媒體融合語境下地方傳媒產業發展現狀、問題和路徑

蔡越

摘要地方傳媒產業作為國家媒體融合體系的基礎部分，在輿論引導、意識形態安全以及媒體行業發展等多個維度具有重要意義，是“打通輿論引導最后一公里”的關鍵所在。經過多年的探索，我國傳媒業逐漸形成了澎湃、南都以及新京報等模式，但仍需要繼續解決地方傳媒集團傳播力不強、整合度不高、產品創新不足以及組織結構不均衡等現實問題。5G技術的到來將進一步拓寬我國媒體融合的深度和廣度。在5G、VR、人工智能和大數據等新技術范式下，勾勒當前我國地方媒體融合發展的現狀，反思存在的問題，探索可行性的融合路徑，具有實踐價值。在宏觀政策的指導F，依托數字技術形成跨平臺和跨媒體的使用，利用數字化終端，形成多層次、多類型內容融合產品，適當調整傳媒產業市場結構，適度改變媒介定位，有利于深挖地方傳媒集團的媒體融合潛力，深化地方媒體產業融合發展潛力。

關鍵詞：媒體融合;傳統媒體;地方媒體;輿論引導;意識形態安全

中圖分類號：G2 文獻標識碼A 文章編號1674-6708（2019）239-0172-02

2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論。近年來，我國新媒體行業發展突飛猛進，在數字化浪潮中涌現出微博、微信、微視頻等新型信息傳播方式，主流傳統媒體正積極進行內容重構，通過全方位技術運用和全媒介信息傳播整合信息，構建新的內容價值體系。然而，地方傳統媒體在媒體融合轉型中仍然面臨地方受眾體量不足、數字化轉型成本較高、組織結構不均衡等現實問題，制約了地方媒體融合發展。融合趨勢下，地方媒體怎么融、往哪里融，如何發揮主場優勢、現實問題怎樣解決，都是地方媒體在媒體融合前首先要思考的問題。

1地方傳媒產業轉型發展的有益嘗試

早在2009年，南方報業集團正式提出構建“南都全媒體集群”的理念，開啟我國傳統媒體數字化轉型的序幕，經過多年探索，報業的全媒體轉型，廣播電視的全媒體運營，移動終端用戶單日使用時長到達上限，媒體融合初見成效。第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，中國網民規模已達8.29億，普及率達59.6%，較2017年底提升3.8個百分點，全年新增網民5653萬。我國手機網民規模達8.17億，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.6%。互聯網飛速普及和我國龐大受眾基數為新媒體的發展提供強勁動力，與傳統媒體瓜分受眾市場，迫使傳統媒體加快數字化轉型步伐。

從我國不同層級的媒體融合發展現狀上看，在傳統媒體持續走下坡路的背景下，以浙江長興縣電視臺為代表的一小批區縣級傳統媒體融合轉型較為成功。2017年10月，一條男主播向女主播求婚的短視頻在網上走紅，男主播在“直播”中詢問身旁的女主播什么時候結婚，并說“等你什么時候想好了告訴我，我娶你”。目前，該短視頻網友點贊量以超過46萬次，評論數也超過1.1萬條，視頻的主角正是浙江省長興縣電視臺主播。由于主播自帶流量，該主播用歐陽夏丹《數說命運共同體》的模式拍攝長興市各類宣傳片，收視率有時會突破6。

總的來說，新媒體的沖擊使得傳統媒體市場持續萎縮，地方媒體生存空間更是有限。各層面媒體都在探索自己的媒體融合道路，但效果、程度不盡相同，甚至相距甚遠，頭部傳統媒體劃分大部分受眾市場，獲取大量資源，而更多地二、三梯隊傳統媒體生存都成問題。

2我國地方媒體融合發展的難點與拐點

傳媒產業結構不合理。2019年1月1日，曾是北京發行量前三的報紙之一、深度報道影響力輻射全國的《法制晚報》也宣布休刊，整體向新媒體領域轉型。傳統媒體轉型過慢，制作媒介產品創新不足，新聞報道仍占據較大市場份額，傳播形式仍為大眾傳播，媒介產品針對性不強，缺乏受眾細分機制。另外，地區結構發展不平衡：東部沿海地區傳媒產業發展快一些，西部地區傳媒產業發展較慢，西部媒體制作內容比較單一，既不能跨區域與國內其他同級別媒體競爭，又沒有足夠的地區影響力，綜合競爭力較低，地方傳統媒體轉型發展緩慢，傳媒產業地區發展不平衡問題日漸嚴重。

3媒體融合視閾下地方傳媒產業發展的路徑建構

地方傳統媒體發展舉步維艱，資金、人才、技術等方方面面相對陳舊，又難以破局，在與新媒體的競爭中劣勢明顯，所以更要看清白身優勢。首先，傳媒產業的發展離不開受眾市場，而國家政策方針的改變和新興技術的革新即將使傳媒產業受眾市場進一步擴大。2013年12月，國家實行單獨二孩政策，大量家庭計劃生育二孩，短期內，傳媒產業低齡受眾將迅速增長;2018年12月7日，我國5G通信技術宣布進入試用階段，2018年全國兩會，李克強總理提出要進一步“提速降費”。技術升級、資費降低，原本因為流量資費問題而不看者較少觀看媒介產品的用戶將被激活，原本沉睡的用戶也將被喚醒。

3.1做地方“新新聞”

傳統媒體從業人員大都具備良好的業務素養，在信息爆炸的互聯網中，各種信息良莠不齊、泥沙俱下，傳統新聞從業者必須從其中挖掘出有價值的新聞。眼球經濟下，如何讓乏味的新聞變得鮮活，是每個新聞從業者共同思考的問題。技術的發展賦予新聞更加全面的報道展現方式。收音機時代，受眾只是單純用耳朵聽新聞;2G時代，受眾開始用眼看新聞;3G/4G時代，新聞調動了受眾的視覺和聽覺;5G時代，隨著AR、vR技術的成熟，可以預見的將來，新聞將刺激受眾的全身感官，人們將可以采取閱讀、收聽、收看、出沒、聞等各種方式來接收多元符號信息，新聞趣味性范疇就由原本的聽起來有趣或者看起來有趣擴充到全身任意一個器官感受到有趣，原本枯燥無味的新聞也能使受眾獲得別樣的閱讀體驗，“牛吃草”不是新聞，“牛吃的草有番茄的香味”就是新聞。這就需要媒體從業者改變固有的觀點，積極融入技術發展帶來的不同視聽效果中，從讀者的感受出發，在魚龍混雜的互聯網信息世界里，尋找真實、有趣，受眾希望獲取的信息，在此基礎上，地方媒體就可以以AR/vR等技術為依托，深挖本地特色文化，生產“文化特產”，打造本地文化品牌，從而加強對區域內的影響力和對區域外的競爭力。

3.2建立傳統媒體區域聯盟

報紙作為傳統媒體的代表，也是受新媒體沖擊最大的行業，特別是地市報，地市報的性質就決定了它先天發行范圍小、受眾體量低，雖然近年來越來越多人提出“黨報黨養”，但靠“養”始終不是解決問題的方法，也會阻礙行業進步，前文提到，報紙生命力在“報”，在此前提下，屬地相鄰的兩個或多個地市報建立資源共享聯盟，共享新聞信息資源，從獨立經營轉向聯合運作。首先，地市報發行區域有限，不同地市之問報業不存在競爭關系，合作是可能的。其次，相鄰地市之間人文交流頻繁，兩地受眾互相關注較多，合作是有效的。再次，信息共享成本極低，但卻等極大豐富各方的新聞內容，增強各方報紙質量，合作是性價比高的。最后，媒體融合大背景下的紙媒，大部分進行數字化轉型，向新媒體融合，其本質是增加傳播渠道，若與周邊地市報形成聯盟關系，進行信息互推，同樣是增加傳播渠道，本質上是另外一種形式上的媒體融合，合作也是勢在必行的。當然，媒體融合既是資源的整合，也是利益的調整，只有通過文化的調適、市場模式的探索等方法，來逐步解決聯盟合作過程中遇到的問題，實現媒體融合的戰略轉移，才能使地方傳統媒體在新媒體沖擊下仍占有一席之地。

4結語

技術的每一次革新都帶來舊媒介是否會消失的爭議，歷史表明：渠道和內容的博弈終將走向融合。傳統媒體在形態上推陳出新、在內容上重新組合、在終端上尋求合作、在敘事上探索改變，傳統視聽媒體只要及時從各個方面進行重構，就能在5G技術激發的傳媒產業受眾激增浪潮中尋求更高更廣的發展路徑。