時與電商相結合的旅游形式也越來越受大眾的歡迎，隨著移動互聯網技術的發展，農村基礎設施的完善，與電子商務相適應的支付手段以及快遞系統的發展，便利交通運輸的發展以及人們生活水平的提高，鄉村旅游成為更多市民休閑娛樂的選擇。而目前的農村旅游電商還存在著一些問題，鄉村旅游電商的發展模式多種多樣，找到適合的發展道路才能體現出發展農村旅游電商的優越性。

句容是江蘇省鎮江市代管的縣級市，地處蘇南，東連鎮江，西接南京，是南京的東南門戶，素有“南京新東郊、金陵御花園”之美譽，是長江三角洲一座集港口、工業、商貿、旅游為一體的新興城市。句容市現已形成了茶葉、草莓、花卉、水蜜桃、葡萄、無花果、茅山老鵝等眾多農副產品基地，逐步形成了區域化、規模化、產業化、專業化、生態化生產格局。農業經濟在句容占比超過50%，其中天王鎮創成全國重點林木種苗示范基地，天王有機農業產業園創成省級現代農業產業園，“戴莊經驗”在全省推廣。這些豐富的農業資源是發展農村旅游電商的重要基礎。

一、句容發展農村旅游電商的可行性

第一，句容政府的大力支持。句容入圍首批全域旅游創建單位，政府的一系列措施鼓勵發展旅游，農村旅游作為響應國家扶貧政策的重要舉措，受到政府的重視，其次句容市內交通發達，旅游質量逐步提升。每年春季，一系列旅游節慶活動在句容舉辦，實現了句容大旅游格局的同頻共振、相互串聯，初步實現了從“景點旅游”向“全域旅游”的轉變。

第二，句容天王鎮自有的生態資源非常豐富。數百畝油菜花，每逢三月競相開放，層層疊疊的金黃花海如鏈似帶，蔚為壯觀。附近的草莓節，茶園等特色活動也為其增添了多樣樂趣，幫助吸引多方面的游客群體。

第三，春季旅游踏青人數增多。而油菜花是三月份盛開，正值清明前后，正是游客踏青觀賞的好去處。而且油菜花作為獨特的鄉村生活的象征，在鄉村旅游中受到廣泛歡迎。句容的數百畝油菜花田對周邊的大量游客具有一定吸引力。

第四，江蘇省內已有多個非常成功的油菜花田農村旅游的優秀范例，這些省內的成功案例，因為具有相似的經濟以及地理環境，可以提供一定的參考價值，通過就近對這些景區進行實地考察，學習其成功的經驗，改進其存在的問題，結合句容當地情況提出成熟的發展方案。

二、發展農村旅游電商的必要性

1.農村經濟發展的需要

隨著社會的進步以及技術的發展，現在的農村已經不是以前那個臟，亂，差的代名詞，農村更多的意味著一份安靜，舒適與祥和。明顯地，只有第一產業作為農村經濟的支柱已經不能滿足農村經濟發展的需求。增加第二，三產業的比例，提高農村的經濟效益，推動農村經濟進一步發展，促進農村經濟建設。

2.農民對精神文化生活的需要

當大部分農民不用再為溫飽發愁時，除了物質的其他方面的需要就逐漸明顯，農民不希望他人用異樣的眼光看待自己，希望在與他人溝通時得到尊重，也渴望增加對世界的認識。通過發展農村旅游電商，增加農民與城市的聯系，豐富農民的精神世界，轉變其中陳舊的思想觀念，推動城鄉融合發展。

3.農村旅游推廣的需要

如今，隨著移動互聯網的發展，人們更習慣于在手機上查看旅游景點，購買門票，預定食宿，分享旅游體驗心得等，光靠周邊游客的觀光不足以創造大的價值，發展農村旅游電商，更加符合現代人的旅游習慣，從而被更多的人接受，形成品牌效應，吸引更多的游客才能長久可持續地發展下去。

4.部分失業人口再就業的需要

農村旅游的發展可帶動農村其它產業的發展，如餐飲，住宿，人工服務等，這些新增的崗位可以為農村的失業人員提供就業機會，增加就業同時也為農民提供了創業機會，降低事業有利于社會的和諧穩定發展，推動全面小康社會的建成。

三、句容發展農村旅游電商的模式

采用O2O模式，搭建一個電子商務平臺，把線上流量向線下引導，形成線上消費，線下輕松體驗的模式。

在線上，通過各種符合現代方式的平臺進行推廣，如微博，微信，官網的形式，起到及時傳遞信息，實時溝通交流的作用，游客可以通過互聯網了解到景點最近的活動安排，選擇合適的時間游玩，避免出現信息缺乏導致的乘興而來，敗興而歸的現象，同時，提供游客咨詢服務的平臺，了解游客需求并提供相應的解決辦法來獲取游客的認同與口碑。線上平臺還可提供餐飲，門票的預訂服務，免去實地買票排隊的等待時間。另外，線上平臺可進行統計，方便對客流量的控制，以免造成過于擁堵的狀況。待平臺發展成熟，可推出當地特色農產品的網上售賣，快遞回家，減少游客出行的負擔。

在線下，通過提供特色餐飲住宿，開展具有句容當地特色文化的活動，為游客提供沉浸式的感官體驗，形成具有差異競爭優勢的獨特品牌。形成具有獨特魅力的旅游線路。另外，提供多樣的旅游模式服務，如注重體驗自然的親子游項目，注重體驗獨特文化的民俗游項目，有商務會議需求的旅游項目等等。

四、總結

如今，互聯網已經成為人們生活的一部分，順應時代才能長久可持續發展，句容當地寶貴的自然資源要善加利用，與電子商務相結合，創造更大的價值，以推動句容市第一，二，三產業的聯合發展，以期向更好的方向前進。

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