新媒體助力鄉村振興路徑研究

楊碩

[摘要]隨著網絡技術的發展，新媒體這一不同于傳統媒體的傳播媒介在農業信息傳播過程中產生著越來越大的影響，其對鄉村振興也有必不可少的推動作用。針對新媒體在鄉村振興運用中存在的問題，對新媒體助力鄉村振興的路徑進行研究。

[關鍵詞]新媒體;鄉村振興;路徑探究

[中圖分類號]G210[文獻標識碼]A

中央農村工作會議立足當前、面向長遠，就如何實施鄉村振興戰略作出了具體的部署，將實施鄉村振興戰略作為新時代做好“三農”工作的總抓手、新旗幟。媒體在解決中國農業農村問題中起著十分重要的作用。尤其是新媒體時代下，傳統的傳播方式有所改變，移動互聯網不僅成為農業傳播的新潮流，更是加快農業發展、實現鄉村振興的新思路和新方法。在新媒體時代下，如何找準鄉村振興戰略中媒體的定位，找出農業信息傳播中的信息不對稱問題的根源，探索出一條真正能夠振興鄉村的路徑才是關鍵所在。

1 鄉村振興戰略中的媒體角色

1.1 媒體是信息的傳播者

媒體需要真實有效、及時準確地傳達信息。針對不同的受眾，采取最合適的手段進行傳播。涉農政策得到及時有效的傳播，才是鄉村振興戰略邁出的第一步，媒體需通過多種渠道的傳播，幫助農民理解涉農政策，減少理解歧義和偏差，鼓勵并動員農民積極投身到鄉村振興的戰略之中，提高自身物質和精神生活質量，為鄉村振興助力。

1.2 媒體是輿論的導向者

在鄉村振興戰略中，媒體在其中相當于一個各類涉農人群聚集起來的社區，每一類人都有不同的視角，所代表的利益不同。媒體在其中需要進行輿論導向，凝聚共識，鼓勵農民積極學習，開闊視野，運用新技術，發展新觀念。還要建立起政府與農民、農民與專家、農民與市場、專家與市場等之間的溝通橋梁，及時反饋信息變化、市場變動，發出預警以及引導性的信息，為農民提供更多致富的渠道，尋找商機，解放思想。

1.3 媒體是各方的監督者

媒體要守望農民，教化社會，監督權力。媒體應該在農村醫療、教育等方面加大關注力度，促進條件的改善和問題的解決。媒體要監督政府明確責任，促進善政，同時，媒體對農民的引導也形成了一種潛移默化的監督。媒體對各個地方農村發展的反饋，是對農村及其有關部門采取惠農政策的監督，媒體對農民的引導，激發農民參與到鄉村振興戰略中來也是一種對農民的監督。媒體對于各方的監督，有利于信息的傳達與實施，有利于各方互動，加快措施落實并能及時反映出新問題，有利于農村發展。

2 新媒體在鄉村中的運用及存在問題

2.1 農村平臺建設單一

目前農業信息服務缺乏深層次的開發，涉農網站建設粗糙，信息質量不高，網絡基礎設施建設也不足。國家在基礎網絡建設方面一直加大資金投入，但在中西部偏遠山區的網絡基礎設施建設上仍存在著很多問題。我國農業網站內容主要涉及市場方面的信息較少，其主要原因在于農業網站中很多是由政府扶持建設的，免費為農民服務，這類涉農網站缺乏競爭意識。然而，在市場經濟競爭的背景下要求其首先是要獲取利潤。對于缺乏經濟意識的廣大農民來說，他們不具備消費商業信息的能力，因此投資者從中難以看到商業利益，對農業網站建設的投資就少。

2.2 內容甄別難度大

新媒體是一種具有互動性的媒體形式，信息在互聯網絡用戶的交互傳播中，一些負面信息或謠言很可能通過這種互動迅速傳播。如果處理不當，可能會有很大的損失。在新媒體傳播的背景下，每個人不僅是信息的傳播者，而且是信息的接受者。傳播者的專業水平和文化素質是不同的，這使得傳播信息的真偽難以區分，嚴重影響新媒體在農業信息傳播中的公信力。面對新媒體所帶來的海量信息，如何從中選擇有用的信息，對受眾的信息搜集整合能力有一定的要求。

2.3 傳播策略缺乏溝通

農業信息傳播中主要存在著信息不對稱的問題，包括農民與科技之間的信息不對稱，知識淵博、信息靈通的農業專家和農業科技企業研發的技術或產品不能有效地應用在文化水平低、識別能力差的農民的生產活動中;農民與政府之間的信息不對稱，政府經濟政策未能及時普及到農民，政務不透明也會導致信息不對稱的問題;農民與市場之間的信息不對稱，沒有面向農村有效的農業科技信息服務模式，傳統的網站建設和信息采集方法使得信息資源量少，且網絡服務層次低。

3 新媒體助推鄉村振興的路徑

3.1 在農村建設多樣化的平臺

隨著時代的進步，各行各業都開始大數據化，媒體也逐步新媒體化，以前廣播電視的出現被人們視為新媒體，如今，互聯網和智能手機的興起又讓人們步入了一個新的時代。無論是傳統媒體還是以前的新媒體，最終的發展都將是所有媒體的新媒體化。比如廣播電視的傳播形式可以新媒體化，在制作新聞和傳播新聞中從技術層面實現新媒體化。有關農業信息方面的報道很多，但平臺太少，僅僅局限在報紙的一個版面或者電視的一個欄目是遠遠不夠的。網絡平臺上也更應該進行這樣的信息傳播，建立更多的農業網站，同時要適應農民的表達方式，或者尋找農民與市場、農民與政府交流溝通的最佳方式，借助智能手機，發揮其信息傳播速度快、點對點式的優勢。新媒體時代下，農民智能手機的普及率雖然只有32%，但數據是呈逐漸上升的趨勢，基于這一點我們更應該借助網絡建立更多的涉農平臺，通過手機傳播現代理念。城市與農村的差距不僅體現在收入水平和生活水平上，更體現在現代理念上，更快更有針對性地對農民普及現代理念，是鄉村振興的一個突破口，由此可見，建立更多的平臺更是關鍵一步。

3.2 內容建設上貼近鄉土民情

新媒體時代下，傳播方式發生了巨大的改變，但從新聞這一角度來說，內容仍是最主要的。要想獲得好的傳播效果，農業信息傳播內容要更加貼近鄉土民情。首先，相較于城市居民，農民的文化水平不高，因此在內容建設上要平民化，特別是國家的涉農政策方針，專家對于農業最新的研究這些方面，如何將其解釋得通俗易懂又不至于農民理解有誤、或者產生偏差，值得深思。其次，農民辨別是非的能力不高，很容易被坑蒙拐騙，致使惡性循環，對鄉村振興形成阻力。除了養生、醫療、致富、情感等方面，容易遭受欺騙，很多傳統落后的觀念依然存在于農村受眾的頭腦中，因此在內容建設上理應以讓農民更理智、更明智、更有見識為目標。第三，農村是鄉土民情最為濃厚的地方，農民對鄉土民情無比留戀，這一點可以在振興鄉村的過程中發揮作用，因此也要將鄉土民情作為鄉村振興的重要內容。

3.3 傳播策略上加強溝通

在傳播策略上加強溝通，主要是解決農村信息傳播不對稱的問題，鄉村振興不僅要將注意力放在農村上，也要著眼于城市，依賴于城市。要想解決農業信息傳播的信息不對稱問題，首先政府要擔當農業信息傳播的主要力量，在財政支出上向農村地區傾斜，扶持農業信息傳播。要增加農業信息傳播的基礎設施的投入，完善農村地區通信設備建設和通信服務。同時借助互聯網為農產品的網絡市場營銷提供良好的平臺，開展農產品電子商務，擴展農產品營銷網絡、打造農業品牌。另外，也要培育農戶掌握農業信息技術，加快培訓農民掌握農業信息技術的獲取、加工和分析能力，培育符合現代農業信息體系運作的新型農民。

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