試析色彩在新媒體互動傳播中的應用

趙琳

【摘 要】在新媒體運營中，吸引用戶的眼球是最重要的一步，首圖、文章插圖等都是顯示該賬號運營者功底的依據，只有用戶有了舒適的觀賞體驗才會進一步關注賬號主體，完成粉絲轉化。

【關鍵詞】色彩;新媒體;審美

中圖分類號：G206.2?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）22-0138-02

新媒體是指不同于傳統媒體形態，用新的技術載體如微信公眾號、百家號、頭條號等，為用戶呈現即視化的媒體內容。新媒體在21世紀的發展相當迅速，不少企業通過新媒體運營賺得盆滿缽滿，新媒體的主要盈利技巧是吸引大量粉絲，通過累積粉絲形成一個自己的宣傳站，然后通過推送文章及時事熱點新聞鞏固留住粉絲，進而銷售自己的產品或者為第三方企業做宣傳，在新媒體運營中，吸引用戶的眼球是最重要的一步，首圖、文章插圖等都是顯示該賬號運營者功底的依據，只有用戶有了舒適的觀賞體驗才會進一步關注賬號主體，完成粉絲轉化。

一、色彩的含義

在色彩應用中，每個人對于色彩的感覺都有所不同，一般來說，一個剛入行一兩年的工作者，就算是美院畢業的，在項目設計中對于色彩的搭配運用同樣會不到位，甚至搭配得不是很合理、效果看上去很弱。這并不是因為審美有問題，最大的問題就是設計顏色儲備太少，也就是所謂的經驗值。雖然在學生時代學習的色彩、水粉、油畫的確能培養色彩能力，但是在設計中的一些色彩規則、色彩項目中的記憶偏少導致在做設計的時候色彩把控能力偏弱，設計不等同于藝術、但設計一定來源于生活，色彩也同樣來源于自然。

通過大量地看好作品中的配色，才能在自己設計的時候大腦很快能調取之前所存儲的色彩搭配并運用到自己的設計中。甚者沒有學過美術、沒有美術基礎的在設計崗位的小伙伴，如果和色彩相關的知識偏少，也會導致在設計的時候不知所措。那么接下來就是我要說的一個話題：為什么需要進行色彩設計？都說與人見面時第一印象至關重要，同理，用戶第一次見新媒體的印象也非常重要，而在第一眼如此短暫的時間內，能夠準確傳達用戶的東西少之又少，顏色則是其中一個，如果正確運用色彩的作用，可以使平臺的印象在用戶心中大大加分。

二、新媒體色彩的設計

主色調運用是根據平臺定位決定文章整體設計的基調，根據不同的推送內容及目標用戶定位，不同的新媒體平臺會選擇藍色、黑色、紅色等不同的主色調，主色調向用戶傳達了該賬號的特色、運營者的性格以及審美鑒賞能力，因此在進行主色調確定前，需要多方面考慮該色調是否可以準確向用戶傳達賬戶主體的基調，同時，將賬戶的各類圖片信息及文字信息設置為主色調相關的設計，會讓該色調在用戶心中留下很深的印象，久而久之，用戶會在腦海中不自覺地將該顏色和賬戶聯系在一起，這樣在日常生活中見到類似色彩時就會第一時間想到我們的賬號。

次色調運用可與主色調相輔相成，在主色調為用戶帶來印象時，增加畫面的飽和度，為用戶創造輕松舒適的閱讀體驗，次色調的選擇也需要謹慎，正確的次色調可以幫助我們提升文章的質量，而錯誤的次色調則會拉低賬號的水平，帶來極差的閱讀效果。

三、色彩在新媒體文章中的應用

新媒體推廣中，每篇文章的推送需要用到首圖，文中為與原文呼應也會選擇不同的插圖，因此重點設計新媒體中的首圖插圖是新媒體非常重要的一課，具體來說，在進行圖片設計時，色彩運用應該遵循以下幾種規則：

（一）采用對比色調

畫面美感是圖片設計中由于顏色比照關系的存在表現出的一種視覺感受。色彩可以表現設計畫面的主題。顏色的比照差別，使畫面豐富多樣，從而表現設計圖片的效果。設計作品是具有視覺沖擊力的藝術作品，需要經過顏色的比照強化受眾的視覺感官效果，有效地突出作品的個性特征與創意表達。顏色比照可以豐厚受眾的視覺感受，可以讓文章設計作品變得多樣化、多層次化，增強對受眾的視覺沖擊力。設計中的顏色比照常常包含了色相比照、明度比照、純度比照，這也是文章設計中運用較為普遍的顏色比照。

1.色彩色相對比原理。色相對比是兩種或兩種以上的色彩在一起存在色相差異的一種對比，是色彩對比中的一種基本對比關系。色彩對比的強弱與色相在色相環上彼此間的距離有直接的關系。距離越大，對比越強;相反則對比越弱。有彩色和無彩色之間的對比也屬于色相對比。鄰近色相對比會使色相豐富且比較統一;對比色相對比會使文章畫面形成對比鮮明、難以調和的現象;互補色相對比則會使文章畫面產生強烈、生硬和刺激的視覺效果。

2.色彩明度對比原理。明度對比是指色彩自身明暗程度所產生的對比。如，一種飽和度高的色彩與一種較暗的色彩放置在一起，除了其色相存在差異的對比，還有其明暗形成的差異對比，這種明暗形成的差異對比就是色彩的明度對比。如果只有色相對比，那么文章設計中將會出現模糊不清的畫面。

3.色彩純度對比原理。色彩純度對比是色彩本身純度的不同產生的差異對比，是色彩對比的重要因素之一。灰色的非飽和色是在日常設計中頻繁運用的色彩，色彩純度的細微改變會產生新的色相，從而改變設計效果，讓受眾的視覺與心靈都有較大的變化。作品設計中色彩純度的對比非常重要，需要準確地通過色彩純度對比展示出設計的主題和思想，同時帶來良好的視覺沖擊效果。

4.其他色彩對比原理。色彩對比除了主要的色相對比、明度對比、純度對比外，還與冷暖、肌理、面積、連續、形狀、大小等造型因素存在一定的聯系。文章作品的設計不僅僅是依靠單一的色調進行潤色，而是幾種顏色恰到好處的混合使用，使文章呈現多樣化，豐富文章的總體內容。

（二）色相相似原理

通常情況下，為了可以提升文章的舒適感，我們會比較傾向于運用色調相似的顏色進行整體的設計，讓整篇文章達到首尾呼應的效果，增加用戶的觀看舒適度，一般來說，溫暖系色調用在女性相關的文章較多，冷色調用在畫廊等較嚴肅的文章較多，例如，以微信公眾號平臺為例，某穿搭賬號的推送文章便使用了相似色調原理，從頭到尾使用淺粉色，給用戶的留下較強的色彩印象。

在進行圖文設計時，大都選擇相近的顏色，并且所選顏色貼近被推送的主體女性用戶，使整篇文章看上去更加專業，認真，甚至作者本人在進行產品展示時，都特地選擇了顏色一樣的淡粉色，

（三）色彩調和原理

色彩調和就是是通過色彩的對比，適當選擇相關的色彩對文章設計進行調和，使設計作品的色彩具有統一性、秩序性、和諧性，可以達到豐富多彩的創意表達，有效提升設計作品的配色效果。目前，我們在文章設計中會經常用到加強法、距離面積調整法、介入法等。色彩加強法則是加強文章色彩的明度、純度，使文章作品的色彩對比差異顯得更加明顯。在文章設計中，我們通常利用色彩加強法調整畫面的色彩搭配，旨在調整過于單一的畫面，讓畫面變得生動活潑。如，當設計的作品要求具有強烈沖擊力的畫面時，我們可以適當提高其中一種或兩種以上的色彩的明度、純度，使畫面色彩對比更加明顯，突出想要表達的主題。

綜上所述，在新媒體推廣運用中，色彩的設計不可或缺，選擇溫暖系色調，可以讓文章更具治愈性，易吸引心思細膩的女性團體，選擇冷色系色調，則會讓人感覺嚴肅莊重，容易吸引有頭腦的哲學愛好者或學霸團體，總之，平臺應該根據對應的粉絲團體的性質，選擇適合自己文章內容的主色調和次色調，從而留住粉絲，為自己的文章增色。

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