淺談我國珠寶行業建設

呂欣怡 劉嘉鈞 何靜瑤 遲一帆

摘 要：我國珠寶行業在快速發展的同時也暴露出許多問題，產能過剩、產品同質化嚴重、品牌意識淡薄、創新競爭力不足等。面對飛速變化的市場和逐步建立的新商業模式，國內珠寶產業要撐過轉型陣痛，尋找新的產能增長點。本文嘗試以國內珠寶品牌建設為切入點，分析我國珠寶行業發展現狀，找出存在的問題，并就該問題提出一些建議。

關鍵詞：珠寶行業;市場;品牌;人才

1 背景

珠寶行業作為一個傳統產業，在社會中占有特殊地位。由于行業近年來發展迅速，尤其出現珠寶產業集群化現象后，珠寶行業發展進入新階段，中國的珠寶市場未來前景明朗。但與此同時，國內珠寶行業的發展也充滿了挑戰。中國現正處于經濟發展結構轉型的陣痛期，行業新一輪的擴張及整合引起了兩極分化的現象，品牌效應的問題隨之也愈發凸顯。[1]中國珠寶品牌的發展存在滯后性，相較于國際的珠寶品牌，中國珠寶品牌在各方面都處于落后狀態。隨著消費觀念的改變，品牌效應越發重要，起著擴大客戶群體和市場影響等作用，為產品賦予額外價值。[2]國內的珠寶產業也應該要在新經濟形勢下抓住機遇，順應時代趨勢，著眼于品牌建設，使品牌建設成為珠寶行業建設的突破點之一。

2 珠寶行業發展現狀及存在問題

2.1 市場需求日益旺盛，產品局部供給過剩

我國經濟形勢總體沉穩前進，居民生活水平不斷改善，相應地，消費者對珠寶首飾的需求也逐年增長。但隨著科技不斷進步，3D打印、3D硬金等技術日漸完善，傳統的珠寶首飾已經無法滿足現代年輕人的需要，出現產品局部供給過剩的情況。[3]

2.2 品牌意識淡薄，存在價值認知誤差

國內珠寶行業并不缺乏品牌，缺乏的是正確的品牌價值認知和維護。不少企業存在只關注近期收益而不顧長遠利益的現象，把經營業績等同于品牌價值;利用高昂的價格創造“品牌”，忽略品牌形象建設、售后服務等方面的問題。消費者對珠寶企業失去信心，也對珠寶行業造成不良的影響。[4]

2.3 產品同質化嚴重，核心競爭力不足

國內珠寶企業仍處于打價格戰的低效率競爭狀態，被越來越高的營銷成本限制發展。盲目追逐市場流行款式，單純將國際大品牌的流行款式進行改款再銷售，市場產品同質化嚴重，對產品創新投入不足，難以滿足消費者愈漸增長的個性化、多元化消費需求。[5]客觀上，珠寶生產中人工操作仍占主要比重，高居不下的人工成本壓縮企業對創新產品研發的投入。

3 對國內珠寶行業建設的建議

3.1 加強品牌建設，逐步糾正價值認知

不論是珠寶行業自身發展需求，還是順應國家品牌建設號召，加強品牌建設刻不容緩。但品牌建設不是一朝一夕的事，在這方面尚處于摸索狀態的國內珠寶企業可積極向國外珠寶品牌學習借鑒，逐步糾正品牌價值認知，建立自身品牌自信心。

3.2 培養創新能力，實現品牌差異化

脫離單純價格戰等低效率營銷模式，提高產品生產效率，逐步增加產品研發投入，培養品牌創新優勢。珠寶自出現起就與定制脫不開關系，設計和創新一直都是珠寶品牌的核心競爭力之一。對于珠寶品牌而言，保證產品質量，不斷創新，引領時尚，才能滿足消費者不斷增長的個性化、多元化消費需求。

3.3 細分市場，調整品牌定位

隨著大數據與“互聯網+”的不斷發展，以互聯網為基礎的新商業模式的確立已是大勢所趨。珠寶行業應抓住商業模式變革的機遇，利用大數據分析進一步細分市場，明確品牌定位;利用互聯網經濟拓寬銷售渠道，拓展客戶群體。[6，7]

3.4 緊抓人才培養，注入新鮮血液

行業整體建設的質量反映在從業人員的素質上，這需要社會與院校共同努力，從根本上提高行業的整體素質。珠寶專業院校要著重培養應用型人才，對人才培養方向進行仔細劃分，加強校企合作，提升學生綜合素質。[8]珠寶企業應重視員工素質的培養和提升，與時俱進，根據行業發展需求提供培訓課程。這樣才能不斷為珠寶行業注入新鮮血液，為珠寶品牌建設提供助力。

4 結語

在新商業模式沖擊下，新市場得到開拓，傳統市場格局也開始了大規模的整合動作。珠寶行業無法置身事外，只有適應市場環境的變化才能從變革浪潮中存活下來，甚至借此騰飛。加強珠寶行業品牌建設，實現品牌差異化，培養發展創新競爭力，不斷注入新鮮血液，才能永葆行業健康繁盛。

參考文獻：

[1] 王騰.通靈珠寶：璀璨背后[J].首席財務官，2015（05）：68-71.

[2] 蔣亮智，喻學惠.我國珠寶行業發展現狀與展望[J].資源與產業，2013，15（04）：87-91.

[3] 錢源源. 2018年珠寶行業銷量下滑的背后[N].中國黃金報，2019-03-26（006）.

[4] 李嬙.試論珠寶品牌現狀和價值評估[D].中國藝術研究院，2017.

[5] 張政.中國珠寶品牌未來發展的方向研究[D].中國地質大學（北京），2017.

[6] 周陽.試論大數據時代背景下珠寶品牌的構建[J].市場研究，2016（09）：43-44.

[7] 施健，丁育偉.互聯網時代下“響應式”珠寶品牌構建[J].創意設計源，2016（03）：59-63.

[8] 劉喜鋒，何靜瑤，劉嘉鈞.應用型本科人才培養探討——以華南理工大學廣州學院寶石及材料工藝學專業為例[J].西部素質教育，2018，4（16）：164+166.

作者簡介：呂欣怡（1998—），女，廣東佛山人，學士，主要從事寶石鑒定工作。