淺談電視欄目后期制作技術及包裝技巧

鄒靜薇

【摘 要】電視欄目制作及包裝集思想性、藝術性、欣賞性、文學性、技術性于一體，隨著技術的進步、社會的進步、融合媒體的發展，對電視欄目的要求越來越高。制作者要與時俱進，不斷提高技術能力、藝術修養、政治覺悟，有機融合包裝與內容，合理使用各種包裝元素，對電視欄目精致包裝，豐富欄目內涵，使欄目質量得到升華，從而給觀眾留下深刻的印象。

【關鍵詞】欄目 ? 品牌 ? 包裝 ? 包裝要素 ? 制作

打造品牌電視欄目要經過周密策劃、精心拍攝及后期編輯制作，并經過一段時間的上線播出，最終被觀眾接受和認可，這樣的欄目才能稱之為品牌欄目。而在整個加工過程中，電視欄目的后期包裝尤為重要，精良的包裝猶如給電視欄目披上了一件華麗的外衣，以強烈的視覺沖擊和心靈的震撼給觀眾留下深刻的印象。

一、電視欄目制作及包裝的重要作用

包裝的原意是指在流通過程中保護產品、方便儲運、促進銷售，按一定的技術方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱;也指為達到上述目的在采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。營銷型包裝側重策劃策略，成為廣義的包裝。還可以將某人或者某種事物打扮好或盡力幫助其在某方面做到完美，而品牌的打造離不開包裝。

為了打造電視欄目精品品牌，引入了“包裝”的概念，電視本身是藝術與技術的結晶，雖然常說電視欄目以內容為王，但只有好內容還不夠，還需要進行整體包裝，使其更加精致、完美。電視包裝實質上就是通過精心策劃，利用技術手段對音視頻進行編輯制作，對電視欄目、頻道進行加工處理，使之形象上標準化、規則化、個性化。同時更能體現其價值性、長期性、認知性，以利于打動受眾，讓電視欄目植根于觀眾內心，從而達到提高收視率、黏住受眾的目的。

二、如何實現電視欄目的制作包裝

在媒體大融合時代，視頻渠道豐富多彩，視頻欄目令人眼花繚亂，電視媒體、移動媒體、網絡媒體等自媒體每天推出數以萬條的視頻內容。這些視頻不但有APP作為后臺，同時也有經過精心制作包裝的，但有些包裝僅僅注重技巧，忽略了包裝與內容統一融合的原則，缺乏規則性、特質性、認知性，不能給人留下深刻的印象，不能植根于觀眾心中，即使內容很好，過后再去尋找卻因為標識性不強而無從下手，無法找到。可以說，缺乏標識性、不能植根人心的包裝是無效的包裝，只有那些特征鮮明、認知性強烈、讓人過目不忘的包裝才是有效包裝。

電視欄目的包裝形式多樣，百花齊放，百家爭鳴。但無論使用哪種形式，在技術和藝術層面上電視欄目包裝都離不開色彩、圖形、聲音三大要素，下面就如何提高“包裝三要素”的運用技巧，談談怎樣對電視欄目實現有效包裝。

三、電視欄目制作包裝的主要技巧

1.充分了解電視欄目，把握欄目思想精髓。電視欄目是電視臺每天播出的相對獨立的信息單元，主要是單個節目的組合，是按照一定內容（如新聞、知識、文藝）編排布局的完整表現形式，它有固定的名稱、固定的播出時間（即起止時間固定）、固定的欄目宗旨，每期播出不同的內容，給人們帶來信息、知識、歡樂。精美的欄目包裝，能更多地吸引人們的視線，獲得更廣泛的關注，從而提高欄目的影響力。因此，電視欄目的有效包裝，不但要求制作者熟練掌握制作工具、制作技巧，還要深刻理解電視欄目的定位和宗旨，把握電視欄目的價值取向，才能做出與內容高度融合、渾然一體的有效包裝，更能體現包裝的價值。

2.有效利用電視欄目包裝三要素。①欄目包裝之色彩元素。色彩是欄目包裝的第一要素，顏色基調的選擇取決于欄目的內容主線，色彩基調是體現欄目風格和宗旨的重要因素。

不同的顏色給人迥異的感受，色彩既可以是單色也可以是復合色，不同的顏色給人傳達不同的視覺感受和心理信息。電視欄目包裝色彩范例可從各大電視臺的新聞類欄目包裝中略見一斑。省級衛視大部分的新聞、評論、訪談類節目都以藍色為主基調，冷色調更能突出嚴肅、莊重、大方、客觀的氣氛，同時欄目標題的字型、動畫及音樂音效以有力、沉穩為主;而在家庭親情節目的欄目片頭中，為了體現溫馨舒適、輕松靜怡的氛圍，采用了橙色基調，突出表達和睦的家庭、幸福和諧的家庭氛圍，令人倍感溫暖;道德與法治類的欄目卻采用了沉重的黑色基調為主，會對觀眾產生強烈的心理暗示作用，把人帶入一個真實的案例中;國家地理頻道所有欄目片頭和片花都是灰色加明黃色調，風格強調探索客觀事物的真實意愿……以上都是很好的包裝色彩運用的案例。

欄目包裝的色彩基調定位要根據欄目本身的思想、主題、宗旨進行合理搭配，使欄目包裝與欄目或頻道的基調相一致，從而強化欄目、頻道的內涵、風格。

②欄目包裝之音效元素。由于電視以視覺為主，所以容易忽略聲音的作用。其實，在電視欄目包裝中，聲音有時候比畫面更有穿透力、更有沖擊力。我們生活中大量的信息來自于聲音，聲音是成本最低、最容易識別的信息，但卻是電視欄目包裝中形象設計的一個重要部分。聲音在電視欄目中包括語音、音樂、音效等諸多要素，完美的音效也能勾勒出宏大的氣勢、飽滿的氣場，因此好的包裝離不開震撼心魄的音效。

③欄目包裝之形象元素。電視欄目形象包裝不僅是一個欄目的標志，也是欄目的格式模板。欄目形象往往由幾何圖形、動畫、聲音、畫面轉場、字幕等構成，在電視包裝各要素中占據重要的地位。成功的形象標志設計，會在觀眾心目中打下深深的烙印，會給觀眾留下不可磨滅的印象，即使幾十年后都難以忘記。因此，欄目形象標志會強烈地襯托出欄目的名稱特點，二者共同構成了電視欄目的“臉面”。高顏值的形象包裝可以掩蓋欄目微小的制作瑕疵，給觀眾提供了識別欄目的重要標志。形象包裝的總體原則是畫面簡潔明快、醒目自然、特色鮮明，并有強烈的時代感和行業特色。同時，有的電視欄目及專業頻道盡可能體現一些地方特色或專業特點。

總之，電視欄目制作包裝是一項集技術、藝術與意識形態于一體的系統工程，對欄目創作團隊及制作包裝者技藝功底、文化底蘊有很高的要求。只有將頻道、欄目以及包裝要素有機結合起來，制作出符合時代需求、充滿正能量、貼近生活、深受觀眾喜愛的作品，才能充分發揮媒體的積極引領作用，為創建和諧社會作出貢獻。

（作者單位：營口廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]蘭波.電視欄目包裝的技巧及策略[J].中國傳媒科技，2012（20）;

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